Was ist Google Tag Manager? Brauche ich es für meine Website?

Was ist Google Tag Manager?

Was kann ich mit Tag Manager machen?

Seitenaufrufe verfolgen

Klicks verfolgen

Verfolgen des Benutzerengagements

Verlaufsänderungen nachverfolgen

Benötige ich den Google Tag Manager?

Wie richte ich den Google Tag Manager ein?

Kann ich UTM-Codes mit Google Tag Manager verwalten?

Was ist Google Tag Manager?

Google Tag Manager ist eine Möglichkeit für Marketingteams, mehr Kontrolle über die in Websites eingebetteten Tracking-Codes zu haben. Anstatt Ihr Technik- oder Entwicklungsteam bitten zu müssen, dem HTML-Code der Website neue Tracking-Codes hinzuzufügen, können Vermarkter die Codes, die im HTML erscheinen, direkt über Google Tag Manager verwalten.

Was kann ich mit Tag Manager machen?

Neben der Möglichkeit, neue Tracking-Codes zu ändern und hinzuzufügen, ohne Ihr Entwicklerteam fragen zu müssen, können Sie auch mehr Tracking hinzufügen. Sie müssen über ein grundlegendes Verständnis von HTML-, JavaScript- und CSS-Klassen verfügen, um die Leistungsfähigkeit von Google Tag Manager voll nutzen zu können.

Im Google Tag Manager können Sie einen sogenannten „ Trigger “ einrichten. Im Wesentlichen können Sie mit einem Trigger Daten an Ihre Analyseplattform wie Google Analytics senden, wenn Benutzer bestimmte Dinge wie Klicken oder Scrollen tun.

Sie können dies bereits ohne Google Tag Manager tun, aber Sie müssen Ihr Entwicklungsteam bitten, es einzurichten. Mit Tag Manager können Sie dies alles selbst über das Steuerungsfeld von Tag Manager tun.

Sehen wir uns einige der Trigger an, die Sie einrichten können.

Seitenaufrufe

Wenn Sie Daten an Ihre Analyseplattform senden möchten, um einen Protokolleintrag zu erstellen, wenn ein bestimmter Benutzertyp Ihre Webseite lädt, können Sie dies mit „Page View“-Triggern tun. Sie können festlegen, dass es nur ausgelöst wird, wenn bestimmte Bedingungen erfüllt sind, z. B. die Seitenposition, das Vorhandensein bestimmter Cookies oder wenn bestimmte Elemente auf der Seite vorhanden sind. Wenn Sie JavaScript beherrschen, können Sie sogar mit JavaScript herausfinden, ob die Daten gesendet werden sollen.

Klicks

Wenn Sie bestimmte Klicks verfolgen möchten, können Sie dies tun, indem Sie CSS-Klassen von Elementen festlegen, die Sie beobachten möchten. Wenn Benutzer darauf klicken, wird Ihr „Klick“-Trigger ausgelöst und an Ihre Analyseplattform gesendet.

Benutzerbindung

Tag Manager kann auch die Scrolltiefen von Benutzern überwachen oder ob bestimmte Elemente auf der Seite für einen Benutzer sichtbar sind.

Geschichte ändert sich

Wenn Sie One-Page-Apps ausführen, kann es schwierig sein, nachzuverfolgen, wann der Benutzer zu verschiedenen Teilen der App navigiert. Das liegt daran, dass die App nicht zu einer anderen Seite navigiert und diese lädt, sondern nur den neuen Inhalt anzeigt. Wenn die Single-Page-App die History-Web-API ordnungsgemäß implementiert, kann sie die Adresse in der URL-Leiste und im Verlauf des Browsers ändern.

Viele beliebte Websites wie YouTube und Facebook tun dies bereits. Auch wenn es so aussieht, als wäre die Seite neu geladen worden, handelt es sich in Wirklichkeit um eine One-Page-App, die das ändert, was Sie sehen. Gleichzeitig ändert es, was in der URL-Leiste und im Verlauf Ihres Browsers angezeigt wird.

Tag Manager kann diese Art von Änderungen an der URL-Leiste und dem Verlauf Ihres Nutzers abhören. Wenn Ihnen also bestimmte Teile einer Web-App wichtig sind, um ein Ereignis zu protokollieren, können Sie dies alles über Tag Manager tun.

Andere Möglichkeiten

Wenn Sie sich mit HTML, CSS und JavaScript auskennen, können Sie mit dem Google Tag Manager fast jeden Trigger so programmieren, dass er für fast alles ausgelöst wird.

Benötige ich den Google Tag Manager?

Am Ende müssen Sie überlegen, ob Sie den Google Tag Manager für Ihr Unternehmen und/oder Ihre Online-Website benötigen. Nachfolgend finden Sie zwei Listen von Situationen, die Ihnen bei der Entscheidung helfen, ob Sie es brauchen oder nicht.

Ja ich brauche es:

• Mein Marketingteam führt auf unserer Website eine Menge benutzerdefiniertes Tracking durch.
• Mein Entwicklerteam erhält zu viele Anfragen zur Aktualisierung der Analyse- und Tracking-Codes.
• Zu meinem Marketingteam gehören Leute, die mit HTML, CSS und JavaScript ihre eigenen Webseiten von Grund auf neu erstellen können.
• Mein Marketingteam bittet darum, damit sie besser nachverfolgen können.

Nein, ich brauche es nicht oder ich brauche eine zweite Meinung:

• Ich kann den obigen Artikel nicht verstehen, weil er zu viele technische Dinge erwähnt und eine ausgefallene Terminologie verwendet, mit der ich nicht vertraut bin.
• Alles, was ich habe, ist Google Analytics installiert und nicht mehr. Ich mache auch nichts anderes damit wie benutzerdefinierte Ereignisse.

Wenn Sie das Gefühl haben, dass Sie sich mehr auf die erste Gruppe von Erfahrungen beziehen als auf die zweite, sollten Sie wahrscheinlich Zeit dafür investieren. Andernfalls sind Sie zu diesem Zeitpunkt möglicherweise nicht bereit dafür.

Google Tag Manager einrichten

Der grundlegende Prozess zum Einrichten des Tag Managers ist ziemlich identisch mit dem Einrichten Ihres Google Analytics-Tracking-Codes. Im Wesentlichen müssen Sie jeder Seite Ihrer Website zwei Code-Snippets hinzufügen. Ein Snippet wird in den <head> -Abschnitt Ihres HTML-Codes eingefügt und ein weiteres in den <body> -Abschnitt. Das Code-Snippet erhalten Sie, nachdem Sie sich bei Ihrem Google Tag Manager-Konto angemeldet und einen Kontocontainer erstellt haben.

Google hat eine Kurzanleitung, um den Vorgang im Detail zu erklären.

Wenn Sie ein Content-Management-System (CMS) wie WordPress verwenden, können Sie überprüfen, ob Ihr Design in Ihren Admin-Einstellungen platziert wurde, damit Sie einfach Ihre beiden Tag-Manager-Code-Snippets an den richtigen Stellen einfügen können.

Überprüfen Sie immer, ob Ihr Code im eigentlichen HTML-Code landet, indem Sie nach der Installation Ihre Website besuchen und nach dem <head> -Tag und nach dem <body> -Tag nach dem Code suchen. Beachten Sie, dass CMS manchmal keinen Tracking-Code hinzufügt, während Sie als Administrator angemeldet sind. Um dies zu umgehen, öffnen Sie einfach Ihre Website und sehen Sie sich den HTML-Quellcode in einem privaten Browserfenster an.

Wenn es keine Einstellungen zum korrekten Einfügen des Codes gibt, können Sie auch nach einem Plugin für Ihre Plattform suchen.

Übrigens, Google Tag Manager hilft Ihnen NICHT bei der Verwaltung von UTM-Codes.

Manchmal werden Google Tag Manager mit UTM-Codes oder UTM-Tags verwechselt. Machen Sie nicht denselben Fehler.

UTM-Codes sind eine Möglichkeit für Vermarkter, zusätzliche Informationen in Weblinks, Webadressen oder URLs einzufügen. Die zusätzlichen Informationen verändern das Aussehen Ihrer Webseite nicht. Es wird jedoch nützlich, wenn Sie Google Analytics installiert haben und die zusätzlichen Informationen richtig in den Link strukturieren. Immer wenn jemand diesen Link mit dem UTM-Code in der URL besucht, sieht Google Analytics die zusätzlichen Informationen und fügt diese Informationen zu Ihren Google Analytics-Daten hinzu.

Ein Anwendungsfall dafür ist, wenn Sie bestimmten Traffic einer bestimmten Anstrengung von Ihnen zuordnen möchten, können Sie einen Weblink senden oder teilen, der einen UTM-Code enthält, der den „source“-Parameter ändert. Wenn also jemand diesen speziell gestalteten Link besucht, zeichnet Google Analytics auf, dass diese Sitzung von der angegebenen Quelle stammt.

Tag Manager verwaltet diese nicht wirklich. Google Tag Manager ermöglicht es Ihnen, Tracking-Code einfacher einzufügen und auf bestimmte Ereignisse oder Benutzerverhalten zu warten.

Schauen Sie sich andere Kapitel in unserer Serie über SEO Analytics an

Kapitel 1: So messen Sie SEO-Ergebnisse

Kapitel 2: Verwendung von Google Analytics

Kapitel 3: Tipps zu Google Analytics und der Search Console

Kapitel 4: Warum Sie Google Tag Manager verwenden sollten