Was der Mobile-First-Index von Google für Sie bedeutet

Google ändert seinen Ansatz zur Indexierung von Suchergebnissen

Bis vor kurzem hat Google Websites nach der Desktop-Erfahrung und den Inhalten in der Desktop-Version indiziert. Google berücksichtigte mobile Versionen von Websites nicht in seinen Rankings. Gegen Ende des Jahres 2016 gab Google bekannt, dass es „in den kommenden Monaten“ zu einem Mobile-First-Index übergeht. Im März 2017 wurde Gary Illyes auf der SMX West gefragt, was die Einführung des Mobile-First-Index verzögert. Er schlug vor, dass Google einen „qualitätsneutralen“ Übergang beibehalten möchte, und Google wollte nicht, dass die Suchergebnisse ab diesem Start einen großen Einfluss haben. Im Juni 2017 schlug Google vor, dass die Änderung voraussichtlich 2018 erfolgen würde. Ende 2017 begann Google damit, diese Änderung auf einigen Websites einzuführen. Vor kurzem hat Google damit begonnen, den Mobile-First-Index auf mehr Websites einzuführen, die Best Practices für den Mobile-First-Index befolgen.

Was ändert sich?

Was genau ist also ein Mobile-First-Index? Lass uns einen Blick darauf werfen.

Nutzer suchen heute mehr denn je mit einem Mobilgerät bei Google. In der Vergangenheit wurden Google-Suchergebnisse bei der Berechnung des Rangs anhand der Desktop-Version des Inhalts einer Seite berechnet. Dies stellt ein Problem dar, wenn es inhaltliche Unterschiede zwischen der mobilen und der Desktop-Version einer Seite gab.

Bild mit freundlicher Genehmigung von: http://gs.statcounter.com/

Angesichts der Verlagerung der Nutzer von Desktop- zu Mobilgeräten überarbeitet Google die Berechnung von Suchergebnissen. Mobile-First-Indizierung ist genau das, wonach es sich anhört. Google ändert seinen Suchindex, um zuerst mobile Versionen des Inhalts einer Website zu berücksichtigen. Beachten Sie, dass es sich nicht um einen „nur für Mobilgeräte optimierten Index“ handelt – das heißt, wenn Sie keine für Mobilgeräte optimierte Version haben, kann Ihre Desktop-Version dennoch indexiert werden, aber möglicherweise zugunsten einer Website mit für Mobilgeräte optimierten Inhalten abgestraft werden. Google behauptet , dass sein Suchindex nach Abschluss dieser Einführung weiterhin ein einziger Index sein wird . Es wird keinen separaten Index für Mobile und Desktop geben. Während der Einführungsphase wird es jedoch Mobile-First- und Desktop-First-Indizes geben.

Wie wirkt sich Mobile First auf SEO aus?

Dies ist eindeutig eine große Änderung von Google in seinem Ansatz zur Berechnung des Suchrankings. Wie genau wird es sich auf das Suchranking für Websites auswirken?

Wenn Sie bereits eine responsive oder dynamische Website haben und Ihr Inhalt und Markup für die mobile und die Desktop-Version gleich sind, ändert sich für Sie nicht viel. Google beginnt einfach damit, zuerst die mobile Version Ihrer Website zu indizieren. Da Ihr Inhalt und Markup identisch sind, sollten Sie nur sehr wenige Änderungen feststellen.

Was sich ändern könnte, ist Ihr SERP-Ranking, wenn es derzeit Inhalte gibt, die über Ihnen platziert sind und keine responsiven Websites haben. Das ist richtig, Sie könnten eine Beule sehen, wenn andere einen Schlag bekommen. Auch wenn dies keine dauerhaften Auswirkungen haben wird, ist es möglich, dass einige Websites einen erhöhten Traffic durch Rankings verzeichnen werden, da der Mobile-First-Ansatz vorhandene Inhalte in den SERPs verschiebt.

Was bedeutet das also für Leute ohne reaktionsschnelle Website oder die nicht zuerst für Mobilgeräte bereit sind? Wenn Sie eine separate mobile Website haben und diese nicht den gleichen Inhalt und das gleiche Markup wie die Desktop-Version hat, werden Sie wahrscheinlich aufgrund dieser Ankündigung einige Änderungen in den Suchrankings feststellen. Aber nicht ausflippen. Google ist mit der Einführung noch lange nicht fertig, und es gibt einige einfache Änderungen, die Sie vornehmen können, um die Auswirkungen dieser Änderung zu minimieren.

So bereiten Sie sich auf einen Mobile-First-Index vor

Unabhängig davon, ob Sie eine responsive Website oder eine separate mobile und Desktop-Website haben, sollten Sie bald zur Google Search Console wechseln. Verwenden Sie das Tool „Fetch and Render“ und setzen Sie den User-Agent auf „mobile:smartphone“. Nachdem das Abrufen und Rendern abgeschlossen ist, sehen Sie sich die Vorschau an. Was Sie sehen, ist wahrscheinlich das, was Google für seine mobilen Indizierungsberechnungen sieht. Wenn Sie eine responsive Website haben, sollten Sie, wenn überhaupt, nur sehr wenige inhaltliche Unterschiede bemerken. Wie bereits erwähnt, wird die Einführung der Mobile-First-Indexierung nur minimale Auswirkungen auf Websites mit responsivem Design haben.

Wenn Sie derzeit separate Sites haben?

Wenn Sie separate Desktop- und mobile Websites haben, werden Sie wahrscheinlich einige Unterschiede zwischen den beiden feststellen. Google macht deutlich, dass es möchte, dass Sie mobilen Nutzern entgegenkommen. Wenn Sie noch keinen Plan haben, auf ein responsives Design umzusteigen, ist es eine gute Idee, so bald wie möglich damit zu beginnen. Dies erfordert eine Investition von Zeit und Geld und wird nicht über Nacht geschehen. Wenn Sie Hilfe bei der Umstellung auf ein responsives Design benötigen, lassen Sie es uns wissen.

Inhalt

Am wichtigsten ist es sicherzustellen, dass sich Ihre primären Inhalte auf Ihrer mobilen Website befinden. Google stellt deutlich fest, dass es zuerst auf Mobilgeräte schaut, und die Bereitstellung nur eines kleinen Teils Ihrer Inhalte auf einer mobilen Website wirkt sich nachteilig auf die Rangleistung Ihrer Website aus. Dies ist besonders für Einzelhändler von Bedeutung, die eine separate mobile Website betreiben, die schnell eine leichtere Version der Tausenden von Produktseiten lädt, die sie verwalten. Wenn Sie sicherstellen, dass sich speziell Ihre primären Inhalte, aber auch alle Inhalte, auf Ihrer Website befinden, werden negative Auswirkungen minimiert.

Seitengeschwindigkeit

Wir wissen auch, dass mobile Versionen von Websites oft langsamer sind als ihre Desktop-Pendants. Die Seitengeschwindigkeit ist seit langem ein wichtiger Aspekt bei der Berechnung des Google-Ranks.

Lassen Sie sich nicht von einer Website erwischen, die Inhalte nicht schnell rendern kann – stellen Sie sicher, dass sich Ihr Team auf die schnelle Bereitstellung von Seiten konzentriert. Sie können den Unterschied zwischen mobilem und Desktop-Rendering mit dem Page Speed ​​Analyzer von Google überprüfen. Sie können mobile und Desktop-Versionen von Seitenladeverteilungen sehen, Seitenstatistiken erhalten und Optimierungen sehen, um Ihre aktuelle Punktzahl zu verbessern.

Diese Tools von Google bieten eine kostenlose Möglichkeit, um zu wissen, wo Sie jetzt stehen und wo Sie sein müssen. Wenn Sie einen niedrigen Wert zwischen 0 und 59 erhalten, verlieren Sie wahrscheinlich Traffic und müssen jetzt aufpassen.

Strukturierte Daten und Metadaten

Wenn Sie separate URLs haben (oder eine M-Punkt-URL für Mobilgeräte), möchten Sie Ihre strukturierten Daten überprüfen. Stellen Sie sicher, dass Ihre URLs in den strukturierten Daten auf der mobilen Website auf die mobilen URLs aktualisiert werden. Google empfiehlt außerdem, darauf zu achten, dass Titel und Meta-Beschreibungen für beide Seiten „äquivalent“ sind. Es heißt „äquivalent“, aber es funktioniert auch, sie identisch zu machen.

Robots.txt

Sehen Sie sich Ihre robots.txt-Datei an. Stellen Sie sicher, dass Ihre robots.txt-Datei für beide Versionen Ihrer Website wie vorgesehen funktioniert . In den meisten Fällen verwenden Sie dieselbe robots.txt-Datei für die mobile und die Desktop-Version Ihrer Website.

Hreflang

Wenn Ihre Website eine internationale Komponente hat, die rel=hreflang verwendet, müssen Sie sicherstellen, dass die hreflang-Anmerkungen auf die mobile Version Ihres Landes oder Ihrer Sprachvariante verweisen. (Desktop-URLs sollten auf Desktop-Versionen verweisen.)

Soziale Metadaten

Ihre sozialen Metadaten, einschließlich OpenGraphy-Tags und Twitter-Karten, müssen in der mobilen Version sowie in Ihrer Desktop-Version enthalten sein.

Registerkarten und Akkordeonmenüs

Ein interessanter Hinweis zu diesem Wechsel von der Desktop-First- zur Mobile-First-Indizierung dreht sich um Registerkarten und Akkordeonmenüs. In der Vergangenheit hat Google deutlich gemacht, dass es Websites nicht mag, die Inhalte in Registerkarten oder Akkordeonmenüs „verstecken“. In der Vergangenheit hat es für Ranking-Zwecke Inhalte, die es als „versteckt“ betrachtet, nicht voll gewichtet oder ignoriert. Da der Platz auf dem Bildschirm auf mobilen Websites so wertvoll ist, war Google gezwungen, diese Praxis rückgängig zu machen. In Zukunft betrachtet Google Inhalte in Registerkarten und Akkordeonmenüs für Rankingzwecke als Inhalt auf der Seite. John Mueller hat diese Änderung des Ansatzes bestätigt.

Weiter geht es mit der Mobile-First-Indexierung

Google spricht seit einiger Zeit über diese Änderung. Viele haben bereits Änderungen vorgenommen, um Googles Umstellung auf einen Mobile-First-Index Rechnung zu tragen. Wenn nicht, keine Sorge. Dies ist ein laufender Rollout und Google wechselt nur Websites, die (vorerst) für die Änderungen bereit sind. Wenn Sie noch kein responsives Website-Design eingeführt haben, ist dies ein guter Zeitpunkt für die Umstellung. Wenn Sie Fragen dazu haben, wie sich diese Änderungen auf Ihre Website auswirken können, oder Hilfe benötigen, um auf den richtigen Weg zu kommen, kontaktieren Sie uns.