Google 的移動優先索引對您意味著什麼

谷歌改變了搜索索引的方法

直到最近，谷歌還根據桌面版中的桌面體驗和內容對網站進行了索引。 谷歌在其排名中並未考慮網站的移動版本。 2016 年底，谷歌宣布將在“未來幾個月”轉向移動優先索引。 2017 年 3 月，在 SMX West，Gary Illyes 被問及是什麼推遲了移動優先索引的發布。 他建議谷歌希望保持“質量中立”的過渡，谷歌不希望搜索結果因此次發布而產生巨大影響。 2017 年 6 月，谷歌暗示 2018 年可能會發生變化。2017 年底，谷歌開始將這一變化推廣到一些網站。 最近，谷歌開始向更多遵循移動優先索引最佳實踐的網站推出移動優先索引。

有什麼變化？

那麼，究竟什麼是移動優先索引？ 讓我們來看看。

如今，用戶使用移動設備在 Google 上進行搜索的次數比以往任何時候都多。 從歷史上看，在計算排名時，Google 搜索結果是使用網頁內容的桌面版本來計算的。 如果頁面的移動版和桌面版之間的內容存在差異，這會出現問題。

圖片提供：http://gs.statcounter.com/

注意到用戶從桌面到移動的轉變，谷歌正在重新設計它計算搜索結果的方式。 移動優先索引正是它聽起來的樣子。 谷歌正在改變其搜索索引，以首先考慮網站內容的移動版本。 請注意，它不被稱為“僅限移動設備的索引”——這意味著如果您沒有適合移動設備的版本，您的桌面版本仍然可以被編入索引，但可能會因為網站具有適合移動設備的內容而受到處罰。 谷歌堅持認為，當這個部署完成後，它的搜索索引將繼續是一個單一的索引。 移動和桌面不會有單獨的索引。 但是，在推出期間，將有移動優先和桌面優先索引。

移動優先如何影響 SEO？

這顯然是谷歌在計算搜索排名的方法上的一個重大變化。 它究竟將如何影響網站的搜索排名？

如果您已經有一個響應式或動態網站，並且您的內容和標記對於移動版和桌面版都是相同的，那麼對您來說不會有太大變化。 谷歌將首先開始索引您網站的移動版本。 由於您的內容和標記是相同的，您應該會看到很少的變化。

如果當前在您之上的內容排名沒有響應網站，那麼您的 SERP 排名可能會發生變化。 沒錯，當其他人受到打擊時，您會看到一個顛簸。 雖然這可能不會產生持久的影響，但隨著移動優先方法圍繞 SERP 對現有內容進行洗牌，一些網站可能會通過排名看到流量增加。

那麼，對於沒有響應式網站或尚未準備好首先使用移動設備的人來說，這意味著什麼？ 如果您有一個單獨的移動網站，並且它的內容和標記與桌面版本不同，那麼您可能會因為此公告而體驗到搜索排名的一些變化。 不過不要驚慌。 Google 的推出還遠未完成，您可以進行一些簡單的更改以最大程度地減少此更改的影響。

如何為移動優先索引做準備

無論您是否擁有響應式網站或單獨的移動和桌面網站，您都應該盡快使用 Google Search Console。 使用 Fetch and Render 工具並將用戶代理設置為“mobile:smartphone”。 提取和渲染完成後，看看預覽。 您所看到的很可能是 Google 對其移動索引計算所看到的。 如果您有一個響應式網站，您應該注意到內容上的差異很小（如果有的話）。 如前所述，移動優先索引的推出將對響應式設計網站的影響最小。

如果您目前有單獨的站點？

如果您有單獨的桌面和移動網站，您可能會注意到兩者之間的一些差異。 谷歌明確表示它希望你適應移動用戶。 如果您還沒有準備好轉向響應式設計的計劃，那麼最好盡快開始。 這需要時間和金錢的投資，而且不會在一夜之間發生。 如果您在切換到響應式設計時需要幫助，請告訴我們。

內容

最重要的是確保您的主要內容在您的移動網站上。 谷歌很清楚它轉向首先關注移動設備，並且僅在移動網站上提供一小部分內容不利於您網站的排名表現。 這對於為單獨的移動網站提供服務的零售商特別有影響，這些網站可以快速加載他們管理的數千個產品頁面的輕量級版本。 確保您的主要內容以及所有內容都在您的網站上，這將最大限度地減少負面影響。

頁面速度

我們還知道，移動版本的網站通常比桌面版本慢。 頁面速度是谷歌排名計算中長期考慮的因素。

不要被無法快速呈現內容的網站所困擾——確保您的團隊專注於快速交付頁面。 您可以使用 Google 的頁面速度分析器檢查移動和桌面渲染之間的差異。 您可以查看頁面加載分佈的移動和桌面版本獲取頁面統計信息並查看優化以提高您當前的分數。

這些來自 Google 的工具提供了一種免費的方式來了解您現在所處的位置以及您需要到達的位置。 如果您的得分較低，介於 0-59 之間，您很可能正在失去流量，現在需要注意了。

結構化數據和元數據

如果您有單獨的 URL（或移動的 m-dot URL），則需要檢查結構化數據。 確保移動網站上結構化數據中的 URL 已更新為移動 URL。 谷歌還建議你確保兩個網站的標題和元描述是“等效的”。 它說“等效”，但使它們相同也可以。

機器人.txt

查看您的 robots.txt 文件。 確保您的 robots.txt 文件在您的網站的兩個版本中都能正常工作。 在大多數情況下，您將為您的網站的移動版和桌面版使用相同的 robots.txt 文件。

赫弗朗

如果您的網站有一個使用 rel=hreflang 的國際組件，您需要確保 hreflang 註釋指向您所在國家或語言變體的移動版本。 （桌面 URL 應指向桌面版本。）

社交元數據

您的社交元數據（包括 OpenGraphy 標籤和 Twitter 卡片）需要包含在移動版本和桌面版本中。

選項卡和手風琴菜單

關於從桌面優先到移動優先索引的這種變化的一個有趣的注意事項是圍繞選項卡和手風琴菜單展開。 從歷史上看，谷歌一直明確表示不喜歡在選項卡或手風琴菜單中“隱藏”內容的網站。 從歷史上看，出於排名目的，它沒有充分重視或忽略它認為“隱藏”的內容。 由於屏幕空間在移動網站上非常寶貴，谷歌被迫放棄這種做法。 展望未來，谷歌會將標籤和手風琴菜單中的內容視為頁面上的內容以進行排名。 約翰·穆勒已經證實了這種方法的改變。

移動優先索引向前發展

谷歌一直在談論這一變化。 許多人已經做出改變以適應谷歌向移動優先索引的轉變。 如果你還沒有，別擔心。 這是一個持續的推出，Google 只會切換它確定已準備好進行更改的站點（目前）。 如果您還沒有採用響應式網站設計，那麼現在是進行過渡的好時機。如果您對這些更改如何影響您的網站或需要幫助走上正確的軌道有疑問，請聯繫我們。