Erstellen Sie effektive Instagram-Anzeigen für kleine Unternehmen

Was ist Instagram-Werbung?

Instagram-Werbung ist, wenn gesponserte Inhalte auf der Plattform gepostet werden, um ein gezielteres und größeres Publikum zu erreichen. Es gibt viele verschiedene Gründe, warum Werbung auf Instagram für Ihr Unternehmen von Vorteil sein kann, darunter:

• Steigerung der Bekanntheit Ihrer Marke
• Steigerung Ihrer Konversionsrate
• Neue Lead-Generation
• Erhöhung des Website-Traffics

Instagram ist im Wesentlichen eine visuelle Plattform. Das bedeutet, dass Textanzeigen nicht effektiv sind. Ihre Anzeigen erfordern einen Satz oder ein einzelnes Bild und Video. Sie können Text verwenden, um Ihre Videos und Bilder zu begleiten. Sobald Sie gelernt haben, wie Sie Instagram-Anzeigen erstellen, können Sie die Effektivität Ihrer Kampagnen verbessern. Instagrammer besuchen Websites, senden Direktnachrichten, E-Mails und rufen aufgrund von Instagram-Werbung an.

Mehr als 60 Prozent aller Instagram-Nutzer haben neue Produkte gefunden und 75 Prozent dieser Nutzer haben aufgrund der Inspiration durch einen Beitrag einen Kauf getätigt. Instagram-Anzeigen ähneln der Werbung auf jeder Social-Media-Plattform in dem Sinne, dass das Ausgeben von Geld für Werbung die Bekanntheit Ihrer Marke effektiv erhöht. Bei jeder Art von Plattform können Sie auch entscheiden, welche Benutzer Ihre Beiträge sehen können.

Wusstest du??? Im April 2020 waren 35 % des globalen Instagram-Publikums zwischen 25 und 34 Jahre alt. Darüber hinaus ist Instagram der soziale Kanal mit dem zweithöchsten ROI unter den Vermarktern . (HubSpot)

So erstellen Sie eine Instagram-Werbung

Das Erstellen einer Instagram-Werbung beinhaltet eine Story oder einen Post, die für Ihren Instagram-Feed werben. Ihre Anzeige wird genauso aussehen wie ein typischer Instagram-Post. Der Unterschied besteht darin, dass Anzeigen ein gesponsertes Label enthalten. Sie können auch eine CTA-Schaltfläche einfügen, um entweder Conversions oder Traffic auf Ihre Website zu lenken. Die gleichen Überlegungen, die Sie beim Erstellen einer Anzeige gemacht haben, gelten auch für Anzeigen.

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Wichtige Überlegungen zum Erstellen von Instagram-Anzeigen

Das Interessante an Instagram ist, dass es als äußerst beliebtes soziales Netzwerk derzeit mehr als 800 Millionen Nutzer gibt. Aus diesem Grund ist es einfacher, auf Instagram zu verkaufen als auf vielen anderen sozialen Netzwerken. Online-Shopping wird von Millennials zwischen 20 und 36 Jahren bevorzugt. Millennials repräsentieren auch viele Nutzer auf Instagram.

Werbeanzeigen wurden von Instagram erst 2015 eingeführt. Seitdem wurden über eine Milliarde Aktionen durch Anzeigen getrieben. Dies bedeutet, dass Instagram eine großartige Option für die Werbung kleiner Unternehmen ist. Bevor Sie sich entscheiden, auf dieser Plattform zu werben, müssen Sie sicher sein, dass Ihre Zielgruppe Erwachsene zwischen 18 und 29 Jahren umfasst. Die bevorzugten Themen dieser Gruppe sind:

• Schönheit
• Filme
• Essen
• Mode
• Musik
• Fernseher
• Hobbys

Es wird empfohlen, Recherchen zum Engagement Ihrer Zielgruppe durchzuführen. Sie sollten auch den visuellen Inhalt berücksichtigen, der Ihr Publikum am ehesten anzieht, da die Ästhetik von Instagram sehr geschätzt wird. Sobald dies erledigt ist, müssen Sie Ihren bevorzugten Werbekanal auswählen. Instagram bietet fünf Schlüsselmethoden zum Erstellen und Verwalten Ihrer Anzeigen. Diese sind:

• Innerhalb von Instagram
• Instagram-Partner
• Power-Editor
• Facebook-Anzeigenmanager
• Facebooks Marketing-API

So führen Sie Anzeigen auf Instagram mit verschiedenen Formaten aus

Auf der Plattform finden Sie vier wichtige Anzeigentypen. Jeder hat andere Stärken und Schwächen.

Karussell-Werbung:

Sie können Anzeigen mit Videos oder scrollbaren Bildern erstellen, indem Sie verschiedene Karten erstellen. In den meisten Fällen können maximal 10 Karten zum Platzieren Ihrer Videos oder Bilder enthalten sein. Zum Beispiel:

(Bildnachweis: Social Media Examiner)

Fotoanzeigen:

Fotoanzeigen bieten Ihnen eine kreative und saubere Leinwand, um Ihre Geschichte zu erzählen. Sie können für Ihre Fotos ein Hoch- oder Querformat verwenden. Dies ist die am einfachsten zu erstellende und auszuführende Art von Beitrag, da Sie ein einzelnes Bild verwenden. Wenn Sie neu bei Instagram-Anzeigen sind, ist dies ein guter Anfang.

Geschichten Anzeigen:

Stories Ads sind die neueste Art der Werbung. Sie können sich entweder über Video oder Foto mit mehr als 250 Millionen Benutzern verbinden. Sie müssen wissen, dass jede von Ihnen gepostete Geschichte nach 24 Stunden nicht mehr in Ihrem Profil und Feed erscheint. Wenn Sie eine zeitkritische Botschaft haben, ist diese Art von Werbung eine gute Wahl.

Videowerbung:

Sie können Gifs oder Fotos verwenden, um mit Videoanzeigen zu werben. Ihre Videos dürfen maximal 60 Sekunden lang im Hoch- oder Querformat sein. Videos erhalten viel mehr Benutzerinteraktion als statische Bilder. Wenn Engagement oder Branding für Ihr kleines Unternehmen wichtig sind, ziehen Sie Videoanzeigen in Betracht. Zum Beispiel:

(Bildnachweis: Bannersnack Blog)

So erstellen Sie Instagram-Anzeigen

Nachdem Sie das Format für Ihre Kampagne ausgewählt haben, können Sie mit der Erstellung Ihrer Anzeige beginnen. Suchen Sie den Instagram-Beitrag, den Sie für Ihre Anzeige verwenden möchten, und klicken Sie dann auf die blaue Schaltfläche mit der Aufschrift Promote. Möglicherweise werden Sie aufgefordert, sich bei dem verknüpften Facebook-Konto anzumelden. Stellen Sie sicher, dass Sie ein geschäftliches Instagram-Konto verwenden und der Administrator für Ihr Facebook-Konto sind.

Wenn Sie anfangen, nach einem Beitrag zu suchen, den Sie bewerben möchten, finden Sie etwas mit einer guten organischen Leistung sowohl für Kommentare als auch für Likes. Dies zeigt an, dass der Beitrag als bezahlte Werbung gut funktioniert. Ihre beste Option ist es, ein Bild zu finden, das sich gut in den Instagram-Feed einfügen lässt. Vermeiden Sie Bilder mit überlagertem Text.

Auswahl Ihres Anzeigenziels zum Erstellen von Instagram-Anzeigen

Sie haben mehrere verschiedene Ziele, aus denen Sie für Ihre Instagram-Werbung auswählen können. Das beinhaltet:

• Mehr Profilbesuche erhalten : Dies ist Ihre beste Option, um Ihre Follower zu vergrößern.

• Mehr Besuche auf Ihrer Website erzielen: Wenn Ihr Ziel darin besteht, den Umsatz zu steigern oder die Bekanntheit Ihrer Marke zu steigern, ist dies Ihre beste Option.

• Erreichen von Benutzern an bestimmten Standorten : Wenn Ihr Unternehmen lokal ansässig ist, können Sie mit dieser Option die Fußgängerfrequenz zu Ihrem Unternehmen erhöhen.

(Bildnachweis: Uhuru Network)

Wir hoffen, dass Sie diesen Artikel hilfreich fanden.

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Ihr Aufruf zum Handeln

Ihr Call-to-Action oder CTA hängt von dem von Ihnen ausgewählten Anzeigenziel ab. Wenn Sie Mehr Besuche auf Ihrer Website erzielen ausgewählt haben, erhalten Sie basierend auf der primären Initiative Ihrer Kampagne Optionen für die folgenden Banner.

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(Bildnachweis: AdWeek)

Im nächsten Schritt geben Sie Ihre bevorzugte Telefonnummer, Adresse oder URL ein, um Ihre Zielgruppe nach Interessen, Alter, Geschlecht oder Standort anzusprechen. Dies hängt von den Zielen Ihrer Kampagne ab. Wenn Sie den Datenverkehr zu einem physischen Standort erhöhen möchten, muss ein bestimmter Standort ausgewählt werden. Wenn Sie Conversions steigern möchten, können Sie mit vorhandenen Kundendaten bestimmte Interessen, Geschlecht und Altersspanne ermitteln.

Im nächsten Schritt geben Sie Ihr Gesamtbudget ein und wie viele Tage Sie Ihre Anzeige schalten. Sie können Ihre Anzeige in der Vorschau anzeigen und alle erforderlichen Korrekturen vornehmen, bevor sie auf Instagram beworben wird.

Bewertung der Anzeigenleistung

Sobald Ihre Kampagne aktiv wird, müssen Sie die Leistung bewerten. Du findest deine Leistungsergebnisse in der Berichtstabelle im Facebook-Anzeigenmanager. Navigieren Sie zunächst zu Ihrem Anzeigenmanager und wählen Sie dann die Kampagne mit Ihren Instagram-Anzeigen aus. Klicken Sie nun auf Diagramme anzeigen. Platzierungsdaten, Leistung und Demografie befinden sich ganz oben.

Ihr Anzeigenziel bestimmt die verfügbaren Leistungsergebnisse. Sie können Standardmetriken sehen, einschließlich Kosten pro Ergebnis und ausgegebenem Betrag. Diese Informationen zeigen, ob Ihre Anzeigen eine gute Leistung erbringen oder nicht.

Wie bekomme ich eine Anzeige auf Instagram?

Wenn Sie noch nie auf Instagram oder Facebook geworben haben, müssen Sie eine neue Werbeplattform kennenlernen. Sie können Ihre Instagram-Anzeigen mit Ihrem Facebook-Anzeigenmanager konfigurieren. Wenn Sie nicht über Facebook geworben haben, sind die Schritte, die Sie befolgen müssen, einfach. Wenn Sie beabsichtigen, eine ziemlich große Anzeigengruppe zu schalten oder fortgeschrittener sind, können Ihre Anzeigen mit der Facebook Marketing API oder dem Power Editor konfiguriert werden.

Wenn Sie daran interessiert sind, mehrere Instagram-Anzeigen zu kaufen und zu verwalten, Ihre Inhalte in großem Umfang bereitzustellen oder eine ziemlich große Community zu verwalten, können Sie Instagram-Partner nutzen. Die am häufigsten verwendete Methode ist die Verwendung von Facebook Manager zum Erstellen von Anzeigen. Dies liegt daran, dass Ihre Anzeigen stark angepasst werden können und diese Methode viel einfacher zu verwenden ist. Das Konfigurieren von Instagram-Anzeigen ist nicht schwierig, aber es sind viele Schritte erforderlich.

Schritt eins: Navigieren Sie zu Ihrem Facebook-Werbeanzeigenmanager

Beginnen Sie, indem Sie zu Ihrem Facebook-Werbeanzeigenmanager navigieren. Instagram bietet keinen speziellen Anzeigenmanager an. Du verwaltest deine Instagram-Werbung über die Benutzeroberfläche von Facebook-Werbung.

Schritt Zwei: Setzen Sie Ihr Marketingziel

Sie müssen Ihr Ziel für die Kampagne auswählen. Sie können Ihren Traffic oder Ihre Markenbekanntheit steigern. Alle Ziele sind selbsterklärend. Sie können Instagram-Anzeigen für die folgenden Ziele schalten.

• Verkehr
• Engagement
• Konvertierungen
• Markenbekanntheit
• Videoaufrufe
• App-Installationen
• Erreichen

(Bildnachweis: Socialbakers)

Auch wenn die Ziele intuitiv sind, müssen Sie einige zusätzliche Schritte für die Konfiguration ausführen.

Lead-Generierung

Die Mehrheit der Unternehmen ist daran interessiert, mehr Leads zu erhalten. Wenn dies Ihr primäres Ziel ist, ist dies das richtige Objektiv für Ihre Bedürfnisse. Die vorausgefüllten Felder, die Sie möglicherweise von Facebook gewohnt sind, erhalten Sie bei Instagram-Anzeigen zur Lead-Generierung nicht. Derzeit unterstützt Instagram nur den vollständigen Namen, das Geschlecht, die E-Mail-Adresse und die Telefonnummer. Es gibt auch ein Hindernis bei Ihren Anzeigen zur Lead-Generierung, da der Benutzer im Gegensatz zu Facebook die Anzeige öffnen und durchklicken muss, bevor er Informationen eingeben kann.

Bei Facebook-Anzeigen ist kein zusätzliches Klicken erforderlich, damit der Benutzer alle erforderlichen Informationen vervollständigt. Wenn Sie Ihre Instagram-Anzeige einrichten, muss ein Lead-Formular für Ihre Anzeige erstellt werden. Dies ist nicht schwierig und erfordert nicht viel Zeit.

Markenbekanntheit

Dies ist der üblichste und einfachste Schritt von allen. Sie zeigen Ihre Anzeige einfach den Personen, die am wahrscheinlichsten an dem interessiert sind, was Sie verkaufen. Niemand weiß, wie dies von Instagram bestimmt wird, weil es ein Geheimnis ist. Trotzdem werden Ihr Unternehmen und Ihre Marke von relevanten Nutzern wahrgenommen.

Verkehr

Dies ist das ideale Ziel, wenn Sie möchten, dass mehr Benutzer zum App Store oder zu Ihrer Website weitergeleitet werden. Ihnen werden zwei Optionen zur Auswahl angeboten. Dann geben Sie einfach Ihre URL ein und warten, bis der Datenverkehr eintrifft.

App-Installationen

Dies ist nur für App-Installationen die richtige Option. Sie müssen Ihre App während der Einrichtung aus dem App Store auswählen, bevor diese Option konfiguriert werden kann.

Erreichen

Die Reichweite maximiert die Anzahl der Nutzer, die Ihre Anzeige sehen können. Stellen Sie sicher, dass Sie beim Erstellen Ihrer Anzeige Ihr Instagram-Konto auswählen. Dies ist die einzig geeignete Option, wenn Sie daran interessiert sind, eine Anzeigenreichweite-Kampagne mit einer Instagram-Story durchzuführen. Das Beste daran ist, dass Sie für diese Option die Split-Testing-Funktion über Facebook verwenden können.

Auf diese Weise können Sie einen Split-Test für zwei verschiedene Anzeigen durchführen, um festzustellen, welche Anzeige am besten abschneidet. Sie können Split-Tests auch für Folgendes verwenden:

• Konversionsziele
• App-Installationen
• Lead-Generierung
• Verkehr
• Videoaufrufe

Videoaufrufe

Videos erfordern im Allgemeinen eine Investition von Geld und Zeit. Aus diesem Grund wäre die Nichtverwendung von Instagram zur Bewerbung Ihrer Videos wie der Kauf einer teuren Hundehütte, wenn Sie keinen Hund besitzen oder beabsichtigen, sich einen anzuschaffen. Für diese Option sind keine zusätzlichen Schritte erforderlich, da der Vorgang äußerst einfach ist.

Konvertierungen

Ihre letzte Zieloption sind Conversions. Dies ist die richtige Wahl, wenn Sie Ihre Leads vorantreiben möchten, um Ihre Conversions in Ihrer App oder auf Ihrer Website zu steigern. Sie müssen einen zusätzlichen Schritt ausführen, indem Sie entweder ein App-Ereignis basierend auf einer App, die Sie bewerben möchten, oder auf Ihrer Website oder einem Facebook-Pixel konfigurieren. Anschließend können Sie Ihre Conversions verfolgen.

Konfiguration Ihrer Zielgruppe

Der nächste Schritt nach der Auswahl Ihres Ziels ist die Entscheidung, welche Zielgruppe für Ihre Anzeigen geeignet ist, um sicherzustellen, dass sie von den richtigen Benutzern gesehen werden. Dies ist einer der Hauptgründe, warum Instagram-Anzeigen so effektiv sind. Sie können die richtige Zielgruppe erreichen, indem Sie das über Facebook verfügbare demografische Wissen nutzen. Wenn Sie dies bereits mit Facebook erreicht haben, haben Sie höchstwahrscheinlich mehrere Zielgruppen aufgebaut und sich mit dem erforderlichen Prozess vertraut gemacht.

Wenn Sie diesen Prozess noch nie zuvor verwendet haben, sollten Sie Ihre Targeting-Optionen verstehen. Diese können geschichtet werden, um die Genauigkeit Ihrer Zielgruppe sicherzustellen. Ein gutes Beispiel ist die Ausrichtung auf Männer in Kalifornien, die sich für Laufschuhe interessieren. Ihre Optionen umfassen:

• Alter : Sie können eine Zielgruppe im Alter von 13 bis über 65 Jahren ansprechen.

• Sprachen : Wenn Sie nicht auf eine Sprache abzielen, die für den Standort ungewöhnlich ist, sollten Sie dieses Feld leer lassen.

• Standort : Standort-Targeting bietet Ihnen eine große Auswahl an verschiedenen Optionen, einschließlich der Ausrichtung auf eine Postleitzahl, ein Bundesland, ein Land, eine Stadt oder eine Region. Sie können bestimmte Bereiche ein- oder ausschließen.

• Demografische Merkmale : Demografische Merkmale finden Sie unter „Detailliertes Targeting“. Es gibt ein paar Unterkategorien und noch viel mehr Unter-Unter-Kategorien, die ebenfalls aufgelistet sind. Sie können bestimmte demografische Merkmale entsprechend den von Ihrem Unternehmen bedienten Bereichen und den von Ihnen verkauften Produkten oder Dienstleistungen ansprechen.

• Geschlecht : Sie können alle, Frauen oder Männer auswählen.

• Verbindungen : Hier können Benutzer angesprochen werden, die mit Ihrer Veranstaltung, App oder Seite verbunden sind.

• Verhalten : Verhalten ist eine weitere Option für detailliertes Targeting mit mehreren Optionen und Unterkategorien. Sie können aus scheinbar endlosen Optionen wählen, darunter Jubiläen, Jobrollen und Kaufverhalten.

• Interessen : Sie finden Interessen unter detailliertem Targeting. Es gibt zahlreiche Unterkategorien, die Sie sich ansehen sollten. Sie werden viele verschiedene Optionen finden, darunter Luftfahrt, Science-Fiction-Filme und destillierte Getränke.

• Benutzerdefinierte Zielgruppe : Sie können Ihre Kontaktliste für Kunden verwenden, die Sie weiterverkaufen möchten, oder für das Targeting von Leads, die Sie derzeit in Ihrer Pipeline haben.

• Lookalike Audience : Wenn Sie bereits das volle Potenzial Ihrer Custom Audience ausgeschöpft haben, kann eine Lookalike Audience erstellt werden. Instagram-Benutzer, die Ihrer benutzerdefinierten Zielgruppe ähnlich sind, können Sie auf Instagram finden. Nachdem Ihre Zielgruppe konfiguriert wurde, erhalten Sie von Facebook einen Leitfaden, der Ihnen zeigt, wie breit oder spezifisch Ihre Zielgruppe ist. Achten Sie genau auf dieses Tool, da Sie für eine erfolgreiche Instagram-Werbekampagne ein ausgewogenes Publikum benötigen. Sie wollen nicht riskieren, zu spezifisch oder nicht zielgerichtet genug zu sein.

Auswahl Ihrer Platzierungen

Sobald Ihre ideale demografische Zielgruppe ausgewählt wurde, müssen Sie Ihre Placements auswählen. Dieser Schritt ist unglaublich wichtig, wenn Ihre Anzeigen nur auf Instagram verfügbar sein werden. Wenn Sie sich gegen diesen Schritt entscheiden, zeigt Facebook Ihre Anzeigen auf beiden Plattformen. Dies ist nicht unbedingt eine schlechte Sache. Das Problem ist, wenn Ihre Inhalte speziell für Instagram erstellt wurden, verschwenden Sie Geld für Ihre Facebook-Platzierungen.

In diesem Fall sollten Sie die Option Platzierungen bearbeiten auswählen. Hier können Sie angeben, dass Ihre Anzeigen nur auf Instagram geschaltet werden sollen. Sie können auch entscheiden, ob Ihre Anzeigen im Stories-Bereich oder im Placement-Feed geschaltet werden sollen (Bild unten). Herzlichen Glückwunsch, Ihre Instagram-Werbekampagne ist jetzt einsatzbereit.

(Bildnachweis: WordStream)

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