So schreiben Sie eine einfache Content-Marketing-Strategie

Das Erstellen von Inhalten ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Botschaft zu verbreiten und den Verkehr zu Ihrem Online-Zuhause zu lenken. Aber wenn Sie Inhalte schreiben und teilen, ohne eine Strategie dafür zu haben, wie dies zum Aufbau Ihres Unternehmens beitragen kann, dann verbringen Sie möglicherweise Zeit damit, eine Menge großartiger Inhalte zu erstellen, und kommen nirgendwo hin. Sie brauchen einen Plan. So schreiben Sie eine einfache Content-Marketing-Strategie.

Denken Sie in 12er-Blöcken

Wir werden in Gruppen von 12 Inhalten denken. Je nachdem, wie viel Zeit Sie für die Erstellung von Inhalten haben, können dies 12 Monate oder 12 Wochen sein. Ich erstelle jede Woche drei verschiedene Arten von Inhalten, eine Podcast-Episode, einen Blog-Beitrag und ein Video. Das Denken in 12 Sekunden ergibt also für mich 4 Wochen Inhalt.

Indem Sie in 12er-Schritten denken, können Sie Ihre Inhalte einfach aufschlüsseln und erhalten einen Überblick darüber, was Sie wann produzieren müssen. Vielleicht ist Ihr Geschäft saisonal, oder Sie folgen dem akademischen Jahr, oder Sie haben einen 4-Schritte-Prozess.

Dies könnte Ihnen ein übergreifendes Thema für das Material geben, das Sie zusammenstellen. Dann können Sie ausrechnen, wie lange Sie brauchen, um Ihre Inhalte zu erstellen, und sie in Ihren Inhaltskalender einplanen. Wenn es nicht geplant wird, wird es nicht erledigt.

Sie möchten immergrüne Inhalte erstellen, was bedeutet, dass sie für Ihre Zielgruppe relevant sind, egal wann jemand sie sieht. Sie können Ihre Artikel oder Videos so planen, dass sie immer wieder veröffentlicht werden. Ihre langfristigen Evergreen-Inhalte liefern Ihnen dann Material für Social-Media-Beiträge, da Sie sie aufschlüsseln, wiederverwenden und auf unterschiedliche Weise teilen können.

Jetzt werden wir uns eingehend damit befassen, woran Sie denken müssen, wenn Sie dieses Material erstellen, in welcher Form Sie es erstellen und wo Sie es teilen.

Du musst nicht überall sein und alles machen

Wir sind vielbeschäftigte Leute. Wir müssen entscheiden, wie wir unsere Zeit effektiv verbringen. Ihr Content-Marketing-Plan sollte darlegen, was Sie tun werden und was nicht.

Überladen Sie sich nicht. Wählen Sie zwei, vielleicht drei Social-Media-Plattformen aus und entscheiden Sie, was Ihre primäre Form von Inhalten sein soll. Machen Sie sich mit der Menge und Art der Inhalte vertraut, für die Sie sich entschieden haben, und wenn Sie dann möchten und die Kapazität haben, können Sie mehr tun oder eine andere Option ausprobieren.

Ihre Inhalte sollten Sie widerspiegeln und Ihr Publikum ansprechen

Wenn Sie Ihre Content-Marketing-Strategie schreiben, müssen Sie sich darauf konzentrieren, wie Sie jemandes Favorit werden. Das bedeutet, dass Sie eine gute Vorstellung davon haben müssen, wer Sie sind und wer Ihre Käuferpersönlichkeit ist.

Diese beiden Dinge sind wesentlich. Du musst dich selbst kennen, weil die Leute sich ein Bild von dir machen. Sie lernen Sie gerne kennen und teilen Ihre Interessen. Wenn Sie wahllos über Themen sprechen, die Sie zuvor noch nicht erwähnt haben, ohne zu erklären, wie sie zu Ihnen passen, wird sich das für Ihr Publikum verwirrend und unauthentisch anfühlen.

Ich sage nicht, dass du dich nie ändern kannst. Wenn du plötzlich entdeckst, dass du gerne Basketball schaust, dann erzähle den Leuten von deinem neuen Interesse. Was Sie nicht tun möchten, ist Inhalte zu teilen, die nicht zu Ihnen oder Ihrem Unternehmen passen.

Noch wichtiger als sich selbst zu kennen, ist es, seinen Kunden zu kennen. Wenn sie nicht an den Inhalten interessiert sind, die Sie teilen, oder schlimmer noch, nicht einmal auf der Plattform sind, auf der Sie sie teilen, dann werden Sie nirgendwo hinkommen. Stellen Sie sicher, dass Sie wissen, wer Ihr perfekter Kunde ist, und teilen Sie Inhalte, die er ansprechend findet. Denken Sie daran, das Ziel ist es, die Aufmerksamkeit der Menschen so lange wie möglich zu halten.

Ihre Content-Marketing-Bemühungen, einschließlich der von Ihnen gewählten Plattformen und der Art der von Ihnen erstellten Inhalte, sollten auf Ihr Publikum zugeschnitten sein.

Drei Arten von Inhalten, die Sie erstellen müssen

Jeder Inhalt, den Sie erstellen, muss einen der folgenden Schritte ausführen:

• Unterhalten
• Erziehen
• Inspirieren

Dabei spielt es keine Rolle, um welchen Inhalt es sich handelt. Es könnte ein Social-Media-Beitrag oder ein Blog, eine Podcast-Episode, ein Video oder was auch immer sein. Denken Sie darüber nach, was Sie dazu bringt, mit dem Scrollen aufzuhören und einige Zeit damit zu verbringen, sich mit Inhalten zu beschäftigen. Es wird eines oder mehrere dieser drei Dinge tun.

Wenn Sie planen, was Ihre 12 immergrünen Inhalte sein werden, fragen Sie sich immer, was Ihr perfekter Kunde von ihnen bekommen wird. Was wird sie erziehen oder inspirieren? Was finden sie unterhaltsam? Wenn Sie Inhaltsideen aufschreiben und sie nicht mindestens eines dieser drei Kästchen ankreuzen, denken Sie noch einmal darüber nach.

Was beabsichtigen Sie mit Ihren Inhalten?

Eine Strategie hilft Ihnen, auf ein Ziel hinzuarbeiten, und Ihr Fortschritt sollte messbar sein. Was soll Ihre Content-Marketing-Strategie bewirken?

Wenn Sie darauf abzielen, mehr Besucher auf Ihre Website zu lenken, wird Ihnen Ihre Website-Analyse mitteilen, ob dies der Fall ist. Wenn Sie die Markenbekanntheit steigern möchten, verfolgen Sie die Zahlen in den sozialen Medien und auf Ihrer Website, die Ihnen sagen, ob Ihr Material von mehr Menschen erreicht wird.

Teilen Sie Inhalte, die widerspiegeln, wer Sie sind

Neben den immergrünen Inhalten, die Sie im Rahmen Ihrer Content-Marketing-Strategie erstellen, werden Sie auch andere Dinge teilen. Sie möchten den Menschen einen Blick hinter die Kulissen gewähren und Ihre Ansichten über die neuesten Branchennachrichten und Inhalte von anderen Personen teilen, von denen Sie glauben, dass sie Ihrem Publikum gefallen werden.

Es kann schwierig sein, dies zu planen. Sie können im Moment teilen oder, wenn es etwas ist, das warten kann, es in Ihren Social-Media-Planer aufnehmen, um es zu einem Zeitpunkt zu veröffentlichen, der zu Ihrer Strategie passt.

Testen und verfeinern Sie weiter

Drei Monate sind ein angemessener Zeitraum, um Dinge zu testen. Schauen Sie sich an, was funktioniert hat und was nicht. Erhalten Posts zu einer bestimmten Tageszeit mehr Aufmerksamkeit? Gab es ein Thema, das die Leute wirklich ins Gespräch gebracht hat? Verfolgen Sie das Feedback, das Sie in den sozialen Medien erhalten, und chatten Sie mit Menschen in Ihrer Community, um herauszufinden, was sie von Ihnen erwarten. Wenn Sie Ihre Strategie anpassen müssen, haben Sie die Daten und Erkenntnisse, die Sie benötigen, um die nächste Phase zu planen.

Content Marketing ist ein langes Spiel. Lassen Sie eine Plattform oder Art von Inhalten nicht vollständig fallen, wenn Sie dies erst seit ein paar Monaten tun. Seien Sie geduldig und hören Sie zu, was Ihr Publikum Ihnen sagt.

Ihre Content-Marketing-Strategie wird Sie darauf konzentrieren, Material zu teilen, das Ihr Publikum ansprechend findet, und zwar auf den Plattformen, auf denen es gerne Zeit verbringt. Es wird Ihnen helfen, Ihre Geschäftsziele zu verfolgen und sicherzustellen, dass Sie auf Kurs bleiben und die Inhalte produzieren, die Sie benötigen, indem Sie wissen, was zu tun ist.