SEO zu einer Priorität in jeder Organisation machen

Die organische Suche ist nach wie vor die wichtigste Quelle für Website-Traffic für Unternehmen, und fast 90 % der Unternehmen nutzen Content-Marketing, um Zielgruppen anzusprechen und Konversionen zu erzielen. Der Bedarf an konsequenter und strategischer SEO war noch nie so groß, insbesondere angesichts der jüngsten Änderungen im lokalen und mobilen Bereich. In einigen Organisationen hat SEO jedoch nicht die oberste Priorität. Während sie versuchen, Rankings zu verbessern und die Konkurrenz zu schlagen, stellen Unternehmen gleichzeitig SEO-Empfehlungen zurück.
Für SEOs, die frustriert und müde sind, Berichte und Empfehlungen zu erstellen, die nie vollständig umgesetzt werden, hilft es, zu wissen, wie man SEO-Erfolge nachweist, um dies zu einer Priorität zu machen.

SEO De-Priorisierung

Auch wenn es den Anschein haben mag, dass Ihre SEO-Empfehlungen und -Berichte ignoriert werden, ist es wahrscheinlicher, dass sie irgendwo weiter unten auf der Prioritätenliste stehen, als Ihnen lieb ist. Für die Personen, die tatsächlich für die Änderungen verantwortlich sind, haben sie möglicherweise das Gefühl, dass es interessantere, aufregendere und möglicherweise dringendere Aufgaben zu erledigen gibt, z. B. das Erstellen von Inhalten. Das ist offensichtlich ein Fehler, und ich muss niemandem im Bereich SEO erklären, warum die Erstellung von Inhalten kein Schuss ins Blaue sein sollte, aber wir werden darauf zurückkommen.
„Wenn es eine Diskrepanz zwischen der allgemeinen Bedeutung von Suche und SEO innerhalb einer Organisation gibt, könnte dies zu einer De-Priorisierung in der Größenordnung von Dingen führen, z. B. wo Menschen Zeit und Budget aufwenden im Allgemeinen hat Auswirkungen, die über die Auswirkungen auf den Marketing-Stack hinausgehen“, sagt Erin O'Brien, Präsidentin und COO.
Wenn sie mit den richtigen Personen und auf die richtige Weise geteilt werden, können SEO-Daten weitreichende Auswirkungen auf ein Unternehmen haben, einschließlich der Information über zukünftige Produktentwicklungen und neue Feature-Releases. Wenn es mit dem Produktentwicklungsteam geteilt wird, kann SEO Einblick geben in:

• Wie über Ihre Branche gesprochen wird.
• Wie sie ganz natürlich nach Funktionen suchen.
• Welche Gespräche sie führen und welche Fragen sie stellen.
• Wie sie ihre Probleme beschreiben.
• Wie die Sprache früher über die Branche sprach, ändert sich im Laufe der Zeit.
• Welche neuen Hauptakteure sind auf den Markt gekommen.

Anhand dieser Informationen können Marken ein tieferes Verständnis für Kernthemen gewinnen, wie sich diese Themen im Laufe der Zeit ändern und weiterentwickeln und wie die Veränderungen auf dem Markt zu Änderungen oder Ergänzungen der Produktlinie führen können.

Zeigen Sie Erfolg mit einem SEO-Pilotprogramm

Jeder liebt eine Erfolgsgeschichte. Vor allem die C-Suite und vor allem dann, wenn die Erfolgsgeschichte einen Beitrag zum Endergebnis zeigt. Um SEO aus der Mitte der Prioritätenliste zu rücken und es bei den Entscheidungsträgern in Ihrer Organisation ganz oben in den Fokus zu rücken, versuchen Sie, einen kleinen Testfall durch ein Pilotprogramm zu erstellen.
Grenzen Sie Ihren SEO-Fokus auf eine bestimmte Kampagne oder ein bestimmtes Produkt innerhalb des Unternehmens ein, um die Bedeutung und Wirkung von SEO zu demonstrieren. Ein Pilotprogramm wird helfen, den Arbeitsumfang einzugrenzen und positive Ergebnisse auf sehr konzentrierte und leicht verdauliche Weise zu zeigen.
„Manchmal kann die Liste der SEO-Empfehlungen eine äußerst entmutigende Sache sein, besonders wenn Sie mit einer Website- und Inhaltsprüfung beginnen und eine Liste mit 10.000 Empfehlungen erhalten. Ein Pilotprogramm ist eine Möglichkeit, die Anzahl der Empfehlungen, mit denen Sie es zu tun haben, auf eine überschaubare Größe zu beschränken und die kleine Gruppe von Dingen, die Sie optimiert haben, mit anderen Inhalten zu vergleichen“, bemerkt Erin.

Selbst in einem kleinen Team oder wenn Sie keine spezielle SEO-Abteilung haben, können SEO-Pilotprogramme neben anderen Marketingprogrammen gestartet und als Benchmark verwendet werden, um die Ergebnisse der Bemühungen, die gute SEO-Praktiken anwenden, mit denen zu vergleichen, die dies tun wie gewohnt.

Zeigen Sie sofortige SEO-Ergebnisse

Wenn Sie den Erfolg von SEO beweisen wollen, sollten Sie mit den schnellen Lösungen beginnen, die sofortige Ergebnisse zeigen. Ein guter Anfang ist die Optimierung der Seitenstruktur. Unabhängig davon, ob Sie neue Inhalte erstellen oder zurückgehen, um die Auffindbarkeit älterer Inhalte zu verbessern, muss die Seite korrekt erstellt werden, um bevorzugte SERP-Ergebnisse zu erhalten. Einige einfache Korrekturen für die Seitenstruktur umfassen:

• Optimieren Sie H1-Tags so, dass sie nur Text enthalten.
• Stellen Sie sicher, dass nur ein H1-Tag pro Seite vorhanden ist.
• Fügen Sie ein eindeutiges Titel-Tag hinzu.
  • Länger als 5 Zeichen
  • Kürzer als 55 Zeichen
• Fügen Sie eine eindeutige Meta-Beschreibung hinzu.

Es gibt andere, schwierigere Korrekturen, die sich auf die Seitenstruktur und Crawlbarkeit auswirken, einschließlich URL-Länge, Weiterleitungen, 404-Fehler und doppelte Seitentitel, für deren Behebung jemand mit technischen Programmierkenntnissen erforderlich ist. Während einige Optimierungen an Bedeutung gewinnen und verlieren, sollten Sie sicherstellen, dass der Inhalt Ihrer gesamten Website eine Struktur hat, die von Suchmaschinen leicht gecrawlt werden kann. Verbesserungen der Seitenstruktur und der Crawlbarkeit führen zu einer verbesserten allgemeinen Auffindbarkeit und einem besseren Ranking für Inhalte, die andernfalls von den Such-Bots übergangen werden könnten, weil sie nicht gut strukturiert sind.
Kleine Organisationen und große Organisationen haben ihre eigenen einzigartigen Hindernisse, um konsistent Seiten mit guter Seitenstruktur und Crawlbarkeit zu erstellen. In kleinen Organisationen gibt es möglicherweise nur wenige Personen, die Inhalte erstellen und Webseiten erstellen. Normalerweise haben sie es eilig, die anstehende Aufgabe zu erledigen, und nehmen sich nicht die Zeit, bewährte Vorgehensweisen für die Suche zu berücksichtigen, oder beabsichtigen, später Meta-Tags, Beschreibungen und andere Elemente einzufügen. Aufgrund der Natur der Arbeit in einer kleinen Organisation gibt es immer eine andere Aufgabe oder Ablenkung und die Dinge, die die Leute zurückgehen wollen, gehen verloren und werden in der Prioritätenliste vergessen. Das Problem bleibt, es wurden nur begrenzt Zeit und Ressourcen aufgewendet, um etwas zu schaffen, das nicht die Wirkung erzielen würde, die es hätte, wenn es von Anfang an richtig strukturiert worden wäre.
In großen Organisationen ist die Kommunikation von SEO-Grundregeln an alle Personen innerhalb der Organisation, die möglicherweise zur Erstellung von Inhalten beitragen, ein Hindernis für einheitliche SEO-Praktiken.

SEO-Vorlagen – eine Pyramide von Prioritäten

SEO-Vorlagen sind eine großartige Möglichkeit, die Best Practices und Grundlagen für SEO zu kommunizieren, die jeder im Unternehmen befolgen muss. Eine Möglichkeit, diese Prioritäten zu visualisieren, ist eine Pyramidenstruktur, bei der die grundlegendsten und erforderlichen SEO-Praktiken ganz unten stehen und die SEO-Überlegungen, die weiter unten auf einer Prioritätenliste stehen könnten, oder etwas, auf das später zurückzukommen ist, allmählich die Spitze der Pyramide bilden. Am unteren Ende der Pyramide befinden sich grundlegende SEO-Elemente wie Meta-Tags und Meta-Beschreibungen, alle absolut kritischen Optimierungen der Seitenstruktur.
Behalten Sie SEO bei allen im Blick, indem Sie eine einseitige SEO-Vorlage erstellen und sie auf dem Schreibtisch aller platzieren, die Inhalte erstellen. Natürlich reicht es nicht aus, etwas zu erstellen und einmal zu verteilen. Sie müssen Einzelpersonen oder Teams weiterhin besuchen, um sie daran zu erinnern, wie gutes SEO zu mehr Erfolg beitragen kann.
Das Beginnen mit einigen grundlegenden Best Practices für SEO kann einen kaskadierenden Effekt haben, wobei die gesamte Website und der Content-Mix als Ergebnis eine verbesserte Auffindbarkeit und Crawlbarkeit aufweisen.

SEO in Ihrer Organisation „verkaufen“.

Jeder, der in einem Unternehmen mit einer Webpräsenz arbeitet, erkennt, dass SEO einen gewissen Wert hat. Der harte Verkauf für viele SEO-Abteilungen besteht darin, die Aufmerksamkeit und Ressourcen zu erhalten, die erforderlich sind, um nicht nur Website- und Off-Site-Inhalte zu informieren und zu verbessern, sondern auch den gesamten Lebenszyklus des Produkts zu beeinflussen. Organische Verkehrsdaten können einen weitreichenden Einfluss haben, der bei der Produktidee beginnt, über das Marketing und den ganzen Weg über die Verkaufskonvertierung bis hin zur Kundenzufriedenheit.
SEO-Abteilungen sollten ihren Wert kommunizieren, nicht nur um zu wissen, wonach Menschen suchen und wie sie mehr Seitenaufrufe erhalten, sondern auch als Vorhersagetool für Unternehmen, um zu verstehen:

• So erstellen Sie bessere Conversions
• Wie man ein relevanteres Publikum anzieht
• Wie Sie eine bessere Kundenzufriedenheit erreichen
• Welche Fragen Interessenten stellen
• Welche Fragen aktuelle Kunden stellen

„SEO hat mehr Wert als nur mehr Traffic auf eine Website zu bekommen. Manchmal können die gesammelten Daten ein Frühwarnsystem dafür sein, dass Kunden anhaltende Probleme oder Bedenken haben und nach Antworten außerhalb Ihrer Website suchen. Wenn Sie nicht auf ihre Fragen eingehen, kann es Ihr Konkurrent tun. Das Erstellen von Schlüsselwort- und Inhaltsgruppen um Kundentypen herum hilft Ihnen, diese Interaktionen zu überwachen“, bemerkt Erin.
Keyword- und Inhaltsgruppen können für eine Vielzahl von Zwecken erstellt werden, einschließlich Tracking:

• Kampagnen
• Personas
• Geographien
• Produkte
• Merkmale
• Sales Funnel (Kundenreise)

Sobald Sie Daten nach Gruppen zusammengefasst haben, ist es einfach, SEO an verschiedene Abteilungen innerhalb der Organisation zu verkaufen:

• Teilen Sie es als Recherche für das Kundenerfolgsteam
• Geben Sie es dem Vertriebsteam zur Verwendung in E-Mail-Betreffzeilen
• Zeigen Sie dem Marketing, wo es Inhaltslücken füllen kann
• Verwenden Sie es, um dem Produktentwicklungsteam zu helfen, Marktchancen zu verstehen

Die Etablierung einer Praxis, SEO-Daten für viele verschiedene Abteilungen nützlich zu machen, wird dazu führen, dass sie sich im Laufe der Zeit von selbst verkaufen. Zu wissen, wie man mit verschiedenen Personen in der Organisation spricht, welche Art von Daten zu präsentieren sind und wie man sie auf eine Weise präsentiert, die sofort nutzbar ist, ist wahrscheinlich eine der besten Möglichkeiten, um sich für die SEO-Priorisierung in Ihrer Organisation einzusetzen.
Wenn wir darüber sprechen, SEO zu einer Priorität in Ihrem Unternehmen zu machen, und wir darüber sprechen, die Sprache der Menschen zu sprechen, die Einfluss darauf haben, was priorisiert wird, dürfen wir die C-Suite nicht übersehen. Wenn Sie mit der C-Suite sprechen, verknüpfen Sie Ihre Bemühungen und Ergebnisse mit den allgemeinen Unternehmenszielen. Sie möchten zeigen, wie ein verbesserter Rang tatsächlich besser funktioniert oder bessere Conversions erzeugt.

Wenn Sie jemals in einer Situation waren, in der jemand in der Organisation auf einen Konkurrenten zeigt und sagt: „Warum tun wir nicht das, was der Konkurrent tut?“, wissen Sie, wie frustrierend es sein kann, mit den Bemühungen anderer verglichen zu werden. SEO-Abteilungen können jedoch den Spieß umdrehen und dieselbe Taktik anwenden, um SEO in den Vordergrund zu rücken. Wenn beispielsweise ein Content-Konkurrent oder Produktkonkurrent Sie immer übertrifft, ist es möglicherweise ein guter Zeitpunkt für die SEO-Abteilung, nach dem „Warum?“ zu fragen. Wenn Sie dieselben Keywords verwenden und über dieselben Themen sprechen, Ihre Konkurrenten Sie jedoch übertreffen, liegt das vielleicht daran, dass Sie nicht für SEO optimiert sind. Das ist ein guter Zeitpunkt für die SEO-Abteilung, einzugreifen und sich dafür einzusetzen, dass Empfehlungen priorisiert werden. Sagen Sie dem oberen Management einfach, dass die Konkurrenten es tun und es besser machen, das wird ihre Aufmerksamkeit erregen.
Wenn Sie mit der C-Suite sprechen, sollten Sie die SEO-Bemühungen mit den allgemeinen Unternehmenszielen verknüpfen. Hier sind einige Ressourcen für den Einstieg:

• Such- und Content-Marketing-Workflow
• Messung der Inbound-Marketing-Bemühungen anhand der Unternehmensziele

Oder sehen Sie sich die Found Friday-Episode an, in der wir darüber sprechen, wie Sie SEO in Ihrem Unternehmen zum Erfolg führen können.