Muttertag: 6 warme Anzeigen, um Ihre nächste Kampagne zu inspirieren

Wann wird aus einem Bekannten ein Freund? Wenn sich eine emotionale Verbindung entwickelt. Richtig? Möchten Sie, dass Ihre Verbraucher Ihre Marke nur kennen oder sich mit ihr anfreunden? Wenn Sie Letzteres wollen, dann braucht Ihr Marketing auf jeden Fall das Element „Emotion“. Stimmst du nicht zu? Anlässe wie der Muttertag bieten die perfekten Gelegenheiten, um diese emotionalen Verbindungen herzustellen.

Die Planung einer Kampagne rund um solche jährlichen Feierlichkeiten ist sowohl einfach als auch herausfordernd. Einfach, weil die Idee nachvollziehbar ist und mit den richtigen Inhalten Ihre Markenreichweite explodiert. Herausfordernd, weil Ihre Konkurrenten auch am Rennen teilnehmen und es daher viel Lärm gibt, der durchgeschnitten und gehört werden muss.

Kreativität und Sensibilität sind jedoch die beiden geheimen Zutaten, die Sie brauchen, um sich von den anderen abzuheben. Sie bringen Ihre Marke Ihren Verbrauchern näher und helfen, die emotionale Verbindung herzustellen, über die wir gesprochen haben.

Sind Sie also bereit, an diesem Muttertag die Herzen Ihrer Kunden zu erobern? Dann steigen Sie ein und wir führen Sie durch einige der besten Muttertagsanzeigen von Marken aus der ganzen Welt. Wir sind sicher, dass Sie Ihren Funken Kreativität, Ihre ideale Kampagnenidee auf halbem Weg durch die Liste bekommen werden.

Bevor wir zu unseren Anzeigen zum Muttertag kommen, wollen wir uns kurz die Geschichte hinter der Feier ansehen und warum Marken von einer starken Muttertags-Marketingstrategie profitieren.

Die Vorgeschichte zum Muttertag

Vor mehr als einem Jahrhundert, am 12. Mai 1907, veranstaltete Anna Jarvis einen Gedenkgottesdienst für ihre Mutter, die für die vielen von ihr organisierten Frauengruppen bekannt war. Diese Frauengruppen sollten Frauen und ihre Freundschaften ehren und feiern. Der Trend holte schnell auf und 1914 wurde eine Proklamation von Präsident Woodrow Wilson unterzeichnet, die den zweiten Sonntag im Mai zum Muttertag erklärte.

Früher ging es um Frauengruppen, die Frauen, insbesondere Mütter, versammelten und feierten. Es gab interessante Traditionen wie das Tragen einer weißen Nelke zu der Veranstaltung in Erinnerung an eine verstorbene Mutter oder das Tragen einer rosa oder roten Nelke für eine lebende Mutter. Die Gruppen wurden dann inklusiver und feierten mehr weibliche Beziehungen wie Großmütter und Tanten.

Die Macht des Muttertagsmarketings für Marken

Als sich der Muttertag in mehreren Ländern ausbreitete, begannen die Menschen, ihre eigenen kreativen Wege zu finden, um ihn zu feiern. Und ein gemeinsames Element, das an den meisten Orten Teil der Feier war, war das „Schenken“. Wie kann man Liebe besser ausdrücken als mit einem Geschenk, oder?

Bis 2022 beliefen sich die erwarteten Gesamtausgaben für den Muttertag auf 31,7 Milliarden US-Dollar.

Wenn es zu einem plötzlichen Anstieg der Verbraucherausgaben kommt, sind Marken natürlich neugierig darauf, die Gelegenheit zu nutzen, um ihre Verkäufe zu steigern und stärkere Kundenbeziehungen aufzubauen. Genau das ebnete den Weg für den wachsenden Fokus auf Muttertagsmarketing.

Während die Verbraucher gerne Geschenke auswählen und ihre Mütter zu diesem Anlass verwöhnen, wissen sie es zu schätzen, wenn Marken ihnen helfen, beim Einkaufen ein wenig zu sparen. Berichten zufolge erwarten 63 % der Verbraucher, dass Marken Angebote und Rabatte anbieten, um es für Käufer am Muttertag einfacher und kostengünstiger zu machen.

All dies deutet darauf hin, dass die Planung einer starken Muttertagskampagne für Marken sehr wichtig ist.

Müssen alle Marken Muttertagsanzeigen schalten?

Wenn Sie sich die wichtigsten Orte ansehen, an die die Ausgaben während des Muttertags gehen, stehen Blumen, Pralinen und Geschenkkarten oft ganz oben auf der Liste. Sind das also die einzigen Marken, die sich Gedanken über eine Muttertagsaktion machen sollten? Gar nicht!

Die Tatsache, dass die Feierlichkeiten zum Muttertag über das Schenken hinausgehen, bedeutet, dass verschiedene Arten von Marken von diesem Anlass und der Zunahme der Einkäufe profitieren können. Also, welche Arten von Marken können Muttertagsmarketing nutzen? Fast alle B2C-Marken fallen in diese Gruppe, aber hier sind einige, die stärker mit dem Anlass verbunden sind als andere:

• Restaurants, Cafés und andere Unternehmen der Lebensmittel- und Getränkeindustrie. Laut der National Retail Federation gaben etwa 57 % der Verbraucher an, einen Brunch oder ein Abendessen zum Muttertag zu verschenken. Schließlich ist Zeit das kostbarste Geschenk für den Anlass.
• Handel mit Wohnaccessoires und Haushaltsgeräten. Denn praktische Geschenke sind oft die beliebteste Wahl.
• Hautpflege- und Schönheitsmarken. Diese sind die perfekte Wahl, um Mütter zu verwöhnen und ihnen das Gefühl zu geben, etwas Besonderes und bereit für den Anlass zu sein. Dazu gehören auch Schönheitssalons und andere Dienstleistungsbetriebe in dieser Kategorie, denn ein Spa-Tag für Mama klingt nach dem perfekten Geschenk!

Wenn Ihr Unternehmen also zu einer dieser Kategorien gehört, ist es an der Zeit, sich auf eine starke Muttertagskampagne für Ihre Marke vorzubereiten.

Nachdem wir die Voraussetzungen geschaffen haben, kommen wir nun zu unserer Liste der inspirierendsten Anzeigen zum Muttertag und nehmen einige Marketing-Lektionen von ihnen.

Muttertag: 6 Anzeigen zur Inspiration Ihrer Kampagne

1. Einfach kann umwerfend sein – DDB Printanzeige zum Muttertag

Manchmal berühren die einfachsten Konzepte die Herzen Ihrer Kunden. Das folgende Bild zeigt eine von der Kreativagentur DDB erstellte Printanzeige. Die Anzeige zeigt das Logo der Marke, das modifiziert wurde, um eine schwangere Frau darzustellen.

Neben der Kraft der Einfachheit ein paar schnelle Ideen, die Sie dieser Anzeige entnehmen können:

• Symbolik kann Ihre größte Stärke im Marketing sein. Wenn ein besonderer Anlass bevorsteht, kennen Sie die beliebtesten Symbole, die mit diesem Anlass verbunden sind, und was sie bedeuten. Verwenden Sie sie in Ihrem Design, um Ihre Anzeige effektiv an den Anlass anzupassen.
• Ein minimalistisches Design macht oft den größten Eindruck. Im obigen Design. Nichts anderes als die Silhouette steht im Fokus. Dadurch richten sich alle Blicke auf das modifizierte Logo. Die Kunden achten also genau auf die Anzeige, und die Kernbotschaft wird auch effektiv übermittelt.

2. Die witzige Plakatwerbung von Mother New York

Die obige Muttertagsanzeige des Kreativunternehmens Mother New York erinnert nicht nur an die Notwendigkeit von Außenwerbung, sondern ist auch ein Beispiel für unkonventionelles Denken.

Die meisten Anzeigen für diesen Anlass sind sentimental und haben eine ernste Note. Aber diese Marke tritt einen Schritt zurück und verleiht den traditionellen Werbetrends zum Muttertag eine freche Wendung. Konzepte wie diese ziehen nicht nur Passanten ins Auge, sondern erhöhen auch die Chance, dass Ihr Plakat fotografiert und in den sozialen Medien geteilt wird. Sie werben im Freien, erhalten aber auch kostenlose Werbung in den sozialen Medien! Das ist ein großer Gewinn, finden Sie nicht?

Apropos großer Gewinn, wenn Sie eine so großartige Kopie haben, brauchen Sie auch ein Design, das die witzige Kopie rechtfertigt, die Sie sich einfallen lassen. Sie wissen nicht, wie Sie dieses Design erstellen sollen? Überlassen Sie es dem Kimp-Team.

3. Sephora feiert alle Mütter – Inklusivität vom Feinsten

Inklusivität wird zu einer Grundvoraussetzung im Branding, insbesondere wenn Marken nach Wegen suchen, ihre unterschiedlichen Kulturen zu repräsentieren, und Verbraucher erwarten, dass Marken in ihrem Ansatz offener sind. Die folgende Muttertagsanzeige von Sephora ist ein gutes Beispiel für die Einbeziehung des Elements der Inklusivität.

Während die meisten Anzeigen traditionelle Mutter-Tochter- oder Mutter-Sohn-Beziehungen zeigen, feiert diese Anzeige alle Arten von Müttern.

Konzepte wie diese sind einzigartig und schwer zu ignorieren. Dies sind die Arten von Anzeigen, über die die Leute in den sozialen Medien sprechen. Solche Konzepte tragen dazu bei, das Markenimage zu stärken und den Wiedererkennungswert der Marke zu stärken.

4. Jede Mutter zählt – Bewusstsein schaffen

Mit einer Sensibilisierungskampagne können Sie nichts falsch machen, solange die Idee für den Anlass relevant ist und sensibel umgesetzt wird. Every Mother Counts, eine gemeinnützige Organisation, die sich auf den Schutz von Frauen während der Geburt konzentriert, hat sich eine schöne Botschaft zum Muttertag ausgedacht.

Fast ein Jahrzehnt alt, aber die Idee ist immergrün.

Es gibt viele solche drängenden Themen, die oft nicht so viel diskutiert werden, wie sie sollten. Finden Sie solche Themen heraus, die für den Muttertag relevant sind, und erstellen Sie eine zum Nachdenken anregende Anzeige rund um diese Idee. Mit solchen Anzeigen initiieren Sie Gespräche, schärfen das Bewusstsein für wichtige Themen und bewirken so etwas.

Kimp-Tipp: Knallharte Fakten wie diese scheinen schwer zu präsentieren. Sie müssen die Fakten und Zahlen hervorheben, ohne den Beitrag langweilig oder klischeehaft zu machen. Andernfalls geht die Nachricht verloren. Sie brauchen also starke Kreative, entweder in Form von Videos mit klaren Erzählungen oder Bildern mit klaren Kopien. Wenn Ihre Idee klar ist, ist es das, was das Ergebnis beeinflusst, wenn Sie sie Ihren Kunden auf die überzeugendste Weise präsentieren.

5. THE ICONIC – An diejenigen, die Mutter sind

Der Schlüssel zum Herzen Ihrer Kunden ist Authentizität. Anzeigen, die sich ehrlich und realitätsnah anfühlen, funktionieren viel besser als solche, die anspruchsvoll und choreografiert aussehen. Die folgende Muttertagsanzeige des Modehändlers The Iconic zeigt, wie das gehen kann.

Beachten Sie, dass die Marke in dieser Anzeige in den Hintergrund tritt. Das Konzept und der Anlass stehen im Vordergrund und werden von Emotionen ins Herz des Kunden getrieben.

Die Tatsache, dass die Anzeige die rohen Emotionen der Mutterschaft und die Art von Achterbahnfahrt einfängt, die es sein kann, macht die Anzeige zu einem unvergesslichen Erlebnis. Konzepte, die sich leicht mit Müttern verbinden, sind herzlich und werden von Kunden begrüßt. Wie Sie sehen können, ist Video für emotionale Anzeigen wie diese das beste Format. Mit Videos können Sie ganz einfach eine Geschichte erzählen und starke Emotionen vermitteln.

Das erinnert Sie daran, mehr Videos in Ihre Marketingstrategie aufzunehmen.

6. Allswell Home – Verbieten Sie den Brunch

Marketing ist eine Mischung aus verschiedenen Inhaltsformaten. Wir haben bisher Anzeigen für Print, Außenwerbung sowie traditionelle Videoanzeigen gesehen, jetzt schauen wir uns auch eine an, die ein statisches digitales Design in Form eines Social-Media-Beitrags ist.

Die folgende Kampagne von Allswell Home zum Muttertag zeigt, welche Wirkung ein Social-Media-Beitrag haben kann.

Diese Kampagne fängt die kleinen Dinge ein, die eine Mutter wirklich zu schätzen weiß. Ausschlafen zum Beispiel. Seien wir ehrlich, sobald ein Baby da ist, wird das Ausschlafen Geschichte und fast jede Mutter da draußen kann sich darauf beziehen. Das ist die Art von zuordenbarer Emotion, die Sie in Ihrer Anzeige einfangen müssen, und genau das hat Allswell Home mit der oben genannten Kampagne getan.

Ein weiterer bemerkenswerter Aspekt dieser Kampagne ist die Idee, Benutzerinhalte zu fördern. Das ist eine der besten Nutzungsmöglichkeiten von Social Media für Marken.

Der Muttertag ist eine großartige Gelegenheit, um die Kundenbindung zu fördern, insbesondere in den sozialen Medien. Immerhin beschäftigen sich 55 % der Verbraucher mehr mit einer Marke in sozialen Medien, wenn sie dazu motiviert werden. Dies erfolgt in Form von Giveaway-Posts, bei denen Benutzer die Chance haben, Preise zu gewinnen, wenn sie einen Freund markieren oder einen Post teilen oder sogar ein Foto teilen, wie im obigen Fall.

Kimp-Tipp: Wenn Sie sich für solche Anlässe Social-Media-Wettbewerbe einfallen lassen, brauchen Sie einen soliden Aktionsplan. Social-Media-Wettbewerb ist eine sehr verbreitete Idee und Sie möchten nicht, dass Ihr Wettbewerb in der Masse untergeht. Eine klare Hashtag-Strategie, eine einheitliche Ästhetik aller Werbegrafiken für Ihren Wettbewerb, alles zählt.

Gestalten Sie Ihre Kampagnengrafiken mit Kimp

Visuals sind heutzutage der Kern der meisten Marketingkampagnen. Weil Visuals, wie Sie an den obigen Beispielen sehen können, die Macht haben, Ihre Marke zu humanisieren und Ihr Publikum zu fesseln. Auch wenn Anlässe wie diese nach starken Emotionen verlangen, sind visuelle Elemente Ihre besten Freunde. Wenn Sie der Meinung sind, dass ein konsistenter Fluss von Visuals für das Marketing eine schwierige Aufgabe ist, denken Sie noch einmal darüber nach. Denken Sie an unbegrenzte Designabonnements. Eine monatliche Pauschalgebühr genügt, um Zugang zu unbegrenzten visuellen Elementen für Ihre Marke zu erhalten, und dazu noch zu allen Arten von Designs für Print- und digitale Medien.

Also, worauf wartest Du? Melden Sie sich für eine kostenlose 7-Tage-Testversion eines Kimp-Abonnements an und verändern Sie die Art und Weise, wie Sie an aktuelle Marketingkampagnen wie diese herangehen.