어머니의 날: 다음 캠페인에 영감을 주는 6가지 따뜻한 광고

아는 사람이 언제 친구가 되나요? 정서적 연결이 발전할 때. 옳은? 소비자가 브랜드를 알게 되기를 원하십니까, 아니면 친구가 되기를 원하십니까? 후자를 원한다면 당신의 마케팅에는 반드시 "감정"이라는 요소가 필요합니다. 동의하지 않습니까? 어머니의 날과 같은 행사는 이러한 정서적 연결을 확립할 수 있는 완벽한 기회를 제공합니다.

이러한 연례 행사를 중심으로 캠페인을 계획하는 것은 쉽고도 어렵습니다. 아이디어가 관련성이 있고 올바른 콘텐츠를 사용하면 브랜드 도달 범위가 폭발적으로 증가하기 때문에 쉽습니다. 경쟁사도 경주에 참여하고 있기 때문에 도전적입니다.

그러나 창의성과 감성은 남들과 차별화되는 데 필요한 두 가지 비밀 요소입니다. 그들은 당신의 브랜드를 소비자에게 더 가깝게 만들고 우리가 말했던 감정적 연결을 확립하는 데 도움을 줍니다.

자, 이번 어머니날에 고객의 마음을 사로잡을 준비가 되셨나요? 그런 다음 탑승하면 전 세계 브랜드의 최고의 어머니날 광고를 안내해 드립니다. 우리는 당신이 목록의 중간쯤에서 당신의 창의력과 이상적인 캠페인 아이디어를 얻을 것이라고 확신합니다.

어머니의 날 광고를 시작하기 전에 축하의 비하인드 스토리와 강력한 어머니의 날 마케팅 전략이 브랜드에 도움이 되는 이유를 빠르게 살펴보겠습니다.

어머니의 날 뒷이야기

100여 년 전인 1907년 5월 12일, Anna Jarvis는 자신이 조직한 많은 여성 단체로 유명한 어머니를 위한 추도식을 주최했습니다. 이 여성 그룹은 여성과 그들의 우정을 존중하고 기념하기 위한 것이었습니다. 이 추세는 빠르게 따라잡았고 1914년에는 우드로 윌슨 대통령이 5월 둘째 일요일을 어머니의 날로 선언하는 선언문에 서명했습니다.

이전에는 여성, 특히 어머니를 모아 축하하는 여성 단체에 관한 것이 었습니다. 돌아가신 어머니를 추모하는 행사에 흰색 카네이션을 꽂거나 살아있는 어머니를 위해 분홍색이나 빨간색을 꽂는 등 흥미로운 전통이 있었습니다. 그런 다음 그룹은 더 포괄적이되었고 할머니와 숙모와 같은 더 많은 여성 관계를 축하했습니다.

브랜드를 위한 어머니의 날 마케팅의 힘

어머니의 날이 여러 국가로 확산되면서 사람들은 어머니날을 기념할 독창적인 방법을 찾기 시작했습니다. 그리고 대부분의 장소에서 축하 행사의 일부인 공통 요소 중 하나는 "선물"이었습니다. 결국, 선물보다 사랑을 표현하는 더 좋은 방법이 있을까요?

2022년까지 어머니의 날에 예상되는 총 지출액은 317억 달러였습니다.

소비자 지출이 갑자기 급증할 때 브랜드는 당연히 이를 활용하여 판매를 늘리고 고객 관계를 강화하고 싶어합니다. 그것이 바로 어머니의 날 마케팅에 대한 관심이 높아지는 길을 닦은 것입니다.

소비자들은 선물을 고르고 어머니를 기쁘게 해주고 싶어 하지만 브랜드가 쇼핑하는 동안 약간의 비용을 절약할 수 있도록 도와줄 때 감사합니다. 소비자의 63%는 브랜드가 어머니의 날 쇼핑을 보다 쉽고 비용 효율적으로 할 수 있도록 거래 및 할인을 진행하기를 기대하는 것으로 알려졌습니다.

이 모든 것은 강력한 어머니의 날 캠페인을 계획하는 것이 브랜드에 매우 중요하다는 것을 나타냅니다.

모든 브랜드가 어머니의 날 광고를 게재해야 합니까?

어버이날 주요 지출처를 보면 꽃, 초콜렛, 상품권 등이 상위를 차지하는 경우가 많다. 그렇다면 어머니의 날 캠페인에 대해 걱정해야 하는 브랜드는 이들 브랜드뿐입니까? 별말씀을요!

어버이날 기념행사가 선물을 넘어선다는 것은 다양한 종류의 브랜드가 행사와 쇼핑 증가로 혜택을 볼 수 있음을 의미합니다. 그렇다면 어버이날 마케팅은 어떤 브랜드가 활용할 수 있을까요? 거의 모든 B2C 브랜드가 이 그룹에 속하지만 다음은 다른 브랜드보다 행사와 더 밀접한 관련이 있는 몇 가지 브랜드입니다.

• 식당, 커피숍, 식음료 산업의 기타 사업체. National Retail Federation에 따르면 약 57%의 소비자가 어머니의 날을 위해 브런치나 저녁 식사를 선물한다고 보고했습니다. 결국 시간은 행사를 위한 가장 소중한 선물입니다.
• 가정 장식 및 가전 제품을 취급하는 비즈니스. 실용적인 선물이 종종 가장 인기 있는 선택이기 때문입니다.
• 스킨케어 및 뷰티 브랜드. 이것은 어머니를 애지중지하고 특별하고 행사에 대한 준비가 된 느낌을주는 완벽한 선택입니다. 엄마를 위한 스파 데이는 완벽한 선물처럼 들리기 때문에 여기에는 이 카테고리의 미용실 및 기타 서비스 비즈니스도 포함됩니다!

따라서 귀하의 비즈니스가 이러한 카테고리 중 하나에 속한다면 귀하의 브랜드를 위한 강력한 어머니의 날 캠페인을 준비할 때입니다.

무대를 설정했으므로 이제 가장 영감을 주는 어머니의 날 광고 목록으로 이동하여 마케팅 교훈을 얻으십시오.

어머니의 날: 캠페인에 영감을 주는 6가지 광고

1. 단순함이 멋질 수 있습니다 – 어머니의 날을 위한 DDB 인쇄 광고

때로는 가장 단순한 개념이 고객의 마음을 감동시킵니다. 아래 이미지는 크리에이티브 에이전시 DDB에서 만든 인쇄 광고를 보여줍니다. 광고에는 임산부를 나타내도록 수정된 브랜드 로고가 있습니다.

단순함의 힘 외에도 이 광고에서 파악할 수 있는 몇 가지 빠른 아이디어:

• 상징주의는 마케팅에서 가장 큰 힘이 될 수 있습니다. 특별한 날이 다가오면 그 날과 관련된 가장 인기 있는 상징과 그 의미를 알아두십시오. 디자인에 사용하여 상황에 맞게 광고를 효과적으로 맞춤화하세요.
• 미니멀한 디자인이 가장 큰 영향을 미치는 경우가 많습니다. 위의 디자인에서. 초점이 맞춰진 실루엣 외에는 아무것도 없습니다. 그 결과 수정된 로고에 모든 시선이 쏠린다. 따라서 고객은 광고에 주의를 기울이고 핵심 메시지도 효과적으로 전달합니다.

2. 마더뉴욕의 재치있는 빌보드 광고

위의 크리에이티브 회사인 Mother New York의 Mother's Day 광고는 옥외 광고의 필요성을 일깨울 뿐만 아니라 기발한 사고의 예이기도 합니다.

행사에 대한 대부분의 광고는 감상적이고 진지한 메모가 있습니다. 그러나이 브랜드는 한 걸음 물러나 전통적인 어머니의 날 광고 트렌드에 대담한 트위스트를 추가합니다. 이와 같은 개념은 행인의 시선을 사로잡을 뿐만 아니라 광고판이 사진에 찍혀 소셜 미디어에 공유될 가능성을 높입니다. 야외에서 광고하지만 소셜 미디어에서도 무료 광고를 받을 수 있습니다! 대단한 승리라고 생각하지 않습니까?

큰 승리라고 하면, 이렇게 훌륭한 카피가 있을 때 생각해낸 재치 있는 카피를 정당화할 수 있는 디자인도 필요합니다. 그 디자인을 만드는 방법을 모르십니까? 김팀에게 맡겨주세요.

3. Sephora는 모든 엄마를 기념합니다 – 최고의 포용성

특히 다양한 문화를 표현할 방법을 모색하는 브랜드와 브랜드가 보다 개방적인 접근 방식을 기대하는 소비자의 경우 포용성은 브랜딩의 필수 조건이 되고 있습니다. 아래 Sephora의 어머니날 광고는 포용성 요소를 통합한 좋은 예입니다.

대부분의 광고가 전통적인 어머니-딸 또는 어머니-아들 관계를 보여주지만 이 광고는 모든 종류의 어머니를 기념합니다.

이와 같은 개념은 독특하고 무시하기 어렵습니다. 이것은 사람들이 소셜 미디어에서 이야기하는 종류의 광고입니다. 브랜드 이미지를 강화하고 브랜드에 대한 기억력을 구축하는 데 도움이 되는 개념입니다.

4. 모든 어머니가 중요합니다 - 인식 구축

아이디어가 행사와 관련이 있고 민감하게 실행되는 한 인식 구축 캠페인으로 잘못될 수 없습니다. 출산 중 여성을 보호하는 데 중점을 둔 비영리 단체인 Every Mother Counts는 어머니의 날을 위한 아름다운 메시지를 내놓았습니다.

거의 10년이나 되었지만 아이디어는 언제나 옳습니다.

종종 논의되어야 할 만큼 많이 논의되지 않는 시급한 주제가 많이 있습니다. 어머니의 날과 관련된 주제를 찾아보고 이 아이디어를 중심으로 생각을 자극하는 광고를 만드십시오. 이와 같은 광고를 통해 대화를 시작하고 중요한 주제에 대한 인식을 높이므로 차이를 만들 수 있습니다.

김프 팁: 이와 같은 엄중한 사실은 제시하기 어려운 것 같습니다. 게시물을 지루하거나 진부하게 만들지 않고 사실과 숫자를 강조해야 합니다. 그렇지 않으면 메시지가 손실됩니다. 따라서 명확한 내러티브가 있는 동영상 또는 명확한 카피가 있는 이미지 형식의 강력한 크리에이티브가 필요합니다. 아이디어가 명확할 때 가장 설득력 있게 고객에게 전달하는 것이 결과에 영향을 미칩니다.

5. THE ICONIC - 어머니가 있는 사람들에게

고객의 마음을 여는 열쇠는 진정성입니다. 정교하고 짜임새 있는 광고보다 솔직하고 실제 시나리오에 가까운 광고가 훨씬 효과적입니다. 아래 패션 소매업체 The Iconic의 어머니날 광고는 이것이 어떻게 가능한지 보여줍니다.

브랜드는 이 광고에서 뒷자리를 차지합니다. 컨셉과 행사가 전면 중앙에 나타나고 감정이 고객의 마음을 향해 움직입니다.

광고가 모성의 생생한 감정과 롤러코스터를 타는 것과 같은 느낌을 포착한다는 사실은 광고를 기억에 남게 만듭니다. 엄마와 쉽게 통하는 컨셉은 따뜻하고 고객들에게 환영받는다. 이처럼 감성적인 광고의 경우 동영상이 가장 적합한 형식임을 알 수 있습니다. 비디오를 사용하면 쉽게 스토리를 전달하고 강한 감정을 전달할 수 있습니다.

이는 마케팅 전략에 더 많은 동영상을 포함하기 시작하라는 알림으로 제공됩니다.

6. 올스웰 홈 - Ban The Brunch

마케팅은 다양한 콘텐츠 형식의 혼합입니다. 지금까지 인쇄 광고, 옥외 광고 및 전통적인 비디오 광고를 보았으므로 이제 소셜 미디어 게시물 형태의 정적인 디지털 디자인 광고도 살펴보겠습니다.

Allswell Home for Mother's Day의 아래 캠페인은 소셜 미디어 게시물이 어떤 영향을 미칠 수 있는지 보여줍니다.

이 캠페인은 어머니가 진정으로 감사하는 작은 것들을 포착합니다. 예를 들어 자고있는 것과 같습니다. 현실을 직시하자, 일단 아기가 태어나면 잠을 자는 것은 역사가 되고 거의 모든 엄마들이 이에 공감할 수 있다. 이것이 바로 광고에서 포착해야 하는 공감할 수 있는 감정이며 Allswell Home이 위의 캠페인에서 정확히 한 일입니다.

이 캠페인의 또 다른 주목할만한 측면은 사용자 콘텐츠를 장려한다는 아이디어입니다. 그것은 브랜드를 위한 소셜 미디어의 가장 좋은 사용 중 하나입니다.

어머니의 날은 특히 소셜 미디어에서 고객 참여를 촉진할 수 있는 좋은 기회입니다. 결국 소비자의 55%는 인센티브를 받을 때 소셜 미디어에서 브랜드에 더 많이 참여합니다. 위의 경우처럼 사용자가 친구를 태그하거나 게시물을 공유하거나 사진을 공유하면 경품을 받을 수 있는 경품 게시물의 형태로 제공됩니다.

Kimp 팁: 이와 같은 경우를 위한 소셜 미디어 콘테스트를 생각해낼 때는 확실한 실행 계획이 필요합니다. 소셜 미디어 콘테스트는 매우 일반적인 아이디어이며 콘테스트가 군중 속에서 길을 잃는 것을 원하지 않습니다. 명확한 해시태그 전략, 콘테스트의 모든 프로모션 그래픽에 대한 일관된 미학, 모든 것이 중요합니다.

Kimp로 캠페인 그래픽 디자인

비주얼은 오늘날 대부분의 마케팅 캠페인의 핵심입니다. 위의 예에서 볼 수 있듯이 비주얼은 브랜드를 인간화하고 청중을 참여시키는 힘이 있기 때문입니다. 이와 같은 경우에 강한 감정이 필요할 때 다시 한 번 시각 자료가 가장 좋은 친구입니다. 마케팅을 위한 비주얼의 일관된 흐름이 다루기 어려운 작업이라고 생각한다면 다시 생각해 보십시오. 무제한 디자인 구독을 생각해보세요. 고정된 월 사용료만 내면 브랜드의 비주얼과 인쇄 및 디지털 미디어를 위한 모든 종류의 디자인을 무제한으로 이용할 수 있습니다.

그래서, 당신은 무엇을 기다리고 있습니까? Kimp 구독의 7일 무료 평가판에 가입하고 이와 같은 주제별 마케팅 캠페인에 접근하는 방식을 바꾸십시오.