Google Ads-Leistungsplaner: Ins und Outs

Der Google Ads-Leistungsplaner ist ein kostenloses Tool in Google Ads, mit dem Sie detaillierte Pläne auf der Grundlage Ihres Ausgabenniveaus erstellen und die Auswirkungen hypothetischer Änderungen im Zusammenhang mit Budget, Saisonabhängigkeit und Änderungen der Kampagneneinrichtung auf Ihre Kampagnenleistung sehen können. Mit dem Tool können Sie die Leistung für den nächsten Monat oder das nächste Quartal prognostizieren und Budgets für mehrere Konten und Kampagnen verwalten. Es identifiziert Optimierungsmöglichkeiten und optimale Budgetniveaus, um Ihre identifizierten Kampagnenziele und Key Performance Indicators (KPIs) zu erreichen. Es werden Vorschläge zur Kampagnenoptimierung unter Verwendung der gleichen Ausgaben bereitgestellt und gezeigt, wie die Leistung durch Ausgabenänderungen beeinflusst werden kann. Anhand von Trenddaten ist das Tool auch in der Lage, einen Einblick in die Auswirkungen der Saisonalität auf die Kampagnen zu geben.

Der Adwords Performance Planner ist ein wertvolles Tool zur effektiven und effizienten Verwaltung Ihrer Kampagnen. Möglicherweise arbeiten Sie mit einer Kampagne auf Unternehmensebene, die 20, 50 oder sogar 100 Kampagnen mit Budgets in Höhe von Zehntausenden von Dollar umfasst. Es wäre unmöglich, diesen Umfang und dieses Budget effektiv zu verwalten, ohne nicht nur Marketingautomatisierung, sondern auch maschinelles Lernen und fortschrittliche Analysen, um Daten zu nutzen und automatisch einen umfassenden Kampagnenplan zu erstellen.

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Wie funktioniert der Google Ads-Leistungsplaner?

Google Performance Planner betrachtet Daten aus seinem Konsortium von Suchanfragen, an denen Milliarden von Menschen sowie alle seine Werbetreibenden beteiligt sind. Diese Daten werden alle 24 Stunden aktualisiert, damit sie aktuell und frisch sind. Das Tool verfügt über einen Simulator zur Wiedergabe von Anzeigenauktionen der letzten sieben bis zehn Tage und enthält wichtige Variablen wie Feiertage, Saisonabhängigkeit, Wettbewerbsdaten und Zielseitenleistung, einschließlich Absprungraten und Conversions. Aus diesem Grund ist es so wichtig, Ihr Google Analytics-Konto mit Ihrem Google Ads-Konto zu verknüpfen. Sie möchten die Ressourcen, Daten und Technologien von Google optimal nutzen. Hier ist ein Beispiel dafür, wie der Leistungsplaner aussieht:

(Bildnachweis: Google-Support)

Während die Simulation läuft und Daten im Performance Planner gesammelt werden, werden die prognostizierten Daten ausgewertet und mit den tatsächlichen Leistungsdaten verglichen, um sicherzustellen, dass die Prognose logisch und erreichbar ist. Maschinelles Lernen und KI geben den Prognosen den letzten Schliff und Details, und Sie verfügen über die technologisch versierteste Vorhersagemodellierung für Ihre bezahlte Google-Suchkampagne, die es gibt.

Möglicherweise haben Sie eine geringe Anzahl von Conversions, entweder weil Ihre Kampagne nicht richtig optimiert ist oder weil sie noch nicht lange auf dem Markt ist. Wenn Sie über genügend Klickdaten verfügen, kann der Leistungsplaner trotzdem die Simulation ausführen und eine Prognose erstellen, und Sie können Ihre eigene Conversion-Rate für die Conversion-Prognoseberichte hinzufügen. Durch die Verwendung Ihrer tatsächlichen Leistungsdaten in Kombination mit dem immensen Datenspeicher von Google von allen Werbetreibenden und Google-Suchbenutzern kann der Leistungsplaner Ihr bester Freund bei der Verwaltung und Optimierung von bezahlten Suchkampagnen sein.

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Anforderungen für den Leistungsplaner

Wir haben kurz die erforderliche Anzahl von Conversions angesprochen, um die Conversion-Prognosefunktion anzuzeigen. Was sind also die Anforderungen für den Google Performance Planner und seine Anwendung auf Ihre Kampagnen?

Kampagnen, die für den Leistungsplaner von Google Ads geeignet sind

Suchkampagnen

• Kampagnen, die die folgenden Gebotsstrategien verwenden: manuelles Cost-per-Click (CPC), erweitertes CPC, Maximieren für Klicks, Maximieren für Conversions, Optimieren für Return on Ad Spend (ROAS), Optimieren für niedrigen Cost-per-Action (CPA). mindestens 72 Stunden live gewesen sein
• Kampagnen mit mindestens drei Klicks in den letzten sieben Tagen
• Für Conversion-optimierte Kampagnen muss in den letzten sieben Tagen mindestens eine Conversion stattgefunden haben

Shopping-Kampagnen

• Kampagnen mit mindestens 10 Conversions und/oder Conversion-Werten in den letzten 10 Tagen
• Kampagnen, die an 10 aufeinanderfolgenden Tagen aktiv waren und in diesem Zeitraum ein Mindestausgabenbudget von 10 $ hatten

Kampagnen, die auf ROAS abzielen

• Kampagnen, bei denen in den letzten 10 Tagen aufgrund des Budgets keine Impressionsbeschränkungen aufgetreten sind

Kampagnen, die nicht für den Leistungsplaner von Google Ads geeignet sind

• Zuvor gelöschte Kampagnen
• Kampagnen befinden sich derzeit im Entwurfs- oder Testmodus
• Kampagnen mit gemeinsamen Budgets mit anderen Kampagnen
• Kampagnen, die aktualisiert wurden oder die weniger als 10 Tage aktiv waren

Google Ads-Leistungsplaner: Erste Schritte

Der Google Ads-Leistungsplaner bietet Ihnen die Möglichkeit, eine datengesteuerte, detaillierte Kampagne zu erstellen, die auf Messwerten und der Leistung vieler derzeit aktiver Kampagnen von mehreren Werbetreibenden basiert. Es gibt einige wichtige Schritte, um den Plan nicht nur zu erstellen, sondern ihn auch an verschiedene hypothetische Situationen anzupassen.

Schritt 1: Erstellen Sie den Plan

• Wenn Sie in Ihrem Google Ads-Konto angemeldet sind, klicken Sie oben rechts auf Tools und Einstellungen und wählen Sie dann Leistungsplaner aus.
• Klicken Sie auf Erstellen und dann auf Weiter.
• Wenn Sie derzeit einen Plan erstellt haben, klicken Sie auf das blaue Pluszeichen, um einen neuen Plan zu erstellen.
• Wählen Sie die Kampagnen aus, die Sie in Ihren Plan aufnehmen möchten, und klicken Sie dann auf Weiter. Es hat sich bewährt, Kampagnen mit demselben Ziel einzubeziehen, da der Leistungsplaner Budgets zwischen mehreren Kampagnen verschiebt und anpasst, um alle Kampagnen für verbesserte Leistung und Conversions zu optimieren. Wenn Sie mit Shopping-Kampagnen arbeiten, wählen Sie beim Filtern von Kampagnen ein Merchant Center aus.
• Wählen Sie das Datum und den Key Performance Indicator (KPI) aus, z. B. Klicks oder Conversions
• Es ist optional, aber Sie können auch ein Ziel auswählen, z. B. Cost-per-Acquisition, damit der Leistungsplaner die Ausgaben so anpasst, dass es effizient und effektiv erreicht werden kann.
• Klicken Sie auf Weiter.

(Bildnachweis: PPC Hero)

Schritt 2: Arbeiten Sie mit Ihrem Prognoseplan

Nachdem Ihr Plan erstellt wurde, ist es an der Zeit, sich einen Überblick über den Plan zu verschaffen und mit verschiedenen hypothetischen Situationen zu arbeiten, um deren Auswirkungen auf Ihren Plan zu sehen. Die Arbeit mit hypothetischen Werten ändert Ihre Kampagne nicht, es sei denn, Sie implementieren die Änderungen tatsächlich in Ihrem Konto. Hinweis: Wenn Ihr Unternehmen von Marktveränderungen betroffen ist, ist es am besten, wöchentlich oder monatlich zu planen, da Marktschwankungen zu statistisch unbedeutenden Daten und einem niedrigen Vertrauensniveau führen können und eine Marktstabilisierung für eine häufigere Planung erforderlich ist.

Prognosegraph

Änderungen an Ihren Ausgabenniveaus und wie sie sich möglicherweise auf Ihre Kampagnenleistung auswirken, werden im Prognosediagramm angezeigt. Das Prognosediagramm enthält alle Kampagnen, die Sie bei der Erstellung Ihres Plans ausgewählt haben, sodass Sie alle Kampagnen überprüfen und hypothetische Werte anwenden können. Sie können herumklicken und verschiedene Hypothesen und ihre möglichen Auswirkungen sehen. Nehmen Sie sich die Zeit, in der Grafik herumzuklicken, um die Ausgaben zu ändern und zu sehen, wie sich diese Änderungen auf die potenzielle Leistung Ihrer Kampagnen auswirken. Zum Beispiel:

(Bildnachweis: Search Engine Land)

Prognosetabelle für einzelne Kampagnen

Die individuelle Kampagnenprognosetabelle zeigt die Datenaufschlüsselung für jede Kampagne an. Die Tabelle enthält Ausgaben sowie wichtige Kennzahlen wie Conversions und Cost-per-Acquisition (CPA). Sie können die Daten für jede Kampagne einzeln bearbeiten, um zu sehen, wie sich Änderungen auf Ihre Kampagne insgesamt auswirken. Diese Visualisierung zeigt deutlich die Daten aufgeschlüsselt nach geplant, vorhanden und die Differenz zwischen geplant und vorhanden für jeden Datenpunkt. Zum Beispiel:

(Bildnachweis: PPCexpo)

• Geplant : Die geplanten Messwerte beziehen sich auf die potenzielle Kampagnenleistung pro Leistungsplaner, der für Ihren Plan entwickelt wurde.
• Vorhanden : Die vorhandenen Messwerte geben die potenzielle Kampagnenleistung an, wenn Sie mit den aktuellen Einstellungen Ihrer Kampagne ohne Änderungen in irgendeinem Bereich fortfahren.

Diff.: Dff bezieht sich auf den Unterschied zwischen den Leistungsmetriken Geplant und Vorhanden, sodass Sie die potenziellen Auswirkungen des erstellten Plans leicht erkennen können.

Wir hoffen, dass Sie diesen Artikel nützlich fanden.

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Michael Schmidt
Verifizierter Google 5-Sterne-Rezensent

Seitenwand der Kampagne

In der Prognosetabelle können Sie auf eine bestimmte Kampagne klicken, um ein Prognosediagramm zusammen mit der Leistung und dem Budget nur für diese Kampagne anzuzeigen. Wenn Sie 20 Kampagnen oder weniger in Ihrem Plan haben, können Sie auch hypothetische Änderungen über die Ausgabenanpassungen hinaus anzeigen, z. B. das Hinzufügen von Keywords, Suchpartnern und Website-Links. So können Sie sehen, wie sich Anpassungen möglicherweise auf Ihre Kampagnenleistung insgesamt auswirken.

Vergleichen

Mit Google Performance Planner haben Sie die Möglichkeit, diesen potenziellen Plan mit früheren Zeitrahmen zu vergleichen, um zu sehen, wie er mit Ihren Trenddaten zur Leistung übereinstimmt, und um Ihnen einen besseren Hinweis auf die zukünftige Leistung zu geben.

Schritt 3: Setzen Sie Ihren Plan um

• Nachdem Sie nun einen Plan mit einem Leistungsplaner erstellt und die verschiedenen hypothetischen Situationen analysiert haben, ist es an der Zeit, Ihren Plan im Google Ads Editor umzusetzen.
• Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto oben rechts auf Tools und Einstellungen und wählen Sie dann Leistungsplaner aus.
• Wählen Sie den Plan aus, der vor der Implementierung überprüft werden soll.
• Klicken Sie oben rechts auf das Download-Pfeilsymbol und wählen Sie dann Ads Editor-Datei aus, um eine CSV-Datei herunterzuladen.

• Nachdem Sie den Plan heruntergeladen haben, können Sie Änderungen vornehmen, bevor Sie die CSV-Datei in den Google Ads Editor importieren, um sie zu überprüfen und zu implementieren.

Obwohl optional, können Sie Ihre Conversion-Rate anpassen, um die potenziellen Auswirkungen auf die prognostizierte Leistung für eine einzelne Kampagne oder mehrere Kampagnen zu sehen. Eine Ratenanpassung kann zu bestimmten Zeiten erwartet werden, z. B. während geschäftiger Feiertagskaufmonate oder vielleicht, wenn Sie eine geplante Veranstaltung mit erwarteten Conversions wie ein Formular zur Lead-Generierung haben.

So passen Sie die Rate für einen neuen Plan an:

• Während Sie in Ihrem Google Ads-Konto angemeldet sind, klicken Sie oben rechts auf Tools und Einstellungen und wählen Sie dann Leistungsplaner aus.
• Klicken Sie auf das blaue Pluszeichen, um einen neuen Plan zu erstellen.
• Wählen Sie „Conversions“ oder „Conversion-Wert“ als gewünschten KPI für Ihren Plan aus und wählen Sie dann den Zeitraum aus, auf dem die Prognose basieren soll, z.

So passen Sie die Rate für eine einzelne Kampagne an:

• Wenn Sie in Ihrem Google Ads-Konto angemeldet sind, navigieren Sie in der oberen rechten Ecke zu Tools and Settings Sign und wählen Sie Performance Planner aus.
• Wählen Sie den Plan aus, um die Conversion-Rate anzupassen.
• Scrollen Sie auf der Planseite zur Kampagnentabelle und wählen Sie die Kampagne aus. Geben Sie im Editorbereich auf der rechten Seite des Bildschirms die neue prognostizierte Conversion-Rate für die Kampagne ein.

So passen Sie die Rate für mehrere Kampagnen an:

• Wenn Sie in Ihrem Google Ads-Konto angemeldet sind, klicken Sie oben rechts auf Tools und Einstellungen und wählen Sie dann Leistungsplaner aus.
• Klicken Sie auf den Plan, mit dem Sie arbeiten möchten, und klicken Sie dann auf der Conversion-Rate auf Anpassen.
• Es gibt zwei Möglichkeiten, die Conversion-Rate anzupassen. Die erste Möglichkeit besteht darin, die Konversionsrate für alle Kampagnen in Ihrem Plan zu skalieren, indem Sie den erwarteten Prozentsatz der Erhöhung oder Verringerung eingeben. Die zweite Möglichkeit besteht darin, einfach eine neue Conversion-Rate einzugeben, die für alle Kampagnen gilt.

Entfernen Sie einen Plan

Es ist einfach, einen Plan zu entfernen, den Sie bereits erstellt haben, wenn Sie diese Kampagne nicht mehr ausführen und nicht glauben, dass Sie die Planinformationen in Zukunft benötigen. Klicken Sie im Symbol Tools und Einstellungen auf Leistungsplaner. Wählen Sie den Plan aus, den Sie entfernen möchten, und klicken Sie dann auf Entfernen. Sie werden ein zweites Mal aufgefordert, auf Entfernen zu klicken und zu bestätigen, dass Sie den Plan dauerhaft löschen und entfernen möchten.

Empfehlungen für Leistungsplaner

Um das Beste aus Ihrer Google Ads-Kampagne und den verfügbaren Tools von Google herauszuholen, stellen Sie sicher, dass Sie die Best Practices für Google Ads-Kampagnen und Google Analytics befolgen.

• Verknüpfen Sie Google Ads mit Google Analytics und stellen Sie sicher, dass in Google Analytics benutzerdefinierte Ereignis-Tagging und Ziele für automatisierte Kampagnenoptimierungen, Berichte und Planung in Google Ads erstellt wurden.

(Bildnachweis: Torchbox)

• Wenn Ihre Kampagnen vom Markt abhängig sind, verwenden Sie den Leistungsplaner wöchentlich oder monatlich, bis sich der Markt stabilisiert, um statistisch verlässliche Daten zu erhalten.
• Untersuchen Sie die Auswirkungen von Änderungen der Kampagnenstruktur wie Site-Links und neue Schlüsselwörter in der Prognosefunktion des Tools, bevor Sie Änderungen implementieren

Vor- und Nachteile des Leistungsplaners

Wie bei den meisten Tools gibt es normalerweise einige Nachteile, die mit den positiven Aspekten einhergehen. Der vielleicht größte Nachteil des Leistungsplaners ist, dass Sie den Plan herunterladen und dann importieren müssen, um die Änderungen zu implementieren. Eine viel benutzerfreundlichere Funktionalität wäre es, die vorgeschlagenen Änderungen aus einer Liste auszuwählen und ihre Umsetzung zu bestätigen. Trotz dieses Nachteils hat das Tool viele Vorteile:

• Google verwendet Daten von allen Werbetreibenden, auf die Sie keinen Zugriff hätten, kombiniert mit maschinellem Lernen, um den technisch ausgereiftesten Plan bereitzustellen.
• Sie haben die Möglichkeit, verschiedene hypothetische Situationen und ihre Auswirkungen auf die mögliche Leistung des Plans zu betrachten.
• Der Leistungsplaner berücksichtigt die Saisonabhängigkeit.
• Sie haben die Möglichkeit, die Conversion-Raten anzupassen, um Zeiten zu berücksichtigen, in denen Sie wissen, dass Sie ein anderes Leistungsniveau erwarten.
• Mit dem Tool können Sie mehrere Kampagnen mit großen Budgets effizient und effektiv verwalten.
• Bietet die Möglichkeit, ein Ziel für eine größere Leistungsverbesserung zu identifizieren.

Performance Planner ist ein wichtiges Tool, mit dem Sie eine oder mehrere Kampagnen mit unterschiedlichen Budgets einfach und effizient verwalten können. Bei der Bewertung der Vor- und Nachteile bewertet Performance Planner seine Fähigkeit, maschinelles Lernen und Daten für eine optimale Kampagnenplanung zu nutzen, die detailliert und zielgerichtet für Ihre KPIs und Kampagnenziele ist, als sehr hoch ein. Die Empfehlungen des Leistungsplaners sind auf Ihre Zielgruppen- und Kampagnenziele ausgerichtet, und Sie haben die Möglichkeit, Anpassungen am empfohlenen Plan vorzunehmen, bevor Sie die Änderungen implementieren.

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