Google Ads 실적 플래너: 모든 것

Google Ads 실적 플래너는 지출 수준을 기반으로 세부 계획을 세우고 예산, 계절성 및 캠페인 설정 변경과 관련된 가상의 변경이 캠페인 실적에 미치는 영향을 확인하는 데 도움이 되는 Google Ads의 무료 도구입니다. 이 도구를 사용하면 다음 달 또는 분기의 실적을 예측하고 여러 계정 및 캠페인에 대한 예산을 관리할 수 있습니다. 식별된 캠페인 목표 및 핵심 성과 지표(KPI)를 충족하기 위해 최적화 기회와 최적의 예산 수준을 식별합니다. 동일한 지출 수준을 사용하는 캠페인 최적화에 대한 제안과 지출 변화가 실적에 미치는 영향을 보여줍니다. 트렌드 데이터를 사용하여 도구는 캠페인에 대한 계절성 효과에 대한 통찰력을 제공할 수도 있습니다.

애드워즈 실적 플래너는 캠페인을 효과적이고 효율적으로 관리하는 데 유용한 도구입니다. 수만 달러의 예산으로 20개, 50개 또는 심지어 100개의 캠페인이 있는 기업 수준 캠페인으로 작업하고 있을 수 있습니다. 마케팅 자동화뿐만 아니라 데이터를 작동시키고 포괄적인 캠페인 계획을 자동으로 생성하는 기계 학습 및 고급 분석 없이는 해당 범위와 예산을 효과적으로 관리하는 것이 불가능합니다.

사실 : 마케팅 담당자의 78%는 메시지를 전달하기 위해 Google Ads와 소셜 미디어 광고에 의존한다고 말했습니다.

Google Ads 실적 플래너는 어떻게 작동합니까?

Google Performance Planner는 수십억 명의 사용자와 모든 광고주가 관련된 검색어 컨소시엄의 데이터를 살펴봅니다. 이 데이터는 24시간마다 업데이트되므로 최신 상태입니다. 이 도구에는 이전 7일에서 10일 사이의 광고 경매를 재생하는 시뮬레이터가 있으며 공휴일, 계절성, 경쟁 데이터 및 이탈률 및 전환을 포함한 방문 페이지 성능과 같은 중요한 변수를 포함합니다. 이것이 Google Analytics 계정을 Google Ads 계정에 연결하는 것이 중요한 이유 중 하나입니다. Google의 리소스, 데이터 및 기술을 최대한 활용하려고 합니다. 다음은 실적 플래너가 표시되는 방식의 예입니다.

(이미지 제공: Google 지원)

시뮬레이션이 실행되고 데이터가 Performance Planner에서 수집되면 예측 데이터가 실제 성능 데이터와 비교하여 평가되고 측정되어 예측이 논리적이고 달성 가능한지 확인합니다. 머신 러닝과 AI는 예측에 대한 마무리 작업과 세부 정보를 제공하며 사용 가능한 Google 유료 검색 캠페인에 대해 기술적으로 가장 정통한 예측 모델링을 갖게 됩니다.

캠페인이 제대로 최적화되지 않았거나 오랫동안 시장에 출시되지 않았기 때문에 전환수가 적을 수 있습니다. 충분한 클릭 데이터가 있는 경우 실적 플래너는 계속 시뮬레이션을 실행하고 예측을 생성할 수 있으며 전환 예측 보고서에 고유한 전환율을 추가할 수 있습니다. 실제 실적 데이터와 모든 광고주 및 Google 검색 사용자의 방대한 데이터 웨어하우스가 결합된 실적 플래너는 유료 검색 캠페인 관리 및 최적화에서 가장 친한 친구가 될 수 있습니다.

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성과 플래너 요구 사항

전환 예측 기능을 확인하는 데 필요한 전환 수에 대해 간단히 설명했습니다. Google 실적 플래너와 캠페인에 적용하기 위한 요구 사항은 무엇입니까?

실적 플래너 Google Ads에 적합한 캠페인

캠페인 검색

• 다음 입찰 전략을 사용하는 캠페인: 수동 클릭당비용(CPC), 향상된 CPC, 클릭수 최대화, 전환수 최대화, 광고 투자수익(ROAS) 최적화, 낮은 전환당비용(CPA)에 대한 최적화· 최소 72시간 동안 라이브
• 지난 7일 동안 클릭이 3회 이상 발생한 캠페인
• 전환을 최적화하는 캠페인의 경우 지난 7일 동안 최소 1회의 전환이 있어야 합니다.

쇼핑 캠페인

• 지난 10일 동안 최소 10회의 전환 및/또는 전환 가치가 있는 캠페인
• 이 기간 동안 최소 지출 예산이 $10이고 연속 10일 동안 활성화된 캠페인

ROAS를 타겟팅하는 캠페인

• 지난 10일 동안 예산으로 인해 노출 제한이 발생하지 않은 캠페인

실적 플래너 Google Ads를 사용할 수 없는 캠페인

• 이전에 삭제된 캠페인
• 현재 임시 또는 실험 모드에 있는 캠페인
• 다른 캠페인과 예산을 공유하는 캠페인
• 업데이트된 캠페인 또는 운영 기간이 10일 미만인 캠페인

Google Ads 실적 플래너: 시작하기

Google Ads 실적 플래너를 사용하면 현재 실행 중인 여러 광고주의 여러 캠페인에서 얻은 측정항목 및 실적을 기반으로 하는 데이터 기반의 상세한 캠페인을 만들 수 있습니다. 계획을 생성할 뿐만 아니라 다양한 가상 상황에 맞게 조정하는 몇 가지 중요한 단계가 있습니다.

1단계: 계획 만들기

• Google Ads 계정에 로그인하면 오른쪽 상단에서 도구 및 설정을 클릭한 다음 실적 플래너를 선택합니다.
• 만들기를 클릭한 다음 계속을 클릭합니다.
• 현재 생성된 계획이 있는 경우 파란색 더하기 기호를 클릭하여 새 계획을 생성합니다.
• 계획에 포함할 캠페인을 선택하고 다음을 클릭합니다. 실적 플래너가 실적 및 전환 향상을 위해 모든 캠페인을 최적화하는 것을 목표로 여러 캠페인 간에 예산을 이동하고 조정하는 것과 동일한 목표를 가진 캠페인을 포함하는 것이 모범 사례입니다. 쇼핑 캠페인으로 작업하는 경우 캠페인을 필터링할 때 하나의 판매자 센터를 선택하십시오.
• 클릭 또는 전환과 같은 날짜 및 핵심 성과 지표(KPI) 선택
• 선택 사항이지만 성과 플래너가 비용을 조정하여 효율적이고 효과적으로 도달할 수 있도록 전환당 비용과 같은 목표를 선택할 수도 있습니다.
• 계속을 클릭합니다.

(이미지 크레디트: PPC 히어로)

2단계: 예측 계획 작업

이제 계획이 작성되었으므로 계획의 개요를 보고 다양한 가상 상황을 사용하여 계획에 미치는 영향을 확인해야 합니다. 계정에서 실제로 변경 사항을 구현하지 않는 한 가상으로 작업해도 캠페인이 변경되지 않습니다. 참고로 귀하의 비즈니스가 시장 변화의 영향을 받는 경우 시장 변동이 통계적으로 무의미한 데이터와 낮은 신뢰 수준으로 이어질 수 있고 보다 빈번한 계획을 위해 시장 안정화가 필요하므로 매주 또는 매월 계획하는 것이 가장 좋습니다.

예측 그래프

지출 수준에 대한 변경 사항 및 잠재적으로 캠페인 실적에 미칠 수 있는 영향이 예측 그래프에 표시됩니다. 예측 그래프에는 계획을 생성할 때 선택한 모든 캠페인이 포함되므로 모든 캠페인에 가설을 검토하고 적용할 수 있습니다. 주변을 클릭하고 다양한 가설과 잠재적 효과를 볼 수 있습니다. 시간을 내어 그래프를 클릭하여 지출을 변경하고 이러한 변경이 캠페인의 잠재적인 실적에 어떤 영향을 미치는지 확인하십시오. 예를 들어:

(이미지 제공: 검색 엔진 랜드)

개별 캠페인 예측 테이블

개별 캠페인 예측 테이블에는 각 캠페인에 대한 데이터 분석이 표시됩니다. 이 표에는 지출뿐만 아니라 전환 및 CPA(전환당비용)와 같은 주요 측정항목이 포함됩니다. 각 캠페인의 데이터를 개별적으로 조작하여 변경 사항이 캠페인 전반에 미치는 영향을 확인할 수 있습니다. 이 시각화는 데이터를 계획, 기존 및 각 데이터 포인트에 대해 계획과 기존의 차이점으로 분류하여 명확하게 보여줍니다. 예를 들어:

(이미지 제공: PPCexpo)

• 계획 됨: 계획된 측정항목은 계획을 위해 개발된 성과 플래너별 잠재적 캠페인 성과를 나타냅니다.
• 기존 : 기존 측정항목은 영역을 변경하지 않고 캠페인의 현재 설정을 계속할 경우 잠재적인 캠페인 실적을 나타냅니다.

Diff.: Dff는 생성된 계획의 잠재적 영향을 쉽게 볼 수 있도록 계획된 성능 메트릭과 기존 성능 메트릭 간의 차이를 나타냅니다.

이 기사가 유용했기를 바랍니다.

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마이클 스미스
검증된 Google 5스타 리뷰어

캠페인 측면 패널

예측 표에서 특정 캠페인을 클릭하면 해당 캠페인의 실적 및 예산과 함께 예측 그래프를 볼 수 있습니다. 계획에 20개 이하의 캠페인이 있는 경우 키워드, 검색 파트너 및 사이트 링크 추가와 같은 지출 조정 이외의 가상 변경 사항도 볼 수 있습니다. 이를 통해 조정이 전체 캠페인 실적에 잠재적으로 어떤 영향을 미칠 수 있는지 확인할 수 있습니다.

비교하다

Google 실적 플래너를 사용하면 이 잠재적인 계획을 이전 기간과 비교하여 추세 실적 데이터와 어떻게 누적되는지 확인하고 향후 실적에 대한 더 나은 지표를 제공할 수 있습니다.

3단계: 계획 구현

• 실적 플래너로 계획을 만들고 다양한 가상 상황을 분석했으므로 이제 Google Ads 에디터에서 계획을 구현할 차례입니다.
• Google Ads 계정에서 오른쪽 상단의 도구 및 설정을 클릭한 다음 실적 플래너를 선택합니다.
• 구현하기 전에 검토할 계획을 선택합니다.
• 오른쪽 상단 모서리에 있는 다운로드 화살표 아이콘을 클릭한 다음 광고 편집기 파일을 선택하여 CSV를 다운로드합니다.

• 이제 계획을 다운로드했으므로 CSV를 Google Ads 에디터로 가져와 검토 및 구현하기 전에 수정할 수 있습니다.

선택 사항이지만 전환율을 조정하여 개별 캠페인 또는 여러 캠페인의 예상 실적에 잠재적인 영향을 확인할 수 있습니다. 요율 조정은 바쁜 휴가 기간 동안이나 리드 생성 양식과 같이 전환이 예상되는 계획된 이벤트가 있는 경우와 같은 특정 시간에 예상될 수 있습니다.

새 플랜의 요율을 조정하려면:

• Google Ads 계정에 로그인한 상태에서 오른쪽 상단의 도구 및 설정을 클릭한 다음 실적 플래너를 선택합니다.
• 파란색 더하기 기호를 클릭하여 새 계획을 만듭니다.
• 계획에 대해 원하는 KPI로 전환 또는 전환 가치를 선택한 다음 지난 7일, 월, 분기 또는 작년과 동일한 기간과 같이 예측의 기반이 되는 기간을 선택합니다.

개별 캠페인의 요율을 조정하려면:

• Google Ads 계정에 로그인하면 오른쪽 상단의 도구 및 설정 로그인으로 이동하여 실적 플래너를 선택합니다.
• 전환율을 조정할 계획을 선택합니다.
• 계획 페이지에서 캠페인 표로 스크롤하여 캠페인을 선택합니다. 화면 오른쪽의 편집기 패널에서 캠페인에 대한 새 예측 전환율을 입력합니다.

여러 캠페인의 비율을 조정하려면:

• Google Ads 계정에 로그인하면 오른쪽 상단에서 도구 및 설정을 클릭한 다음 실적 플래너를 선택합니다.
• 작업하려는 계획을 클릭한 다음 전환율에서 조정을 클릭합니다.
• 전환율을 조정하는 두 가지 옵션이 있습니다. 첫 번째 방법은 예상 증가 또는 감소 비율을 입력하여 계획의 모든 캠페인에서 전환율을 조정하는 것입니다. 두 번째 방법은 새 전환율을 입력하여 모든 캠페인에 적용하는 것입니다.

계획 제거

해당 캠페인을 더 이상 실행하지 않고 향후 계획 정보가 필요하지 않을 것이라고 생각되면 이미 생성한 계획을 쉽게 제거할 수 있습니다. 도구 및 설정 아이콘에서 성능 플래너를 클릭하십시오. 제거할 계획을 선택한 다음 제거를 클릭합니다. 제거를 클릭하고 계획을 영구적으로 삭제하고 제거할 것인지 확인하는 메시지가 두 번째로 표시됩니다.

성과 플래너 권장 사항

Google Ads 캠페인과 Google에서 제공하는 도구를 최대한 활용하려면 Google 애널리틱스와 Google Ads 캠페인에 대한 권장사항을 따르고 있는지 확인하세요.

• Google Ads를 Google 애널리틱스에 연결하고 Google Ads에서 자동화된 캠페인 최적화, 보고 및 계획을 위해 Google 애널리틱스에서 생성된 맞춤 이벤트 태그 및 목표가 있는지 확인합니다.

(이미지 제공: 토치박스)

• 캠페인이 시장에 의존하는 경우 통계적으로 신뢰할 수 있는 데이터를 보기 위해 시장이 안정화될 때까지 매주 또는 매월 실적 플래너를 사용하십시오.
• 변경을 구현하기 전에 도구의 예측 기능에서 사이트 링크 및 새로운 키워드와 같은 캠페인 구조 변경의 영향을 조사합니다.

퍼포먼스 플래너의 장단점

대부분의 도구와 마찬가지로 일반적으로 긍정적인 측면과 함께 몇 가지 단점이 있습니다. 아마도 Performance Planner의 가장 큰 단점은 변경 사항을 구현하기 위해 계획을 다운로드한 다음 가져와야 한다는 것입니다. 훨씬 더 사용자 친화적인 기능은 목록에서 제안된 변경 사항을 선택하고 구현을 확인하는 것입니다. 이 단점에도 불구하고 도구에는 많은 장점이 있습니다.

• Google은 귀하가 액세스할 수 없는 모든 광고주의 데이터를 기계 학습과 결합하여 가장 기술적으로 정통한 계획을 제공합니다.
• 다양한 가상 상황과 계획의 가능한 성능에 미치는 영향을 볼 수 있는 능력이 있습니다.
• 실적 플래너는 계절성을 고려합니다.
• 다른 실적 수준이 예상되는 경우를 고려하여 전환율을 조정할 수 있습니다.
• 이 도구를 사용하면 큰 예산으로 여러 캠페인을 효율적이고 효과적으로 관리할 수 있습니다.
• 더 큰 성능 향상을 위해 대상을 식별하는 기능을 제공합니다.

실적 플래너는 다양한 예산으로 하나 이상의 캠페인을 쉽고 효율적으로 관리할 수 있게 해주는 중요한 도구입니다. 장단점을 평가할 때 Performance Planner는 KPI 및 캠페인 목표에 대해 상세하고 타겟팅된 최적의 캠페인 계획을 위해 머신 러닝 및 데이터를 사용하는 능력에서 매우 높은 평가를 받았습니다. 실적 플래너 권장 사항은 잠재고객 및 캠페인 목표를 대상으로 하며 변경 사항을 구현하기 전에 권장 계획을 조정할 수 있습니다.

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