Die Grundlagen guter SEO

SEO hat im Bereich des digitalen Marketings Wellen geschlagen. Dieser Begriff wird immer wieder auftauchen, wenn Sie möchten, dass Ihr Unternehmen eine Online-Präsenz hat. Aber wieso? Was genau ist SEO und warum ist es wichtig, als Geschäftsinhaber zumindest die Grundlagen zu verstehen? Nun, schnallen Sie sich an, während wir einige der Grundlagen von SEO durchgehen.

Suchmaschinen

Suchmaschinen (SEs) sind Web-Tools, die Menschen verwenden, wenn sie im World Wide Web nach etwas suchen möchten. Sie sind so etwas wie die ultimativen Internet-Bibliothekare. Wenn Sie eine Suchanfrage in eine Suchleiste eingeben, durchsuchen diese Softwaresysteme Milliarden von Websites und unzählige Informationen und Inhalte und berücksichtigen dabei alle möglichen Metriken, um Ihnen die bestmöglichen Ergebnisse für Ihre Suchanfrage zu liefern.

Suchmaschinen verwenden dazu sogenannte Webcrawler. Im Wesentlichen sind Webcrawler Bots, die das gesamte Internet durchsuchen – jeden einzelnen Textinhalt, Bilder, Videos usw. – und diese Informationen in einem Prozess namens Indexierung organisieren. Je nachdem, wie gut die Informationen eine Anfrage beantworten, wird ihnen dann ein Ranking in der Suchmaschine zugewiesen.

SEO

SEO oder Suchmaschinenoptimierung ist der Prozess oder die Praxis, die Position einer Website in Suchmaschinen zu verbessern, damit sie besseren Webverkehr generieren kann. Bei SEO geht es darum, durch organische Ergebnisse in einer Suchmaschine möglichst viel Traffic auf eine Website zu bekommen. Ein „organisches“ Ergebnis wird nicht bezahlt und kommt ganz natürlich über die Algorithmen der Suchmaschine. Man könnte also sagen, dass SEO Websites dabei hilft, von Suchmaschinen wie Google oder Bing „ausgewählt“ und „angezeigt“ zu werden.

Während es bei SEO um die Suchmaschinen selbst geht. Es geht auch um die Benutzer dieser Motoren. Das „Suchverhalten“ der Nutzer beeinflusst die Art und Weise, wie Suchmaschinen Ergebnisse anzeigen. Es geht darum festzustellen, was die Leute wollen, welche Fragen sie stellen, welche Suchsprache sie verwenden und welche Websites (und die darin enthaltenen Inhalte) diese Antworten liefern können.

Suchabsicht ist ein Begriff, der verwendet wird, um das Hauptziel desjenigen zu beschreiben, der eine Suche durchführt. Als Website-Eigentümer ist es wichtig, Ihr Publikum zu kennen, was es braucht und wie Sie Lösungen anbieten können, um diese Bedürfnisse zu befriedigen. Das ist jedoch nur die halbe Arbeit. Die andere Hälfte liegt in der „Pflege“ Ihrer Website, um Suchmaschinen-Webcrawlern (Bots, die das Web durchsuchen und den Inhalt indizieren) eine einfache Zeit zu geben, herauszufinden, dass Ihr Inhalt die beste Antwort auf die Anfragen ihrer Suchenden ist.

SERPs

SERPs, auch als Suchmaschinen-Ergebnisseiten bekannt, sind die Seiten, die angezeigt werden, wenn Sie eine Suche in einer Suchmaschine durchführen. SERPs enthalten zwei Arten von Inhalten, die als organische Ergebnisse und bezahlte Ergebnisse bekannt sind. Wie bereits erwähnt, ist das Generieren organischer Ergebnisse das Ziel einer effektiven SEO-Strategie. Diese sind „kostenlos“, da Sie keine Werbe- oder Marketinggebühren zahlen, damit Ihre Webseite oder Ihr Inhalt in den SERPs erscheint.

Ein typisches organisches Listing erscheint im bekannten blauen Text auf den Ergebnisseiten. Ein bezahltes Ergebnis hat den gleichen blauen Text, aber mit einem kleinen Kästchen darunter mit der Aufschrift „Anzeige“. Bezahlte Ergebnisse werden in der Regel ganz oben in den SERPs angezeigt, gefolgt von organischen Ergebnissen. Selbst wenn organische Ergebnisse nach bezahlten Ergebnissen kommen, respektieren die Leute sie natürlich und vertrauen ihnen mehr, weil sie sich ihre Plätze verdient haben.

SERP-Funktionen

Während wir regelmäßige organische oder bezahlte Ergebnisse haben, gibt es auch sogenannte SERP-Funktionen. Das sind besondere Ergebnisse, die über das typische Format blauer Links hinausgehen.

Zu den häufigsten gehören die folgenden:

Hervorgehobene Snippets – Ergebnisse, die über den organischen Ergebnissen angezeigt werden und einen Textausschnitt oder ein Video enthalten, das von einer Website aufgenommen wurde und eine direkte Antwort auf eine Suchanfrage bietet.

Wissensbereich – ein Bereich mit Informationen über ein Objekt, einen Ort, eine Person oder eine Entität, der auf der rechten Seite des Bildschirms angezeigt wird.

People Also Ask – automatisch generierte Fragen, die Google im Zusammenhang mit der ursprünglichen Suche hält.

Videos – Videoergebnisse im Zusammenhang mit der Suchanfrage.

Local Pack – Ergebnisse, die angezeigt werden, wenn die Suchanfrage eine lokale Absicht enthält, z. B. wenn Sie nach „Indisches Restaurant“ suchen. Dies signalisiert Google, dass die Absicht besteht, ein indisches Restaurant in Ihrer Nähe zu finden. Die angezeigten Ergebnisse umfassen üblicherweise den Namen des Restaurants (dies kann ein bezahltes Ergebnis sein), eine Karte mit dem Standort des Restaurants, Bewertungen, Öffnungszeiten und Kontaktinformationen.

Denken Sie daran, dass bestimmte SERP-Funktionen organisch sind und durch SEO beeinflusst werden können, während andere dies nicht können.

Die Bedeutung von SEO

Allein Google führt täglich über 5,6 Milliarden Suchanfragen auf seiner Suchmaschine durch, was etwa 63.000 Suchanfragen pro Sekunde entspricht. Das ist ein großes Publikum! Das bedeutet, dass selbst wenn Sie Traffic durch bezahlte Anzeigen auf Plattformen wie YouTube oder Facebook erhalten können, der Traffic auf Ihrer Website, der potenziell über Suchmaschinen gewonnen werden kann, viel höher ist.

SEO vs. PPC

PPC steht für das „Pay-per-Click“-Werbemodell. Es bezieht sich auf Online-Anzeigen, die ein Publisher wie Google verdient, wenn jemand darauf klickt.

Hier sind einige Statistiken, die Sie bei der Entscheidung für SEO oder PPC beachten sollten:

• Über 53,6 % des gesamten Website-Traffics stammen aus organischen Suchergebnissen
• 70–80 % der Suchenden ignorieren bezahlte Anzeigen
• Über 50 % mehr bezahlte Anzeigenbesucher werden im Vergleich zu organischen Besuchern konvertiert
• 75 % der Nutzer, die auf Suchanzeigen klicken, geben an, dass sie auf diese Weise leichter finden, wonach sie suchen

Letztendlich liefert PPC schnellere Ergebnisse und mehr Conversions pro Klick, kostet aber viel Geld. Bei SEO müssen Sie Zeit und Mühe investieren, um es richtig zu machen, aber es kann recht erschwinglich sein und hat eine langfristigere Attraktivität. Wenn Ihre Website gut optimiert ist und ihre Inhalte für die Benutzer wertvoll sind, hat sie das Potenzial, einen hohen Rang einzunehmen und dort zu bleiben.

SEO-Agentur oder DIY?

Wenn Sie sich fragen, ob Sie einen SEO-Experten, White-Label-Branding-Services oder einen Berater beauftragen sollten, hängt das von Ihrer Situation ab.

Eines der großartigen Dinge an SEO ist, dass es eine Menge Ressourcen gibt, die Ihnen alle Informationen liefern, die Sie für Ihre eigene SEO benötigen. Da der digitale Markt so boomt, ist es sicherlich eine Fähigkeit, in die es sich zu investieren lohnt. Einige Leute haben jedoch nicht die Ressourcen, um in das Erlernen von SEO von Grund auf zu investieren. In diesem Fall könnte die Einstellung eines internen SEO-Experten oder die Beauftragung von Private-Label-SEO-Dienstleistungen die intelligente und wirtschaftliche Lösung für Sie sein.

Hinweis: Seien Sie wachsam bei der Auswahl von SEO-Dienstleistern. Es wäre ratsam, sich für eine Agentur oder ein Unternehmen auf der Grundlage ihrer bisherigen Arbeit oder ihres Rufs zu entscheiden. Stellen Sie sicher, dass sie sich an bewährte SEO-Praktiken und -Techniken halten und nicht auf SEO-Strategien zurückgreifen, die möglicherweise zu einer Abstrafung Ihrer Website führen können. Manchmal ist SEO falsch gemacht schlimmer als gar kein SEO. Dies ist ein Bereich, in dem die Vertrautheit mit SEO von entscheidender Bedeutung ist, auch wenn dies bedeutet, dass Sie einen Fachmann einstellen müssen.

Abschließende Gedanken

Google ist eine Suchmaschine, die SEO-Bemühungen einzeln oder als Gemeinschaft unterstützt. Sein Search Engine Optimization Starter Guide bietet Ihnen die Grundlagen, um Sie zum Laufen zu bringen. Tatsächlich besuchen Suchmaschinenvertreter sogar bestimmte digitale Marketingveranstaltungen.

Die Search Central Help Community von Google ist ein Forum, in dem Benutzer SEO-bezogene Fragen stellen und hilfreiches Feedback erhalten können.

Google hat auch seine Webmaster-Richtlinien, in denen es seine Richtlinien zum Auffinden, Indexieren und Ranking von Inhalten darlegt. Wenn Sie erwägen, mit SEO für Google zu beginnen, sollten Sie dieses Dokument sorgfältig lesen, um die empfohlenen vorteilhaften Praktiken sowie diejenigen zu kennen, die möglicherweise dazu führen könnten, dass Ihre Website aus den Google-SERPs entfernt wird.