7 kreative Tinder-Marketingkampagnen zur Inspiration Ihrer Marketingstrategie
Veröffentlicht: 2021-01-02Teile diesen Artikel
Tinder, die Dating-App, die „nach rechts wischen“ und „nach links wischen“ zu einem Teil unseres alltäglichen Wortschatzes gemacht hat, gewinnt die Herzen von Nutzern und Werbetreibenden gleichermaßen. Die 50 Millionen Nutzer der App, von denen 85 % zwischen 18 und 34 Jahre alt sind, haben die Aufmerksamkeit von Marken auf sich gezogen, die durch unkonventionelles Marketing mit Millennials in Kontakt treten wollen. Abgesehen davon, dass Tinder direkten Zugang zu einem großen Publikum von Millennials bietet, gibt es einige Gründe, warum Tinder ein überzeugender Kanal für Vermarkter ist. Aber wie macht man Werbung auf Tinder?
Erstens werben Unternehmen auf Tinder durch programmatische digitale Anzeigen. Unternehmen sind in der Lage, ihre Marke den Benutzern vorzustellen, obwohl die Benutzer möglicherweise zögern, auf eine bezahlte Anzeige zu klicken, die weniger als ansprechend ist. Durch den Einsatz kreativer Tinder-Marketingstrategien konnten Marken mit größerem Erfolg mit Benutzern außerhalb traditioneller Anzeigen in Kontakt treten.
Zweitens haben Marken, die auf Tinder mit gefälschten Profilen werben, die ungeteilte Aufmerksamkeit der Nutzer. Sobald ein Benutzer nach rechts wischt, nimmt die Kampagne seinen gesamten mobilen Bildschirm ein, und das ist alles, was er sieht, bis er nach links wischt oder auf das „X“-Symbol tippt. Dies ist eine fokussiertere Benutzererfahrung als die der meisten anderen großen sozialen Plattformen.
Hier sind sieben Marken, die clevere Tinder-Marketingkampagnen implementiert haben – und was Sie daraus lernen können.
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1. Ex Machina: Der Roboter, der bei SXSW Herzen gestohlen hat
Wenn Sie das nächste Mal nach rechts wischen, seien Sie nicht überrascht, wenn die Dinge nicht so sind, wie sie scheinen. Männliche Teilnehmer des SXSW-Festivals trafen auf eine schöne 25-jährige Frau namens Ava, nur um nach einer Weile des Hin- und Herplauderns zu entdecken, dass Ava ein Roboter war, dessen Tinder-Profil erstellt wurde, um für den Film Ex Machina zu werben, der auf dem Festival uraufgeführt.
Bild über Konbibi.com
Die große Enthüllung geschah nach ein paar freundlichen Scherzen, als Avas Verehrer auf ihr Instagram-Profil verwiesen wurden, um den Film zu bewerben.
Top-Tipp : Diese Kampagne stach hervor, weil sie den Benutzern vorgaukelte, sie würden mit einer echten Frau chatten, während die meisten anderen Tinder-Marketingkampagnen offen darüber gesprochen haben, dass es sich um Werbung handelt. Während diese Technik wahrscheinlich zu hohen Bindungsraten führen wird, riskiert eine Marke auch, Benutzer zu verärgern, die dachten, sie hätten eine Chance auf ein echtes Date; Einige mögen das Gefühl haben, dass die Kampagne ihre Zeit verschwendet hat.
Wenn sich Ihre Marke für diese Art von Kampagne entscheidet, könnten Sie nach der großen Enthüllung eine Werbeaktion oder Belohnung anbieten, damit die Benutzer das Gefühl haben, im Austausch für ihre Zeit etwas gewonnen zu haben.
2. Domino's: Wer braucht schon ein Date zum Valentinstag, wenn man Pizza umsonst haben kann?
Domino's hat am Valentinstag mit seiner Tinder-Kampagne die Temperatur erhöht, bei der Männer und Frauen nach rechts wischen konnten, um die Chance auf kostenlose Pizza und Rabatte zu erhalten. Die Marke verwickelte hungrige Verehrer in wortspielreiche Valentinsgespräche und schickte dann leckere Belohnungen an die Besten.
Bild über MarketingMagazine.co.uk
Laut Iris Worldwide führte die Kampagne zu über 700 Tinder-Matches und einer potenziellen sozialen Reichweite von mehr als 200.000. Der Grund, warum diese Tinder-Marketingstrategie funktioniert hat, ist, dass der Inhalt, obwohl es sich offensichtlich um eine Anzeige handelte, perfekt in den Kontext des Valentinstags passte und die Marke die Singles der App so ansprach, dass sie das Gefühl hatten, ihr V wirklich zu verstehen -Day-Dating-Probleme.
Top-Tipp : Stellen Sie sicher, dass Ihr Profilbild fett und einfach genug ist, um auf einen schnellen Blick verstanden zu werden. Benutzer sind daran gewöhnt, schnell durch Profile zu wischen, sodass Sie nur wenige Sekunden Zeit haben, um Ihre Nachricht zu kommunizieren und die Aufmerksamkeit der Leute zu erregen.
3. Die Atlanta Hawks & Bud Light: Unvergessliche Erlebnisse schaffen
Die Atlanta Hawks haben bei einem kürzlichen Spiel unvergessliche Erlebnisse für Basketballfans geschaffen, indem sie die Swipe Right Night veranstalteten, bei der das Team die Fans dazu ermutigte, nach rechts zu wischen, um Zugang zu speziellen „Love Lounges“ zu gewinnen, die mit Tinder-Benutzern gefüllt sind, die daran interessiert sind, andere Singles zu treffen. Darüber hinaus versprach das Team laut der Washington Post, einige der „Atlanta's Most Eligible“ Singles des Isebel Magazins teilnehmen zu lassen.
Bild über Twitter der Atlanta Hawks
Bud Light ist die neueste Marke, die eine Werbekampagne auf Tinder startet, und sie sind die ersten, die Videoanzeigen testen. Während der Kampagne werden Benutzer über 21 Bud Light-Videos sehen, die für ihre nächste „Whatever, USA“-Party werben und die Benutzer dazu ermutigen, nach rechts zu wischen, um Tickets für die Veranstaltung zu gewinnen, bei der sie vielleicht sogar ihre nächste Liebesbeziehung bei einem Bier treffen.
Top-Tipp : Lassen Sie sich von Bud Light und den Atlanta Hawks inspirieren und zeigen Sie den Nutzern, dass Ihre Marke ihr Bestes im Sinn hat. Diese Marken nutzten Tinder, um unterhaltsame Erfahrungen in der realen Welt zu schaffen, in die sie sich eindeutig viel Gedanken gemacht haben, um Menschen mit gemeinsamen Interessen in einer unterhaltsamen Umgebung zusammenzubringen. Diese Kampagnen verkörpern die Idee, Ihren Kunden an erste Stelle zu setzen.
4. The Mindy Project & Suits: Match mit deinen Lieblings-TV-Charakteren
Wenn es eine TV-Figur gibt, die wirklich die Probleme hat, Single zu sein, dann ist es Mindy aus der Erfolgsserie The Mindy Project, also passte die Tinder-Kampagne der Show perfekt zu ihrer Persönlichkeit.
Fox Entertainment hat sich mit Tinder zusammengetan, um Tinder-Nutzern Charaktere aus The Mindy Project zu präsentieren, darunter Mindy und Danny. Die verspielten, lustigen Profilbeschreibungen, die erschienen, nachdem ein Benutzer nach rechts gewischt hatte, repräsentierten perfekt die Persönlichkeit jedes Charakters. Tinder-Benutzer, die mit einem der Charaktere übereinstimmten, erhielten eine Nachricht, in der sie aufgefordert wurden, sich auf die nächste Episode einzustellen.
Bild über Vox.com
Die USA starteten Mitte 2013 eine ähnliche Kampagne und richteten Profile ein, um für die dritte Staffel von Suits zu werben. Die Kampagne sollte Zuschauer für die Staffelpremiere der Show am 16. Juli 2013 gewinnen, insbesondere bei jüngeren Erwachsenen (der Hauptnutzergruppe der App). Benutzer wurden aufgefordert, entweder Harvey Specter, Anwaltspartner von Suits, oder Rachel Zane, Rechtsanwaltsfachangestellte, abzugleichen, je nach ihren bevorzugten Einstellungen für die Verbindung mit Männern oder Frauen. Benutzer, die auf dem Profil eines Charakters nach rechts wischten, erhielten Zugriff auf exklusive Inhalte aus der Show, die nur Tinder-Benutzern zur Verfügung standen.
Top-Tipp : Stellen Sie sicher, dass Ihre Tinder-Marketingstrategie markenkonform ist. Die Kampagnen von Mindy Project und Suits funktionierten gut, weil Dating ein großer Teil beider Shows ist und viele Tinder-Benutzer mehr als glücklich wären, mit Harvey, Rachel, Mindy oder Danny im wirklichen Leben zusammenzupassen.
5. Amnesty International: Sensibilisierung für ein wichtiges soziales Anliegen
Tinder-Kampagnen sind nicht immer kokett und lustig; Mehrere gemeinnützige Organisationen haben die Dating-App genutzt, um Menschen über wichtige soziale Themen aufzuklären.
Beispielsweise nutzte Amnesty International Australia das Netzwerk, um das Bewusstsein für Zwangsehen mit einer am Internationalen Frauentag gestarteten Kampagne zu schärfen. Die gemeinnützige Organisation ersetzte Profilbilder durch herunterladbare Bilder, die zeigen, dass unterdrückte Frauen auf der ganzen Welt immer noch nicht in der Lage sind, wichtige Entscheidungen über ihr Leben zu treffen – die Art von Entscheidungen, die viele von uns für selbstverständlich halten.
So beschrieb Caroline Easter von Amnesty International den Verlauf der Kampagne:
„Die Kampagne konzentrierte sich auf den Internationalen Frauentag, wobei die Tinder-Bilder, die Amnesty veröffentlichte, den Traffic auf der Website „Make a choice“ ankurbelten. Hier haben wir ein Quiz durchgeführt, bei dem die Benutzer aufgefordert wurden, Entscheidungen zu treffen, z. B. für Geld heiraten oder aus Liebe heiraten. Ein Klick auf Geld brachte eine neue Seite zum Vorschein, auf der erklärt wurde, dass im ländlichen Pakistan viele Mädchen in die Zwangsheirat verkauft werden. Daten, einschließlich E-Mail-Adressen, wurden auf der Website erfasst, und interessierte Besucher wurden kontaktiert, um zu sehen, ob sie die Menschenrechtsarbeit von Amnesty unterstützen möchten.“
Amnesty International Australien
Bild über TheLoop.com.au
Top-Tipp : Wenn Ihre Organisation beschließt, auf Tinder für einen sozialen Zweck zu werben, stellen Sie sicher, dass die Kampagne in den Kontext der Dating-App passt. Die Kampagne von Amnesty International verbindet die Fülle der Wahlmöglichkeiten, die Tinder-Nutzer bei der Auswahl eines Datums haben, mit dem völligen Mangel an Wahlmöglichkeiten, mit denen viele Frauen auf der ganzen Welt konfrontiert sind, wenn es um ihr Liebesleben geht. In ähnlicher Weise zieht diese Kampagne über Sexhandel der Werbeagentur Eighty Twenty und The Immigrant Council of Ireland die Menschen an, indem sie wie ein normales Tinder-Profil aussieht.
Werbung auf Tinder
Mit einer Benutzerbasis, die kollektiv 1,5 Milliarden Mal am Tag nach rechts oder links wischt, bietet Tinder unerschrockenen Marken direkten Zugang zu einem sehr aktiven Millennial-Publikum.
Da Tinder-Anzeigen jedoch immer noch kein akzeptierter Teil der alltäglichen Benutzererfahrung sind, sollten Marken Kampagnen erstellen, die in den Kontext der Dating-App passen und von Inhalten angetrieben werden, die informativ, überzeugend, lohnend und unterhaltsam sind. Schließlich ist der Nachweis, dass Ihre Marke einen Mehrwert für das tägliche Leben der Kunden schaffen möchte, ein wesentlicher Bestandteil der Schaffung ansprechender Kundenerlebnisse.
Nehmen Sie auch eine Lektion aus der jüngsten Guerilla-Marketing-Tinker-Kampagne von The Gap, die nach hinten losging. Die Marke versäumte es, die Erlaubnis der Dating-App einzuholen, bevor sie ihre Kampagne startete, und ihr Profil wurde schnell entfernt. Also mach dich nicht verrückt! Stellen Sie zuerst sicher, dass Tinder Ihre Kampagne genehmigt hat.
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