7 campanii creative de marketing Tinder pentru a vă inspira strategia de marketing
Publicat: 2021-01-02Distribuie acest articol
Tinder, aplicația de întâlniri care a făcut ca „glisați spre dreapta” și „glisați spre stânga” să fie parte din verbiajul nostru de zi cu zi, câștigă inimile utilizatorilor și agenților de publicitate deopotrivă. Baza de utilizatori a aplicației de 50 de milioane, dintre care 85% au vârste cuprinse între 18 și 34 de ani, a atras atenția mărcilor care doresc să se conecteze cu millennials prin marketing neconvențional. Pe lângă faptul că oferă acces direct unui public vast de mileniali, există câteva motive pentru care Tinder este un canal convingător pentru marketeri. Dar cum faci publicitate pe Tinder?
În primul rând, companiile fac publicitate pe Tinder prin reclame digitale programatice. Companiile își pot prezenta marca în fața utilizatorilor, deși utilizatorii pot fi reticente în a face clic pe un anunț plătit care este mai puțin interesant. Folosind strategiile creative de marketing Tinder, mărcile au reușit să interacționeze cu utilizatorii din afara reclamelor tradiționale, cu mai mult succes.
În al doilea rând, mărcile care fac publicitate pe Tinder prin profiluri false au atenția totală a utilizatorilor. Odată ce un utilizator trece cu degetul spre dreapta, campania ocupă întregul său ecran mobil și asta este tot ce vor vedea până când glisează spre stânga sau atinge pictograma „X”. Aceasta este o experiență de utilizator mai concentrată decât cele oferite de majoritatea celorlalte platforme sociale majore.
Iată șapte mărci care au implementat campanii inteligente de marketing Tinder – și ce puteți învăța din ele.
Descărcați ghidul pentru cucerirea peisajului modern de marketing
1. Ex Machina: Robotul care a furat inimile la SXSW
Data viitoare când glisați spre dreapta, nu fi surprins dacă lucrurile nu sunt ceea ce par. Participanții bărbați la festivalul SXSW s-au asortat cu o frumoasă femeie de 25 de ani, pe nume Ava, doar pentru a descoperi, după ce au stat de vorbă o vreme, că Ava era un robot al cărui profil Tinder a fost creat pentru a promova filmul Ex Machina, care a avut premiera la festival.
Imagine prin Konbibi.com
Marea dezvăluire s-a întâmplat în urma unor bătaie amicală, când pretendenții Avei au fost direcționați către profilul ei de Instagram care promova filmul.
Sfat de top : această campanie s-a remarcat pentru că i-a păcălit pe utilizatori făcându-le să creadă că vorbesc cu o femeie adevărată, în timp ce majoritatea celorlalte campanii de marketing Tinder au fost sincere cu privire la faptul că sunt reclame. În timp ce această tehnică va genera probabil rate mari de implicare, o marcă riscă, de asemenea, să-i enerveze pe utilizatorii care credeau că au o șansă la o întâlnire reală; unii ar putea simți că campania le-a pierdut timpul.
Dacă marca dvs. decide să exploreze acest tip de campanie, ați putea oferi o promovare sau o recompensă după marea dezvăluire, astfel încât utilizatorii să simtă că au câștigat ceva în schimbul timpului lor.
2. Domino's: Cine are nevoie de o întâlnire pentru Ziua Îndrăgostiților când poți avea pizza gratuită?
Domino's a ridicat temperatura de Ziua Îndrăgostiților cu campania Tinder, care le-a permis bărbaților și femeilor să treacă spre dreapta pentru șansa de a obține pizza gratuită și reduceri. Brandul a implicat pețitori înfometați în conversațiile de Valentine pline de jocuri de cuvinte și apoi a trimis recompense gustoase celor mai buni.
Imagine prin MarketingMagazine.co.uk
Potrivit Iris Worldwide, campania a avut ca rezultat peste 700 de meciuri Tinder și o acoperire socială potențială de peste 200.000. Motivul pentru care această strategie de marketing Tinder a funcționat este că, deși era evident o reclamă, conținutul se potrivește perfect în contextul Zilei Îndrăgostiților, iar marca a implicat persoanele singure ale aplicației într-un asemenea mod încât i-a făcut să simtă că și-a înțeles cu adevărat V. - nefericiri de întâlniri de zi.
Sfat de top : asigurați-vă că imaginea dvs. de profil este îndrăzneață și suficient de simplă pentru a fi înțeleasă dintr-o privire rapidă. Utilizatorii sunt obișnuiți să treacă rapid prin profiluri, așa că veți avea la dispoziție doar câteva secunde pentru a vă comunica mesajul și a atrage atenția oamenilor.
3. Atlanta Hawks și Bud Light: Crearea de experiențe memorabile
Atlanta Hawks a creat experiențe memorabile pentru fanii de baschet la un meci recent, găzduind Swipe Right Night, unde echipa i-a încurajat pe fani să gliseze spre dreapta pentru a avea șansa de a câștiga acces la „Love Lounges” speciale pline cu utilizatori Tinder interesați să cunoască alți single. În plus, potrivit Washington Post, echipa a promis că vor participa câțiva dintre cei mai eligibili „Atlanta’s Eligible” a revistei Jezebel.
Imagine prin Twitterul Atlanta Hawks
Bud Light este cel mai recent brand care a lansat o campanie publicitară pe Tinder și sunt primii care testează reclame video. În timpul campaniei, utilizatorii de peste 21 de ani vor vedea videoclipuri Bud Light care promovează următoarea lor petrecere „Orice, SUA” și îi încurajează pe utilizatori să treacă spre dreapta pentru șansa de a câștiga bilete la eveniment, unde s-ar putea chiar întâlni următorul lor interes amoros la o bere.
Sfat de top : Urmăriți-vă de la Bud Light și de la Atlanta Hawks și arătați-le utilizatorilor că marca dvs. are în vedere interesele lor cele mai bune. Aceste mărci au folosit Tinder pentru a crea experiențe plăcute din lumea reală, la care se gândesc în mod clar, punând în legătură oamenii cu interese comune într-un cadru distractiv. Aceste campanii întruchipează ideea de a pune clientul pe primul loc.
4. The Mindy Project & Suits: potriviți-vă cu personajele TV preferate
Dacă există vreun personaj TV care se luptă cu adevărat de a fi singur, acesta este Mindy din serialul de succes The Mindy Project, așa că campania Tinder a emisiunii se potrivește perfect cu personalitatea sa.
Fox Entertainment a colaborat cu Tinder pentru a prezenta personaje din The Mindy Project, inclusiv Mindy și Danny, utilizatorilor Tinder. Descrierile de profil jucăușe, amuzante, care apăreau după ce un utilizator trecea spre dreapta, reprezentau perfect personalitățile fiecărui personaj. Utilizatorii Tinder care s-au potrivit cu oricare dintre personaje au primit un mesaj prin care le-a spus să se adapteze la următorul episod.
Imagine prin Vox.com
SUA au lansat o campanie similară la jumătatea anului 2013, creând profiluri pentru promovarea celui de-al treilea sezon din Suits. Campania a fost menită să atragă spectatorii pentru premiera sezonului din 16 iulie 2013 a serialului, în special în rândul adulților mai tineri (principalul utilizator demografic al aplicației). Utilizatorilor li s-a cerut să se potrivească fie cu partenerul legal Suits, Harvey Spectre, fie cu asistenta juridică Rachel Zane, în funcție de setările lor de preferință pentru conectarea cu bărbați sau femei. Utilizatorii care au trecut direct pe profilul unui personaj au acces la conținutul exclusiv al emisiunii, disponibil numai pentru utilizatorii Tinder.
Sfat de top : asigurați-vă că strategia dvs. de marketing Tinder este conformă mărcii. Campaniile Mindy Project și Suits au funcționat bine, deoarece întâlnirile sunt o parte importantă a ambelor emisiuni, iar mulți utilizatori Tinder ar fi mai mult decât fericiți să se potrivească cu Harvey, Rachel, Mindy sau Danny în viața reală.
5. Amnesty International: Creșterea gradului de conștientizare cu privire la o cauză socială importantă
Campaniile Tinder nu sunt întotdeauna cochete și distractive; mai multe organizații nonprofit au folosit aplicația de întâlniri pentru a educa oamenii despre probleme sociale importante.
De exemplu, Amnesty International Australia a folosit rețeaua pentru a crește gradul de conștientizare cu privire la căsătoriile forțate printr-o campanie lansată de Ziua Internațională a Femeii. Organizația nonprofit a înlocuit fotografiile de profil cu imagini descărcabile care ilustrează faptul că femeile oprimate din întreaga lume încă nu sunt capabile să facă alegeri importante cu privire la viața lor – tipurile de alegeri pe care mulți dintre noi le considerăm de la sine înțeles.
Iată cum a descris derularea campaniei Caroline Easter de la Amnesty International:
„Campania a fost centrată în jurul Zilei Internaționale a Femeii, cu imaginile Tinder pe care Amnesty le-a postat generând trafic pe site-ul web Make a choice. Aici, am derulat un test în care utilizatorii au fost rugați să facă alegeri precum căsătoria pentru bani sau căsătoria pentru dragoste. Un clic pe bani a scos la iveală o nouă pagină care explica că în Pakistanul rural multe fete sunt vândute în căsătorie forțată. Datele, inclusiv adresele de e-mail au fost capturate pe site, iar vizitatorii interesați au fost contactați pentru a vedea dacă ar dori să susțină activitatea Amnesty pentru drepturile omului.”
Amnesty International Australia
Imagine prin TheLoop.com.au
Sfat de top : dacă organizația dvs. decide să facă publicitate unei cauze sociale pe Tinder, asigurați-vă că campania se încadrează în contextul aplicației de întâlniri. Campania Amnesty International leagă cornul abundenței pe care utilizatorii Tinder o au pentru a alege o întâlnire cu lipsa totală de alegere cu care se confruntă multe femei din întreaga lume când vine vorba de viața lor amoroasă. În mod similar, această campanie despre traficul sexual realizată de agenția de publicitate Eighty Twenty și The Immigrant Council of Ireland atrage oamenii, părând a fi un profil normal Tinder.
Publicitate pe Tinder
Cu o bază de utilizatori care trec colectiv la dreapta sau la stânga de 1,5 miliarde de ori pe zi, Tinder oferă mărcilor îndrăznețe acces direct la un public milenar foarte activ.
Dar, deoarece reclamele Tinder încă nu sunt o parte acceptată a experienței de zi cu zi a utilizatorului, mărcile ar trebui să creeze campanii care să se încadreze în contextul aplicației de întâlniri și să fie conduse de conținut informativ, convingător, plin de satisfacții și distractiv. La urma urmei, a demonstra că marca dvs. încearcă să adauge valoare vieții de zi cu zi a clienților este o parte esențială a creării de experiențe încântătoare pentru clienți.
De asemenea, luați o lecție din recenta campanie Tinder de marketing de gherilă a The Gap, care s-a produs înapoi. Brandul a neglijat să obțină permisiunea de la aplicația de întâlniri înainte de a-și lansa campania, iar profilul lor a fost eliminat rapid. Așa că nu deveni necinstiți! Asigurați-vă că Tinder v-a aprobat mai întâi campania.
Aflați mai multe despre gestionarea campaniilor publicitare digitale cu Sprinklr Modern Marketing & Advertising.
