Einheitliche Preisgestaltungsregel: Wo soll man anfangen und wie man sich basierend auf der „echten“ Ausführungsrate anpassen kann

Dieser Beitrag wurde zuletzt am 6. September 2021 aktualisiert

Unified Pricing Rule (UPR) ist nur für primäre oder „zugeordnete“ Konten verfügbar. Sie haben ein zugeordnetes Konto, wenn Sie den Tab „Ad Exchange-Kontoeinstellungen“ sehen, wenn Sie zu „Admin“ > „Globale Einstellungen“ navigieren.

Es ist wichtig zu berücksichtigen, dass bei der Einrichtung von UPR Folgendes gilt:

1. Die offene Auktion über autorisierte Käufer (früher bekannt als Ad Exchange-Käufer)
2. Private Auktionen (sowohl optimiert als auch nicht optimiert)
3. First-Look-Nachfrage
4. Drittanbieterbörsen, die an Open Bidding teilnehmen
5. Restwerbebuchungstypen Preispriorität, Netzwerk und Bulk
6. Mit Ad Exchange verknüpfte Konten

UPR wirkt sich nicht auf Folgendes aus:

#1 – Haus-Werbebuchungen

Nr. 2 – Werbebuchungen mit Nullrate und ohne eingestellten CPM-Wert

Der UPR mit der höheren Untergrenze gilt, falls mehrere Regeln sich überschneidende Targeting-Kriterien haben.

Weitere Informationen hier: https://support.google.com/admanager/answer/9298008

Wo soll man anfangen?

Nr. 1 – Überprüfen Sie Ihren geografischen Bericht in Google Analytics, um zu sehen, woher der Großteil Ihres Traffics kommt. Konzentrieren Sie sich nur auf die Top-Standorte (z. B. Top 5 oder Top 10). Sie können dies auch in Google Ad Manager ausführen und sehen, welche Länder die meisten Impressionen erzielen.

Nr. 2 – Führen Sie einen historischen Google Ad Manager-Bericht für die letzten sieben Tage (oder die letzten drei Tage für neuere Daten, insbesondere wenn es in den letzten sieben Tagen große Schwankungen gab) aus, und schlüsseln Sie ihn gegebenenfalls nach Region und Gerät auf.

#3 – Achten Sie auf dengesamten durchschnittlichen eCPM und die Gesamtfüllrate.

Nr. 4 – Gruppieren Sie diejenigen, die etwas innerhalb von +/- 0,05 CPM abschneiden. Das bedeutet, dass Länder, die gut abschneiden, in derselben UPR sein können, während diejenigen mit erheblichen Lücken auch ihre eigene UPR haben. Dadurch können Sie die Stockwerke entsprechend einstellen.

#5 – Wenn Sie sich entschieden haben, wie viele UPRs Sie erstellen möchten, wählen Sie auch die entsprechenden Stockwerke aus. Beginnen Sie damit, zunächst die für Sie akzeptable Ausführungsrate zu ermitteln. Einige Leute betrachten beispielsweise 75 % als „gut genug“, andere können niedriger oder höher gehen. Es hängt wirklich von der Website ab. Basierend auf diesem Benchmark ist hier eine Beispielstrategie:

In der PubGuru University können Sie weitere Anzeigenoptimierungsstrategien und exklusive Tipps und Tricks lernen.

Sie können sich auch ansehen, wie Sie Ihre Ausführungsrate für einen klebrigen Anzeigenblock verbessern können, und 5 Möglichkeiten zur Maximierung der Ausführungsrate.

#6 – Gehen Sie zu Inventar > Preisregeln

#7 – Erstellen Sie eine neue einheitliche Preisregel

#8 – Geben Sie ihm einen Namen, richten Sie Targeting-Kriterien ein. Sehen Sie sich noch einmal den Plan an, an welchen Standorten Sie gruppieren, und die entsprechenden Stockwerke.

# 9 – Ziel-CPM oder harter Boden?Wir empfehlen, den Ziel-CPM zu verwenden, da er immer noch niedrigere Gebote akzeptieren kann, also weniger restriktiv ist, aber insgesamt versucht Google Ad Manager, den festgelegten CPM zu erreichen.

Nr. 10 – Beginnen Sie mit 1-2 Anzeigenblöcken gleichzeitig. Alles auf einmal kann Ihre Leistung gefährden. Es muss sich zuerst stabilisieren, bevor Sie mit der Erstellung weiterer UPRs fortfahren.

Nr. 11 – Richten Sie einen Tracker ein und überwachen Sie die Leistung genau, mit besonderem Augenmerk auf die Füllrate, die Ihre Entscheidung darüber bestimmt, ob Sie die Stockwerke nach oben oder unten fahren.

Die Ausführungsrate ist NICHT dasselbe wie die Ad Exchange-Abdeckung

Vergessen wir nicht, dass die einheitlichen Preisregeln nicht nur für Ihre Ad Exchange-Nachfrage gelten, sondern wie bereits erwähnt für die übrigen Nachfragequellen, die in Google Ad Manager ausgeführt werden. Achten Sie bei der Bewertung der Ausführungsrate nicht auf die AdX-Abdeckung, sondern auf die durchschnittliche Ausführungsrate insgesamt.

Erwarten Sie den Rückgang

Erwarten Sie in den ersten 2-3 Tagen, dass Ihre Leistung oder Ausführungsrate stark sinken wird. Dies ist die Zeit, in der Sie in Panik geraten und aufgeben würden, aber tun Sie es nicht! Es sollte am 4. oder 5. Tag anfangen, sich anzupassen und wieder aufzunehmen, also braucht es etwas Geduld.

Unified Pricing Rule reagiert äußerst empfindlich auf Änderungen und braucht etwas Zeit, um wieder auf die Beine zu kommen. Dieser Abfall tritt jedes Mal auf, wenn Sie den Boden wechseln. Aus diesem Grund empfehlen wir, nicht mehr als 0,03 $ zu erhöhen oder zu verringern, wenn Sie sich für eine Aktualisierung entscheiden.

Hier ist ein tatsächliches UPR-Experiment, das wir für einen Anzeigenblock durchgeführt haben:

Beachten Sie den Rückgang vom 13.12. auf den 14.12., nachdem der Boden geändert wurde, und begann dann ab dem 15.12. Ab dem 18.12. stabilisierte es sich dann, und dann entschieden wir, dass es an der Zeit war, den Floor zu erhöhen, da die Fill Rate in einem akzeptablen Bereich lag. Dann zurück zum Kreislauf.

Wenn die Füllrate nach 3-4 Tagen ein Plateau erreicht, bedeutet dies nur, dass sie bereits ihre beste Leistung auf dem Boden erreicht hat, den Sie zuletzt eingestellt haben. Das signalisiert Ihren nächsten Schritt – gehen Sie nach oben oder unten.

Führen Sie eine Überwachung der Anzeigenqualität durch, um sicherzustellen, dass Anzeigen bei jedem Seitenaufruf problemlos gefüllt werden.

Granulierte Böden, optimiert durch maschinelles Lernen

Granular Floors ist die neueste MonetizeMore-Technologie, die maschinelles Lernen verwendet, um individuelle und spezifische Floors für bestimmte Bieter für einzelne Benutzer festzulegen. Dies ist besonders wichtig für Nachfragequellen, die Anzeigen mit hoher Wirkung priorisieren, sowie für hochwertige und äußerst hochwertige Benutzer (hohe HHI-Benutzer, Beschaffungsmitarbeiter). Granular Floors sind die Publisher-Version der „Gebotsschattierung“ der Werbeseite – sie ermöglichen es uns, den wahren Wert zu verbergen, für den wir bereit sind, eine Impression zu verkaufen, so wie Bieter die Gebotsschattierung verwendet haben, um das wahre Gebot zu verbergen, das sie bereit sind für einen Eindruck bezahlen.

Die Auswirkung insgesamt ist ein erhöhter Gebotsdruck für alle Teilnehmer an der Auktion und beschränkt sich nicht nur auf Ad Exchange. Es erhöht die RPMs bei jeder Anzeigenanfrage ohne manuellen Eingriff. Es ist wie Ihr Ad Ops-Helfer, der im Hintergrund läuft, Ihnen Zeit spart und Ihnen mehr Umsatz bringt.

Granular Floors + AdSense Re-Rendering:

AdSense Re-render minimiert Ihre freien Impressionen, indem es AdSense als Fallback in Ihrem Ad-Stack verwendet. Es gibt zahlreiche Gründe, warum eine Impression von GAM als nicht gefüllt zurückgegeben werden könnte, und dies stellt sicher, dass Publisher dieses Inventar weiterhin monetarisieren.

Durch die Verwendung der fortschrittlichen Anzeigentechnologie von MonetizeMore werden sowohl Granular Floors als auch AdSense Re-Rendering zusammen gepackt, sodass nicht nur Ihre RPMs optimiert werden, sondern Sie auch jede einzelne Anzeigenanfrage monetarisieren und die Leistung maximieren.

Abschluss

Haben Sie immer noch Probleme, Ihre Ausführungsrate zu maximieren und einheitliche Preisregeln einzurichten? Wie Sie sehen können, zeigt Ihnen unser Leitfaden Schritt für Schritt, wie Sie es sicher tun können. Es ist jedoch ein komplizierter Prozess, und unerfahrenen Anzeigenoptimierern mag er schwierig erscheinen. Lassen Sie sich dadurch nicht davon abhalten, Ihre Werbeeinnahmen zu steigern! Lassen Sie MonetizeMore das alles für Sie erledigen. Melden Sie sich noch heute für ein professionelles Konto bei MonetizeMore an!