Was ist Answer-Engine-Optimierung und wie kann sie Ihre Content-Strategie beeinflussen?

Answer Engine Optimization ist ein Teilbereich der Suchmaschinenoptimierung, bei dem Content-Vermarkter Inhalte erstellen, die direkte Antworten auf die spezifischen Fragen der Suchenden bieten. Obwohl es ein integraler Bestandteil einer Content-Strategie ist, ist es keine Wunderwaffe. Denken Sie über Schlüsselwörter hinaus und ziehen Sie den Bruch der Benutzerabsicht in Betracht. Strukturieren Sie Inhalte, um mit Mehrwert zu führen, und stellen Sie sicher, dass Ihre Antworten die gesamte Reise des Käufers abdecken.

Wir suchen nicht mehr nur auf unseren Desktops. Sprachassistenten, Mobilgeräte, Tablets und Wearables unterstützen uns alle in unseren Momenten des Informationsbedarfs. Es geht nicht darum, 10 blaue Links zu durchsuchen, um das zu finden, was wir brauchen.

Wir wissen, was wir wollen, und wir wollen es jetzt.

Da sich das Verbraucherverhalten in Bezug auf die Suche geändert hat, haben sich auch die Anforderungen an Content- und SEO-Teams geändert. Wenn Suchende Fragen stellen, wollen wir diejenigen sein, die Antworten geben.

Aus diesem Grund hat sich die Answer Engine Optimization (AEO) als spezifischer Teilbereich der SEO- und Content-Strategie etabliert.

AEO scheint einfach genug zu sein, und die Grundlagen sind es auch. Dennoch ist es wichtig zu verstehen, wie es in eine umfassendere Inhaltsstrategie passt und wie Sie die Informationsquelle sein können, wenn Ihre Zielgruppe die brennendsten Fragen stellt.

AEO stammt aus der Entwicklung von Google von einer schlüsselwortgesteuerten Suchmaschine zu einer Suchmaschine, die KI, maschinelles Lernen und NLG verwendet, um Suchanfragen zu analysieren, die Absicht und den Kontext dahinter zu verstehen und Inhalte bereitzustellen, die der Absicht des Benutzers entsprechen.

Die immer ausgefeiltere Suchtechnologie von Google spiegelt die Veränderungen in der Art und Weise wider, wie Menschen suchen. Mit dem Aufkommen der mobilen und Sprachsuche begannen die Menschen, immer kompliziertere Fragen an Google zu stellen, in der Hoffnung, die genaue Antwort zu finden, nach der sie suchten.

Im Laufe der Zeit, als Googles Verständnis der natürlichen Sprache und das Wachstum seines Knowledge Graph erweitert wurden, haben traditionelle Ranking-Signale wie der begehrte Backlink, das einst mächtige Meta-Tag und das Einfügen von genau passenden Schlüsselwörtern in Ihren Titel-Tag an Bedeutung verloren. Autorität, Benutzerabsicht und thematische Relevanz waren als Ranking-Vermittler auf dem Vormarsch.

Das heißt nicht, dass Linkbuilding, technisches SEO und andere SEO-bezogene Aufgaben keine Rolle spielen. Tun sie. Es ist nur, dass maßgebliche, fachkundige Inhalte, die Google dabei helfen, eine korrekte Antwort auf jede Anfrage zu geben, zu einem zentralen Punkt für ein verbessertes Ranking-Potenzial geworden sind.

Tatsächlich nimmt Google dies so ernst, dass es kürzlich einen Question Hub gestartet hat, damit Leute Antworten auf Fragen direkt in eine Google-eigene Oberfläche schreiben können.

Einige sagen, dass Suchmaschinen zu Antwortmaschinen werden. Zu einem großen Teil stimmt das. Aber es könnte ein wenig reduzierend sein.

Ich möchte wagen, dass Google besser als Suchmaschine beschrieben werden könnte.

Ganz gleich, wo Sie auf Ihrem Weg beginnen, etwas zu tun, etwas zu lernen oder irgendwohin zu gehen, Google möchte Ihnen helfen, indem es Ihnen die besten Inhalte für Ihre Suchanfrage liefert, damit Sie zum nächsten Schritt gelangen und Ihr Ziel erreichen können.

In vielen Fällen geht es darum, Fragen zu beantworten. Als Ersteller von Inhalten können Sie eine beeindruckende Ressourcenbibliothek aufbauen, indem Sie einfach Fragen beantworten. AEO ist ein integraler Bestandteil von SEO, und wie wir sehen werden, kann es eine wichtige Quelle für Autorität, Traffic und Leserbindung sein, wenn man es richtig macht.

Wie der Aufstieg der mobilen und Sprachsuche die Optimierung der Antwortmaschine beeinflusst hat

Bevor wir uns eingehend mit AEO befassen, hilft es, den Kontext zu verstehen, wie wir hierher gekommen sind.

Mobile und Sprachsuche haben die Natur von Suchmaschinen unwiderruflich verändert. Bis 2019 waren laut Daten von Statista 52,6 Prozent des Web-Traffics mobil.

Mit der zunehmenden Verbreitung mobiler Verbrauchergeräte mussten Website-Eigentümer in Erwägung ziehen, ihre Online-Erlebnisse an dieses neue Medium anzupassen. Bei Google und anderen Suchmaschinen war es nicht anders.

Google musste sich Gedanken darüber machen, wie Suchergebnisse für mobile Nutzer am besten präsentiert werden können. Dies führte zu zwei wesentlichen Einschränkungen:

• Kleinere Bildschirmgrößen
• Der mobile Kontext

SERPs können auf Mobilgeräten nicht auf die gleiche Weise bereitgestellt werden wie auf Desktops – sie müssen komprimiert werden. Darüber hinaus unterscheidet sich der Kontext des mobilen Suchenden im Allgemeinen erheblich von dem eines Desktop-Suchenden.

Mobile Suchen sind in der Regel stark standortbasiert oder utilitaristisch. Laut eMarketer suchen 69 Prozent der Verbraucher vor dem Kauf auf ihrem Handy nach Produktbewertungen und Informationen.

In anderen Fällen suchen Menschen mit einem bestimmten Bedürfnis im Hinterkopf und stellen häufig spezifische Fragen. Sie wollen die „besten Restaurants in meiner Nähe“ oder „warum macht mein Boiler so laute Geräusche“ wissen?

Im Gegenzug möchten sie die Suchergebnisse nicht auf diesem winzigen Bildschirm durchsuchen. Sie wollen relevante Informationen schnell geliefert bekommen.

Die Sprachsuche folgte einem ähnlichen und sich überschneidenden Verlauf.

Laut einer Studie von eMarketer nutzten im Jahr 2019 schätzungsweise 111,8 Millionen Menschen mindestens einmal im Monat die Sprachsuche , was einer Steigerung von 9,5 Prozent gegenüber 2018 entspricht.

Weitere Untersuchungen von Narvar zeigten, dass die Sprachsuche während des gesamten Kaufprozesses der Verbraucher eine Rolle spielte . Laut ihrer Studie verwenden 51 Prozent der Sprachsucher es, um Produkte zu recherchieren, 36 Prozent verwenden es, um Artikel zu ihren Einkaufslisten hinzuzufügen, und 17 Prozent verwenden es, um Artikel nachzubestellen.

Die Sprachsuche hat die Beziehung zwischen Suchenden und Suchmaschinen verändert. Wenn Sie einem digitalen Assistenten eine Frage stellen, kann er Ihnen keine zehn blauen Links oder mehrere Antworten liefern. Das wäre eine schlechte Benutzererfahrung. Da Sprachassistenten als Antwortmaschinen fungieren, müssen sie eine eindeutige Antwort auf Ihre Frage geben.

Wenn Sie Siri oder Alexa fragen: "Wie viele Unzen sind in einer Tasse?" Sie möchten nicht mit verschiedenen Quellen überschwemmt werden. Sie erwarten nur die eine richtige Antwort, damit Sie wieder backen oder kochen können.

Die Einbeziehung und Betonung mobiler und sprachfreundlicher Ergebnisse hat die Herangehensweise von SEO- und Content-Teams an ihre fragenorientierten Inhalte verändert. Da beide Geräte bei einer breiteren Verbraucherbasis an Bedeutung gewinnen, müssen Inhaltsteams sie berücksichtigen, um die Auffindbarkeit und das Benutzererlebnis zu verbessern.

Wie passt die Answer-Engine-Optimierung in die SEO?

Wir wissen, dass AEO unerlässlich ist, aber wie können wir es in unsere Strategien integrieren, um diesen Datenverkehr zu erfassen?

Das erste, was Sie wissen müssen, ist, dass AEO kein direkter Ersatz für SEO sein soll. Es ist auch keine radikal andere Praxis.

Die grundlegenden Strategien und Taktiken, die Sie für SEO anwenden, werden in Ihrer Arbeit für AEO immer noch von großer Bedeutung sein. Schauen wir uns an, wie AEO in einige alltägliche SEO-Aufgaben passen kann.

Themen- und Keyword-Recherche

Ein guter Ausgangspunkt für Ihre Bemühungen zur Optimierung der Antwortmaschine wäre, ein Thema zu recherchieren, indem Sie nach bestimmten Fragen suchen, die die Leute stellen.

Es gibt ein paar Möglichkeiten, dies zu tun. Natürlich ist Ihr Google Search Console-Dashboard ein großartiger Ort, um Fragen zu finden, für die Ihre Domain bereits in der Google-Suche rankt.

Keyword-Recherche-Tools wie SEMrush und Ahrefs können auch ein großartiger Ort sein, um Fragen zu Ihrem Thema zu stellen. Suchen Sie einfach nach einem breiten Thema und sortieren Sie nach Fragen – beide Tools machen es einfach, Fragen aus einer Liste von Schlüsselwörtern zu extrahieren. Sie können auch nach Fragemodifikatoren wie „Was ist“, „Wie geht’s“ usw. suchen.

Darüber hinaus können Sie die Questions-Anwendung von MarketMuse verwenden, um Fragen zu finden, die von Leuten im Internet gestellt werden.

In diesem Beispiel haben wir „Themencluster“ durch unsere Questions-Anwendung laufen lassen und bestimmte Fragen gefunden, auf die die Leute Antworten haben möchten.

Wir können diese Fragen in einem Artikel über Themencluster beantworten, wie wir es bereits getan haben, oder sie in Artikel aufteilen, die darauf ausgelegt sind, jede spezifische Frage zu beantworten, wie wir es in unserem Artikel „ Wie man ein umfassendes Themencluster erstellt“ getan haben. ”

MarketMuse macht es einfach, die Fragerecherche mit der tatsächlichen Ausführung des Stücks zu verbinden. Verwenden Sie die Anwendung „Fragen“, um relevante Fragen zu finden. Führen Sie sie dann durch die Anwendungen „Forschung“, „Wettkampf“ und „Optimieren“. Sie finden verwandte Themen, die Sie in Ihre Antworten aufnehmen können, sowie Lücken in den Antworten Ihrer Mitbewerber.

Strukturierte Daten

Im Jahr 2019 veröffentlichte Schema.org neue strukturierte Daten , die sich speziell auf FAQ-, How-to- und Q&A-Fragen konzentrieren.

Indem Sie diese strukturierten Daten auf Ihren Seiten implementieren, könnten Sie Ihre Chancen erhöhen, die Rich-Ergebnisse von Google – Featured Snippets, People Also Ask, Knowledge Panels usw. – zu erfassen und eine prominente Platzierung bei Google Assistant zu erhalten.

Wir werden hier nicht auf die Implementierung dieser strukturierten Daten eingehen – dafür sollte die Dokumentation von Google ausreichen.

Denken Sie daran, dass Sie, wenn Sie sich stark auf AEO konzentrieren, diese strukturierten Datentypen unbedingt zu den relevanten Seiten hinzufügen müssen. Während jüngste Untersuchungen von Moz zeigten, dass Featured Snippets zurückgehen , sind strukturierte Daten für viele andere SERP-Funktionen immer noch von entscheidender Bedeutung. Wenn diese für Ihre Ziele relevant sind, vergessen Sie sie nicht.

SERP-Funktionen und Absichtsbruch

Die Absicht des Benutzers ist ein wesentlicher Bestandteil von AEO.

Die Benutzerabsicht, manchmal auch als Suchabsicht oder Keyword-Absicht bezeichnet, bezieht sich auf den Grund und das Ziel der Suchanfrage eines Benutzers in einer Suchmaschine. Beispielsweise möchte eine Person mehr über ein Thema erfahren, einen Ort in der Nähe finden oder Produkte kaufen.

Manchmal ist die Benutzerabsicht einheitlich oder explizit. Das bedeutet, dass der Benutzer ein klares Ziel hat und das Suchergebnis das widerspiegelt. Beispiele sind Suchanfragen wie „Welche Radkappengröße passt auf einen 1972er Ford Pinto?“ oder „Thailändische Restaurants in meiner Nähe.“

Manchmal wird die Benutzerabsicht gebrochen. Hier könnte die Abfrage eines Benutzers mehrere Ziele haben. Als Reaktion darauf bietet Google Inhalte an, die viele verschiedene Zwecke erfüllen und sogar SERP-Funktionen enthalten, die den Benutzern helfen, ihre Suchanfragen zu verfeinern.

Ein Beispiel ist „CRM-Software“. Wenn Sie diese Abfrage durchsuchen, erhalten Sie Vergleichsseiten, Informationsinhalte, Kaufseiten für gängige CRM-Lösungen. Sie erhalten auch SERP-Funktionen wie ein Knowledge Panel, People Also Ask und People Also Search For-Boxen.

Das Wichtigste, was man über die Benutzerabsicht wissen muss, ist, dass sie trügerisch sein kann. Manchmal sieht eine SERP so aus, als würde sie nur einem Zweck dienen. Die Ergebnisse für „SEO-Software“ zeigen beispielsweise hauptsächlich Vergleichsseiten auf Seiten wie G2, Capterra usw.

Aber nur weil Google eine Absicht bevorzugt, bedeutet das nicht, dass Ihre Inhalte nur versuchen sollten, dieser Absicht zu dienen.

Was hat das mit AEO zu tun?

Beim Beantworten von Fragen ist es wichtig zu verstehen, ob es sich bei der Frage um eine explizite oder gebrochene Absichtsabfrage handelt. Wenn es letzteres ist, wie wird es gebrochen?

„Was ist die Fortsetzung von ‚A New Hope?'“ – das ist ausdrückliche Absicht. Es gibt eine richtige Antwort.

„Wie lege ich einen Garten an?“ – das ist gebrochene Absicht. Darauf gibt es keine richtige Antwort, und das SERP zeigt es mit einer Vielzahl von Funktionen und verschiedenen Arten von Inhalten. In diesem Fall muss Ihr Inhalt den Bruch berücksichtigen, indem Sie die Frage ausführlich beantworten.

Wir werden uns gleich eingehender mit der Bestimmung des Absichtsbruchs befassen. Als allgemeine Faustregel gilt, dass längere Abfragen mit präzisen Fragen in der Regel eine explizite Absicht darstellen, während breite Fragen eine gebrochene Absicht zeigen.

Baubehörde

Die Idee , Autorität zu einem Thema aufzubauen , anstatt nur auf Schlüsselwörter abzuzielen, hat in den letzten Jahren viel Anklang gefunden. Jede Antwort-Engine-Optimierung muss dies berücksichtigen.

Es geht nicht nur um Linkbuilding. Links sind wichtig, aber bei der aktuellen Autorität geht es mehr um die Breite und Tiefe der Berichterstattung zu einem Thema. Wenn Sie ein breites Thema wie „Content-Marketing“ behandeln würden, würden Sie auch verwandte Themen wie Blogging, SEO, Inhaltskalender, Keyword-Recherche und mehr behandeln.

Websites, die ihre thematische Autorität aufbauen, indem sie ein breites Spektrum an tiefgehenden Inhalten zu einem Thema und seinen relevanten Unterthemen erstellen, werden mit der Optimierung der Antwortmaschine viel eher Erfolg haben.

Wenn Sie mehr über aktuelle Autorität erfahren möchten, sehen Sie sich dieses Interview mit unserem Mitbegründer Jeff Coyle an .

Was Sie beachten sollten, bevor Sie die Answer Engine-Optimierung in Angriff nehmen

AEO ist ein integraler Bestandteil einer Inhaltsstrategie, aber es ist keine Wunderwaffe, die Ihnen plötzlich die gewünschten Ergebnisse liefert. Hier sind einige Dinge, die Sie beachten sollten, bevor Sie mit einer AEO-Strategie beginnen.

Denken Sie über Schlüsselwörter hinaus

Orientieren Sie sich nicht nur an Keywords/Suchvolumen, welche Fragen Sie beantworten sollten. Ihre Keyword- und Themenrecherche wird definitiv einige großartige Fragen hervorbringen, die erheblichen Traffic generieren könnten, aber das ist nicht die einzige Quelle für Fragen.

Wenn Ihre Website über einen Chatbot verfügt, sehen Sie sich die Chatprotokolle an, um zu sehen, welche Fragen die Leute ständig zu Ihren Produkten oder Ihrem Unternehmen stellen.

Hören Sie sich Aufzeichnungen von Demos und Entdeckungsanrufen an, die Ihre Vertriebsmitarbeiter durchführen, um herauszufinden, was potenzielle Kunden wissen möchten. Machen Sie dasselbe mit Kundensupportteams, um die Kundenreise nach dem Kauf zu betreuen.

Durchsuchen Sie Websites wie Stack Overflow, Quora, Reddit oder branchenspezifische Message Boards, um herauszufinden, was die Leute über ihre Probleme und mögliche Lösungen wissen möchten.

Außerhalb der Keyword-Tools findet eine ganze Welt von Konversationen statt. Finden Sie es, nutzen Sie es als Inspiration und kombinieren Sie es mit einem tiefen Verständnis Ihrer Zielgruppe, um nützliche Inhalte zu erstellen.

Betrachten Sie User Intent Fracture

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, die Benutzerabsicht zu klassifizieren. Die häufigsten sind die folgenden:

• Know Simple : Die Frage hat eine einfache Antwort, die normalerweise in einer Wissenskarte präsentiert wird – Beispiel: Der Präsident der Vereinigten Staaten.
• Know : Der User möchte vertiefende Informationen zum gewünschten Thema. Beispiel: Was ist Content-Strategie?
• Transaktional : Die Absicht besteht darin, eine webvermittelte Aktivität durchzuführen. Dazu gehören Suchanfragen, die Wörter wie „Anmelden“, „Herunterladen“, „Kaufen“ usw. enthalten.
• Vergleich : Der Benutzer möchte zwei Entitäten vergleichen. Beispiel: HubSpot vs. PipeDrive.

AEO fällt typischerweise in das Targeting von Know- und Know-Simple-Abfragen. In der Lage zu sein, zu erkennen, ob eine Abfrage das eine oder andere ist oder Elemente von beidem enthält, dank Intent Fraktur, ist entscheidend.

Die manuelle Berechnung der Absichtsfraktur ist mühsam und zeitaufwändig. Eine Möglichkeit, dies für Sie zu erledigen, ist die Verwendung von Projektkarten in MarketMuse. Dort finden Sie den Absichtsbruch jedes Themas, das Sie Ihrem Inventar hinzufügen.

Hier ist der Absichtsbruch für die Frage „ Was ist ein Themencluster? ”

Wir können hier sehen, dass die primäre Benutzerabsicht „Know Simple“ ist. Die Leute wollen einfach nur eine klare Antwort auf ihre Frage bekommen.

Aber sehen Sie sich hier den Bruch an – 45 Prozent der SERP sind Inhalte, die MarketMuse als „Know“ klassifiziert. Dies ähnelt Know Simple, bedeutet aber, dass fast die Hälfte des Inhalts zu diesem Thema tiefer geht als nur eine einfache Antwort.

Wenn es sich um eine 100-prozentige Know-Simple-Abfrage handelte, könnten wir mit einer kurzen, einfachen Antwort davonkommen.

In diesem Fall brauchen wir eine Seite, die die Kernfrage im Voraus beantwortet, während wir das Thema für diejenigen, die mehr erfahren möchten, ausführlicher untersuchen.

Hören Sie von einem der Forschungsingenieure für maschinelles Lernen von MarketMuse, Ahmed Dawod, wie wir die Benutzerabsicht in großem Maßstab klassifizieren .

Strukturieren Sie Ihre Inhalte, um mit Wert zu führen

Wie oben erwähnt, haben Sie zwei potenzielle Zielgruppen mit fragenorientierten Inhalten.

1. Leute, die einfach nur eine Antwort wollen
2. Menschen, die eine Antwort wollen und tiefer in das Thema eintauchen wollen.

Sowohl Benutzer als auch Suchmaschinen profitieren davon, dass Sie die Antworten im Voraus preisgeben. Führen Sie mit dem Wert, schreiben Sie klar und ohne Keyword-Füllung und lassen Sie die Benutzer entscheiden, ob sie fortfahren möchten, sobald sie diese erste Antwort erhalten haben. Selbst wenn Sie eine Pillar-Seite zu einem Thema erstellen, sollten Sie diesen Wert für Skimmer und Personen, die schnelle Antworten wünschen, im Voraus bereitstellen.

Denken Sie daran, wenn Sie eine Inhaltsangabe für Frageinhalte erstellen .

Beantworten Sie Fragen, aber decken Sie die gesamte Reise des Käufers ab

Inhalte, die bestimmte Fragen beantworten, können bei der Suche gut abschneiden und Vanity-Metriken wie die Anzahl der von Ihnen erfassten hervorgehobenen Snippets verbessern, aber zur Inhaltsstrategie gehört mehr als nur die Beantwortung von Fragen.

Letztendlich möchten Sie, dass Ihre Website-Besucher Maßnahmen ergreifen, sei es beim Herunterladen eines Assets, beim Buchen einer Demo, beim Anmelden für eine Testversion, beim Aufrufen von Vergleichsseiten oder bei anderen wünschenswerten nächsten Schritten.

Aus diesem Grund sollte AEO nur als Teil einer umfassenderen SEO- und Content-Strategie betrachtet werden. Es reicht nicht aus, eine Website voller „Sie fragen, wir antworten“-Seiten zu haben. Um Autorität und Tiefe zu einem Thema aufzubauen, müssen Sie auch über eine starke inhaltliche Grundlage in allen Phasen Ihrer Käuferreise verfügen .

Das führt zu einem weiteren potenziellen Fallstrick von AEO: sich zu sehr auf die Beantwortung von Fragen zu konzentrieren, die zu Top-of-Funnel-Suchanfragen passen.

Diese können großartig sein, aber wenn Sie nur allgemeine Fragen beantworten und nicht darüber nachdenken, wie Sie diese Benutzer mit anderen Inhaltstypen in den Trichter ziehen können, haben Sie eine AEO- und SEO-Strategie, die von Ihren Geschäftszielen isoliert ist.

Wenn Sie viele fragenorientierte Inhalte veröffentlichen, aber keine Ergebnisse sehen, überprüfen Sie, ob Sie einen ausgewogenen Ansatz verfolgen und auch andere Arten von Inhalten produzieren. Fragen sind Teil des Aufbaus eines Inhaltsclusters, nicht das Ganze.

Schreiben Sie, um Informationen zu gewinnen

Wenn Sie Fragen beantworten, ist es auch wichtig, Wege zu finden , um Informationen zu gewinnen . Wenn Sie auf Fragen fokussierte Inhalte erstellen, konkurrieren Sie wahrscheinlich mit mehreren anderen Domains, die dieselbe Frage beantwortet haben. Wie heben Sie sich ab?

Es geht nicht darum, ein geradliniger Widerspenstiger zu sein und den Leuten zu sagen, dass sie falsch liegen. Es geht auch nicht darum, Ihre Antwort mit Flusen aufzufüllen.

Es geht darum, die direkten Antworten, die Sucher benötigen, vorweg zu liefern und gleichzeitig Blickwinkel und Ideen abzudecken, an die Ihre Konkurrenten möglicherweise nicht gedacht haben.

Eine Möglichkeit, dies schnell und effizient zu tun, ist die Verwendung der Compete-Anwendung von MarketMuse. Geben Sie die Frage, die Sie beantworten möchten, in die Leiste „Thema eingeben“ ein und sehen Sie sich die Wettbewerbs-Heatmap an.

Hier ist zum Beispiel ein Teil der Heatmap für die Frage „Was ist ein Content Brief?“.

Wir können hier sehen, dass es viel Rot und Gelb gibt, wenn wir von links nach rechts lesen. Das bedeutet, dass die meisten der Top-Ranking-Seiten diese verwandten Themen nicht abdecken. Wenn wir unseren Inhalt zum Thema für den Informationsgewinn optimieren wollten, könnten wir verwandte Themen wie „Kampagnenziele“, „Markenwerte“ und „Texter“ in die Erzählung aufnehmen.

Wegbringen

MarketMuse hilft Ihnen, Themen zu identifizieren, über die Sie schreiben können, und zwar auf eine Weise, die die gesamte Reise des Käufers abdeckt – von allgemeinen, problemorientierten Fragen bis hin zu ausführlichen Vergleichsleitfäden. Unsere Themenmodellierungstechnologie macht es einfach, ein Thema zu übernehmen, das für Ihr Unternehmen wichtig ist. Finden Sie die Unterthemen, die Sie abdecken müssen, um umfassend zu sein, und schreiben Sie maßgeblich über alle.

Beantworten Sie die Fragen umfassend und überlegen Sie dann, wie sie in einen umfassenderen Cluster passen. Stellen Sie über interne Links und CTAs Verbindungen zu anderen Bereichen des Themas her, erstellen Sie verschiedene Arten von Inhalten und denken Sie umfassend darüber nach, wie Sie nicht nur die ursprünglich gestellte Frage des Benutzers, sondern auch die nächsten fünf Fragen beantworten können.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, wo Sie mit Ihrer Content-Strategie anfangen sollen, sehen Sie sich unseren Content-Strategie-Crashkurs an.