完璧なブラックフライデーバナーキャンペーンを作成するための8つのステップ

公開: 2019-09-18

完璧なブラックフライデーのディスプレイキャンペーンを作成することは、マーケティング戦略を勝ち取るための鍵です。しかし、今日は競争の激しい日であり、すべての印象が苦戦し、すべてのクリックが時間に対して勝ちました。

ブラックフライデーは年に一度の大当たりであり、ブランドのバナー広告を目立たせることが重要です。このブログでは、以下を含む、実行するブラックフライデーのディスプレイキャンペーンを作成する8つの方法について説明します。

ブラックフライデーにおけるブランドの一貫性の重要性
リッチメディアが消費者の注目を集める方法
デジタルビデオを使用することで広告を目立たせることができる理由
さまざまな広告サイズで印象を与えることができる理由
ライブデータフィードが関連性と緊急性をどのように追加できるか
競合他社のオファーを打ち負かすためにリアルタイムの更新が不可欠な理由
ブラックフライデー中にディスプレイ広告を最適化するメリット
リターゲティングを使用してすべてのビューをカウントする

まず、高性能のブラックフライデー広告を作成することがなぜそれほど重要なのかについての独占的なBannerflowディスプレイ広告の洞察から始めましょう。

魅力的なブラックフライデーの販売バナーは不可欠です

以前は米国のショッピングイベントでしたが、今ではブラックフライデーがヨーロッパのブランドにとって重要です。実際、2018年の最新のeMarketerの調査によると、ブラックフライデーの売上はフランス、ドイツ、イタリアで急増しました。

ヨーロッパと米国の両方の広告主にとって、ディスプレイキャンペーンを正しく行うことがこれまで以上に重要になっています。また、消費者が最良の取引を求めているため、最高の広告クリエイティブをライブで配信することで大きな成果が得られる日でもあります。以下の2つの表示統計を確認してください。

ブラックフライデーのバナーフローディスプレイ広告分析では、バナーのクリック数が2018年の平均金曜日と比較して23.92％増加しました。一方、クリック率（CTR）は驚異的な26.66％増加しました。主なドライバーは？イベントのために特別に設計および提供されたEコマースディスプレイキャンペーン。

それでも、ブラックフライデーを最大限に活用するためにマーケティングチームができることは何でしょうか。方法を見つけるために読んでください…

1.ブラックフライデーにおけるブランドの一貫性の重要性

究極のブラックフライデーバナーを作成するための最初のステップは、ブランディングを正しくすることです。はい、これは単純に聞こえますが、非常に多くのブランドが間違っています！

ブランドを非表示にしたり、ブランドガイドラインに従わずに、すべて白黒にすると、ブランドの視覚的アイデンティティが失われます。消費者があなたのブランドに関連付けるイメージは、苦労して獲得したブランド認知度から来ています。したがって、それを使用し、すべてを捨てないでください。 2018年からこの3つのスウェーデンのバナーを取ります：

これは、認識可能なブランディングをブラックフライデーのコンセプトに組み込む方法の見事な例です。

ThreeSwedenのグラフィックデザイナーであるEhsanAslaniは、次のように説明しています。私たちは「スリーアリティ」と呼ばれるものを開発しました。私たちは、バナーや「フラッシュ」で最高の価格を実現するのではなく、明確でエレガントなものにすることを目指しています。」

このキャンペーンでは、消費者はスリーのブランディングを認識し、それがブラックフライデーの取引であることがわかり、会社を知っていて信頼しているため、クリックする可能性がはるかに高くなります。

ケーススタディの全文をここで読んでください。NordicTelecomのリーダーであるThreeSwedenが、アジャイルで反復的なディスプレイ広告プロセスをどのように作成しているかをご覧ください。

2.リッチメディアが消費者の注目を集める方法

何年もの間、控えめなバナー広告は静的であり、双方向性の点でほとんど提供されていませんでした。リッチメディアを使用したおかげで、これはもはや当てはまりません。最低限の期待として、ブラックフライデーの広告には何らかの形で魅力的なリッチメディアを掲載する必要があります。

リッチメディアとは、視聴者がHTML5バナー広告を操作および操作することを奨励する機能を指します。これらは、ブラックフライデーのブランドを際立たせ、より高い結果をもたらす要素です。たとえば、ホバー、紙吹雪の爆発、または基本的なアニメーションのような単純なものにすることができます。より高度な広告には、Spotifyのプレイリスト、ビデオ、フォーム、ゲームが含まれている場合もあります。空は限界です。

リッチメディアHTML5広告の作成は、あなたが思っているよりも簡単です。ただし、必ずしもそうとは限りませんでした。かつてのリッチメディアキャンペーンでは、代理店とのコーディングを何週間も繰り返していました。

現在、クリエイティブ管理プラットフォーム（CMP）を使用している場合、複雑なディスプレイキャンペーンを社内で作成するのに1日もかからない場合があります。また、HTML5ウィジェットのおかげで、最先端の機能でさえ、ブラックフライデーの広告にすばやく追加できます。

3.リアルタイムデータフィードが関連性と緊急性をどのように追加できるか

データフィードは、ブラックフライデーのバナー広告の関連性を高めるための優れた方法です。それらは、消費者に「ライブ」コンテンツを提示する機能を提供します。たとえば、特定の製品や最新のオファー。

しかし、データフィードとは何ですか？データフィードは基本的に、広告のコンテンツを定期的に更新するスプレッドシートです。多くの場合、ディスプレイ広告フィードはXMLファイルであり、単語、文、数値、画像のURL、リンクなどのデータが含まれています。それらを使用して、ライブ製品の在庫を動的に表示することもできます。

したがって、多くのブランドにとって、ブラックフライデーに最適です。たとえば、日中に表示および非表示になるさまざまなオファーをスケジュールしたり、ブランドの製品在庫に残っている製品の正確な数のライブ更新を提供したりできます。

完璧なブラックフライデーバナーにライブフィードを追加することも難しくありません。リッチメディアを追加する場合と同様に、BannerflowなどのCMPを使用すると、デザイナーはバナーセットを簡単に接続して、データフィードによってフィードされたコンテンツを表示できます。

ブラックフライデーの広告は、関連性を維持し、イベント中の機会を逃さないように消費者を熱望させることができることを意味します。

4.デジタルビデオを使用すると広告を目立たせることができる理由

忙しいブラックフライデーの期間中に競争から目立つことになると、ビデオはあなたの親友です。バナー内ビデオは、視聴者の注意を引くための効果的な方法であり、実装も簡単です。

実際、Bannerflowのデータによると、ビデオバナーは、静的なバナーよりも18.4％高いクリック率（CTR）を示します。 IAB Europeによると、動画もすべてのディスプレイ広告の5分の1を占めています。

Georg Jensenは、高品質のビデオを使用して広告を競合他社から際立たせるeコマースブランドの優れた例です。その結果、はるかに高いエンゲージメント率を体験できます。

バナー内のビデオは、アニメーションの一部として、バナーの単純な背景として、またはより創造的に使用できます。たとえば、商品フィードとCTAで終わる商品トレーラー。

ビデオディスプレイ広告の詳細については、こちらのベストプラクティスガイドをご覧ください。

5.さまざまな広告サイズがより効率的なメディア購入を可能にする理由

メディアを購入するとき、特に冬のホリデーシーズンには、作成するバナーのサイズに柔軟性を持たせることが有利に働きます。結局のところ、広告が表示される画面が多ければ多いほど良いのです。

さらに、あまり人気のないディスプレイサイズでブラックフライデー広告を作成すると、最終的には次のようになります。

あまり人気のないサイズの方が競争が少ないため、インプレッション単価（CPM）を削減します。
さまざまなサイズからテストできるようになったため、デマンドサイドプラットフォーム（DSP）で学習を高速化できます。
さまざまなサイト運営者のサイズ要件に制限されていない場合は、広告枠の購入が簡単になります。

CMPを使用すると、ブラックフライデー広告をさまざまなサイズに簡単に拡大縮小できます。スマートアルゴリズムを使用して、デザインアセットとテキストが正しい形式で新しいサイズにコピーされます。

したがって、作成するバナーが多いほど、学習は向上します。そして、ブラックフライデーに持っているバナーが多ければ多いほど、変換しなければならない機会があります！

6.競合他社のオファーを打ち負かすためにリアルタイムの更新が不可欠な理由

私たちは皆、ブラックフライデーのラッシュの間に製品と販売価格が急速に変化する可能性があることを知っています。また、多くの場合、広告がサードパーティによって処理されている場合、これらの変更を最新の状態に保つことが難しい場合があります。

Tre CreativeAgencyの責任者でThreeSwedenのクリエイティブディレクターであるKristianLundmanにとって、リアルタイムで広告を修正する能力を持つことは、競争に勝ち続けるために重要です。広告を調整し、反応し、最適化する準備ができています。」

クリエイティブ管理プラットフォームを使用すると、広告主はライブキャンペーン広告を修正し、それらの修正を15分以内にライブにすることができます。したがって、最寄りの競合他社が価格を下げた場合、さらに良いオファーで報復することができます！

7.ブラックフライデー中にディスプレイ広告を最適化するメリット

ブラックフライデーのように短いが重要な時間では、リアルタイムでパフォーマンスを監視することが重要です。ただし、広告のパフォーマンスをリアルタイムで修正して対応および改善することは難しい場合があり、適切な広告技術がなければほぼ不可能です。

ディスプレイ広告主の場合、リアルタイムのバナー最適化のためのライブ分析データを提供するクリエイティブ管理プラットフォームを使用することが不可欠です。エンタープライズレベルのCMPにもリアルタイムエディタツールが必要です。これにより、その場で即座に公開および更新できます。

スウェーデンのストックホルムを拠点とするビデオゲームの世界的な大手パブリッシャーであるParadoxにとって、分析と最適化は、ディスプレイ広告の制作において大きな役割を果たしています。「[Bannerflowを使用して]最初のセットを作成し、異なるCTA、スローガン、または画像を使用して2つまたは3つのバリエーションを簡単に作成できます。通常、3つの異なるセットを実行し、キャンペーン全体のパフォーマンスに基づいてそれらをすばやく切り替えます。」

さらに、キャンペーンごとに、コピー、デザイン、CTAのさまざまなバリエーションをA/Bテストすることが重要です。さらに、パフォーマンスを監視し、休暇期間が進むにつれてパフォーマンスの低いキャンペーンを置き換えて切り替えることができます。

効果的なA/Bテストの詳細については、究極のガイドをご覧ください。

8.リターゲティングを使用してすべてのビューをカウントする

何度も何度も、データは、リターゲティング広告が標準化されたキャンペーンよりも優れていることを示しています。バナーの平均クリック率は0.07％ですが、バナーのリターゲティングの平均は0.7％です。したがって、ブラックフライデーのバナーにもこの戦術を使用してみませんか？

これは、ユーザーが選択した商品をバスケットに入れたままオンラインチェックアウトを放棄した後に、ユーザーをリターゲットする広告の形をとることができます。むしろ、あなたの最も人気のある製品であなたのウェブサイトへの訪問を単にリターゲットする広告。

ウェブサイトにリターゲティングピクセルを設定し、ディスプレイキャンペーンの公開ルールを設定するときに適用するだけです。詳細については、こちらのリターゲティングに関するこの包括的なガイドをご覧ください。

注：繰り返しまたは無関係なバナー広告ほど迷惑なものはありません。したがって、視聴者が購入を完了した後は、フリークエンシーキャップを設定し、リターゲティングを停止することを忘れないでください。

結論

ディスプレイ広告では、ブランドが魅力的で関連性の高いブラックフライデー広告を作成できない場合、すべてのノイズの中で失われるリスクがあります。

ブラックフライデーは広告主にとっては金鉱ですが、ゴールドラッシュのように、準備、適切な戦術、ツールがすべてです。そうして初めて、あなたは競争に打ち勝つでしょう！

適切なテクノロジーと戦略を使用すると、ディスプレイ広告のパフォーマンスが向上します。 Bannerflowに連絡して、CMPが最高のブラックフライデーキャンペーンの作成にどのように役立つかを確認してください。