2017年のディスプレイ広告のベストプラクティス

公開: 2017-01-23

ディスプレイ広告のベストプラクティスに関する記事を更新しました。代わりに究極のガイドを読んでください！

ディスプレイ広告のベストプラクティスは大きく発展しました。単なる静止画像からオンラインマーケティングの最大のブランチの1つに進化しています。今では、ビデオからリッチメディア広告など、あらゆるテクノロジーが組み込まれています。

ディスプレイ広告を制作する場合、さまざまな外部サービスと協力するのが一般的です。これは、ディスプレイ広告を作成して公開するときに問題がないことを確認するためです。外部要因を扱う場合は、ディスプレイ広告のベストプラクティスを導入する必要があります。また、多くの広告ネットワークは独自のベストプラクティスとガイドラインを実装しています。選択したネットワークを使用する場合の広告クリエイティブは、これらのルールに従う必要があります。

しかし、最新のディスプレイ広告のベストプラクティスは何ですか？そして、どのようにして広告ネットワークによる承認を達成し、オーディエンスに魅力を感じ、クリック率を高めることができるでしょうか。

一般的なベストプラクティス

インターネット広告局（IAB）、企業、および広告ネットワークは、さまざまなディスプレイ広告のベストプラクティスを開発しました。以下のいくつかはガイドラインですが、広告ネットワークや他のパブリッシングプラットフォームはそれらに従います。したがって、ディスプレイ広告キャンペーンを作成する前に、必要な正確な要件を確認してください。使用するネットワークとパブリッシャーは、常に正確な要件に従う必要があります。これにより、キャンペーンの承認が迅速かつ面倒なものになりません。

国境要件

IABは、ディスプレイ広告のガイドラインで、ディスプレイ広告は「通常のWebページコンテンツと区別できる」必要があると述べています。また、「広告ユニットには明確に定義された境界線があり、通常のWebコンテンツと混同されてはならない」ことも強調しています。このベストプラクティスは、多くの場合、広告ネットワークによっても実装されます。迅速な広告承認のためには、このルールに従うことが重要です。

ベストプラクティスを実行する最も簡単な方法は、ディスプレイ広告に境界線があることを確認することです。さらに、クリエイティブが背景に溶け込まないようにしてください。どちらも、デザインの作成中にクリエイティブに追加できます。

コンピュータシミュレーションを避ける

これは言うまでもありませんが、ユーザーを混乱させる可能性のある偽のコンピューターシミュレーションを含めるべきではありません。これには、バナーをコンピューターの通知のように感じさせるための偽の音が含まれます。これは、悪意のある広告主を阻止するだけでなく、ブランドの評判を保護するために重要です。ブランドの安全性は結局のところ重要です。コンピュータの動作を模倣するディスプレイ広告を作成することは、専門家ではなく、不正直です。そして、そのような「スケアウェア」は、多くの場合、不正な広告主に関連付けられています。絶対に避けてください。

本物の双方向性

インタラクティブディスプレイ広告は現在、オンライン広告主によってますます使用されています。ただし、このような高度な機能をディスプレイ広告に含めたい場合は、双方向性が本物であることを確認してください。クリック率を上げるために、ディスプレイ広告をインタラクティブに見せないでください。

アニメーションの長さ

一部のネットワークには、アニメーションバナー広告の最大ループ長があります。使用しているネットワークとサイト運営者を常にチェックして、広告が規制に準拠していることを確認してください。 IABは、アニメーションの長さを15秒以内にすることを推奨しています。

フォールバック画像

多くのネットワークでは、フォールバックイメージが必要です。これらは、使用しているディスプレイ広告の静的バージョンまたは.gifバージョンです。これは、ディスプレイ広告が特定の（通常は古い）画面に表示される場合に使用するためです。フォールバック画像の作成は、Bannerflowの自動機能です。すばらしいディスプレイ広告を作成するときに考えることは1つ少なくなります。

クリック率とコンバージョンを増やすためのベストプラクティス

広告ネットワークなどによって設定された要件を理解して適用した場合にのみ、先に進むことができます。これは、より良いディスプレイ広告キャンペーンを実行するのに役立ついくつかの一般的なベストプラクティスを含め始めることを意味します。

リターゲティング

リターゲティングキャンペーンは、効果的で実績のあるタイプの広告キャンペーンです。しかし、リターゲティングとは何ですか？これは、すでにWebサイトにアクセスしたが、コンバージョンに至っていない顧客にディスプレイ広告を直接ターゲティングすることを意味します。リターゲットされたディスプレイ広告は、多くの場合、クリック率も高くなります。これは、すでにあなたのブランドに興味を示している人をターゲットにしているためです。

動的コンテンツとフィード広告

ダイナミックコンテンツディスプレイ広告で、パーソナライズと関連性を次のレベルに引き上げます。ダイナミックコンテンツ広告は、ウェブフィードを使用して、ディスプレイ広告に更新データを提供します。これは速くて規則的なペースである可能性があります–特にスポーツオッズに適しています。この手法を使用することで、ディスプレイ広告の関連性と最新性を常に確認できます。商品の在庫、休日の販売、または外貨両替がある場合は、動的コンテンツを使用する必要があります。それはあなたの関連性とあなたのクリック率の両方を増加させます。

コピーして行動を呼びかける

業界の専門家が推奨するベストプラクティスは多数あります。特にディスプレイ広告のデザイン、コピーの使用方法、召喚状について。ディスプレイ広告のコピーは短く、キャッチーなものにする必要があります。クリックスルーしたくなるような何かを視聴者に提供する必要があります。

召喚状は常に強力で人目を引くものでなければなりません。これを実現する最良の方法は、ボタンを使用することです。また、人目を引くことを確認し、より多くの視聴者にクリックスルーを促す必要があります。

最終的な考え

上記の議論をいくつかの重要なポイントに要約することができます。

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