Cele mai bune practici de publicitate grafică 2017

Am actualizat articolul nostru despre cele mai bune practici de publicitate grafică. Citiți în schimb ghidul suprem!

Cele mai bune practici de publicitate grafică s-au dezvoltat foarte mult. Evoluție de la simple imagini statice la una dintre cele mai mari ramuri ale marketingului online. Acum încorporează un întreg spectru de tehnologie, de la video la reclame rich media și multe altele.

Când se produce publicitate afișată, este obișnuit să se coopereze cu o varietate de servicii externe. Acest lucru pentru a vă asigura că la crearea și publicarea anunțurilor grafice nu există probleme. Când lucrați cu factori externi, este necesar să puneți în aplicare cele mai bune practici de publicitate grafică. De asemenea, multe rețele de publicitate și-au implementat propriile bune practici și linii directoare. Reclamele publicitare atunci când folosesc o rețea aleasă trebuie să respecte aceste reguli.

Dar care sunt cele mai recente bune practici de publicitate grafică? Și cum puteți obține aprobarea de către rețelele publicitare, să fiți atractiv pentru publicul dvs. și să vă creșteți rata de clic?

Cele mai bune practici generale

Internet Advertising Bureau (IAB), companiile și rețelele publicitare au dezvoltat o serie de bune practici pentru anunțuri grafice. Unele dintre cele de mai jos sunt linii directoare, dar rețelele publicitare și alte platforme de publicare le urmează. Astfel, înainte de a construi o campanie de publicitate grafică, verificați exact cerințele necesare. Rețelele și editorii pe care le utilizați vor avea întotdeauna nevoie să le urmați exact cerințele. Acest lucru vă va asigura că aprobarea campaniilor dvs. este rapidă și fără bătăi de cap.

Cerințe de frontieră

În regulile sale pentru anunțuri grafice, IAB afirmă că anunțurile grafice ar trebui să fie „diferențiate de conținutul normal al paginii web”. De asemenea, subliniază că „unitatea de anunțuri trebuie să aibă margini clare definite și să nu fie confundată cu conținutul web normal”. Această bună practică este adesea implementată și de rețelele publicitare. Este important să urmați această regulă pentru aprobarea rapidă a anunțurilor.

Cel mai simplu mod de a îndeplini cele mai bune practici este să vă asigurați că anunțul dvs. grafic are o chenar. În plus, asigurați-vă că reclamele nu se amestecă în fundal. Ambele le puteți adăuga la creativitatea dvs. în timp ce construiți designul.

Evitați simulările pe computer

Acest lucru este de la sine înțeles, dar cu siguranță nu ar trebui să includeți simulări pe computer false care ar putea deruta utilizatorii. Aceasta include sunete false pentru a face ca bannerul să se simtă ca o notificare de computer. Acest lucru este important, deoarece nu numai că oprește agenții de publicitate rău intenționați, dar protejează reputația mărcii dvs. Siguranța mărcii este, până la urmă, crucială. Crearea de anunțuri grafice care imită acțiunile computerului este neprofesională și necinstită. Și un astfel de „scareware” este adesea asociat cu agenții de publicitate necinstiți. Evita cu orice pret.

Interactivitate autentică

Reclamele grafice interactive sunt acum folosite din ce în ce mai mult de agenții de publicitate online. Dar dacă doriți să includeți astfel de funcții avansate în anunțul dvs. grafic, asigurați-vă că interactivitatea este autentică. Nu faceți anunțul dvs. grafic să pară interactiv pentru a crește rata de clic.

Lungimea animației

Unele rețele au o lungime maximă a buclei pentru anunțurile banner animate. Verificați întotdeauna rețelele și editorii pe care îi utilizați pentru a vă asigura că anunțul dvs. respectă reglementările acestora. IAB recomandă ca durata animației să nu fie mai mare de 15 secunde.

Imagini de rezervă

Multe rețele necesită imagini de rezervă. Acestea sunt versiuni statice sau .gif ale reclamelor afișate pe care le utilizați. Motivul este în cazul în care anunțul dvs. grafic se găsește pe anumite ecrane (de obicei mai vechi). Crearea de imagini de rezervă este o caracteristică automată în Bannerflow. Este un lucru mai puțin la care să vă gândiți atunci când creați anunțuri grafice minunate.

Cele mai bune practici pentru creșterea CTR și a conversiilor

Numai după ce ați înțeles și ați aplicat cerințele stabilite de rețeaua dvs. de publicitate sau similare puteți trece mai departe. Aceasta înseamnă să începeți să includeți câteva bune practici generale pentru a vă ajuta să desfășurați campanii de publicitate grafică mai bune.

Publicitate relevantă

Agenții de marketing și agenții de publicitate pot personaliza toate părțile călătoriei cumpărătorului lor pentru a o face relevantă pentru ei. Acest lucru este posibil cu reclamele grafice.

Poate doriți să vă gândiți să păstrați o mică parte din bugetul de publicitate grafică pentru rețelele generale. De asemenea, luați în considerare utilizarea majorității bugetului pentru rețele sau schimburi care vă permit să vă vizați clienții ideali. Studiile au arătat că publicitatea relevantă este mult mai eficientă decât publicitatea generală. De exemplu, este mai probabil ca utilizatorii să facă clic pe anunțurile dvs. dacă consideră că sunt utile. Ce rost are să faci publicitate oamenilor care oricum nu vor cumpăra niciodată produsul tău?

Retargeting

Campaniile de retargeting sunt tipuri eficiente și dovedite de campanii de publicitate. Dar ce este retargeting-ul? Înseamnă direcționarea directă a anunțurilor grafice către acei clienți care au fost deja pe site-ul dvs., dar nu au efectuat o conversie. Anunțurile grafice redirecționate au adesea și o rată de clic mai mare. Asta pentru că îi vizează pe cei care și-au exprimat deja interesul pentru marca ta.

Conținut dinamic și reclame alimentate

Duceți personalizarea și relevanța la următorul nivel cu anunțuri grafice de conținut dinamic. Anunțurile de conținut dinamic folosesc fluxuri web pentru a furniza date de actualizare în anunțurile dvs. grafice. Acest lucru poate fi într-un ritm rapid și regulat - deosebit de bun pentru cotele sportive. Folosind această tehnică, vă puteți asigura întotdeauna că anunțurile dvs. grafice sunt relevante și actualizate. Dacă aveți un inventar de produse, vindeți sărbători sau schimb valutar, ar trebui să utilizați conținut dinamic. Va crește atât relevanța, cât și rata de clic.

Copiați și chemați la acțiune

Există o serie de bune practici pe care experții din industrie le recomandă. În special în ceea ce privește designul publicitar afișat, modul de utilizare a copiei și îndemnurile. Copia anunțului dvs. grafic ar trebui să fie scurtă și atractivă. Ar trebui să ofere spectatorilor ceva care să-i facă să dorească să facă clic.

Chemarea la acțiune ar trebui să fie întotdeauna puternică și atrăgătoare. Cel mai bun mod de a realiza acest lucru este folosirea unui buton. De asemenea, trebuie să vă asigurați că va fi atrăgător și să încurajați mai mulți spectatori să facă clic.

Gânduri finale

Putem rezuma discuția de mai sus în câteva puncte cheie:

Doriți să aflați mai multe despre cum vă puteți îmbunătăți campaniile de anunțuri grafice? Citiți mai multe dintre postările noastre de blog, contactați-vă sau solicitați o demonstrație a platformei Bannerflow