あなたのモバイルマーケティングの個性がホリデーパーティーの誰かによって代表されたとしたら、彼らは誰になりますか？ そしてもっと重要なことに-あなたは彼らと話したいですか？

シーンを設定しましょう。 あなたはあなたの会社のホリデーミキサーに足を踏み入れ、あなたが最も付き合いたい人のために部屋をスキャンします。 しかし、あなたが避けたい最初の人々である、すぐに悪い俳優がいます。

パーティーで最も魅力的でない性格

ジェイソンは手羽先の近くで法廷を開きます。 彼は今年、新しいローンチである程度の成功を収めましたが、本当に退屈です。 彼は自己執着していて、あまりにも大声で話します。 ほとんどの人は彼を避け、よりアクセスしやすい会話家を探して他の場所で交流します。

ジェニファーは少し飲み過ぎたかもしれません。 他の人が近づくと、彼女はリバルドのドタバタと非セクイターを交互に使います。 彼女は自分が誰であるか、または自分自身になる方法を知らないようです。 彼女は散らかっていて一貫性がなく、誰も彼女が本当に何をしているのか確信が持てません。

イーサンは目をつぶっている。 彼はそれがすべて多すぎると感じています。 彼は会話クラスターの端に潜んでいて、いくつかのワンライナーをあちこちに落としていますが、ほとんどは受け入れられていません。 失敗すると、彼は周辺に移動します。 彼は目に見えず、見落としがちです。

これらの3つのパーソナリティすべてにマーケティングの対位法があります

ジェイソン：自己中心的なマーケティング

自己執着のジェイソンは彼自身の成功に感銘を受けており、他のすべての人もそうであることを確認したいと考えています。 彼は会話しません、彼は講義します。 彼は確かに彼の仲間に興味を示さず、彼らが参加しようとするとき、彼は耳を傾けません。

ホリデーパーティー、マーケティング、そして人生において、最も嫌いな特徴の1つは、自己中心性です。 ヘミングウェイは次のように述べています。 ほとんどの人は決して耳を傾けません。」

「あなたのコンテンツは私たち-私たちはそれ自体ですべてですか？ ナレッジマーケティングフォーインダストリーの創設者であるブルースマクダフィーは、 「効果的なコンテンツマーケターが最初に学ぶことは、自分自身を乗り越えることです」と強調しています。 この作品はさらに、優れたマーケターは、「自分たちが作成するコンテンツは、ターゲットオーディエンスを構成する人々の痛みや情熱に関するものであり、自分自身の痛みや情熱に関するものではないことを知っています」と述べています。

自己中心的なマーケティングを診断する方法

あなたはあなた自身の物語に夢中になっていますか？ あなたはあなたの組織とあなたのプロセスについて話すことにかなりの時間を費やしていますか？ マーケティングコンテンツで「私たち」、「私たち」、「私たちの」という言葉を使いすぎていませんか？ あなたはしばしば、それらの行動をとることの価値が彼らにとって何であるかを明確にせずに、あなたの顧客を特定の行動をとるように導くことを試みますか？

1つの簡単な救済策

顧客をポーリングすることから始めましょう！ 幸運にも積極的なソーシャルエンゲージメントで確固たるフォロワーを獲得できる場合は、顧客やユーザーがすでに言っていることに注意を払ってください。

それでもオーディエンスを増やしている場合は、ソーシャルメディアでターゲットユーザーをフォローしてください。 あなたの製品の文脈の外で彼らが話していることを見てください。 あなたのコミュニティは何に興味がありますか？ 何が彼らを動かしますか？

さて、あなたのアプリやブランドは彼らの生活のどこに適合していますか？ 彼らの問題をどのように解決しますか？ どうすれば彼らの生活を楽にしたり、良くしたりできますか？

これらのことを理解するために耳を傾けたら、焦点をあなたのニーズ（顧客を獲得する！）から彼らのニーズ（彼らの問題を解決する！）に移します。 どのようにしてユーザーまたは顧客を最優先することができますか？

ジェニファー：不安定で本物ではないマーケティング

「声を出す」ために一生懸命に努力するマーケティングの一部を読んだことがありますか？彼らのアナロジーと参照はすべての意味を失い始めますか？

上記の例は、非常に風変わりな性格のサイトで機能する可能性があります（これが、ブランドのために自然に培った声である場合は、それを採用し、躊躇しないでください） 。このオーバーザトップの声、または単に「あなた」ではない他の声は、その巧妙さを通り抜けます。 あなたのターゲットオーディエンスはよりよく知っているでしょう。 偽物が好きな人はいません。

不規則で本物ではないマーケティングを診断する方法

あなたのマーケティングメッセージは、バラバラで一貫性のない一連の視点から来ていますか？ 編集カレンダーを見捨てて、代わりに断続的なインスピレーションのバーストに向かう傾向がありますか？ 何かが固執することを期待して、ユーザーにマーケティングの試みを推測しますか？

1つの簡単な救済策

あなたのマーケティングの声を知ってください。 ペルソナを作成し、名前、仕事、さらには衣装を付けます。 彼または彼女はどこで買い物をしますか？ 彼らはどのような教育を受けましたか？ 彼らの好きな雑誌は何ですか？ これらすべての詳細を視聴者と共有する必要はありません。 あなたのマーケティングが常に一貫した情報源から来るように、あなたはそれを社内で知る必要があります。

イーサン：社会的に厄介なマーケティング

たぶん、貧しいイーサンは彼がパーティーに現れるのと同じように彼のコミュニティのアウトリーチに現れます。 彼は最初、売り込みでゲームプレイを中断する通知のように、望ましくない中断です。 後で、彼は沈黙し、忘れられます。ユーザーが通知に悩まされると、通知をオフにするだけです。

間違った時間に、必要のない情報とともに届くプッシュ通知はどれほど役に立ちますか？

社会的に厄介なマーケティングを診断する方法

現在の傾向についての知識を失ってしまいましたか？ 何がユーザーの生活に不必要なノイズを追加するのか、何がユーザーにとって心地よいのかについて、あなたは接触を失いましたか？ メッセージングのタイミングと特異性に関する戦略が不足していますか？

1つの簡単な救済策

AppboyのCEO兼共同創設者である私たち自身のMarkGhermezianは、 VentureBeatで、 「ユーザーの50〜70％が電話でプッシュ通知をオフにしている」と述べています。 理由を知るのにロケット科学は必要ありません。 自分のプッシュ通知をシャットオフした理由を考えてみてください。 それらは通常、文脈やタイミングを欠いた、非人格的な中断です。

50〜70％がオプトアウトしている場合、それは30〜50％がオプトインしたままであることを意味します。後者のグループにユーザーを維持するには、コンテキストに関連し、付加価値のあるメッセージングを使用します。

たとえば、ユーザーが閲覧して閲覧したが購入したことがない場合は、アプリの使用中にメッセージを送信して、最も頻繁に閲覧しているアイテムの最初の購入を促すパーソナライズされた特典や割引を提供します。

ユーザーがアプリ内をどのように移動するかを理解します。 メッセージを中断するのではなく、メッセージを使用してエクスペリエンスを向上させます。 これには、メッセージを送信する前に戦略について考える必要があります。 最も影響力のある場所に意図的に焦点を合わせます。

パーティーに招待される人になりましょう

パーティーが得意な人のことを考えてみてください。

彼らは自然な直感と良いタイミングを持っています。 彼らは、過度に懇願することなく、役に立ち、おそらく寛大ですらあります。 彼らは先駆者ですが、控えめで謙虚です。

彼らは素晴らしいリスナーになる傾向があり、周囲の人々と完全に関わっています。 彼らは興味をパントマイムしません。 彼らは本物です。 彼らは適切な人を見つけるまで群衆の中を簡単に移動し、会話に楽に落ち着くことができます。

ホリデーシーズンであろうとなかろうと、現実の社会的状況は、マーケティング戦略を比較検討するための優れたバロメーターです。 マーケティングのアプローチに疑問がある場合は、いつでも「これがパーティーだったら、私は招待されますか？」と自問することができます。