あなたが知る必要がある6つの主要なオンライン広告の傾向| 2020

公開: 2019-12-17

読み始める前に、現在入手可能な2022年の最新のオンライン広告トレンド記事を確認することを検討してください。

新しい10年は、私たちがこれまで以上に革新し、限界を押し上げることを奨励しています。ビジネスとして、今後1年間にどのような傾向が見られるかを検討し、それらをオンライン広告戦略に採用するときが来ました。

広告体験プラットフォームRevJetによるこのレポートによると、消費者がこれまで以上に広告に注意を払っていない世界では、魅力的なオンライン広告を作成することがこれまで以上に重要になっています。 RevJetは、消費者の73％が繰り返しメッセージを出す企業を嫌い、42％がデジタルメディアに表示される広告は彼らのニーズとは無関係であると感じていることを発見しました。

この記事では、今後のオンライン広告のトレンドと、それらを取り巻く機会を検討して、2020年にあなたが作成したものが確実に受け入れられるようにします。

2020年のオンライン広告のトレンドを検討しますか？

コンテンツターゲット
Z世代をターゲットにした広告
パイプラインのCookieの代替
IABのゴールドスタンダードが勢いを増している
ディスプレイ広告における創造性の復活
CMPを使用した社内DCO

1.コンテンツターゲット

時間をかけてコンテンツターゲットと、これを2020年のオンライン広告に組み込む方法を検討してください。このタイプのターゲティング形式は、ブランドを自然な方法で消費者の前に表示し、エンゲージメントとリードの可能性を向上させます。

コンテンツターゲットとは何ですか？

コンテンツターゲットは、非常に簡単に、広告の関連性を向上させます。これは、Webサイトまたはページへの適合性に応じて広告が機能するターゲティング戦略です。

コンテンツターゲット広告を使用すると、キーワード、分類法のトピック、場所、閲覧の習慣、さらには感情に一致する場合に広告が表示されます。あなたが提供しているものと消費者が潜在的に探しているものとの間にパーソナライズされたリンクを作成します。

これは実際には非常に古くて単純な戦略です。基本的に、最も適切な広告を適切なコンテキスト内に配置します。たとえば、ニュースWebサイトのスポーツページにあるiGamingの賭け広告。

2020年にコンテンツターゲットを検討する必要があるのはなぜですか？

コンテンツターゲットは個人的なタッチを提供し、コンバージョンを達成する可能性を高めます。その利点のほんの一部を次に示します。

関連性の向上：広告は、商品またはサービスに関連すると見なされるページにのみ表示されます。これにより、あなたからの購入を検討する可能性が高い人々にあなたが確実に見られるようになります。そして、文脈に関してページを見ている人々からの混乱はありません。
これにより、Googleの将来のキーワードターゲティングの制限が克服されます。Googleはコンテンツ識別子を削除し、広告を並べて配置できるコンテンツの種類について広告主に通知するのをやめる予定です。コンテンツターゲットを使用すると、これについて心配する必要はなく、重要な場所にいることができます。
プライバシーに配慮：コンテンツターゲットは、消費者ではなくWebサイトに掲載されているコンテンツとキーワードに基づいて広告が表示されるため、プライバシーに配慮しています。これは、GDPRの変更に関しても役立ちます。これは、最も重要な顧客リストを再構築し続けている間も、適切な人々の前に立つことができることを意味します。

2.Z世代をターゲットにした広告

近年、すべてのマーケティング担当者の心に1つの特定の人口統計があります。それは、ミレニアル世代です。私たちは長い間、彼らのニーズと感性に訴えるコンテンツと広告を作成してきましたが、新しい種類の消費者が脚光を浴びています。 2020年には、Z世代の注目を集めようとする広告のトレンドが見られると予想されます。

Z世代とは誰ですか？

Z世代は新進気鋭の人口統計であり、現在、購入したいブランドに関して決定を下そうとしています。彼らは7歳から24歳の間にあります。つまり、後者と、より大人の意思決定を行い、より大きな人生のマイルストーンに取り組み始めている個人をターゲットにしているということです。

オンライン広告でZ世代をターゲットにするにはどうすればよいですか？

Z世代に焦点を当てたアプローチを採用する際に留意すべき点がいくつかあります。

モバイルファーストの考え方は不可欠です。サイトのコンテンツを作成したり広告を掲載したりするときは、モバイルユーザビリティを最優先することが重要です。 Z世代はスマートフォンやタブレットを介してオンラインコンテンツを消費する可能性が高いため、作成するすべてのものがモバイルプラットフォームで機能することを確認してください。
持続可能性の問題を促進する：ビジネスで持続可能性を最優先する場合は、オンライン広告でこれを伝えるようにしてください。 Z世代は持続可能な購入と環境にやさしいプロセスに関心を持っているので、これがあなたのビジネスが実施するものである場合は、その言葉を広め、彼らの注意を引き付けてください。
ソーシャルでのオンライン広告をサポートする： PPCやページ上のコンテンツに依存せず、メッセージを伝えるためにソーシャルメディアを使用していることを確認してください。 Instagram、Twitter、SnapchatはZ世代の人気プラットフォームであり、TikTokなども人気が高まっています。

3.パイプラインのCookieの代替

もちろん、夕食後におやつを食べるおやつについて話しているのではなく、オンラインアクティビティを追跡し、ブランドが関連性のある役立つ広告を提供できるようにするCookieについて話しているのです。 Interactive Advertising Bureau（IAB）は、2019年の初めに、オンラインCookieへの新しいアプローチを提案していると発表しました。

オンラインでクリックして検索する場所を追跡する代わりに、単一の識別子が消費者に適用され、企業はこの識別子にアクセスするために特定のプライバシー基準を満たす必要があります。

Cookieの終了がオンライン広告主に与える影響：

オーディエンス主導の計画：広告主はチャネルを中心に計画する必要はありません。代わりに、オンライン広告はどこでもどこでも彼らの市場の聴衆をターゲットにすることができます。
コンテンツターゲット広告の改善：広告は、消費者にとってより意味があり、ブラウジング中に関連性の高い提案を提供する必要があります。
リスクの低減：プライバシーを改善することにより、個人データの侵害や詐欺のリスクが低減されます。

この変更はまだ実施されていません。ただし、将来的にはオンライン広告に影響を与えます。したがって、2020年に適応する準備ができていることを知って、時代の先を行くことが重要です。

4.IABのゴールドスタンダードを採用しているブランド

マクドナルドとテスコのIABゴールドスタンダードイニシアチブへの最近の取り組みは、2020年にさらに目撃されると予想される傾向です。実際、オンライン広告セクター全体を改善するために、ますます多くの企業がその仲間入りをする可能性があります。

IABゴールドスタンダードとは何ですか？

IABゴールドスタンダードは、デジタル広告セクターを「クリーンアップ」し、業界全体でより優れたスタンダードを作成することを目的として作成されました。アドテク企業、メディア所有者、および代理店は、イニシアチブにサインアップし、迷惑な広告フォーマットを削除することをお勧めします。たとえば、ポップアップや自動再生ビデオ。目的は、ユーザーエクスペリエンスを向上させ、ユーザーがすぐにクリックしないで戻ってくるように促すことです。

ゴールドスタンダードは広告主にどのように役立ちますか？

Tescoは、Gold Standardで検証された広告プラットフォームを使用するだけで、マーケティング部門の費用を節約できると述べています。これは、適切な消費者の前に立つために、その予算がかつて広告検証と技術コストに縛られていたためです。

ただし、ゴールドスタンダードの広告プラットフォームのみを使用しているため、これらのコストはもはや要件ではありません。つまり、魅力的なオンライン広告を作成するために、より多くの予算を投入することができます。

テスコのメディアおよびキャンペーン計画の責任者であるニック・アシェリーは、この標準を使用することを楽しみにしています。「IABゴールドスタンダードは、業界全体でより良いスタンダードを構築するための明確なスタートです。今後は、すべての利害関係者が、私たち全員が後れを取ることができる単一の業界全体の標準セットに同意することもお勧めします。」

2020年の他の広告主にとって、イニシアチブにサインアップすることは検討する価値があります。特に、ベストプラクティスの観点から、そしてお金を節約するという観点から。ゴールドスタンダードが導入されると、マーケティング予算はサイトの適合性を検証しなくなります。代わりに、ブランドは即座にアクセスを楽しんで、マーケティングを簡単に追跡できます。

5.ディスプレイ広告における創造性の復活

2020年には、より多くのブランドが、非常にクリエイティブなデータドリブンディスプレイ広告を作成する予定です。この件に関するブログで述べたように、社内のマーケティングチームは、創造性を犠牲にしてROI（投資収益率）に重点が置かれすぎていることに懸念を抱いています。

このデータの大きな影響は、広告費がビジネスにどのように影響したかを正確に知ることができるデータへのアクセスが増えたため、近年発生したようです。また、創造的なキャンペーンだけでは正確に測定する手段がほとんどないという長年の信念がありました。

ただし、2020年に消費者にアピールしたい場合は、この問題に関する見方を変える必要があります。マーケターとして、あなたはデータの多い概念から離れて、消費者の注意を引く何かを作成する必要があります。したがって、データ駆動型の設計とちょっとした創造性を組み合わせることは、1年先の前進です。

創造性とデータを組み合わせる方法

ヒートマップの使用：クリエイティブ管理プラットフォーム（CMP）は、消費者がデジタル広告をクリックまたはホバーしている場所を確認するのに役立ちます。これにより、ライブフィードバックが提供され、将来の広告デザインを適応させて、消費者にさらにアピールすることができます。
A / Bテスト： A / Bテストでは、色や画像などのクリエイティブなデザイン要素が誰にアピールするかを確認できます。大きな緑色のCTAボタンを使用した広告は、黒色のCTAボタンを使用した同じ広告よりも多くのクリックをもたらす可能性があります。試行錯誤は創造性の共通のテーマであり、広告主は2020年に手を出すことを恐れてはなりません。
DCO（動的クリエイティブ最適化）を利用する： DCOを使用して広告キャンペーンを実行し、パーソナライズされた広告体験のメリットを享受します。適切な消費者、適切な場所、適切なタイミングでアピールするコピー、デザイン、インタラクティブ機能を使用して広告バリエーションを作成します。

その他のヒントについては、広告のデータと創造性の問題について、こちらのブログ全体をご覧ください。

6. CMP（クリエイティブ管理プラットフォーム）を備えた社内DCO

コンテンツターゲット広告についてはすでに説明しましたが、この次のトレンドでは、2020年は、マーケターが消費者の求めるものに焦点を当て、真に関連性のある広告を作成する年であると言っても過言ではありません。 DCOを使用すると、消費者向けにパーソナライズされたディスプレイ広告を作成できますが、知識の豊富なマーケターはそれをCMPに組み込むことも検討しています。

これは、Bannerflowが社内チームを支援できるものであり、大きな成功を収めています。たとえば、iGamingの会社であるCasumoは、より効果的なパーソナライズされたコンテンツを作成できます。さらに、目標到達プロセスのさまざまな段階で顧客をターゲットにすることができます。

Casumoは、さまざまな市場をカバーするために何百ものアセットを作成しました。また、CMPを使用することで、コンプライアンスの変更にすばやくジャンプして、業界標準に準拠していることを確認できます。したがって、顧客を引き付けてクリックを促進するインタラクティブで革新的なデジタル広告を作成することもできます。

Casumoとの共同作業の詳細と、そのようなDCOシステムが2020年にブランドにどのように役立つかについてはこちらをご覧ください。

結論

オンライン広告の世界では、未来は確かにエキサイティングです。今年の新年の戦略を立てるときは、これらの傾向を考慮してください。そして、それらを実装するか、それらをどのように組み込むことができるかを検討してください。

これを行うことにより、あなたは常に存在し、潜在的な顧客に常に関連していることを保証することができます。

Bannerflow CMPの詳細と、2020年の目標達成にどのように役立つかを知りたい場合は、デモを申請してください。

最後に、2020年のオンライン広告戦略に主要なオンライン広告のトレンドを取り入れたいですか？以下に詳細を記入して、すべての重要な洞察を含むコピーを入手してください。