6 اتجاهات إعلانية رئيسية على الإنترنت تحتاج إلى معرفتها | 2020

قبل أن تبدأ في القراءة ، يُرجى الاطلاع على أحدث مقال عن اتجاهات الإعلان عبر الإنترنت لعام 2022 والذي يتوفر الآن.

يشجعنا عقد جديد على الابتكار ودفع الحدود إلى أبعد من أي وقت مضى. كعمل تجاري ، حان الوقت للنظر في الاتجاهات التي ستكون موجودة للعام المقبل ومحاولة اعتمادها في إستراتيجيتك الإعلانية عبر الإنترنت.

في عالم حيث يولي المستهلكون اهتمامًا أقل للإعلان أكثر من أي وقت مضى - وفقًا لهذا التقرير الصادر عن منصة التجربة الإعلانية RevJet - من المهم أكثر من أي وقت مضى أن تنشئ إعلانات عبر الإنترنت جذابة. اكتشف RevJet أن 73٪ من المستهلكين يكرهون الشركات التي تصدر رسائل متكررة ويشعر 42٪ أن الإعلانات التي يرونها على الوسائط الرقمية لا صلة لها باحتياجاتهم.

في هذه المقالة ، أخذنا في الاعتبار اتجاهات الإعلان القادمة عبر الإنترنت والفرصة المتعلقة بها لضمان استقبال ما تقوم بإنشائه بشكل جيد في عام 2020.

ما هي اتجاهات الإعلان عبر الإنترنت لعام 2020 التي سننظر فيها؟

1. استهداف المحتوى
2. إعلانات مستهدفة من الجيل Z
3. بدائل ملفات تعريف الارتباط قيد التنفيذ
4. المعيار الذهبي من IAB يكتسب زخمًا
5. عودة الإبداع في عرض الإعلانات
6. DCO الداخلي مع CMP

1. استهداف المحتوى

تأكد من أنك تأخذ وقتًا في التفكير في استهداف المحتوى وكيفية دمج ذلك في إعلاناتك عبر الإنترنت لعام 2020. هذا النوع من تنسيق الاستهداف يجعل علامتك التجارية أمام المستهلكين بطريقة طبيعية ، مما يحسن المشاركة وإمكانات العملاء المحتملين.

ما هو استهداف المحتوى؟

يعمل استهداف المحتوى ، بكل بساطة ، على تحسين ملاءمة إعلانك. إنها استراتيجية استهداف يتم من خلالها عرض إعلانك بناءً على مدى ملاءمته لموقع ويب أو صفحة.

باستخدام استهداف المحتوى ، سيتم عرض إعلانك إذا كان يتطابق مع الكلمات الرئيسية أو موضوعات التصنيف أو الموقع أو عادات التصفح - حتى المشاعر. إنشاء رابط مخصص بين ما تقدمه وما يبحث عنه المستهلك على الأرجح.

إنها في الواقع استراتيجية قديمة جدًا وبسيطة. إنه في الأساس وضع الإعلانات الأكثر ملاءمة في السياق الصحيح. على سبيل المثال ، إعلانات المراهنة iGaming على الصفحات الرياضية لموقع إخباري.

لماذا يجب أن تفكر في استهداف المحتوى في عام 2020؟

يوفر استهداف المحتوى لمسة شخصية ويحسن فرصك في تحقيق تحويل. فيما يلي بعض فوائده:

• صلة محسنة: سيتم عرض إعلانك فقط على الصفحات التي تعتبر ذات صلة بمنتجك أو خدمتك. يضمن ذلك أن يراك الأشخاص الذين من المرجح أن يفكروا في الشراء منك. وليس هناك أي لبس من أولئك الذين يشاهدون الصفحة فيما يتعلق بالسياق.
• سيتغلب على قيود Google المستقبلية لاستهداف الكلمات الرئيسية: تخطط Google لإزالة معرفات المحتوى والتوقف عن إبلاغ المعلنين بنوع المحتوى الذي يمكن وضع إعلاناتهم بجانبه. باستخدام استهداف المحتوى ، لن تقلق بشأن هذا وستظل حاضرًا حيثما كان ذلك مهمًا.
• صديق للخصوصية: استهداف المحتوى صديق للخصوصية حيث يتم عرض إعلانك بناءً على المحتوى والكلمات الرئيسية المعروضة على موقع الويب - وليس المستهلك. هذا مفيد أيضًا من حيث تغييرات الناتج المحلي الإجمالي لأنه يعني أنه بينما تستمر في إعادة بناء قائمة العملاء المهمة للغاية ، لا يزال بإمكانك الوصول إلى الأشخاص المناسبين.

2. إعلانات مستهدفة من الجيل Z

كانت هناك واحدة ، ديموغرافية محددة في أذهان كل مسوق في السنوات الأخيرة - جيل الألفية. لقد عملنا على إنشاء محتوى وإعلانات لفترة طويلة حتى الآن يلبي احتياجاتهم ومشاعرهم ولكن جيلًا جديدًا من المستهلكين ينتقل إلى دائرة الضوء. في عام 2020 ، توقع أن ترى اتجاهًا للإعلان يحاول جذب انتباه الجيل Z.

من هو الجيل زد؟

الجيل Z هو الفئة السكانية الصاعدة والقادمة ، ويتطلع الآن إلى اتخاذ قرارات عندما يتعلق الأمر بالعلامات التجارية التي يرغبون في الشراء منها. تتراوح أعمارهم بين 7 و 24 عامًا ، مما يعني أنك تستهدف هذا الأخير والأفراد الذين بدأوا في اتخاذ المزيد من قرارات البالغين ومعالجة تلك المعالم الأكبر في الحياة.

كيف أستهدف الجيل Z بإعلاناتي عبر الإنترنت؟

هناك بعض الأشياء التي يجب وضعها في الاعتبار عند اعتماد نهج يركز على الجيل Z:

• التفكير في موضوع الجوّال أمر أساسي: عند إنشاء محتوى لموقعك أو الإعلان عنه ، من المهم وضع قابلية استخدام الأجهزة المحمولة في المقام الأول. تأكد من أن كل شيء تقوم بإنشائه يعمل على الأنظمة الأساسية للجوّال ، حيث من المرجح أن يستهلك الجيل Z المحتوى عبر الإنترنت عبر هواتفهم الذكية أو الأجهزة اللوحية.
• تعزيز قضايا الاستدامة: إذا كان عملك يضع الاستدامة أولاً ، فتأكد من نقل ذلك في إعلاناتك عبر الإنترنت. يهتم الجيل Z بالشراء المستدام والعمليات الصديقة للبيئة ، لذا إذا كان هذا شيئًا ينفذه عملك ، انشر الخبر واجذب انتباههم.
• ادعم إعلاناتك عبر الإنترنت على الشبكات الاجتماعية: لا تعتمد على PPC ومحتوى الصفحة الخاص بك ، تأكد من أنك تستخدم وسائل التواصل الاجتماعي لنقل رسالتك. Instagram و Twitter و Snapchat هي منصات شهيرة لـ Gen Z مع تزايد شعبية أمثال Tik Tok أيضًا.

3. بدائل ملفات تعريف الارتباط قيد الإعداد

نحن بالطبع لا نتحدث عن تلك الحلوى اللذيذة التي تتناولها بعد العشاء ، ولكن بدلاً من ذلك ، ملفات تعريف الارتباط التي تتبع نشاطنا عبر الإنترنت وتسمح للعلامات التجارية بتقديم إعلانات ذات صلة ومفيدة. أعلن مكتب الإعلان التفاعلي (IAB) في وقت سابق من عام 2019 أنه يقترح نهجًا جديدًا لملفات تعريف الارتباط عبر الإنترنت.

بدلاً من تتبع مكان النقر والبحث عبر الإنترنت ، ينطبق معرف واحد على المستهلك وتحتاج الشركات إلى تلبية معايير خصوصية معينة للوصول إلى هذا المعرف.

كيف يمكن أن تؤثر نهاية ملفات تعريف الارتباط على المعلنين عبر الإنترنت:

• التخطيط المدفوع بالجمهور: لن يحتاج المعلنون إلى التخطيط للقنوات! بدلاً من ذلك ، يمكن للإعلان عبر الإنترنت أن يستهدف جمهور السوق في أي مكان وفي كل مكان.
• إعلانات سياقية أفضل: يجب أن يكون الإعلان أكثر منطقية للمستهلكين وأن يقدم اقتراحات أكثر صلة أثناء تصفحهم.
• مخاطر أقل: من خلال تحسين الخصوصية ، تقل مخاطر خرق البيانات الشخصية والاحتيال.

هذا التغيير لم يحدث بعد. ومع ذلك ، سيؤثر ذلك على الإعلان عبر الإنترنت في المستقبل! لذلك ، من المهم أن تظل في الطليعة وأن تكون على دراية وأن تكون جاهزًا للتكيف في عام 2020.

4. العلامات التجارية التي تتبنى المعيار الذهبي من IAB

إن التزام ماكدونالدز وتيسكو الأخير بمبادرة IAB Gold Standard ، هو اتجاه نتوقع أن نشهده أكثر في عام 2020. في الواقع ، قد تنضم المزيد والمزيد من الشركات إلى صفوفها في محاولة لتحسين قطاع الإعلان بأكمله عبر الإنترنت.

ما هو المعيار الذهبي IAB؟

تم إنشاء IAB Gold Standard في محاولة "لتنظيف" قطاع الإعلان الرقمي وإنشاء معايير أفضل عبر الصناعات. يتم تشجيع شركات تكنولوجيا الإعلان ومالكي الوسائط والوكالات على الاشتراك في المبادرة وإزالة تنسيقات الإعلانات المزعجة. على سبيل المثال ، النوافذ المنبثقة ومقاطع الفيديو التي يتم تشغيلها تلقائيًا. الهدف هو تحسين تجربة المستخدم وتشجيع المستخدمين على العودة وعدم النقر بعيدًا على الفور.

كيف ستساعد المعيار الذهبي المعلنين؟

لاحظت Tesco أن استخدام منصات الإعلان المعتمدة من Gold Standard فقط سيوفر أموال قسم التسويق. هذا لأن ميزانيتها كانت مقيدة ذات مرة في التحقق من الإعلانات وتكاليف التكنولوجيا في محاولة للوصول إلى المستهلكين المناسبين.

ومع ذلك ، الآن بعد أن استخدمت منصات الإعلان القياسية الذهبية فقط ، لم تعد هذه التكاليف متطلبات. بمعنى أنه يمكن ببساطة وضع المزيد من الميزانية في إنشاء إعلانات عبر الإنترنت جذابة.

يتطلع نيك آشلي ، رئيس قسم الإعلام وتخطيط الحملات في Tesco ، إلى استخدام المعيار. "المعيار الذهبي IAB هو بداية واضحة لبناء معايير أفضل عبر الصناعة. للمضي قدمًا ، نشجع أيضًا جميع أصحاب المصلحة على الموافقة على مجموعة واحدة من المعايير على مستوى الصناعة والتي يمكننا جميعًا تجاوزها ".

بالنسبة للمعلنين الآخرين في عام 2020 ، فإن الاشتراك في المبادرة يستحق الدراسة. على وجه الخصوص ، من منظور أفضل الممارسات ومن حيث توفير المال. مع تطبيق المعيار الذهبي ، لم تعد ميزانيات التسويق تتحقق من ملاءمة الموقع. بدلاً من ذلك ، يمكن للعلامات التجارية الاستمتاع بالوصول الفوري ومتابعة التسويق بسهولة.

5. عودة الإبداع في عرض الإعلانات

في عام 2020 ، ستقوم المزيد من العلامات التجارية بإنشاء إعلانات مصورة تعتمد على البيانات وهي أيضًا إبداعية للغاية. كما هو مذكور في مدونتنا هنا حول هذا الموضوع ، أصبحت فرق التسويق الداخلية تشعر بالقلق من أن هناك تركيزًا كبيرًا على ROI (عائد الاستثمار) على حساب الإبداع.

يبدو أن هذا التأثير الثقيل بالبيانات قد حدث في السنوات الأخيرة حيث تمتعنا بإمكانية وصول أكبر إلى البيانات التي يمكن أن تخبرنا بالضبط كيف أثر إنفاقنا الإعلاني على الأعمال. كان هناك أيضًا اعتقاد طويل الأمد بأن الحملة الإبداعية وحدها لديها القليل جدًا من الوسائل لقياسها بدقة.

ومع ذلك ، في عام 2020 ، إذا كنت ترغب في جذب المستهلكين ، يجب أن يكون هناك تحول في المنظور حول هذه المشكلة. بصفتك مسوقين ، تحتاج إلى الابتعاد عن المفاهيم كثيفة البيانات وإنشاء شيء يجذب انتباه المستهلكين. وبالتالي ، فإن الجمع بين التصميم المستند إلى البيانات واندفاع الإبداع هو الطريق إلى الأمام للعام المقبل.

كيفية الجمع بين الإبداع والبيانات

• استخدام الخرائط الحرارية: يمكن أن تساعدك منصة الإدارة الإبداعية (CMP) في معرفة مكان قيام المستهلكين بالنقر فوق إعلاناتك الرقمية أو تحريكها فوقها. يقدم هذا تعليقات مباشرة ويسمح لك بتكييف تصميمات الإعلانات المستقبلية لجذب المستهلكين بشكل أكبر.
• اختبار A / B: يسمح لك اختبار A / B بمعرفة عناصر التصميم الإبداعية مثل الألوان والصور التي تناسب من. قد يجلب الإعلان الذي يحتوي على زر كبير للحث على اتخاذ إجراء أخضر نقرات أكثر من نفس الإعلان باستخدام زر CTA أسود. تعد التجربة والخطأ موضوعًا شائعًا في الإبداع ويجب ألا يخشى المعلنون المشاركة في عام 2020.
• استخدم DCO (التحسين الإبداعي الديناميكي): قم بتشغيل حملات إعلانية باستخدام DCO واستمتع بمزايا تجربة إعلانية مخصصة. قم بإنشاء أشكال مختلفة للإعلان بنسخ وتصميمات وميزات تفاعلية تجذب المستهلكين المناسبين في المكان المناسب وفي الوقت المناسب.

ألق نظرة على مدونتنا الكاملة هنا حول مسألة البيانات والإبداع في الإعلان لمزيد من النصائح.

6. DCO داخلي مع CMP (منصة إدارة إبداعية)

لقد غطينا بالفعل استهداف المحتوى ومع هذا الاتجاه التالي ، من الآمن أن نقول إن عام 2020 هو العام الذي يركز فيه المسوقون على ما يريده المستهلكون وينشئون إعلانات ملائمة لهم حقًا. يسمح لك DCO بإنشاء إعلانات صورية مخصصة للمستهلكين ولكن المسوقين الأذكياء يتطلعون إلى دمجها في CMP الخاصة بهم أيضًا.

هذا شيء يمكن أن يساعد Bannerflow الفرق الداخلية به - وقد حقق نجاحًا كبيرًا. على سبيل المثال ، شركة Casumo iGaming قادرة على إنشاء محتوى مخصص يعمل بجهد أكبر. بالإضافة إلى أنه قادر على استهداف العملاء في مجموعة متنوعة من المراحل في مسار التحويل.

أنشأت Casumo مئات الأصول لتغطية مجموعة من الأسواق. وباستخدام CMP ، يمكنهم القفز على أي تغييرات امتثال بسرعة للتأكد من التزامهم بمعايير الصناعة. وبالتالي يمكنهم أيضًا إنشاء إعلانات رقمية تفاعلية ومبتكرة تجذب العملاء وتجذب النقرات.

يمكنك قراءة المزيد حول عملنا مع Casumo هنا وكيف يمكن لنظام DCO هذا أن يفيد علامتك التجارية في عام 2020.

استنتاج

المستقبل مثير بالتأكيد في عالم الإعلان عبر الإنترنت! عند تخطيط استراتيجيتك هذا العام الجديد ، ضع في اعتبارك هذه الاتجاهات. وإما محاولة تنفيذها أو التفكير في كيفية دمجها.

من خلال القيام بذلك ، يمكنك التأكد من أنك حاضر دائمًا وذا صلة دائمة بالعملاء المحتملين.

إذا كنت ترغب في معرفة المزيد من المعلومات حول Bannerflow CMP وكيف يمكن أن تساعدك في الوصول إلى أهدافك في عام 2020 ، فيرجى التقدم بطلب للحصول على عرض توضيحي.

أخيرًا ، هل ترغب في اعتماد اتجاهات الإعلان عبر الإنترنت الرئيسية في إستراتيجيتك الإعلانية عبر الإنترنت في عام 2020؟ املأ التفاصيل الخاصة بك أدناه للحصول على نسختك بجميع الأفكار الأساسية!