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公開: 2020-08-17技術的なSEO監査は、あなたのWebサイトがあなたのWebサイトにアクセスする訪問者と同等であることを確認します。 それはあなたのサイトのセキュリティ、ウェブサイトの使いやすさをカバーします、しかし最も重要なことに、あなたのウェブサイトにアクセスしてクロールする検索エンジンの能力。 技術的なSEO監査の基本的なパラメータは次のとおりです。
- タイトルタグ、メタディスクリプション、ヘッドラインタグの完全なレビュー。
- SSL証明書など、Webサイトのセキュリティを確認します。
- Webサイトがすべてのタイプのデバイス（デスクトップ、ラップトップ、スマートフォン、およびタブレット）で使用できることを確認してください。
- Webサイト上のすべてのリンクが機能することを確認してください。
- Webサイトの全体的な使いやすさを保証します。
あなたのビジネスに顧客を連れてくることはあなたのブランドのために高い検索エンジンランキングを達成する能力にかかっています。 結果の最初のページのクリック数が71％であるため、上位にランク付けすることの重要性を理解できます。
トップランキングを達成することは運の問題ではありません。 これは、スマートな作業と検索エンジンの動作に関する知識の産物です。 Googleは検索エンジンのアルゴリズムの詳細を開示していませんが、結果を調査することで良いアイデアを得ることができます。
検索エンジン最適化（SEO）は、ランキングを向上させるためにWebサイトに変更を加えるプロセスです。 良いマーケティング戦略はあなたのウェブサイトの現在の状況を評価することから始まります。 これは、技術的なSEO分析を実施することで実現します。
テクニカルSEO監査とは何ですか？
技術的なSEO監査は、SEOの技術的な側面を評価するプロセスです。 健康診断に似ています。 あなたは必要な変更を加えるためにあなたのウェブサイトの健康状態を詳細に調べます。
医師は患者を診察し、血液検査を要求し、X線を要求することさえあります。 同様に、Webサイトの技術監査は、表面を調べることから始まり、その構造を深く掘り下げます。 これには、貴重な洞察を提供するソフトウェアツールの使用が含まれます。
検索エンジンがあなたのウェブサイトを評価する方法
最近まで、検索エンジンは、ほぼ独占的に定量的なメトリックのリストでWebサイトを判断していました。 Googleボットは、サイトのページをスキャンして、使用しているキーワード、コンテンツにリンクしているWebサイトの数、および一般的な構造を確認しました。 これにより、Webサイト管理者は、ボットに探しているものを提供することで、システムをゲーム化することができました。
Googleのアルゴリズムが更新されるたびに、定性的な側面でWebサイトを判断する能力が向上します。 ごく最近、GoogleはBertアップデートを発見しました。
グーグルによると、バートは検索エンジンの言語処理機能を提供します。 コンテンツを意味的に判断する機能を提供します。 これは、ランキングが人間の訪問者と彼らが使用することを好む言語に合うように作られていることを意味します。 また、サイトの速度やデザインなどの要素が、バックリンクやキーワードの密度よりも重要な役割を果たすことを意味します。 これらの変更がSERPページでどのように見えるかの次の例を確認してください。
（画像クレジット：searchengineland）
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あなたのビジネスのためのSEO監査の利点
ウェブサイトの技術監査を実施することで、あなたのビジネスはあなたのニッチで競争するためのより良い立場に置かれます。 ウェブサイトの技術監査のメリットは、ブランドの露出を高め、売り上げを伸ばすことにつながります。
SEO戦略を定義する
検索エンジン最適化は、完了するタスクの単なるリストではありません。 焦点を絞った戦略は、あなたのブランドをあなたが望む方向に導くことができます。
明確なSEO戦略を定義するには、マーケティングメッセージに合わせて調整する必要があります。 オーディエンスに関連するキーワードのグループをターゲットにすると、市場の範囲内にとどまります。
画像を最適化し、被リンク戦略を調整することで、サイトは価値のあるキーワードのランキングを上げることができます。 あなたがあなたのウェブサイトを最適化するためにあなたがするすべてはあなたのブランドのマーケティング戦略の範囲内にあるべきです。
あなたが適用する変更は、あなたの製品やサービスから利益を得る人々があなたのサイトを利用できるようにすることを目的とすべきです。 コンテンツからサイトデザインまで、最終目標を視野に入れてください。
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あなたのウェブサイトの弱点を見つけてください
技術的なSEO分析は、Webサイトが遅れている場所を特定するのに役立ちます。 最善の努力にもかかわらず、一部の領域が最適に機能していないか、拡張される可能性があります。 たとえば、コンテンツがレーザーターゲットのキーワードを利用していない可能性があります。 キーワードの使用法を再考することにより、適格な見込み客の前で製品やサービスを入手できる可能性があります。
重複するコンテンツや低品質の被リンクも、特定する必要のある弱点になる可能性があります。 これらの隠れた病気に対処することは、あなたのサイトがより良いランキングの準備ができていることをグーグルに知らせます。
競争力のある分析を行う
テクニカルサイト監査の副産物は、競合他社に対するより深い洞察を得ることです。 あなたの分析はあなたがあなたがあなたの競争よりも低くランク付けされている理由を見るようにあなたを導きます。 その結果、あなたは彼らのマーケティングとブランドのポジショニングについてのことを理解するでしょう。
たとえば、キーワードリサーチでは、競合他社が使用している単語やフレーズの範囲を調べることができます。 さらに、彼らの行動への呼びかけ、ウェブサイトのデザイン、リンクのプロフィールは、あなたのブランドを操作するための貴重なツールを提供します。 これはほんの一例です。
なぜSEO監査のチェックリストを作成するのですか？
あなたを導くための技術的なSEO監査テンプレートを持つことはあなたが測定可能な結果を達成することを保証するでしょう。 あなたのウェブサイトの監査は微妙なプロセスであり、カバーすべき多くの詳細があります。 チェックリストがないと、多くの貴重な土地を覆い隠すことになりがちです。
チェックリストを使用すると、タスクに優先順位を付けることができます。 あなたはまたあなたのウェブサイトとあなたのスケジュールにとって意味のある方法でそれらを分解することができます。 A / Bテストを実行して、現在機能しているものと変更する必要があるものを見つけることから始めるのが理にかなっている場合があります。
A / Bテストは、2つの異なるバージョンを相互に比較して、最も効果的なバージョンを選択する方法です。 召喚状、デザイン、コンテンツ、またはそのような比較から利益を得ることができるその他のものに対してA/Bテストを実行できます。
したがって、事前に詳細なチェックリストを作成しておくことは理にかなっています。 それはあなたが仕事を続け、あなたの監査を可能な限り生産的にするのを助けるでしょう。 これは、無料の技術監査チェックリストがどのように見えるかの例です。
いつ技術的なSEO監査を実行するか
あなたのウェブサイトがあなたの競争を追いかけているとき、SEO監査はあなたを助けることができますが、あなたはそれを実行するために遅れるのを待つべきではありません。 いくつかの状況により、Webサイトの技術監査が必要になります。
Googleやその他の検索エンジンは、常にアルゴリズムを変更しています。 ユーザーに最も関連性の高いコンテンツを提供するために、メジャーまたはマイナーの更新が行われます。 ウェブサイトがGoogleがボットに設定した最新のルールに準拠していない場合、ビジネスに支障をきたす可能性があります。
セクター全体がGoogleのアップデートの影響を受けることは珍しくありません。 このような変更後、Webサイトはトラフィックの10％から半分以上を失う可能性があります。 Googleが行っていることを常に把握し、SEO監査の実施に注意を払うことが重要です。
さらに、6か月ごとに完全な監査を実行することもできますが、簡単に確認できるように、毎月いくつかの時間をスケジュールすることもできます。 毎月実行されるミニ監査は、新しいアルゴリズムのトレンドを早期に把握した場合、競合他社よりも有利になる可能性があります。 Diibは、最大30のWebサイトをすべて1つのわかりやすいプラットフォームで技術的に監視します。 そのうちの1つの例を次に示します。
優れた技術監査を行うものは何ですか？
優れた監査は、技術的なSEO監査テンプレートから始まります。 従うべき明確なプロセスが必要です。 これにより、監査に費やす時間を最小限に抑えることができます。 効果的な監査は徹底的である必要がありますが、過度に時間がかかることはありません。
すべてを正しく行うと、有用な結論を導き出すための測定可能な結果が得られるはずです。 優れた技術監査により、ビジネスに関するフィードバックが得られ、オンラインマーケティングを調整できるようになります。
構造は常に良いものです
あなたのマーケティングは、ブレインストーミングと発想から生じる創造性の健全な量を持っている必要があります。 一方、SEO監査は、構造に基づくプロセスである必要があります。 ウェブサイトは、検索エンジンによって設定された基準にどれだけ厳密に従うかに基づいて成功または失敗します。
これらの基準を満たす方法は、トップランキングを達成するために必要な構造要素を特定するプロセスを導入することです。 監査自体でさえ、技術的なSEOテンプレートから始まる構造化されたプロセスである必要があります。
技術監査のヒント
実践すれば、技術監査は第二の性質になります。 ただし、生産性を高めるために、いくつかのことを念頭に置いておくとよいでしょう。
ホスティングから始めましょう
あなたのウェブサイトホスティングはあなたの監査の一部であるべきです。 ホスティングプロバイダーが実行するタスクは、サイトに直接影響します。 たとえば、サイトの速度は、実行するタスクと同様に、ホスティングプロバイダーのインフラストラクチャにも依存します。 これは、Webホスティングがどこで機能するかを簡単に確認できるビジュアルです。
ホスティングプロバイダーは企業であるため、常にコストの削減を目指しています。 あなたのウェブホストがあなたのウェブサイトに影響を与える変更を加えたがあなたに通知しない場合、あなたのビジネスは苦しむ可能性があります。
スプレッドシートを使用して測定可能なデータを記録する
検索エンジンがアルゴリズムを変更すると、データのグループの関連性が高くなる可能性があります。 監査の詳細な記録があると、以前に機能していたものと比較して、現在機能しているものを正確に特定できます。 また、読みやすいスプレッドシートを使用すると、長いメモを読む時間を節約できます。
SEO監査の重要な要素
あなたがあなたのSEOを掘り下げたいと思う程度は、あなたがあなたの分析をどれだけ広範にしたいかに依存します。 Webホスティング以外に、SEO監査に含めることが重要なその他の要素は次のとおりです。
キーワード
近年、キーワード密度の重要性は低くなり、ロングテールキーワードの重要性が高まっています。 これは、テキストにメインキーワードを詰め込む必要がなくなったことを意味します。 ただし、できるだけ多くの関連フレーズを含めることをお勧めします。
あなたがあなたの場所を特定するキーワードを含めて、地元の聴衆をターゲットにしたいなら、重要です。 また、ターゲットの人口統計に関連するキーワードも検討する必要があります。 あなたがあなたの製品やサービスを検索しているユーザーであるかのようにあなたの監査に入ります。 そうすれば、リストに追加するのに役立つキーワードを思いつくことができます。 競合分析は、キーワードリストを補強するための良い方法です。 Diibキーワード分析ツールを使用すると、自分のキーワードと競合他社のキーワードの両方を監視できます。 そのページは次のようになります。
コンテンツ
キーワードは、コンテンツの構成要素です。 ただし、コンテンツには独自の生命があります。 あなたのコンテンツはあなたのターゲットオーディエンスにアピールする方法で読む必要があります。 繰り返しになりますが、競争力のある調査は、コンテンツのベンチマークを行うための最良の方法です。
あなたのニッチな使用でトップランクのウェブサイトの言語のトーンに注意してください。 あなたは専門用語を必要とするニッチにいますか、それともあなたのテキストを12年生の読解レベルに保つべきですか？
メタデータ
メタデータは、いわば内部に表示される情報です。 検索エンジンが結果に使用するのは、Webページのタイトルやメタディスクリプションなどのデータです。
このデータは、数年前よりも検索エンジンにとって重要ではありません。 それはそれがすべての価値を失ったという意味ではありません。 Googleは、ウェブサイトをランク付けする場所を決定する際に、引き続きメタデータを使用します。 メタデータの例は次のとおりです。
コンテンツに適切なメタデータを提供することは、レースカーにスポイラーを置くようなものです。 Googleのボットがあなたのウェブサイトをクロールするとき、それはあなたに余分なプッシュを与えます。 Googleが提案する文字数制限内にメタデータを保持し、メインキーワードを含めるようにしてください。
リンク
リンクは、今日の検索エンジンのランキングで役割が減少しているSEOのもう1つの側面です。 そうは言っても、あなたはまだあなたのサイトにリンクしているスパムのような、低品質のウェブサイトを持っていないことを確認したいです。
あなたのSEO監査はそれが内部リンクについてであるのと同じくらいバックリンクについてであるはずです。 Googleは、ユーザーが多くの時間を費やしているWebサイトに報酬を与えます。 関連する投稿やページをリンクすることで、ユーザーがWebサイトのナビゲートにより多くの時間を費やすことができるようになります。 Diibバックリンクツールを使用すると、良いか悪いかにかかわらず、サイトへのすべてのリンクを確認し、適切なアクションを実行できます。
技術的なSEO監査を行う方法
監査の重要性と焦点を当てるべき重要な要素を理解したので、技術的なSEO監査を行う方法を学ぶ準備ができています。 あなたが従うべきステップバイステップのプロセスを見て、あなた自身のビジネスニーズに適応しましょう。
1.クロールを実行します
クローラーは、検索エンジンがWebサイトをスキャンし、そこからデータを収集するために使用するソフトウェアプログラムです。 ウェブサイトのテキストとリンクに関する情報を記録し、ランキングプロセスで使用できるように保存します。
効果的な監査を実施するには、クローラーが「見る」ものをよく理解している必要があります。 クロールを実行するために使用できる、無料と有料の両方のさまざまなオンラインツールがあります。 クロールは、監査の基礎となるWebサイトの状態のスナップショットを提供する必要があります。 これがあなたのサイトをクロールできる会社の一例です：
（画像クレジット：Oncrawl）
2.サイトのバージョンを確認します
Googleは、複数のバージョンを表示できるWebサイトにペナルティを科します。 SSL証明書をインストールすると、Webサイトのアドレスにhttpsが表示されます。 特定のバージョンを指定していないが、複数のバージョンで検索される可能性のあるWebサイトでは、検索時に問題が発生します。
このもう1つの例は、モバイルレスポンシブサイトです。 ウェブサイトのモバイルバージョンがデスクトップの検索結果に表示される場合があります。 これにより、アルゴリズムに混乱が生じ、Webサイトのランキングが低くなる可能性があります。
重複するコンテンツを回避することは、このタスクに該当します。 ペナルティを回避するために、同一のコンテンツを含むページまたは投稿を統合する必要があります。
事実：業界の専門家によると、Webの最大29％が実際には重複コンテンツであると推定されています。
3.ページ上のSEOチェック
コンテンツが論理階層に編成されていることを確認してください。 ナビゲーションメニューを直感的にし、サブカテゴリを適切なカテゴリに分類する必要があります。 コンテンツを確認し、投稿が相互にどのように関連しているかを反映するように整理されていることを確認してください。
さらに、コンテンツを調べて、投稿が最適化されていることを確認する必要があります。 ヘッダーとサブヘッダーに価値のあるキーワードを含めるようにしてください。 また、自然な方法でできるだけ多くのロングテールキーワードを含めるようにしてください。
4.リンクチェックを実施します
バックリンクと内部リンクは、ユーザーが探しているコンテンツを見つけやすくするために重要です。 バックリンクの場合、あなたはあなたのコンテンツが他のウェブサイトによって重要であるとみなされることを検索エンジンに合図しています。 したがって、これらのリンクが疑わしいスパムサイトからではなく、高品質のWebサイトからのものであることを確認する必要があります。
これを手動で行うと、非常に長い時間がかかります。 そのため、このプロセスを数分で実行できるソフトウェアツールがあります。 バックリンクチェッカーの例を次に示します。
5.サイトの速度を計時する
サイトの速度は、検索エンジンの重要な指標です。 あなたのウェブサイトが速くロードされるほど、あなたの訪問者はあなたのコンテンツに固執して消費する可能性が高くなります。 Google独自のPageSpeedInsightsから始めます。 それはあなたがあなたのサイトの速度をどのように改善することができるかについてあなたに貴重な提案を与えるでしょう。
6.分析の比較を行う
ユーザーはどのくらいあなたのウェブサイトに滞在していますか？ Webの他の部分をクリックする前に、各訪問者は何ページを表示しますか？ これら、および他の多くのメトリックは、GoogleAnalyticsで利用できます。 ここで、スプレッドシートを保持しておくと便利です。
人々があなたのサイトに費やす時間が少ない、または1ページだけを見た後にクリックして離れていることに気付いた場合は、コンテンツに集中する必要があるかもしれません。 また、デザインやその他の視覚要素を改善する必要があるかもしれません。
この記事がお役に立てば幸いです。
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7.サイトを手動で検索する
監査を実施するために多くのソフトウェアツールを使用している場合でも、Webサイトは最終的に人間の聴衆を対象としています。 時間をかけて、検索エンジンとサイトの両方で手動検索を実行してください。 あなたはあなたの訪問者がするようにあなたのサイトを見たいです。 これにより、実行する必要のある変更について定性的な判断を下すことができます。
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