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Publicado: 2020-08-17Una auditoría técnica de SEO se asegura de que su sitio web esté a la altura de los visitantes que visitan su sitio web. Cubre la seguridad de su sitio, la usabilidad del sitio web, pero lo más importante, la capacidad de los motores de búsqueda para acceder y rastrear su sitio web. Los parámetros básicos de una auditoría técnica de SEO incluyen los siguientes:
- Una revisión completa de sus etiquetas de título, meta descripciones y etiquetas de titulares.
- Comprobación de la seguridad de su sitio web, como un certificado SSL.
- Se asegura de que su sitio web se pueda utilizar en todo tipo de dispositivos (computadoras de escritorio, portátiles, teléfonos inteligentes y tabletas).
- Asegurarse de que todos los enlaces en su sitio web funcionen.
- Garantiza la usabilidad general de su sitio web.
Atraer clientes a su negocio depende de la capacidad de lograr una alta clasificación en los motores de búsqueda para su marca. Con la primera página de resultados obteniendo el 71% de los clics, puede comprender la importancia de una clasificación alta.
Alcanzar los primeros puestos no es cuestión de suerte. Es producto del trabajo inteligente y del conocimiento de cómo funcionan los motores de búsqueda. Si bien Google no revela detalles sobre los algoritmos de su motor de búsqueda, podemos obtener una buena idea al estudiar los resultados.
La optimización de motores de búsqueda, o SEO, es el proceso de realizar cambios en su sitio web para mejorar su clasificación. Una buena estrategia de marketing comienza con la evaluación de la situación actual de su sitio web. Esto se logra realizando un análisis técnico de SEO.
¿Qué es una Auditoría Técnica SEO?
Una auditoría técnica de SEO es un proceso mediante el cual evalúa los aspectos técnicos de su SEO. Es similar a un chequeo médico. Echa un vistazo en profundidad a la salud de su sitio web para realizar los cambios necesarios.
Un médico examinará al paciente, solicitará un análisis de sangre e incluso puede solicitar una radiografía. Del mismo modo, una auditoría técnica de un sitio web comienza con una mirada en la superficie y profundiza en su estructura. Esto incluye el uso de herramientas de software que proporcionan información valiosa.
Cómo los motores de búsqueda evalúan su sitio web
Hasta hace poco, los motores de búsqueda juzgaban los sitios web en una lista de métricas casi exclusivamente cuantitativas. Los bots de Google escanearon las páginas de su sitio para ver qué palabras clave usa, cuántos sitios web se vinculan a su contenido y cuál es la estructura general. Esto permitió a los administradores del sitio web jugar con el sistema dándole al bot lo que estaba buscando.
Con cada actualización del algoritmo de Google, aumenta la capacidad de juzgar sitios web en aspectos cualitativos. Más recientemente, Google descubrió la actualización de Bert.
Según Google, Bert le da al motor de búsqueda la capacidad de procesamiento de idiomas. Proporciona la capacidad de juzgar el contenido semánticamente. Esto significa que las clasificaciones se hacen para adaptarse a los visitantes humanos y al idioma que prefieren usar. También significa que factores como la velocidad y el diseño del sitio entran en juego más que los vínculos de retroceso y la densidad de palabras clave. Mira este ejemplo de cómo se ven estos cambios en una página SERP:
(Crédito de la imagen: motor de búsqueda)
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Beneficios de una Auditoría SEO para tu Negocio
La realización de una auditoría técnica del sitio web coloca a su empresa en una mejor posición para competir en su nicho. Los beneficios de una auditoría de tecnología del sitio web se traducirán en una mejor exposición de la marca y un aumento en las ventas.
Defina su estrategia de SEO
La optimización de motores de búsqueda es más que una lista de tareas para completar. Una estrategia enfocada puede llevar tu marca en la dirección que deseas.
Definir una estrategia clara de SEO implica hacer ajustes para adaptarse a su mensaje de marketing. Dirigirse a un grupo de palabras clave que sea relevante para su audiencia lo mantendrá dentro del alcance de su mercado.
Optimizar sus imágenes y ajustar su estrategia de vínculo de retroceso hará que su sitio suba en la clasificación de palabras clave valiosas. Todo lo que haga para optimizar su sitio web debe estar dentro de la estrategia de marketing de su marca.
Los cambios que aplique deben apuntar a que su sitio esté disponible para las personas que se beneficiarán de sus productos y servicios. Desde el contenido hasta el diseño del sitio, mantenga su objetivo final a la vista.
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Descubra las debilidades de su sitio web
Un análisis técnico de SEO lo ayudará a determinar dónde se está quedando atrás su sitio web. A veces, a pesar de sus mejores esfuerzos, algunas áreas no funcionan de manera óptima o podrían mejorarse. Por ejemplo, es posible que su contenido no esté aprovechando las palabras clave orientadas por láser. Al repensar el uso de palabras clave, es posible que pueda presentar sus productos y servicios a clientes potenciales calificados.
El contenido duplicado y los backlinks de baja calidad también pueden ser debilidades que debes identificar. Tratar con estas dolencias ocultas le indicará a Google que su sitio está listo para una mejor clasificación.
Realizar análisis competitivo
Un subproducto de una auditoría técnica del sitio es la obtención de una mayor comprensión de su competencia. Tu análisis hará que veas por qué estás clasificado más bajo que tu competencia. Como resultado, comprenderá cosas sobre su marketing y posicionamiento de marca.
Por ejemplo, la investigación de palabras clave hará que mires el alcance de las palabras y frases que usan tus competidores. Además, sus llamados a la acción, el diseño del sitio web y el perfil de enlaces le brindarán herramientas valiosas para manejar su marca. Esto es sólo un ejemplo:
¿Por qué hacer una lista de verificación para su auditoría de SEO?
Tener una plantilla técnica de auditoría de SEO para guiarlo le garantizará lograr resultados medibles. La auditoría de su sitio web es un proceso matizado con muchos detalles que cubrir. Sin una lista de verificación, es probable que deje mucho terreno valioso sin cubrir.
Mediante el uso de una lista de verificación, puede priorizar las tareas. También puede desglosarlos de una manera que tenga sentido para su sitio web y su agenda. Puede tener sentido comenzar haciendo algunas pruebas A/B para descubrir qué está funcionando actualmente y qué debe cambiarse.
La prueba A/B es un método de comparar dos versiones diferentes para elegir la más efectiva. Puede realizar pruebas A/B en sus llamadas a la acción, su diseño, su contenido o cualquier otra cosa que pueda beneficiarse de dicha comparación.
Por lo tanto, tiene sentido escribir una lista de verificación detallada de antemano. Le ayudará a concentrarse en la tarea y hacer que su auditoría sea lo más productiva posible. Este es un ejemplo de cómo se vería una lista de verificación de auditoría técnica gratuita:
Cuándo realizar una auditoría técnica de SEO
Si bien una auditoría de SEO puede ayudarlo cuando su sitio web está detrás de su competencia, no debe esperar a quedarse atrás para realizar una. Varias circunstancias hacen necesaria una auditoría de tecnología del sitio web.
Google y otros motores de búsqueda cambian constantemente sus algoritmos. En su afán por brindar a los usuarios el contenido más relevante, se realizan actualizaciones mayores o menores. Si su sitio web no cumple con el conjunto de reglas más reciente que Google establece para sus bots, su negocio puede verse afectado.
No es raro que sectores enteros se vean afectados por las actualizaciones de Google. Los sitios web pueden perder entre un 10% y más de la mitad de su tráfico después de tales cambios. Es importante mantenerse al día con lo que está haciendo Google y mantenerse alerta al realizar auditorías de SEO.
Además, si bien puede realizar una auditoría completa cada seis meses, es posible que desee programar algún tiempo cada mes para una revisión rápida. Las miniauditorías realizadas mensualmente pueden darle una ventaja sobre su competencia si detecta una nueva tendencia de algoritmo temprano. Diib ofrece monitoreo técnico para hasta 30 sitios web, todo en una plataforma fácil de entender. Aquí hay un ejemplo de uno de ellos:
¿Qué hace una buena auditoría técnica?
Una buena auditoría comienza con una plantilla técnica de auditoría SEO. Debe tener un proceso claro a seguir. Esto mantendrá el tiempo dedicado a la auditoría al mínimo. Una auditoría eficaz debe ser minuciosa, pero no consumir demasiado tiempo.
Si haces todo bien, deberías tener resultados medibles con los que sacar conclusiones útiles. Una buena auditoría técnica debería brindarle información sobre su negocio y hacer que realice ajustes en su marketing en línea.
La estructura siempre es algo bueno
Su marketing debe tener una buena dosis de creatividad que resulte de la lluvia de ideas y la ideación. Su auditoría de SEO, por otro lado, debe ser un proceso basado en la estructura. Un sitio web tendrá éxito o fracasará en función de qué tan cerca siga los criterios establecidos por los motores de búsqueda.
La forma de cumplir con estos criterios es contar con un proceso que identifique los elementos estructurales necesarios para lograr las mejores clasificaciones. Incluso la auditoría en sí debe ser un proceso estructurado que comience con una plantilla técnica de SEO.
Consejos de auditoría técnica
Con la práctica, las auditorías técnicas se convertirán en una segunda naturaleza. Sin embargo, es bueno tener algunas cosas en mente para hacerlos más productivos.
Comienza con tu Hosting
El alojamiento de su sitio web debe ser parte de su auditoría. Las tareas que realiza su proveedor de alojamiento tienen una influencia directa en su sitio. Por ejemplo, la velocidad del sitio depende tanto de la infraestructura de su proveedor de alojamiento como de las tareas que realiza. Aquí hay una imagen para que pueda ver fácilmente dónde entra en juego el alojamiento web:
Los proveedores de alojamiento son empresas y, como tales, buscan constantemente reducir costos. Si su proveedor de alojamiento web realiza cambios que afectan a su sitio web pero no le informan, su negocio puede verse afectado.
Use una hoja de cálculo para registrar datos medibles
A medida que los motores de búsqueda cambian sus algoritmos, los grupos de datos pueden volverse más o menos relevantes. Tener registros detallados de sus auditorías le permitirá identificar lo que funciona ahora en comparación con lo que funcionó antes. Además, el uso de una hoja de cálculo fácil de leer le ahorrará el tiempo de tener que leer largas notas.
Elementos clave de una auditoría SEO
El grado en que desea profundizar en su SEO depende de cuán extenso desee que sea su análisis. Además de su alojamiento web, otros elementos que es importante incluir en su auditoría de SEO incluyen:
Palabras clave
En los últimos años hay un menor énfasis en la densidad de palabras clave y una mayor importancia en las palabras clave de cola larga. Esto significa que ya no tienes que rellenar tu palabra clave principal en tu texto. Sin embargo, se recomienda que incluya tantas frases relacionadas como sea posible.
Si desea dirigirse a audiencias locales, es importante incluir palabras clave que identifiquen su ubicación. También debe considerar las palabras clave que se relacionan con su grupo demográfico objetivo. Entra en tu auditoría como si fueras un usuario que busca tu producto o servicio. De esa manera, puede encontrar palabras clave que serán útiles para agregar a su lista. El análisis competitivo es una buena manera de aumentar su lista de palabras clave. La herramienta de análisis de palabras clave de Diib permite monitorear tanto sus propias palabras clave como las de sus competidores. Así es como se ve esa página:
Contenido
Las palabras clave son los componentes básicos de su contenido. Sin embargo, su contenido cobra vida propia. Su contenido debe leerse de una manera que atraiga a su público objetivo. Nuevamente, la investigación competitiva es la mejor manera de comparar su contenido.
Tome nota del tono del lenguaje que utilizan los sitios web mejor clasificados en su nicho. ¿Está usted en un nicho que requiere jerga técnica o debería mantener su texto en un nivel de lectura de 12º grado?
metadatos
Los metadatos son información que aparece debajo del capó, por así decirlo. Son datos como el título de una página web y la meta descripción que utilizan los motores de búsqueda en sus resultados.
Estos datos son menos significativos para los motores de búsqueda de lo que solían ser hace unos años. Eso no quiere decir que haya perdido todo su valor. Google todavía usa metadatos para determinar dónde clasificar los sitios web. Estos son ejemplos de metadatos:
Proporcionar metadatos apropiados para su contenido es como ponerle un spoiler a un auto de carreras. Le da un empujón extra cuando el bot de Google rastrea su sitio web. Mantenga los metadatos dentro de los límites de caracteres que sugiere Google e intente incluir sus palabras clave principales.
Enlaces
Los enlaces son otro aspecto del SEO que tiene un papel menor en las clasificaciones de los motores de búsqueda de hoy. Habiendo dicho eso, aún desea asegurarse de no tener sitios web de spam y de baja calidad que se vinculen a su sitio.
Su auditoría de SEO debe ser tanto sobre los backlinks como sobre los enlaces internos. Google premia los sitios web en los que los usuarios pasan mucho tiempo. Al vincular publicaciones y páginas relacionadas, se asegura de que los usuarios pasen más tiempo navegando por su sitio web. La herramienta Diib Backlink le permite ver todos los enlaces a su sitio, ya sean buenos o malos, y tomar las medidas adecuadas.
Cómo hacer una Auditoría Técnica SEO
Ahora que comprende la importancia de las auditorías y los elementos clave en los que debe concentrarse, está listo para aprender cómo realizar una auditoría técnica de SEO. Veamos el proceso paso a paso que debe seguir y adaptarlo a las necesidades de su propio negocio.
1. Realiza un rastreo
Un rastreador es un programa de software que utilizan los motores de búsqueda para escanear sitios web y recopilar datos de ellos. Registra información sobre el texto y los enlaces del sitio web y la almacena para que pueda usarse en el proceso de clasificación.
Para que pueda realizar una auditoría eficaz, debe tener una buena idea de lo que "ve" el rastreador. Existen varias herramientas en línea, tanto gratuitas como de pago, que puede utilizar para realizar un rastreo. El rastreo debería brindarle una instantánea de la salud de su sitio web en la que se basará su auditoría. Este es un ejemplo de una empresa que puede rastrear su sitio:
(Crédito de la imagen: Oncrawl)
2. Verifique las versiones de su sitio
Google penaliza los sitios web que tienen varias versiones disponibles para su visualización. La instalación de un certificado SSL asegurará que su sitio web muestre un https en su dirección. Los sitios web que no designan una versión específica pero que están abiertos a ser buscados en múltiples versiones presentan un problema cuando se buscan.
Otro ejemplo de esto son los sitios que responden a dispositivos móviles. A veces, las versiones móviles de los sitios web pueden aparecer en los resultados de búsqueda de escritorio. Esto creó confusión en el algoritmo y puede resultar en que su sitio web reciba una clasificación más baja.
Evitar el contenido duplicado se incluye en esta tarea. Debe consolidar cualquier página o publicación que contenga contenido idéntico para evitar ser penalizado.
HECHO : Según los expertos de la industria, se estima que hasta el 29% de la web es en realidad contenido duplicado.
3. Comprobación de SEO en la página
Asegúrese de que su contenido esté organizado en una jerarquía lógica. Desea que sus menús de navegación sean intuitivos y que sus subcategorías se incluyan en las categorías adecuadas. Revise su contenido y asegúrese de que sus publicaciones estén organizadas de una manera que refleje cómo se relacionan entre sí.
Además, desea revisar su contenido y asegurarse de que sus publicaciones estén optimizadas. Asegúrese de incluir palabras clave valiosas en su encabezado y subtítulos. Además, intente incluir tantas palabras clave de cola larga como sea posible de forma natural.
4. Realice una verificación de enlaces
Los backlinks y los enlaces internos son importantes para ayudar a los usuarios a encontrar el contenido que buscan. En el caso de los vínculos de retroceso, está indicando a los motores de búsqueda que otros sitios web consideran importante su contenido. Por lo tanto, desea asegurarse de que estos enlaces provengan de sitios web de alta calidad y no de sitios dudosos y fraudulentos.
Hacer esto manualmente llevaría mucho tiempo. Es por eso que existen herramientas de software que hacen que este proceso sea cuestión de minutos. Aquí hay un ejemplo de un verificador de backlinks:
5. Mida la velocidad de su sitio
La velocidad del sitio es una métrica clave para los motores de búsqueda. Cuanto más rápido cargue su sitio web, es más probable que sus visitantes se queden y consuman su contenido. Comience con PageSpeed Insights de Google. Le dará valiosas sugerencias sobre cómo puede mejorar la velocidad de su sitio.
6. Haz comparaciones analíticas
¿Cuánto tiempo permanecen los usuarios en su sitio web? ¿Cuántas páginas ve cada visitante antes de hacer clic en otra parte de la web? Estas y muchas otras métricas están disponibles en Google Analytics. Aquí es donde resulta útil mantener una hoja de cálculo.
Si descubre que las personas pasan menos tiempo en su sitio o que hacen clic después de ver una sola página, es posible que deba concentrarse en su contenido. Es posible que también deba mejorar el diseño y otros elementos visuales.
Esperamos que este artículo le haya resultado útil.
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7. Busque manualmente su sitio
Aunque utiliza muchas herramientas de software para realizar su auditoría, su sitio web está dirigido en última instancia a audiencias humanas. Tómese el tiempo para realizar búsquedas manuales tanto en los motores de búsqueda como en su sitio. Desea ver su sitio como lo hacen sus visitantes. Esto le permitirá hacer juicios cualitativos sobre los cambios que debe realizar.
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Si está buscando mejorar sus resultados, una auditoría técnica del sitio amplificará sus esfuerzos comerciales. Cuanto antes realice una auditoría en su sitio, antes podrá aumentar sus clientes potenciales comerciales y crear autoridad para su marca en línea. Diib ofrece un análisis de sitio web gratuito de 60 segundos que lo ayudará a saber cuál es su posición técnica. Estas son algunas de las características que nos diferencian de la multitud:
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