セマンティックSEOの初心者向けガイド

公開: 2022-04-28

Google検索バーにフレーズ、質問、またはトピックを入力すると、Googleは回答または解決策を提供する関連する結果を返します。では、Googleはどのようにしてあなたが求めているものを正確に知るのでしょうか？

SERPの関連性を向上させるために、Googleは人間の言語をよりよく理解する必要がありました。自然言語処理アルゴリズムと機械学習のおかげで、Googleは世の中で最も識字率の高いロボットの1つです。

では、ウェブサイトの所有者は、GoogleのNLPモデルの力を活用するために何ができるでしょうか。それはセマンティックSEOと呼ばれています。それは、コンテンツにトピックの深さ、関連性、品質があることをGoogleに示すコンテンツを作成することです。

セマンティックSEOとは何ですか？

セマンティックSEOは、1つまたは2つのキーワードではなく、トピックを中心にコンテンツを作成するプロセスです。作成するコンテンツにより多くの意味を組み込むときです。また、読者の真の意図と、Webサイトのさまざまなランディングページがどのように相互に関連しているかについて考える必要があります。

セマンティックSEOに適切に最適化されたコンテンツは、ユーザーが現在持っている質問に答えるだけでなく、読んだ後に持つ可能性のある2番目、3番目、4番目の質問にも答えます。コンテンツに深み、意味、理由を追加することがすべてです。

検索エンジンでコンテンツを扱うときにコンテンツ作成者が直面する3つの問題があります。

Googleは賢いですが、それでもロボットです。 いくつかのGoogleアルゴリズムの更新は、Googleクローラーが人間の言語を理解するのを助けることに焦点を合わせています。ただし、それらはボットです。彼らの機械学習は非常に進んでいますが、人間の言語で真に話すことはできません。これは、セマンティックライティングが役立つ場合があります。

他のブランドはあなたのターゲットオーディエンスを争っています。貴重な検索エンジンの不動産をめぐって争うコンテンツが増えるにつれ、検索者に目立つことは困難です。 Googleは、権限、品質、ページエクスペリエンスを使用して、関連するコンテンツが競合他社よりも価値があるかどうかを判断します。
Googleはあなたのコンテンツを宣伝することができますが、残りはあなたがしなければなりません。検索エンジンは通常、あなたのコンテンツが何であるかを理解することができます。しかし、消費者が質問する前に、消費者の質問に答えて、コンバージョンに向けて駆り立てるのはあなた次第です。

セマンティック検索の概念は、上記の3つの問題すべてに役立ちます。この方法を使用すると、コンテンツ作成者はユーザーの意図に答えるトピックを開発するのに役立つだけでなく、複数の質問に複数の方法で答えることができるコンテンツを配置することもできます。目標は、文字通りのキーワードの一致ではなく、コンテンツに深みを加え、コンテンツをより長いクエリとトピッククラスターにフレーム化することです。

セマンティックSEOと自然言語処理

正確にセマンティックなSEOとは何かをよりよく理解するには、言語の背後にあるデータがどのように処理されるかを理解することが重要です。

自然言語処理（NLP）は、コンピューターが人間の言語を理解し、話されていることの背後にある意味を推測する方法です。

NLPモデルは、人間とコンピューター間の通信の構成要素です。 SMITHやGPT-3のように、NLPの新しい進歩は常に起こっています。

新しいアルゴリズムが更新されるたびに、Googleのような検索エンジンは人間の言語をよりよく理解できるようになります。

検索エンジンはセマンティクスと自然言語処理をどのように使用しますか？

Googleは2019年に、セマンティック分析とNLPを支援するアップデートをリリースしました。 BERTアップデート（トランスフォーマーからの双方向エンコーダー表現）は、数年で最も重要なアルゴリズムアップデートの1つであり、既存のすべての検索クエリの10％に影響を与えました。

つまり、BERTは、Googleが文中の単語の意味をよりよく理解するのに役立ちました。また、Googlebotが特定の単語の前後関係を洞察するのにも役立ちます。

これは、BERTなどのNLPモデルで使用される言語人工知能機能のいくつかの異なる例です。

セマンティックマッピング

セマンティックマッピングは、任意の単語やフレーズと関連する単語や概念のセットとの関係を調査する行為です。セマンティックマップは、用語がどのように連携するか、および消費者の検索意図を視覚化します。

たとえば、ある人が単に「夕食のピザ」という用語を検索した場合、地元のレストランにピザを注文しようとしている可能性があります。または、自宅で作るレシピを探している可能性もあります。

では、Googleはどのようにして真の検索意図が何であるかを知るのでしょうか？消費者がメインの「ピザ」キーワードで検索する用語がすべてです。彼らが家でそれを作ることを探しているなら、彼らは材料と適切なオーブン温度を探しているかもしれません。または、注文を検討している場合は、検索クエリに「近く」という用語や「最高」や「素晴らしい」などの説明的な単語が含まれていると想定できます。

セマンティックコーディング

これは、コーディングを使用して、さまざまなページごとにどのような種類の情報が見つかるかをGoogleにわかりやすく説明するプロセスです。

セマンティックコーディングの一般的な例の1つは、schema.orgです。スキーママークアップは、HTMLに追加できるタグまたはマイクロデータのセマンティックボキャブラリです。これにより、検索エンジンが関連する検索結果でWebページを読み取って表現する方法が改善されます。スキーママークアップを使用するときは、ページの内容とその表示方法をGoogleに正確に伝えます。

Googleがあなたのコンテンツを理解するのを助けるためにあなたが加えることができる他の語彙とタグがあります。 H1-H6などのヘッダータグは、コンテンツの複数の小見出しと区切りをマップします。

強調、引用、引用、頭字語、定義、および主題の区切りに使用できる他のセマンティックタグもあります。

NLPでSEOをどのように改善できますか？

前述のように、自然言語処理を念頭に置いてコンテンツを作成することには多くの利点があります。 NLPモデルがどのように機能するかに向けてコンテンツを作成することにより、より多くのキーワードランキング、より良いSERPポジション、およびより多くのオーガニックトラフィックを獲得できます。

構造化データマークアップを追加する

Googleは、サイト所有者がコンテンツをよりよく理解できるように、構造化データをWebサイトに追加することを望んでいます。宣伝しようとしている特定の製品、イベント、または仕事がある場合、ページが豊富な結果で表示されるように、適切なマークアップを追加しない理由はありません。

コンテキストアンカーテキストで内部リンクを使用する

ユーザーがあなたのウェブサイトをクリックするとき、彼らは彼らの問題の解決策を見つけたいと思っています。彼らは彼らの解決策に対する最も簡単で最良の答えを探しています。彼らが情報を探し回るのに時間を費やさなければならない場合、彼らはおそらく別のウェブサイトに移動するでしょう。

そのため、ウェブサイトにアクセスしたらすぐに、関連性の高いコンテキスト情報を提供する必要があります。

これは、コンテンツを使用して特定のトピックに関する意味を作成するだけでなく、役立つ内部リンクとアンカーテキストを含めることを意味します。

あなたはあなたの顧客の旅について考える必要があります。必要なすべての情報を1つのWebページに配置する代わりに、強力な内部リンク構造が驚異的に機能します。それはユーザーの質問に答え、あなた自身のSEOを後押しします。ただし、読者が確実にクリックできるように、読者にとって重要な関連するアンカーテキストを使用してリンクを作成することをお勧めします。

キーワードについてもっと大きく考える

キーワードの研究は、一言で言えば複雑です。ほとんどのデジタルマーケターは、自社の製品やサービスに関連する個々のキーワードについて簡単なキーワード調査を行うだけです。

しかし、英語には何種類の単語があるか考えてみてください。あなたのキーワード調査は、ユーザーがあなたのような製品やサービスを検索する可能性のあるさまざまな方法をすべて把握することを目的とすべきです。たとえば、LinkGraph SearchAtlas Chrome拡張機能を使用して、ユーザーが同様のクエリを検索している他の方法をよりよく理解します。

これには、動詞、形容詞、関連する質問とフレーズ、サブトピック、およびlsiキーワードが含まれます。 LSIキーワードは、潜在意味インデックスキーワードとも呼ばれ、ターゲットとする主要な単一のキーワードに関連する検索用語です。

キーワードの調査を強化し、コンテンツの作成を2倍にすると、関連するコンテンツの作成に大きな成功を収めることができます。そのコンテンツは、より関連性の高いキーワードフレーズの検索結果の上位にも表示されます。

トピックの深さでコンテンツを書くことの利点

トピックの深さでコンテンツを書くことには多くの利点があります。より長いコンテンツは技術的にはランキング要素ではありませんが、より詳細なコンテンツを作成することの利点は、SEOの調査とランキングで明らかです。

その他のキーワードのランク付け

1つの主要なキーワードだけをランク付けしたい場合でも、Googleは通常、複数のキーワードフレーズについてWebページをランク付けすることになります。コンテンツを書くときに、1つの石で複数の鳥を殴ってみませんか？

トピックの深さのあるコンテンツは、主要なキーワードターゲットに関連するより多くのサブトピックと質問を調査する傾向があります。これにより、SERP内のコンテンツの範囲が広がります。

アイデアは単純です。複数の異なる関連サブトピックについて書くほど、複数の検索結果での可視性を向上させる可能性が高くなります。

何よりも、複数のキーワードを最適化することで、Webサイトへのトラフィックを増やす機会を増やすことができます。

バウンス率を下げ、スクロール深度を増やします

グーグルはあなたがあなたのウェブサイトで宣伝するコンテンツを読むだけでなく、人々がそれをどのように消費しているかを調べます。

可能な限り最高のユーザーエクスペリエンスを確保するために、Googleは高品質のウェブページのみを宣伝したいと考えています。消費者がそこに着陸するとすぐにあなたのウェブサイトから跳ね返っているのを彼らが見るならば、彼らはあなたのウェブサイトが関連性がないか価値がないと信じるでしょう。

詳細なコンテンツには長いランディングページが必要なため、訪問者はさらにスクロールしてページに費やす時間が長くなります。つまり、テキスト、画像、およびリッチメディアがすばやく読み込まれる限りです。

トピックの深さにより、目前の特定のトピックを深く掘り下げることができます。ただし、ページにトピックの深さを追加するときは、ユーザーエクスペリエンスの他の重要な部分を犠牲にしないようにしてください。これには、サイトアーキテクチャ、リンク、およびジャンプリンクなどの簡単なナビゲーション要素が含まれます。

読みやすさを向上させる

サイト所有者がランク付けしたいキーワードがいっぱい詰まったWebコンテンツを読んだことがありますか？読むのが難しいだけでなく、体験全体の価値を下げます。

前に述べたように、セマンティックSEOは1つのキーワードに過度に焦点を合わせていません。セマンティックSEOを念頭に置いて書くことで、実際にコンテンツの読みやすさが向上します。

メイントピックに関連する単語を使用すると、読者により多くのコンテキストを提供できるようになり、読みやすさが10倍向上します。読みやすさはページとのエンゲージメントを向上させるため、ユーザーの意図とSEOの両方に基づいて読みやすさが重要です。

エンゲージメントは、Googleが注目する最も重要な指標の1つであり、検索ランキングと検索ボリュームの向上に直接関係しています。そして、誰がそれを望まないでしょうか？

簡単な変換を可能にする

コンテンツを作成する目的は、電話、電子メールサブスクライバー、購入など、何らかの変換を行うことです。

したがって、作成するコンテンツのすべてのビットは、独自の目的を果たす必要があります。コンテンツが停滞していてユーザーに刺激を与えない場合、ポイントは何ですか？コンテンツはすべてのマーケティング活動を結び付け、素晴らしいコンテンツは簡単な変換を可能にします。

ユーザーが詳細なコンテンツを見つけて質問に答えると、購入する可能性が高くなります。彼らはまた、あなたのブランドを業界の権威と見なす可能性が高くなります。

SEOコンテンツアシスタントを使用してセマンティックSEOを改善する

LinkGraphのSEOコンテンツアシスタントは、NLPアルゴリズムと機械学習を使用して、サイト所有者がセマンティックSEOを実践できるようにします。

このツールを使用すると、あらゆるデジタルマーケティング担当者がターゲットキーワードを取得して、高品質で詳細なコンテンツを作成できます。コンテンツスコアが高いほど、コンテンツがGoogleで上位にランク付けされ、ユーザーをコンバージョンに向かわせる可能性が高くなります。

私たちのSEOコンテンツアシスタントはセマンティックテクノロジーを使用しています。特定のキーワードとメイントピックから、さまざまな関連フレーズ、LSIキーワード、および肩のトピックをまとめます。さらに、ソフトウェアは、フォーカス用語、使用する複数のページ上の要素、およびコンテンツに必要なキーワードの頻度を提案します。これはあなたのウェブページがあなたの業界で価値の高いキーワードで競合他社を上回っているのを助けます。

その結果、コンテンツで使用するフォーカス用語が数十あり、コンテンツのトピックの深さを高めるのに役立ちます。 SEOコンテンツアシスタントを使用すると、最大5つのキーワードでコンテンツを最適化できますが、それらのターゲットキーワードが関連しており、同様の関連性があることを確認してください。

簡単なインターフェースにより、既存のURLからコンテンツをインポートしたり、新しいコンテンツをGoogleドキュメントにエクスポートしたり、チームの他のメンバーとプロジェクトで共同作業したりすることがシームレスになります。

全体として、このツールはコンテンツを強化し、デジタルマーケティングの目標にとって貴重な資産になります。

セマンティックSEOに関する最終的な考え

セマンティックSEOは、検索エンジン最適化の目的だけでなく、コンバージョンに最適なタイミングでユーザーを実際に獲得するための素晴らしいツールです。

キーワードを不自然に詰め込むのではなく、自然言語で消費者と話すように機能するコンテンツを作成することにより、消費者はメイントピックの全体的なコンテキストを取得する可能性が高くなります。

セマンティックSEOで既存のコンテンツを向上させることに興味がありますか？もしそうなら、LinkGraphの私たちのデジタルマーケティングチームがお手伝いします。コンテンツツールとソフトウェアの詳細をご覧ください。