Diez consejos rápidos para un diseño de página de destino móvil atractivo

Las páginas de destino forman un punto de contacto crucial entre su marca y sus clientes. Tienen diversos propósitos, pero normalmente se utilizan para vincular una campaña publicitaria a una página de compra o de producto.

Por ejemplo, hacer clic en un anuncio de redes sociales para un producto en particular puede conducir a una página de destino especializada con más información sobre ese producto, diseñada para generar conversiones.

Por su variedad de usos, las páginas de destino y el diseño de páginas de destino son importantes para el éxito de las técnicas de marketing digital y para impulsar las ventas de productos.

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Diseño de página de destino para dispositivos móviles versus computadoras de escritorio

Por lo general, los consumidores accederán a su sitio web y a su empresa a través de un dispositivo móvil o de escritorio.

Los dispositivos móviles están ganando popularidad año tras año entre la mayoría de los grupos demográficos de edad y ubicación, lo que significa que es importante para su lista de verificación de SEO y experiencia de usuario optimizar cada página de su sitio para usuarios de dispositivos móviles.

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Imagen procedente de Statista.

Las páginas de destino son particularmente importantes cuando se trata de optimización móvil para la experiencia del cliente.

El diseño y el contenido de su página de destino funcionan para impulsar las tasas de conversión de marketing, aumentar el conocimiento de la marca y fomentar la repetición de la personalización de su marca.

Claramente, una página de destino móvil que funcione mal hará que cada vez más clientes tengan una mala experiencia con su marca, a medida que el uso de dispositivos móviles se vuelva más popular.

Es posible que las marcas no prueben suficientemente sus páginas de destino en dispositivos móviles porque la mayoría de las páginas web están diseñadas y probadas en una computadora de escritorio.

Por este motivo, es importante aplicar algunas mejoras a su página de destino, especialmente para usuarios de dispositivos móviles.

Diez consejos para un diseño de página de destino móvil atractivo

1. Velocidad
2. Imágenes simples y elegantes
3. Elementos responsivos
4. Copia económica
5. Minimizar la escritura
6. Evite las ventanas emergentes intrusivas
7. Las columnas individuales son las mejores
8. CTA en las que se puede hacer clic
9. Pruebas
10. Crear para dispositivos móviles

1. Velocidad

Al utilizar dispositivos móviles, es probable que los consumidores naveguen mientras se desplazan. Si hicieron clic desde una aplicación de redes sociales o un anuncio, es posible que se trate de una visita impulsiva a su sitio.

Por esta razón, desea evitar rebotes o salidas anticipadas causadas por una carga lenta y asegurarse de probar la velocidad de su sitio con regularidad.

Esto significa mantener al mínimo la cantidad de archivos grandes, como imágenes de alta resolución, videos o archivos PDF incrustados, ya que pueden causar tiempos de carga lentos.

También debe asegurarse de que su página de destino se cargue rápidamente con otro software, por ejemplo, un iPad o teléfono de acceso remoto y cualquier cantidad de sistemas operativos.

2. Imágenes simples y elegantes

¿Qué es lo primero que notas sobre una página de destino? Las imágenes elegantes y de marca atraerán al público desde el principio y animarán a los usuarios a leer más y consumir su copia.

Debido a que las páginas de destino móviles carecen del espacio de una computadora de escritorio y estás dirigiendo a los usuarios hacia un mensaje singular, es mejor reducir tus imágenes a un par de elementos clave.

Considere los mensajes de su página de destino y cómo sus imágenes encajan en ellos.

Imagen de uso gratuito de Unsplash

Recuerde, todo lo que aparece en su página de destino conduce a una acción que desea que realicen sus clientes.

3. Elementos responsivos

El diseño de su página de destino móvil debe contener ciertos elementos responsivos que hagan que la transición del escritorio al móvil sea fluida.

Imagen procedente de fireart.studio

Esto incluye:

• Ancho de página
• Apilamiento y colocación de imágenes.
• Espacio en blanco
• Navegación intuitiva
• Envoltorio de copia
  
  

Todos estos elementos influyen en el aspecto de su sitio y en si se puede acceder a él desde dispositivos móviles.

Por ejemplo, demasiados espacios en blanco o imágenes mal apiladas pueden hacer que el sitio sea difícil de ver, y una copia que no responde puede significar que las oraciones se deslicen al final de una página, haciéndola ilegible.

4. Copia económica

Su copia es su oportunidad de mostrarles a sus clientes de qué se tratan su marca y sus productos. Puede resultar tentador incluir muchas copias en una página de destino, especialmente si está promocionando un producto nuevo e interesante.

Sin embargo, demasiada copia en una página de destino móvil puede generar un desplazamiento largo que disuade a los usuarios de aprender más sobre su producto.

Para evitar esto, sea económico con su copia. Incluya sólo la información que sea crucial y deje a los visitantes de su sitio con ganas de más.

Por ejemplo, considere la diferencia entre estos dos fragmentos de copia en el consejo de Android del servidor VNC :

• Copia más larga

Los servidores VNC se pueden utilizar para cualquier dispositivo, incluidos los dispositivos Android. Proporcionan total tranquilidad al utilizar un lector VNC para acceder a su dispositivo de forma remota, con cifrado de extremo a extremo, autenticación multifactor y control de permisos.

Incluso puedes grabar sesiones y compartir archivos en tiempo real, estés donde estés.

• Copia más corta

Diseñados para la seguridad, los servidores VNC ofrecen accesibilidad remota completa sin compromisos, en cualquier dispositivo Android. Beneficios incluidos:

• • Autenticación multifactor
  • Cifrado completo
  • Grabación

Puede ver que estos dos artículos brindan la misma información básica, pero el segundo utiliza párrafos más cortos con viñetas que responderán a las necesidades de un dispositivo móvil, lo que hace que la lectura sea más fácil y menos abrumadora para el espectador.

5. Minimiza la escritura

Imagen de uso gratuito de Unsplash

La frustración es una de las principales causas de rebotes y salidas de páginas en los sitios de comercio electrónico. Desea evitar causar frustración a los consumidores siempre que sea posible, lo que significa reducir la escritura y otras actividades prolongadas.

Puede minimizar la escritura en dos áreas principales.

1. Asegúrese de que su menú de navegación sea fácil de usar para evitar la necesidad de la barra de búsqueda.
2. Haga que sus formularios sean lo más simples y responsivos posible.

Utilice respuestas breves, casillas de verificación y botones siempre que sea posible para garantizar el máximo de respuestas antes de que los visitantes del sitio se sientan frustrados y abandonen el sitio antes de tiempo.

6. Evite las ventanas emergentes intrusivas

Muchos sitios web utilizan ventanas emergentes , con efectos positivos. Si se utilizan correctamente, pueden impulsar las ventas y animar a los clientes a realizar una consulta o realizar una acción deseada.

Sin embargo, en dispositivos móviles, las ventanas emergentes pueden parecer intrusivas y molestas. Los usuarios de dispositivos móviles tienden a navegar mientras viajan o, en general, buscan navegar por su sitio de manera eficiente en el tiempo.

Tener que cerrar las ventanas emergentes puede hacer que la página en sí y su sesión sean más lentas, arruinando la experiencia del cliente y aumentando la probabilidad de que salga prematuramente.

Si planea utilizar ventanas emergentes en su página de destino móvil, primero dé tiempo a sus clientes para digerir la información de la página.

Su ventana emergente también debe fomentar la misma acción que el resto de la página de destino, ya sea ponerse en contacto o realizar una compra.

7. Las columnas individuales son las mejores

Las mejores páginas de destino optimizadas para dispositivos móviles muestran que su diseñador comprende el diseño y el recorrido del usuario de un sitio móvil. Las páginas de una sola columna mantienen todo elegante y simple, ideal para una pantalla mucho más pequeña que una computadora de escritorio.

Vea a continuación un ejemplo de una página móvil adaptada como una sola columna simple para dispositivos móviles.

El diseño no compromete la marca ni los mensajes, pero reconoce que hay menos espacio que en un escritorio.

Capturas de pantalla de powr.io

Esto evita abrumar al espectador y permite digerir la información.

8. CTA en las que se puede hacer clic

Se puede hacer clic en todo en el móvil.

Si bien esto puede no ser estrictamente cierto, los usuarios de dispositivos móviles esperan experiencias altamente interactivas, con botones elegantes y claros que les muestren cuál será su próxima acción.

Implementar excelentes CTA en su página de destino es una excelente manera de demostrar que comprende las necesidades y expectativas de los usuarios de dispositivos móviles.

Por ejemplo, al crear un botón personalizado que se vincula a una persona que llama VoIP o a un sistema de marcación, puede alentar a los espectadores a que llamen a su empresa directamente con una consulta desde su página de destino.

Elimina pasos adicionales, cada uno de los cuales es un posible punto de salida, y acorta el embudo de conversión. Tus clientes te lo agradecerán.

9. Pruebas

Probar el diseño de su página de destino móvil es vital. Le permite ver, en tiempo real, en qué se diferencia su página de la de escritorio y cómo la verán los usuarios de dispositivos móviles. Necesitas probar:

• Velocidad de carga
• Elementos visuales, incluido el apilamiento de imágenes y la calidad de los activos.
• Copiar y ajustar texto
• Ventanas emergentes y formularios integrados
• Mensajería y recorrido del cliente

Pruebe a medida que avanza para identificar problemas con la página antes de publicarla para su público objetivo.

Intente simplificar al máximo sus pruebas. Podría considerar el uso de herramientas integradas, como anotaciones de imágenes o software colaborativo de edición y comentarios para garantizar que las pruebas de la página sean eficientes e involucren a todas las personas adecuadas.

10. Crear para dispositivos móviles

Si bien es excelente optimizar la página de destino de su computadora para usuarios de dispositivos móviles, la mejor solución es crear una página de destino específica para dispositivos móviles.

De esta manera, puede evitar eliminar piezas clave de la marca o partes de su mensaje al intentar que su copia y diseño sean compatibles con dispositivos móviles.

Hacer esto requerirá un poco de trabajo adicional, pero brindará a una gran parte de su audiencia una mejor experiencia de usuario.

Captura de pantalla de la página de inicio móvil de babbel.com

Esto es particularmente beneficioso para el comercio electrónico, ya que los dispositivos móviles representan la minoría de las compras en línea.

Si desea impulsar las ventas en dispositivos móviles, deberá asegurarse de ofrecer la mejor experiencia posible.

Diseñar para dispositivos móviles

En general, es importante tener en cuenta que los dispositivos móviles son una plataforma en crecimiento y deberían ser absolutamente una alta prioridad para crear páginas de destino de calidad, una de las estrategias más importantes para la generación de leads disponibles para usted.

Al diseñar para dispositivos móviles, debe considerar las expectativas de los espectadores, incluido el tiempo de carga, el tamaño de su pantalla, cuándo y dónde leen su contenido y su próxima acción planificada.

Todo esto ayudará a dar forma a páginas de destino optimizadas para dispositivos móviles que le brindarán resultados e impulsarán sus ventas.