5 áreas a considerar al planificar una campaña de marketing de influencers
Publicado: 2019-11-24Los influencers se han convertido en una consideración importante para cualquier marca que planifique estrategias de marketing digital y social.
El influencer es el que será seguido por tus clientes, y su contenido los enganchará
Elegir una plataforma principal para continuar con tu marketing de influencers también es un factor ventajoso para el logro de objetivos.
El marketing de influencers ya no es un término nuevo en el diccionario debido al rápido crecimiento de la digitalización y las personas se involucran cada vez más en las plataformas en línea, ya sea para cualquier propósito. Estar al día con los avances tecnológicos es imprescindible para que cualquier marca exista.
Por lo tanto, los influencers se han convertido en una consideración importante para cualquier marca que planifique estrategias de marketing digital y social. Colaborar con personas influyentes, comprometerse cada vez más con los clientes, administrar campañas, crear defensores de la marca es algo que se debe tener en cuenta.
Por lo tanto, presentamos algunos aspectos vitales de la planificación de sus estrategias de marketing de influencers con un enfoque integrado. ¡Solo échales un vistazo y ponte en marcha!
Ideación reflexiva para obtener excelentes resultados
La razón por la que está planeando una estrategia de marketing es un requisito previo. Uno tiene que tener una idea clara en su mente de por qué está optando por el marketing de influencers porque un objetivo concreto ayudará a continuar con la campaña. Algunos objetivos clave pueden ser el conocimiento de la marca, la creación de identidad de marca, la creación de audiencia, el compromiso, las ventas, la lealtad del cliente, etc.
Ahora, una noción clara de lo que uno quiere lograr en última instancia puede ser realmente útil para elegir el tipo correcto de influenciador. Supuestamente, uno quiere aumentar el conocimiento de su marca, la campaña se planificará de manera diferente. Del mismo modo, si el objetivo es aumentar las compras y las conversiones, es posible que necesite un influencer completamente diferente.
Por lo tanto, los indicadores clave de rendimiento varían, al igual que la planificación de su marketing de influencers.
Reflexionando sobre un influyente apto
El próximo paso después de que haya definido su objetivo es seleccionar el influencer ideal en alineación con el personaje de su cliente. El influencer es el que será seguido por tus clientes, y su contenido los atraerá. Esto marca la importancia de la elección correcta.
Por lo tanto, es muy importante que una marca profundice un poco más para buscar a un influencer que tenga una gran cantidad de seguidores, sea bastante activo en los sitios de redes sociales, tenga un buen retorno de la inversión, sea relevante para la industria y, lo que es más importante, qué tipo de respuesta él / ella está volviendo de la misma industria.
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Ahora que tiene una lista de los principales influencers de su comunidad y marca, puede pasar al historial de su influencer; sus proyectos y colaboraciones recientes, la tasa de éxito, las campañas patrocinadas que recibe, etc. En pocas palabras, todo lo que necesita hacer es ser muy inteligente y analítico para evaluar al influenciador potencial.
Una cosa muy importante que debe tenerse en cuenta al elegir al influencer es asegurarse de que no esté promocionando marcas similares de la misma industria o que no sea él quien esté siendo compartido simultáneamente por su competidor, ya que sus clientes podrían dejar de interesarse en él. .
Gran grupo de personas influyentes frente a individuos populares
Ahora llega una etapa en la que tienes que pensar lo suficiente para hacer otra elección crucial para tu marca, sí, todo es cuestión de elección o más bien una cuestión de elección correcta con un gran nivel de introspección de tu marca. La elección entre grandes grupos de influencers como Nano y Micro-Influencers o individuos populares como Online Stars, Celebrity o Category Experts es una decisión difícil.
Teniendo en cuenta a tus clientes y la naturaleza de tu marca, puedes decidir qué tipo de influencer necesitas. Las celebridades son las que están en el centro de atención y tienen un gran impacto influyente en sus fanáticos, por lo que pueden amplificar el conocimiento de su marca y llevarla a los ojos de muchos más clientes potenciales.
Por otro lado, estos nano o microinfluencers no tienen tanta popularidad masiva que los limita a un cierto nivel de alcance. Pero siempre hay un aspecto positivo. Atrás quedaron los días en que las personas solían imitar a las celebridades y usar cada cosa que están usando. Ahora, la nueva era de la tecnología está haciendo que las personas piensen más y al ver menos alcance y más amabilidad de estos influencers, las personas tienen la sensación de ser más confiables.
Sin embargo, las celebridades siguen siendo el factor influyente de muchos.
Dependiendo del requerimiento de tu marca y analizando los pros y contras de seleccionar el tipo de influencer para tu producto/marca, ¡solo asegúrate de tu potencial de crecimiento y toma la decisión!
Centrarse en las plataformas de redes sociales y convertirlas en su propia comunidad
Elegir una plataforma principal para continuar con su Influencer Marketing también es un factor ventajoso para el logro de objetivos. Por lo tanto, considerar bien a sus clientes y clientes potenciales lo hará decidir qué plataforma se adapta mejor a usted para promocionar su producto/marca. Piensa, tu público objetivo usa Instagram y Facebook con bastante frecuencia, ahora puedes asegurarte con tu influencer su gran grupo de seguidores allí y seguir adelante con tu estrategia.
¡Imaginar! ¿Qué pasa si sus clientes se convierten en defensores de su marca? Sí, el Programa de relación con el cliente es una forma en la que puede convertir a sus clientes existentes en sus influenciadores.
Todo lo que necesita es una identificación de los verdaderos amantes de la marca/producto entre sus fans. En resumen, si sus clientes están impresionados con su marca, la promocionarán de boca en boca o a través de sus áreas de alcance individuales a través de las redes sociales en un terreno más amplio.
Recursos Humanos de la empresa! Nada menos que influencers
Los empleados de una empresa pueden ser sus Brand Ambassadors, ¿no? ¿Por que no?
¿Quién puede promocionar su marca/producto mejor que sus empleados? Tienen un gran poder de influencia para impulsar el conocimiento y las ventas de su marca. Estos potentes influencers pueden compartir contenido alentador de sus identificadores de redes sociales y hacer su trabajo en poco tiempo, demostrando ser una gran herramienta de marketing para su marca. Todo lo que necesita hacer es despertar la pasión en ellos y alentarlos a desempeñar su papel crucial para su propia marca/producto.
Anteriormente discutidas son algunas estrategias que pueden resultar muy útiles para cualquier marca. Solo necesita una combinación de algunos o todos según la naturaleza de su marca, el público objetivo y sí, por supuesto, su presupuesto.
El alcance esperado de la influencia, es decir, restringido a una comunidad local oa una población masiva, también es importante que se considere de antemano antes de planificar una campaña de marketing.