7 tendencias de marketing de afiliados que debe conocer en 2023

El marketing de afiliación consolidó su lugar en el marketing en línea y el comercio electrónico hace mucho tiempo, pero continúa fortaleciéndose cada año. 2023 parece ser su mejor año hasta el momento, con datos del año pasado que muestran un crecimiento continuo y estrategias refinadas. Estas son las siete tendencias de marketing de afiliación que en Hawke Media esperamos para el próximo año.

1. Un mercado en crecimiento para el marketing de afiliados

El marketing de afiliación no se está desacelerando en el corto plazo. Sigue estando entre los canales de comercio electrónico de más rápido crecimiento, con un aumento del 10 % en las sesiones a lo largo de 2022, según datos patentados de HawkeAI .

Cualquier aumento del 10 % en el tráfico anual es aún más prometedor dado que se produce en medio de una disminución del tráfico en muchos otros canales.

Eso puede representar un cambio en las preferencias del consumidor de otros canales y hacia el marketing de afiliación, o puede ser que los clientes que ya compran a través del marketing de afiliación utilicen más este canal.

En cualquier caso, la tendencia da como resultado que los comerciantes afiliados vean un mayor número de sesiones y tráfico. Cualquiera de las tendencias también es una que probablemente continuará en el futuro previsible. Anticipamos que el recuento de sesiones año tras año para el marketing de afiliación volverá a aumentar en 2023.

2. Aumentar el gasto en marketing de afiliados

El crecimiento que está ocurriendo viene con un aumento en el gasto por transacción. Las estadísticas de HawkeAI muestran que los minoristas de comercio electrónico tendían a ver valores de transacción entre un 8 y un 10 % más altos de clientes recomendados por afiliados.

El aumento en el gasto por transacción muestra una confianza creciente entre todas las partes involucradas. Evidentemente, los clientes confían en los vendedores afiliados para hacer recomendaciones dignas de compra, y los minoristas de comercio electrónico confían en los vendedores afiliados para proporcionar un alto tráfico. A medida que este ecosistema continúa generando confianza, el valor de cada transacción podría crecer aún más durante el próximo año.

La combinación de un mercado en crecimiento y un valor por transacción cada vez mayor podría crear un ciclo de retroalimentación positiva para los comerciantes afiliados. Los minoristas de comercio electrónico pueden invertir más en sus programas de marketing de afiliados, lo que podría ayudar a más clientes a descubrir el marketing de afiliados. Los comerciantes afiliados en el medio podrían beneficiarse de comisiones más altas, valores de transacción más altos y un mayor tráfico.

3. La orientación contextual será más importante

La orientación contextual será aún más importante de lo que ya es, en gran parte gracias a un cambio de privacidad que está iniciando Google Chrome.

Google planea eliminar gradualmente las cookies de terceros del navegador web Google Chrome. Las cookies de origen cobrarán más importancia: recopilarán una gran cantidad de datos que pueden refinar aún más la publicidad contextual de la empresa.

La extinción de las cookies de terceros se ha retrasado hasta 2024 . Un programa piloto comenzó en agosto pasado y la transición debería completarse a fines de 2024.

Los comerciantes de comercio electrónico y afiliados deben comenzar a hacer la transición ahora. La necesidad más inmediata es refinar los métodos de marketing contextual, de modo que estén listos para 2024, cuando la mayoría de la publicidad en línea paga esté contextualizada.

4. Concéntrese en la alineación del embudo

El marketing de afiliación tiene una tasa de rebote un 10 % más baja que otros métodos de marketing. Esta es una gran noticia, pero se puede mejorar con un enfoque en la alineación del embudo, que a menudo es una vulnerabilidad en el espacio de los afiliados.

Esto significa que la misma marca, palabras clave y mensajes que alguien ve de un afiliado o persona influyente deben repetirse en la página de destino a la que se dirige a los consumidores. Si un cliente siente que el sitio web en el que se encuentra no se alinea con el marketing de afiliación, rebotará.

Los minoristas más fervientes pueden mirar el contenido, los gráficos, los colores o incluso detalles más minuciosos al considerar nuevos solicitantes de afiliados. Encuentre expertos en un conjunto completo de servicios de marketing para ayudarlo a alinear varias estrategias.

5. Los microinfluencers se hacen grandes

Los avances en los algoritmos de las redes sociales están dando a los algoritmos más matices en sus recomendaciones. A medida que las recomendaciones se vuelven más específicas, más personas ven algoritmos que recomiendan microinfluencers junto con los influencers más conocidos.

Como colectivo, los microinfluencers podrían convertirse en el próximo gran movimiento de marketing de afiliación y redes sociales . La confianza de las personas en los influencers está creciendo, por lo que serán propensos a confiar en los influencers de poca monta que son muy identificables. Todo lo que debe suceder es que los algoritmos recomienden a los influencers adecuados de poca monta, y los algoritmos lo están haciendo mejor cada día.

A medida que los microinfluencers crecen colectivamente, los especialistas en marketing están listos para usarlos. Shopify informa que el 77 % de los profesionales del marketing en línea dicen que los microinfluencers son sus influencers ideales para trabajar.

6. Los afiliados se vuelven locales

En el lado del motor de búsqueda, las personas realizan cada vez más búsquedas locales. Los datos de SEO muestran que la cantidad de búsquedas a nivel comunitario está creciendo constantemente.

Los vendedores afiliados deberían (y lo harán) capitalizar la tendencia local. Se confiará en los vendedores que entienden una ciudad o región y hablan como si fueran de la región. La tendencia es particularmente adecuada para micro-influencers que mantienen cuentas de redes sociales y un sitio web (que todos los afiliados deberían hacer).

7. Shopify Collabs está diseñado para estas tendencias

Si bien hay muchas formas en que el marketing de afiliación se está adaptando a estas tendencias, una se destaca singularmente.

Shopify Collabs es una nueva aplicación de colaboración que permite que los afiliados y las marcas trabajen juntos en la comercialización. La aplicación está diseñada para un mundo donde el marketing de afiliados es común y la alineación constante del embudo es esencial, y donde los afiliados micro y locales tienen lugares destacados.

Si te dedicas al marketing de afiliación y aún no has oído hablar de Shopify Collabs, es casi seguro que lo harás en los próximos meses. Lo más probable es que las empresas con las que trabaja pronto utilicen la aplicación. Deberías darle una fuerte consideración también.

Tenga éxito con el marketing de afiliados en 2023

Si está en marketing de afiliación, está en un buen campo con aún más promesa durante el próximo año. Asegúrese de comprender estas tendencias de marketing de afiliación y piense en cómo puede capitalizarlas. Pronto podría dominar durante todo 2023.