7 tendências de marketing de afiliados para conhecer em 2023

O marketing de afiliados consolidou seu lugar no marketing online e no comércio eletrônico há muito tempo, mas continua a crescer mais forte a cada ano. 2023 parece ser o maior ano até agora, com dados do ano passado mostrando crescimento contínuo e estratégias refinadas. Aqui estão as sete tendências de marketing de afiliados que nós, da Hawke Media, esperamos para o próximo ano.

1. Um mercado crescente para marketing de afiliados

O marketing de afiliados não vai desacelerar tão cedo. Ele continua entre os canais de comércio eletrônico que mais crescem, com um aumento de 10% nas sessões ao longo de 2022, de acordo com dados proprietários da HawkeAI .

Qualquer aumento de 10% no tráfego anual é ainda mais promissor, uma vez que ocorreu em meio a uma queda no tráfego em muitos outros canais.

Isso pode representar uma mudança nas preferências do consumidor de outros canais e em direção ao marketing de afiliados, ou podem ser clientes que já compram por meio do marketing de afiliados usando mais esse canal.

Em ambos os casos, a tendência faz com que os profissionais de marketing de afiliados vejam maior número de tráfego e sessões. Qualquer uma das tendências provavelmente continuará no futuro previsível. Prevemos que a contagem de sessões ano após ano para o marketing de afiliados aumentará novamente em 2023.

2. Aumentar os gastos com marketing de afiliados

O crescimento que está ocorrendo vem com um aumento nos gastos por transação. As estatísticas da HawkeAI mostram que os varejistas de comércio eletrônico tendiam a ver valores de transação 8 a 10% mais altos de clientes indicados por afiliados.

O aumento nos gastos por transação mostra uma confiança crescente entre todas as partes envolvidas. Os clientes estão evidentemente confiando nos afiliados para fazer recomendações dignas de compra, e os varejistas de comércio eletrônico estão confiando nos afiliados para fornecer alto tráfego. À medida que este ecossistema continua a construir confiança, o valor de cada transação pode crescer ainda mais durante o próximo ano.

A combinação de um mercado em crescimento e aumento do valor por transação pode criar um ciclo de feedback positivo para os afiliados. Os varejistas de comércio eletrônico podem investir mais em seus programas de marketing de afiliados, o que pode ajudar ainda mais clientes a descobrir o marketing de afiliados. Os comerciantes afiliados no meio podem se beneficiar de comissões mais altas, valores de transação mais altos e tráfego mais alto.

3. A segmentação contextual será mais importante

A segmentação contextual se tornará ainda mais importante do que já é, em grande parte graças a uma mudança de privacidade que o Google Chrome está iniciando.

O Google planeja eliminar gradualmente os cookies de terceiros do navegador Google Chrome. Os cookies primários se tornarão mais importantes – coletando dados extensos que podem refinar ainda mais a publicidade contextual da empresa.

A desativação dos cookies de terceiros foi adiada até 2024 . Um programa piloto começou em agosto passado e a transição deve ser concluída até o final de 2024.

Os comerciantes de comércio eletrônico e afiliados precisam começar a fazer a transição agora. A necessidade mais imediata é refinar os métodos de marketing contextual, para que estejam prontos em 2024, quando a maior parte da publicidade on-line paga é contextualizada.

4. Concentre-se no alinhamento do funil

O marketing de afiliados tem uma taxa de rejeição aproximadamente 10% menor do que outros métodos de marketing. Esta é uma ótima notícia, mas pode ser melhorada com foco no alinhamento do funil, que geralmente é uma vulnerabilidade no espaço de afiliados.

Isso significa que a mesma marca, palavras-chave e mensagens que alguém vê de um afiliado ou influenciador precisam ser repetidas na página de destino para onde os consumidores são direcionados. Se um cliente sentir que o site em que está não está alinhado com o marketing de afiliados, ele será rejeitado.

Os varejistas mais fervorosos podem olhar para o conteúdo, gráficos, cores ou até mesmo detalhes mais minuciosos enquanto consideram novos candidatos a afiliados. Encontre especialistas em um conjunto completo de serviços de marketing para ajudar a alinhar várias estratégias.

5. Micro-influenciadores se tornam grandes

Os avanços nos algoritmos de mídia social estão dando aos algoritmos mais nuances em suas recomendações. À medida que as recomendações se tornam mais específicas, mais pessoas estão vendo os algoritmos recomendarem microinfluenciadores ao lado dos influenciadores mais conhecidos.

Como um coletivo, os microinfluenciadores podem se tornar o próximo grande movimento de marketing de afiliados e mídia social . A confiança das pessoas nos influenciadores está crescendo, então elas estarão propensas a confiar em influenciadores pequenos que são altamente identificáveis. Tudo o que precisa acontecer é que os algoritmos recomendem os pequenos influenciadores certos, e os algoritmos estão fazendo isso melhor a cada dia.

À medida que os microinfluenciadores crescem coletivamente, os profissionais de marketing estão prontos para usá-los. Shopify relata que 77% dos profissionais de marketing online dizem que os microinfluenciadores são os influenciadores ideais para trabalhar.

6. Afiliados tornam-se locais

No lado do mecanismo de pesquisa, as pessoas estão cada vez mais realizando pesquisas locais. Os dados de SEO mostram que o número de pesquisas no nível da comunidade está crescendo constantemente.

Os comerciantes afiliados devem (e irão) capitalizar a tendência local. Os profissionais de marketing que entendem uma cidade ou região e falam como se fossem da região serão confiáveis. A tendência é particularmente adequada para microinfluenciadores que mantêm contas de mídia social e um site (ambos os quais todos os afiliados devem fazer).

7. Shopify Collabs é projetado para essas tendências

Embora existam muitas maneiras pelas quais o marketing de afiliados está se adaptando a essas tendências, uma se destaca.

Shopify Collabs é um novo aplicativo de colaboração que permite que afiliados e marcas trabalhem juntos durante o marketing. O aplicativo foi projetado para um mundo onde o marketing de afiliados é comum e o alinhamento consistente do funil é essencial, e onde micro e afiliados locais têm lugares de destaque.

Se você trabalha com marketing de afiliados e ainda não ouviu falar do Shopify Collabs, certamente o fará nos próximos meses. As chances são de que as empresas com as quais você trabalha logo estarão usando o aplicativo. Você deve dar-lhe uma forte consideração também.

Tenha sucesso com o marketing de afiliados em 2023

Se você está no marketing de afiliados, está em um bom campo com ainda mais promessas ao longo do próximo ano. Certifique-se de entender essas tendências de marketing de afiliados e pense em como você pode capitalizá-las. Em breve, você poderá dominar todo o ano de 2023.