7 tendencias esenciales de la publicidad programática que debes tener en cuenta en 2018

La publicidad programática, tanto nos prometían para este año. El RGPD, la IA y la revolución de la cadena de bloques estaban listos para tener un impacto. Pero, ¿hasta qué punto se han hecho realidad estas predicciones y qué debe tener en cuenta en 2018 y más allá?

Este año hemos sido testigos de muchas cosas milagrosas : Barbra Streisand clonó a su perro muerto, un hombre en Estados Unidos consumió su Big Mac número 30,000 del año y un autoservicio de Dairy Queen sirvió un helado de oso .

Pero, ¿qué podemos decir de la publicidad programática?

A principios de año, la llegada de GDPR se comparó con el apocalipsis maya. O revolucionaría la forma en que nosotros, como especialistas en marketing, operamos para siempre o nos condenaría por la eternidad .

Y por un corto tiempo, hubo cierta confusión. Inmediatamente después del 25 de mayo, las empresas europeas de tecnología publicitaria informaron una caída del 40 % en el gasto en medios y las solicitudes de anuncios automatizados se redujeron hasta en un 25 % .

La pérdida de datos de terceros y el impacto que tendría en las campañas dirigidas fueron el fin del mundo para algunos .

Pero meses después de GDPR y la compra de medios se está recuperando a su posición anterior. La orientación contextual , así como los datos propios, han estado a la altura de las circunstancias. Es seguro decir que la publicidad programática está clara... por el momento. Como tendencia para 2018, puedes lanzar GDPR a lo más profundo de tu armario junto con esos jugosos chándales de terciopelo y zapatos de gelatina (¿en qué estaban pensando esos niños de los 90?).

En cambio, espere que surjan nuevas estrategias de publicidad dirigida en los próximos meses. Así como literatura lista para guiarlo en las mejores prácticas para 2019.

Pero ¿y el vídeo? Nos dijeron a comienzos de 2018 que la participación de la publicidad en video en la inversión publicitaria aumentaría, los formatos emocionantes se volverían más prominentes y la publicidad programática llegaría a la televisión lineal .

Bueno, en este sentido, el video está entregando.

De hecho, se prevé que, a principios de 2019, la inversión en anuncios de video aumentará a $ 13,43 mil millones. Los anuncios de video experimentan las tasas de clics más altas de 1.84%. Por lo tanto, no sorprende que su participación en la inversión publicitaria siga aumentando. Además, los formatos como los anuncios outstream y social in-feed ahora representan más de la mitad de la inversión en video.

Lo más interesante de todo está en las oportunidades para la programación dentro de la TV lineal. eMarketer predice que los anunciantes de EE. UU. comprarán $3800 millones en anuncios de televisión en 2019, un aumento del 236 % con respecto a 2017. El lanzamiento de servicios como Sky AdSmart y theTradeDesk significa que la programación pronto se hará cargo de la televisión .

Predecimos que la participación de video y programática en el mercado de TV seguirá aumentando en 2018 y más allá .

Cuando se les preguntó cómo sería el nirvana de la compra de medios, muchos especialistas en marketing aclamaron a blockchain como la solución .

Los líderes del mercado están hablando de las posibilidades de blockchain para combatir el fraude publicitario. Las transacciones que se ejecutan en computadoras de todo el mundo significan que los registros no pueden modificarse retrospectivamente . Y casi cualquiera puede contribuir a esa cadena. Cuanto más larga se vuelve la cadena, más resistente se vuelve a la manipulación, el fraude y el delito cibernético .

Empresas como Unilever han invertido en blockchain para el futuro de la compra programática . Pero no está exento de limitaciones. Actualmente, la tecnología no puede seguir el ritmo de la compra programática. Hay problemas relacionados con la sostenibilidad, la seguridad y la regulación también.

En cambio, la solución alternativa, ads.txt, experimentó un aumento notable en 2018. El proyecto de IAB ha ganado terreno entre los editores y anunciantes por igual. En febrero de 2018, el 51 % de los sitios web de todo el mundo habían adoptado ads.txt .

Sin embargo, no debe descartar blockchain por completo para 2018. Ads.text es solo una curita y, como tendencia, probablemente sea tan fugaz como Pokemon Go. En este momento, blockchain aún presenta la mejor solución para el fraude publicitario a largo plazo. Algunas empresas ya están comenzando a usar blockchain y esperamos que otras comiencen a probar en el nuevo año .

La orientación multicanal fue algo de lo que muchos hablaron antes de 2018. Ha habido algunos usos ingeniosos para omnicanal con compañías como Disney y Starbucks a la cabeza .

Hoy, el consumidor digital promedio posee 3.2 dispositivos . Su marca debe estar presente en todos para atraer su interés y mantenerse hiperrelevante.

Sin embargo, los problemas relacionados con la mensurabilidad, el alcance y la orientación están ralentizando su adopción. Y resulta que Google está de acuerdo. Lanzada recientemente, la plataforma de marketing reestructurada de Google simplifica la medición entre dispositivos.

En 2018 y más allá, espere que el marketing omnicanal se vuelva más común. Las tecnologías publicitarias harán que el escalado y la integración de las campañas sean un reflejo.

La IA ha sido la palabra de moda en todas las piezas predictivas de 2018. ¿Por qué no sería así? Los gustos de la optimización creativa dinámica (DCO) impulsada por IA presentan oportunidades interesantes para la publicidad. Ofrecen formas de llevar la publicidad personalizada al siguiente nivel.

La jefa de Insights de Bannerflow, Antonia Lindmark, está intrigada por el futuro de la IA en la tecnología publicitaria. “Podemos ver que la IA se usa cada vez más para predecir las acciones de los consumidores, en lugar de centrarse en patrones históricos . Desde un contexto de marketing, iniciativas emocionantes están impulsando las cosas”.

Además , la IA también tiene sus usos para big data y compra de medios. IBM ha lanzado su propia tecnología de inteligencia artificial para la compra programática de medios en los mercados del Reino Unido y Estados Unidos. Watson de IBM puede reducir el costo por clic (CPC) hasta en un 71 % .

Sin embargo, según el CMO Council e IBM Watson, alrededor del 42 % de la cadena de suministro y el 37 % de los ejecutivos de comercio aún no han utilizado la IA . Con AI, puede ser genial y llamativo, pero no todos pueden lograrlo.

Es cierto que hemos visto algunos desarrollos emocionantes en IA para 2018, pero no espere una adopción generalizada de IA todavía. Sin embargo, es algo a tener en cuenta para 2019 (y probablemente también para 2020 …).

El Mobile World Congress lanzó 5G para dispositivos móviles a principios de año. Con Huawei lanzando los primeros sistemas capaces de 5G CPE. Esto significa que los dispositivos pueden admitir velocidades de descarga de hasta 2,3 Gbps.

Para la compra programática de anuncios, esto representa una oportunidad emocionante. Para 2025, se estima que habrá 1.100 millones de conexiones 5G. Las transacciones pueden ocurrir en unos pocos milisegundos en lugar de cientos. Esto acelera infinitamente la rapidez con la que puede presentar su anuncio a los espectadores.

Pero para muchos en Europa y América, la llegada de 5G los pasará por alto. Para que 5G tenga un impacto fuera de las principales metrópolis, la infraestructura debe ponerse al día para proporcionar a la mayoría 3G como mínimo primero .

Otra área que está en alza en 2018 es la publicidad en la aplicación. Según eMarketer , el usuario promedio de Internet móvil de EE. UU. pasará 208 minutos dentro de las aplicaciones por día en 2018 . En contraste con los 33 minutos de los navegadores móviles.

La aplicación integrada es emocionante porque reduce los problemas con el fraude publicitario; con kits de desarrollo de software (SDK) que rastrean las audiencias en la aplicación . Además, OpenRTB 3.0 , que se lanzará pronto, simplificará la forma en que los intercambios de anuncios interactúan con la publicidad en la aplicación . Pronto, los especialistas en marketing podrán filtrar el gasto publicitario y dirigirse a las audiencias con facilidad en la aplicación... En lenguaje sencillo, esto significa que la compra de medios en la aplicación será tan fácil como un pastel.

De hecho, las conversaciones en torno a la publicidad en la aplicación no son nada nuevo. ¿Recuerdas a Flappy Bird? Esa breve moda ganó $ 50,000 por día para sus desarrolladores a través de publicidad y ventas en la aplicación. Pero con la programática, además del éxito comprobado del video de recompensa para el ROI, la publicidad en la aplicación puede ser más rentable para ambas partes .

Estamos a mediados de 2018 y hemos visto cómo se desarrollan algunas cosas excelentes en la publicidad programática: GDPR, blockchain y 5G, por mencionar algunas . Es posible que no se adopten universalmente para fin de año, pero aún es emocionante verlos listos para 2019.

El marketing digital es un campo en constante cambio y, para tener éxito, debe mantenerse al día con sus estrategias . Es por eso que necesita una plataforma que esté preparada para hacerlo todo. Póngase en contacto con nosotros para obtener más información.