2018 年你需要关注的 7 个基本程序化广告趋势

程序化广告，今年我们得到了很多承诺。 GDPR、人工智能和区块链革命都将产生影响。 但这些预测在多大程度上实现了，2018 年及以后你应该注意什么？

今年我们目睹了许多神奇的事情：芭芭拉史翠珊克隆了她的死狗，一个美国男子吃掉了他今年的第 30,000 个巨无霸，还有一个乳品皇后开车经过提供了一个熊冰淇淋。

但是对于程序化广告，我们能说什么呢？

年初，GDPR 的到来被比作玛雅末日。 它要么彻底改变我们作为营销人员的经营方式，要么永远诅咒我们。

一时间，有些混乱。 在 5 月 25 日之后，欧洲广告技术公司报告媒体支出下降了 40% ，自动广告请求下降了 25% 。

第三方数据的丢失及其对目标活动的影响对某些人来说是世界末日。

但从 GDPR 和媒体购买开始的几个月后，它正在恢复到之前的位置。 内容相关定位以及第一方数据已应运而生。 可以肯定地说，程序化广告是明确的……目前。 作为 2018 年的趋势，您可以将 GDPR 与那些多汁的丝绒运动服和果冻鞋一起扔到衣柜深处（那些 90 年代的孩子在想什么？）。

相反，预计未来几个月将出现新的定向广告策略。 以及准备好指导您进行 2019 年最佳实践的文献。

但是视频呢？ 在 2018 年到来之际，我们被告知视频广告在广告支出中的份额将会上升，令人兴奋的格式将变得更加突出，程序化广告将进入线性电视。

那么在这方面，视频正在交付。

事实上，据预测，到2019 年初，视频广告支出将增至 134.3 亿美元。 视频广告的点击率最高，为 1.84%。 因此，他们的广告支出份额继续上升也就不足为奇了。 此外，外播和社交信息流广告等格式现在占视频支出的一半以上。

最有趣的是线性电视中的程序化机会。 eMarketer预测，2019 年美国广告商将购买 38 亿美元的电视广告，比 2017 年增长 236% 。Sky AdSmart 和theTradeDesk等服务的推出意味着程序化将很快接管电视。

我们预测，视频和程序化在电视市场的份额将在 2018 年及以后继续上升。

当被问及媒体购买的必杀技会是什么样子时，许多营销人员都将区块链视为解决方案。

市场领导者正在谈论区块链在打击广告欺诈方面的可能性。 在全球范围内跨计算机运行的交易意味着无法追溯更改记录。 几乎任何人都可以为这个链条做出贡献。 链条越长，它就越能抵抗篡改、欺诈和网络犯罪。

联合利华等公司为程序化购买的未来投资了区块链。 但它并非没有局限性。 该技术目前无法跟上程序化购买的速度。 也存在围绕可持续性、安全性和监管的问题。

相反，替代解决方案 ads.txt 在 2018 年出现了显着增长。IAB 的项目在出版商和广告商中获得了广泛关注。 截至 2018 年 2 月，全球 51% 的网站采用了 ads.txt 。

但是，你不应该在 2018 年将区块链全部打折。Ads.text 只是一种创可贴，作为一种趋势，可能就像 Pokemon Go 一样转瞬即逝。 从长远来看，区块链仍然是解决广告欺诈的最佳解决方案。 一些公司已经开始使用区块链，我们预计其他公司将在新的一年开始测试。

跨渠道定位是许多人在 2018 年之前谈到的事情。全渠道有一些巧妙的用途，迪士尼和星巴克等公司处于领先地位。

如今，数字消费者平均拥有 3.2 台设备。 您的品牌必须出现在每个人身上，以吸引他们的兴趣并保持高度相关。

然而，围绕可衡量性、覆盖范围和目标定位的问题正在减缓其采用速度。 事实证明，谷歌同意了。 最近推出的经过重组的 Google 营销平台让跨设备的衡量变得更加简单。

预计在 2018 年及以后，全渠道营销将变得更加普遍。 广告技术将使活动的扩展和整合成为一种反射。

人工智能一直是 2018 年每个预测部分的流行语。为什么不呢？ 人工智能驱动的动态创意优化 (DCO) 等为广告提供了令人兴奋的机会。 它们提供了将个性化广告提升到新水平的方法。

Bannerflow 的洞察主管 Antonia Lindmark对人工智能在广告技术中的未来很感兴趣。 “我们可以看到，人工智能正越来越多地用于预测消费者行为，而不是关注历史模式。 从营销环境来看，令人兴奋的举措正在推动事情向前发展。”

此外，人工智能在大数据和媒体购买方面也有其用途。 IBM 已经在英国和美国市场推出了自己的人工智能技术，用于程序化媒体购买。 IBM 的 Watson 可以将每次点击成本 (CPC) 降低多达 71% 。

然而，根据CMO 委员会和 IBM Watson 的数据，大约 42% 的供应链和 37% 的商务主管尚未使用人工智能。 有了人工智能，它可能很酷炫，但不是每个人都能做到。

确实，我们在 2018 年看到了一些令人兴奋的人工智能发展，但不要指望人工智能会被广泛采用。 这是一个值得关注的 2019 年（也可能是 2020 年……）。

今年早些时候，世界移动通信大会推出了面向移动设备的 5G。 随着华为推出第一批支持 5G CPE 的系统。 这意味着设备能够支持高达 2.3Gbps 的下载速度。

对于程序化广告购买而言，这是一个令人兴奋的机会。 到 2025 年，估计将有11 亿个 5G 连接。 事务可以在几毫秒而不是数百秒内发生。 这可以无限加快您向观众展示广告的速度。

但对于欧洲和美洲的许多人来说，5G 的出现将让他们过去。 为了使 5G 在主要大都市之外产生影响，基础设施需要赶上，至少首先为大多数人提供 3G 。

2018 年兴起的另一个领域是应用内广告。 根据eMarketer的数据，2018 年美国移动互联网用户平均每天在应用程序上花费 208 分钟。 相比之下，移动浏览器只需 33 分钟。

应用内令人兴奋，因为它减少了广告欺诈问题； 使用跟踪应用内受众的软件开发工具包 (SDK) 。 此外，即将发布的OpenRTB 3.0将简化广告交易平台与应用内广告的交互方式。 很快，营销人员将能够在应用内轻松过滤广告支出并锁定目标受众……用简单的英语来说，这意味着应用内媒体购买将变得非常容易。

事实上，围绕应用内广告的喋喋不休并不是什么新鲜事。 还记得 FlappyBird 吗？ 这种短暂的时尚通过应用内广告和销售为其开发人员每天赚取 50,000 美元。 但通过程序化，以及已证明成功的 ROI 奖励视频，应用内广告可以为双方带来更多利润。

2018 年已过半，我们已经看到程序化广告取得了一些重大进展：GDPR、区块链和 5G 等等。 它们可能不会在今年年底被普遍采用，但它们仍然令人兴奋地为 2019 年做好准备。

数字营销是一个不断变化的舞台，要取得成功，您需要跟上您的策略。 这就是为什么您需要一个准备好完成这一切的平台。 联系我们以了解更多信息。