10 características de los Baby Boomers en 2024
Publicado: 2024-02-22Una búsqueda rápida en Internet de los estereotipos de los baby boomers arrojará inevitablemente algunas narrativas comunes y, a menudo, desfavorables. Pero ¿cuántas de ellas, si es que hay alguna, son realmente ciertas? Los baby boomers son una de las audiencias más diversas que existen, entonces, ¿qué es realidad y qué es ficción? Estamos aquí para dejar las cosas claras.
¿Quiénes son los baby boomers?
Nacidos entre 1946 y 1964, los baby boomers se criaron durante una época de prosperidad económica, optimismo y cambio social. Ahora, entre los 50 y los 70 años, los baby boomers representan un grupo diverso de personas: algunos todavía trabajan o tienen hijos en casa, mientras que otros están jubilados y aprovechando el día.
Como ocurre con cualquier generación, existen estereotipos que rodean a los boomers, pero a nosotros sólo nos interesan los hechos. Entonces, después de hacer cálculos, aquí hay 10 características de los baby boomers que vale la pena conocer, según datos reales de los consumidores.
Las 10 principales características de los baby boomers
- Tienen dinero para gastar
- Los boomers siguen siendo una gran parte de la fuerza laboral
- Su huella en las redes sociales está creciendo
- Más boomers se están moviendo hacia la creación de contenido
- Los baby boomers son más conocedores de la tecnología de lo que piensas
- La publicidad actual no les resuena bien
- Los boomers son defensores del medio ambiente
- Los baby boomers quieren que las marcas sean auténticas y tradicionales
- son ávidos jugadores
- Los baby boomers son un grupo despreocupado
1. Los baby boomers tienen dinero para gastar
Se dice que los baby boomers son la generación que estuvo en el lugar correcto en el momento correcto, lo que los convierte en la generación más rica del planeta. Esta riqueza, combinada con la libertad que conlleva una etapa posterior de la vida, significa que pueden derrochar más que los consumidores más jóvenes.
A nivel mundial, en comparación con la Generación Z, es más probable que los baby boomers digan que compran nuevos productos en línea cada semana, poseen una tarjeta de crédito y tienen un alto poder adquisitivo.
También tienen dinero en efectivo escondido. Más de 4 de cada 10 baby boomers que ahorran dinero dicen que sus reservas financieras actuales cubrirían los gastos básicos de vida durante 6 meses o más.
No sólo eso, sino que incluso comparten comportamientos de gasto bastante similares con sus homólogos más jóvenes. Si miramos lo que la Generación Z y los baby boomers planean comprar en los próximos 6 meses, las vacaciones encabezan las listas de ambos.
Al aprovechar los baby boomers, las marcas deben ir más allá de las suposiciones y estereotipos y apelar a sus intereses y valores. Esta generación tiene un fuerte poder adquisitivo, pero los especialistas en marketing deben comprender sus necesidades basándose en datos reales de los consumidores.
2. Los boomers siguen siendo una parte importante de la fuerza laboral
Los especialistas en marketing suelen retratar a los baby boomers disfrutando de una jubilación sin preocupaciones; algunos lo son, pero no es representativo de toda la generación.
Lejos de poner los pies en alto, casi 4 de cada 10 baby boomers tienen un empleo a tiempo completo o trabajan por cuenta propia.
Si bien es justo sugerir que algunos todavía están trabajando para tener un colchón para su jubilación frente al aumento del costo de vida, alrededor de una quinta parte se describe como ambiciosos y centrados en su carrera; generalmente disfrutan trabajando. Casi 8 de cada 10 personas están satisfechas con su trabajo actual, mientras que los consumidores jubilados de esta generación tienen la misma probabilidad que sus homólogos trabajadores de describir su salud mental como buena o excelente.
Entre aquellos que están satisfechos con su trabajo, nuestra investigación destaca la importancia que le dan a establecer objetivos sólidos: se destacan por decir que tienen una comprensión clara de sus metas personales y de la estrategia de la empresa.
Como los baby boomers llevan trabajando más tiempo que las generaciones más jóvenes, poseen una riqueza de conocimientos que las empresas querrán conservar durante el mayor tiempo posible. Nuestra investigación no sólo ayuda a los especialistas en marketing a comprender mejor cómo retratar a esta generación, sino que también brinda a las empresas información sobre cómo mantener felices a los baby boomers en el lugar de trabajo.
3. Su presencia en las redes sociales está creciendo
La Generación Z a menudo es criticada por pasar demasiado tiempo en sus teléfonos, pero de todas las generaciones, los baby boomers son los que pasan cada vez más tiempo en las redes sociales.
En los últimos dos años, la cantidad de tiempo que pasan en las redes sociales ha aumentado en casi 10 minutos, mientras que el tiempo de la Generación Z cayó 12 minutos.
A medida que las plataformas cambian su enfoque hacia contenido breve, visual y de video, los baby boomers se mantienen al día con estas tendencias. Como habrás adivinado, Facebook es su plataforma favorita, pero la cantidad de boomers que usan regularmente Instagram y TikTok está aumentando. Y con eso, vienen algunos cambios interesantes en el comportamiento...
4. Cada vez más boomers se están moviendo hacia la creación de contenido.
Probablemente no sea una sorpresa que la creación de contenido sea aún más popular entre la Generación Z que entre los baby boomers.
Pero el número de boomers que han compartido su propia publicación de blog o video en el último año ha crecido un 11%, mientras que el número de la Generación Z que lo ha hecho ha caído un 12%.
A medida que los consumidores mayores interactúan cada vez más con las redes sociales, también están pasando a la creación de contenidos. Y está generando revuelo, no sólo entre sus pares, sino también entre el público más joven.
Gym Tan es un buen ejemplo en este caso. La TikToker de 60 y tantos años tiene más de 190.000 seguidores y ha ganado popularidad por sus vídeos de moda y belleza. Demostrando su influencia, el año pasado un vestido que Gym usó en uno de sus videos se agotó rápidamente en el sitio web de Abercrombie & Fitch después de ganar exposición al modelarlo en TikTok.
Ahora, las marcas están empezando a darse cuenta a medida que más empresas se acercan a personas influyentes de mayor edad para formar asociaciones.
5. Los baby boomers son más conocedores de la tecnología de lo que piensas
A menudo se supone que las generaciones mayores carecen de confianza tecnológica en comparación con sus contrapartes más jóvenes, pero resulta que los boomers son en realidad grandes adoptantes de la tecnología.
Si bien en algunos mercados existen brechas generacionales de confianza en la tecnología, la narrativa fluctúa en todo el mundo.
Los baby boomers de varios países en realidad mantienen una mayor confianza en la tecnología que la población general.
En mercados como Francia, Grecia y España, por ejemplo, los boomers tienen menos probabilidades que la población promedio de decir que se sienten seguros al utilizar la nueva tecnología. Pero para los boomers de países como Turquía, Suecia y los Emiratos Árabes Unidos, ocurre lo contrario. Sólo otro recordatorio de que algunas de las características de esta generación podrían necesitar un replanteamiento.
6. La publicidad actual no les resuena bien.
Otra característica de los baby boomers es que sienten que la publicidad no da en el blanco. La empresa de tecnología CreativeX analizó miles y miles de anuncios globales y descubrió que solo el 4% de los que aparecen en ellos tenían 60 años o más.
Como tal, son la generación con menos probabilidades de sentir que la publicidad es representativa de ellos y la que menos probabilidades tiene de comprar marcas que ven anunciadas también.
Muchos anunciantes pueden caer en la trampa de representar estereotipos cuando se trata de representar a audiencias de mayor edad, lo que puede ser inexacto y perjudicial. Por ejemplo, un estereotipo común es que los baby boomers son menos progresistas que otras generaciones, lo que nuestros datos demuestran que no es cierto.
Los baby boomers tienen más probabilidades que el consumidor promedio de interesarse por otras culturas, creer que todos deberían tener los mismos derechos o incluso que la inmigración es buena para su país, especialmente en mercados como Sudáfrica, Croacia y Portugal.
Aquí es donde las marcas pueden estar desligándose de esta audiencia. Cuanto más representados se sientan los consumidores, más receptivos serán hacia las marcas que se han esforzado por resonar con ellos.
7. Los boomers son defensores del medio ambiente.
Si le pidiéramos que pensara en defensores del medio ambiente, probablemente se imaginaría una audiencia más joven.
Pero los baby boomers tienen en realidad un 14% más de probabilidades que la Generación Z de estar interesados en cuestiones medioambientales y un 65% más de probabilidades de decir que siempre reciclan.
Así que el viejo estereotipo de que a los baby boomers no les importa el medio ambiente es inexacto.
Habiendo crecido antes de la proliferación de plásticos de un solo uso, los hábitos formativos de los boomers se prestan bien a elecciones con conciencia ecológica. En Estados Unidos, son más propensos que el consumidor promedio a comprar productos de temporada, reparar su ropa cuando sea posible y reutilizar cosas como bolsas.
Si bien el activismo acapara los titulares, las acciones cotidianas de los boomers mueven silenciosamente la balanza hacia una vida ecológica.
8. Los baby boomers quieren que las marcas sean auténticas y tradicionales.
No es sólo la Generación Z la que busca autenticidad de marca: los boomers también la quieren, en particular los de Filipinas, Polonia y Tailandia. Por lo tanto, las marcas deberían tener esto en cuenta al dirigirse a los boomers en estos mercados.
No es sólo la autenticidad que los baby boomers quieren de las marcas. Ser tradicional y confiable también son cualidades importantes.
El deseo de los boomers de que las marcas sean tradicionales brinda a las empresas con herencia la oportunidad de duplicar este atributo en su marketing al interactuar con esta audiencia.
En última instancia, los baby boomers quieren comprar a empresas confiables. Por eso son importantes cosas como las credenciales ecológicas de una empresa; Los baby boomers buscan marcas que apoyen a los proveedores locales y prioricen la responsabilidad ambiental.
9. Se están convirtiendo en ávidos jugadores
Puede que los baby boomers no encajen en el grupo demográfico típico de los jugadores, pero su tiempo de juego ha experimentado un crecimiento significativo: ha aumentado 5 minutos por día en promedio en los últimos dos años (+22%).
Solo para poner esto en perspectiva, la Generación Z todavía juega una hora más cada día, pero esta cifra en realidad se ha reducido en 10 minutos durante el mismo período, mientras que el tiempo de juego de los boomers ha seguido aumentando.
Cuando se trata de géneros de juegos preferidos, los rompecabezas lideran entre los baby boomers, pero los títulos de disparos y aventuras de acción les siguen de cerca en popularidad. Entonces, aunque todavía prefieren un rompecabezas de ritmo lento, no descarten todavía a los boomers de los juegos intensos y de ritmo rápido.
10. Los baby boomers son un grupo despreocupado.
Cuando se trata de valores en la vida, el principal valor de los baby boomers es tener una actitud positiva; tienen un 9% más de probabilidades de decir esto que el consumidor promedio. Su bienestar mental también es bastante fuerte.
En Estados Unidos, 9 de cada 10 baby boomers califican su bienestar mental como bueno o muy bueno, cifra significativamente más alta que la de las generaciones más jóvenes.
Aunque los baby boomers tienen buena salud mental, en realidad no les gustan los productos de cuidado personal, más de un tercio de la generación no los compra, en comparación con solo el 12 % de la Generación Z. Es más probable que los baby boomers digan pasar tiempo con amigos y familiares es su forma de cuidado personal, por lo que cuando se trata de que las marcas interactúen con ellos o los representen en campañas, deberían inclinarse más por su positividad y sus conexiones sociales.
La línea de fondo
Los baby boomers son mucho más de lo que los estereotipos obsoletos pueden sugerir. Como grupo diverso con importante poder adquisitivo e influencia, las marcas deben prestar mucha atención para comprender verdaderamente a esta audiencia.
Mientras la próxima generación acapara los titulares, los baby boomers están redefiniendo lo que significa tener más de 50 años en el mundo moderno. Al reconocer la diversidad, las aspiraciones y el poder adquisitivo de los baby boomers, las empresas tienen la oportunidad de generar una fuerte lealtad a la marca en este grupo demográfico.
