10 характеристик бэби-бумеров в 2024 году

Быстрый поиск в Интернете стереотипов о бэби-бумерах неизбежно выдаст некоторые распространенные и часто неблагоприятные повествования. Но сколько из них на самом деле правдивы? Бэби-бумеры — одна из самых разнообразных аудиторий в мире, так что же правда, а что вымысел. Мы здесь, чтобы внести ясность.

Кто такие бэби-бумеры?

Родившиеся между 1946 и 1964 годами бэби-бумеры выросли во времена экономического процветания, оптимизма и социальных перемен. Сейчас, когда им от 50 до 70 лет, бэби-бумеры представляют собой разнообразную группу людей: некоторые все еще работают или имеют детей дома, в то время как другие вышли на пенсию и наслаждаются моментом.

Как и в случае с любым поколением, бумеров окружают стереотипы, но нас интересуют только факты. Итак, подсчитав цифры, вот 10 характеристик бэби-бумеров, которые стоит знать – согласно реальным потребительским данным.

10 главных характеристик бэби-бумеров

1. У них есть деньги, чтобы расплескать
2. Бумеры по-прежнему составляют значительную часть рабочей силы.
3. Их присутствие в социальных сетях растет
4. Все больше бумеров переходят к созданию контента
5. Бэби-бумеры более технически подкованы, чем вы думаете
6. Текущая реклама им не очень нравится.
7. Бумеры — защитники окружающей среды
8. Бэби-бумеры хотят, чтобы бренды были аутентичными и традиционными
9. Они заядлые геймеры
10. Бэби-бумеры — это беспечная компания

1. У бэби-бумеров есть деньги, которые можно тратить

Говорят, что бэби-бумеры — это поколение, которое оказалось в нужном месте в нужное время, что делает их самым богатым поколением на планете. Это богатство в сочетании со свободой, которая приходит на более позднем этапе жизни, означает, что они могут тратить больше, чем молодые потребители.

Во всем мире, по сравнению с поколением Z, бэби-бумеры чаще говорят, что покупают новые товары онлайн каждую неделю, имеют кредитную карту и обладают высокой покупательной способностью.

У них тоже есть спрятанные деньги. Более 4 из 10 бэби-бумеров, которые откладывают деньги, говорят, что их текущие финансовые резервы покроют основные расходы на жизнь в течение 6 месяцев или более.

Более того, они даже имеют довольно похожее поведение в расходах со своими более молодыми коллегами. Если мы посмотрим, что поколение Z и бэби-бумеры планируют покупать в ближайшие 6 месяцев, то отпуск окажется на первом месте в их списках.

Привлекая внимание бэби-бумеров, бренды должны выйти за рамки предположений и стереотипов и обратиться к их интересам и ценностям. У этого поколения сильная покупательная способность, но маркетологам необходимо понимать их потребности на основе реальных данных о потребителях.

2. Бумеры по-прежнему составляют значительную часть рабочей силы.

Маркетологи часто изображают бэби-бумеров, наслаждающихся беззаботной пенсией; некоторые да, но это не представитель всего поколения.

Почти 4 из 10 бэби-бумеров не только не встают на ноги, но либо работают полный рабочий день, либо работают не по найму.

Хотя справедливо предположить, что некоторые все еще работают над тем, чтобы обеспечить себе пенсионный запас в условиях растущей стоимости жизни, около пятой части называют себя амбициозными и ориентированными на карьеру; им обычно нравится работать. Почти 8 из 10 удовлетворены своей нынешней работой, в то время как потребители-пенсионеры этого поколения с такой же вероятностью, как и их работающие коллеги, описывают свое психическое здоровье как хорошее или превосходное.

Наше исследование показывает, что среди тех, кто удовлетворен своей работой, они придают большое значение постановке четких целей: они выделяются тем, что четко понимают свои личные цели и стратегию компании.

Поскольку бэби-бумеры работают дольше, чем более молодые поколения, они обладают богатыми знаниями, которые компании захотят сохранить как можно дольше. Наше исследование не только помогает маркетологам лучше понять, как изображать это поколение, но и дает предприятиям представление о том, как сделать так, чтобы бэби-бумеры были счастливы на рабочем месте.

3. Их присутствие в социальных сетях растет.

Поколение Z часто критикуют за то, что они проводят слишком много времени в своих телефонах, но из всех поколений именно бэби-бумеры проводят все больше времени в социальных сетях.

За последние два года количество времени, которое они проводят в социальных сетях, выросло почти на 10 минут, а время, проведенное поколением Z, сократилось на 12 минут.

Поскольку платформы переключают свое внимание на короткие формы, визуальный и видеоконтент, бэби-бумеры идут в ногу с этими тенденциями. Как вы уже догадались, Facebook — их любимая платформа, но число бумеров, регулярно использующих Instagram и TikTok, растёт. И вместе с этим происходят некоторые интересные изменения в поведении…

4. Все больше бумеров переходят к созданию контента

Вероятно, неудивительно, что создание контента по-прежнему более популярно среди поколения Z, чем среди бэби-бумеров.

Но количество бумеров, которые поделились собственными публикациями в блогах или видео, за последний год выросло на 11%, а число представителей поколения Z, которые это сделали, упало на 12%.

Поскольку пожилые потребители все активнее взаимодействуют с социальными сетями, они также переходят к созданию контента. И это вызывает ажиотаж не только среди их сверстников, но и среди более молодой аудитории.

Gym Tan – хороший пример. У 60-летней TikToker более 190 000 подписчиков, и она приобрела популярность благодаря своим видеороликам о моде и красоте. Демонстрируя свое влияние, в прошлом году платье, которое она носила в одном из своих видеороликов, было быстро распродано на сайте Abercrombie & Fitch после того, как она стала его моделью на TikTok.

Теперь бренды начинают обращать на это внимание, поскольку все больше компаний обращаются к старшим влиятельным лицам для установления партнерских отношений.

5. Бэби-бумеры более технически подкованы, чем вы думаете

Часто предполагается, что старшему поколению не хватает технологической уверенности по сравнению с его более молодыми коллегами, но оказывается, что бумеры на самом деле довольно активно внедряют технологии.

Несмотря на то, что на некоторых рынках существует разрыв в доверии к технологиям между поколениями, во всем мире ситуация колеблется.

Бэби-бумеры в некоторых странах на самом деле сохраняют более высокую уверенность в технологиях, чем население в целом.

Например, на таких рынках, как Франция, Греция и Испания, бумеры реже, чем среднестатистическое население, заявляют, что они уверены в использовании новых технологий. Но для бумеров в таких странах, как Турция, Швеция и ОАЭ, верно обратное. Еще одно напоминание о том, что некоторые характеристики этого поколения можно было бы переосмыслить.

6. Текущая реклама им не нравится.

Еще одна особенность бэби-бумеров заключается в том, что они считают, что реклама не достигает цели. Технологическая компания CreativeX проанализировала тысячи и тысячи рекламных объявлений по всему миру и обнаружила, что только 4% тех, кто в них участвовал, были в возрасте 60 лет и старше.

Таким образом, они относятся к поколению, которое с наименьшей вероятностью будет считать, что реклама репрезентативна для них, и с наименьшей вероятностью будут покупать товары брендов, рекламу которых они видят.

Многие рекламодатели могут попасться в ловушку изображения стереотипов, когда речь идет о представлении старшей аудитории, что может быть неточным и вредным. Например, распространенным стереотипом является то, что бэби-бумеры менее прогрессивны, чем другие поколения, но наши данные не соответствуют действительности.

Бэби-бумеры чаще, чем средний потребитель, интересуются другими культурами, верят, что все должны иметь равные права или даже считают, что иммиграция полезна для их страны – особенно на таких рынках, как Южная Африка, Хорватия и Португалия.

Именно здесь бренды могут не справиться с этой аудиторией. Чем более представленными себя чувствуют потребители, тем более отзывчивыми они будут к брендам, которые попытались найти у них отклик.

7. Бумеры — защитники окружающей среды.

Если бы мы попросили вас подумать о защитниках окружающей среды, вы, вероятно, представили бы более молодую аудиторию.

Но бэби-бумеры на самом деле на 14% чаще, чем поколение Z, интересуются проблемами окружающей среды и на 65% чаще говорят, что они всегда перерабатывают мусор.

Так что старый стереотип о том, что бэби-бумеры не заботятся об окружающей среде, неверен.

Выросшие до распространения одноразового пластика, формирующие привычки бумеров хорошо подходят для экологически сознательного выбора. В США они чаще, чем средний потребитель, покупают сезонные продукты, ремонтируют одежду, где это возможно, и повторно используют такие вещи, как сумки.

В то время как активизм попадает в заголовки газет, повседневные действия бумеров незаметно сдвигают иглу в сторону «зеленой» жизни.

8. Бэби-бумеры хотят, чтобы бренды были аутентичными и традиционными.

Не только поколение Z ищет аутентичности бренда – этого хотят и бумеры, особенно на Филиппинах, в Польше и Таиланде. Поэтому брендам следует учитывать это, ориентируясь на бумеров на этих рынках.

Бэби-бумеры хотят от брендов не только аутентичности. Традиционность и надежность также являются важными качествами.

Стремление бумеров к тому, чтобы бренды были традиционными, дает компаниям с наследием возможность удвоить значение этого атрибута в своем маркетинге при взаимодействии с этой аудиторией.

В конечном счете, бэби-бумеры хотят покупать товары у надежных компаний. Вот почему такие вещи, как экологические сертификаты компании, имеют значение; бэби-бумеры ищут бренды, которые поддерживают местных поставщиков и отдают приоритет экологической ответственности.

9. Они становятся заядлыми геймерами

Бэби-бумеры, возможно, не соответствуют типичной аудитории геймеров, но их время игрового процесса значительно выросло – за последние два года оно увеличилось в среднем на 5 минут в день (+22%).

Для сравнения: поколение Z по-прежнему играет в игры на час больше каждый день, но на самом деле эта цифра снизилась на 10 минут за тот же период – в то время как время игры у бумеров продолжает расти.

Когда дело доходит до предпочтительных игровых жанров, среди бэби-бумеров лидируют головоломки, но за ними по популярности следуют шутеры и приключенческие игры. Поэтому, хотя они по-прежнему предпочитают медленные головоломки, пока не стоит сбрасывать со счетов бумеров из интенсивных, динамичных игр.

10. Бэби-бумеры — беспечная компания.

Когда дело доходит до жизненных ценностей, высшая ценность бэби-бумеров — позитивный настрой; они на 9% чаще говорят это, чем средний потребитель. Их психическое благополучие тоже довольно сильное.

В США 9 из 10 бэби-бумеров оценивают свое психическое благополучие как хорошее или очень хорошее, что значительно выше, чем у более молодых поколений.

Несмотря на то, что у бэби-бумеров хорошее психическое здоровье, они не особо любят товары для ухода за собой: более трети поколения их не покупают, по сравнению с 12% представителей поколения Z. Бэби-бумеры чаще говорят, что проводят время. общение с друзьями и семьей — это их форма заботы о себе, поэтому, когда дело доходит до брендов, взаимодействующих с ними или изображающих их в кампаниях, им следует больше полагаться на их позитив и социальные связи.

Нижняя линия

Бэби-бумеры – это гораздо больше, чем можно предположить по устаревшим стереотипам. Будучи разнообразной группой со значительной покупательной способностью и влиянием, бренды должны уделять пристальное внимание истинному пониманию этой аудитории.

В то время как следующее поколение попадает в заголовки газет, бэби-бумеры по-новому определяют, что значит быть 50+ в современном мире. Признавая разнообразие, стремления и покупательную способность бэби-бумеров, компании получают возможность завоевать прочную лояльность к бренду среди этой группы населения.