El auge de los influencers CGI: lo que significa esta tendencia para el marketing de influencers

Cuando las empresas o los especialistas en marketing buscan promocionar productos o crear marcas, muchos recurren a personas influyentes. Básicamente, los influencers son personas que tienen experiencia en un campo en particular o un alto nivel de influencia social sobre sus seguidores. Los influencers pueden ayudar a aumentar el conocimiento de la marca, generar confianza, ampliar el alcance y más, lo que los convierte en un bien muy valioso.

En estos días, sin embargo, hay un nuevo tipo de influenciador en la escena de las redes sociales que quizás no conozcas. Es un tipo de influencer que parece, habla y actúa humano, pero no lo es. Ingrese a los influenciadores CGI (imágenes generadas por computadora), personajes digitales desarrollados para satisfacer las necesidades exactas de una empresa o marca en particular. Cada influencer CGI tiene una apariencia y una "personalidad" únicas que pueden parecer reales pero son completamente ficticias.

Primeros influenciadores CGI

Si bien puede pensar que los influencers CGI son nuevos, en realidad han existido por un tiempo. En 1997, Lara Croft de Tomb Raider apareció en la portada de The Face, una antigua revista británica especializada en moda, música y cultura. Esto demostró que ella tenía influencia más allá de la industria de los juegos de computadora.

En 2007, Crypton Future Media creó Hatsune Miku, una estrella pop digital femenina de 16 años con cabello azul neón hasta la rodilla. Fue diseñada para ser la cara del software sintetizador de Yamaha, Vocaloid. Desde su creación, Hatsune Miku ha colaborado con Lady Gaga y Pharrell Williams. También obtuvo 100 millones de visitas en YouTube e inspiró a diseñadores de moda humanos como Riccardo Tisci y Marc Jacobs.

Influenciadores CGI actuales

Personajes como Lara Croft y Hatsune Miku allanaron el camino para más personajes CGI. Estos influencers virtuales están diseñados para influir en los consumidores para que compren productos, descarguen música o asistan a eventos.

Lil Miquela

Creada por Brud, un estudio transmedia con sede en Los Ángeles, Lil Miquela llegó por primera vez a la escena de Instagram en 2016. Con su peinado de moño espacial y su rostro pecoso, esta encantadora cantante pop digital de 19 años ha acumulado 3 millones de seguidores. gente. Un ascenso meteórico en popularidad ha resultado en que Lil Miquela aparezca en revistas de moda y se asocie con varias marcas de lujo. Además, más de 80.000 usuarios transmiten sus canciones cada mes en Spotify. Lil Miquela es tan conocida que la revista Time la clasificó como una de las 25 personas más influyentes de la Web en 2018. Apareció junto a estrellas como Rihanna, Kanye West y Kylie Jenner.

Coronel virtual de KFC

Creado como una parodia inteligente de los influencers, KFC ideó Virtual Colonel, una versión más joven y más a la moda del Coronel Sanders original. Durante dos semanas, Virtual Colonel bombardeó las páginas sociales de KFC con fotos llamativas. Se le podía ver haciendo ejercicio en el gimnasio, preparando una comida en la cocina, relajándose en un jet privado, montando a caballo y apareciendo con todo tipo de peces gordos en todo el mundo.

En el transcurso de la campaña, Virtual Colonel presentó otros productos como Dr. Pepper y Old Spice y acumuló 1,3 millones de seguidores en Instagram. Todas sus publicaciones de Instagram mostraban el hashtag "receta secreta para el éxito", una referencia a la mezcla patentada de hierbas y especias especiales de la compañía.

shudu

Shudu fue creado en 2017 por Cameron-James Wilson, un ex fotógrafo de moda británico convertido en artista visual. Inspirado en la muñeca Barbie Princesa de Sudáfrica, este personaje digital increíblemente hermoso ha sido apodado la primera supermodelo virtual del mundo y ha acumulado casi un cuarto de millón de seguidores en Instagram. Shudu ha aparecido en revistas como WWD y Vogue y ha modelado para Balmain, una casa de moda francesa, y Ellesse, una empresa italiana especializada en ropa deportiva. Shudu hizo su debut en la alfombra roja en los premios de la Academia Británica de Cine y Televisión (BAFTA) en 2019.

El problema de la autenticidad

A los consumidores les gustan y confían en las marcas que son auténticas. De hecho, aproximadamente el 86 por ciento de las personas cree en la importancia de la autenticidad cuando se trata de gustar y apoyar las marcas, según una encuesta de Stackla. A pesar de que los creadores de influencers CGI agregan profundidad a sus personajes a través de historias ficticias, el hecho de que los personajes no sean reales no deja mucho con lo que vincularse o relacionarse. Quizás es por eso que los influencers CGI son ampliamente utilizados por las industrias de la belleza y la moda, que se guían más por la apariencia que por la narrativa.

Algunas preocupaciones éticas del marketing de influencers CGI

Con respecto a las preocupaciones éticas sobre el uso de influenciadores CGI, quizás una de las consideraciones más importantes es si los influenciadores CGI realmente pueden influir o no en las personas. Un estudio titulado "¿Pueden los influenciadores CGI tener una influencia real?" fue realizado por la firma de entretenimiento social Full Screen. Encontró que el 42 por ciento de las personas de la Generación Z y los millennials han seguido a un influencer CGI sin saber que fue generado por computadora. La encuesta también mostró que el 22 por ciento de los encuestados siguen a personas influyentes CGI después de descubrir que no son reales. Y el 55 por ciento realizó una compra o asistió a un evento siguiendo el consejo de un influencer CGI.

Estas estadísticas algo alarmantes recuerdan una predicción hecha por Jean Badrillard, un sociólogo y filósofo francés. Advirtió que con el uso creciente de televisores, computadoras y juegos de computadora, las personas serían menos capaces de distinguir entre la realidad y la realidad simulada. Él acuñó esta situación como “hiperrealidad”. Esto podría explicar por qué los políticos y otras personas a la vista del público pueden reescribir sus historias y lograr que algunos miembros del público las crean, aunque no sean ciertas.

Por difícil que sea escuchar a las personas que están muy interesadas en los influencers CGI, la realidad es que no les importa ni se conectan con sus seguidores. Esencialmente, estas personas digitales son solo una cadena de dígitos binarios y códigos creados únicamente para obtener ganancias para las empresas y las marcas. Aunque el resultado final de un influencer humano depende de cuántos seguidores tenga, al menos tiene pensamientos, sentimientos y experiencias de vida reales.