CGI 인플루언서의 부상: 이 트렌드가 인플루언서 마케팅에 의미하는 것

회사나 마케터가 제품을 홍보하거나 브랜드를 구축하려고 할 때 많은 사람들이 인플루언서에게 의지합니다. 기본적으로 인플루언서는 특정 분야에 대한 전문성을 가지고 있거나 팔로워에 대한 사회적 영향력이 높은 사람들입니다. 인플루언서는 브랜드 인지도를 높이고, 신뢰를 구축하고, 도달 범위를 확장하는 등 매우 가치 있는 상품으로 만드는 데 도움이 될 수 있습니다.

그러나 요즘에는 소셜 미디어 현장에 당신이 알지 못하는 새로운 종류의 인플루언서가 있습니다. 사람처럼 보이고 말하고 행동하지만 그렇지 않은 일종의 인플루언서입니다. 특정 회사 또는 브랜드의 정확한 요구를 충족시키기 위해 개발된 디지털 캐릭터인 CGI(컴퓨터 생성 이미지) 인플루언서를 입력하십시오. 각 CGI 인플루언서는 실제처럼 보이지만 완전히 허구인 고유한 모양과 "성격"을 가지고 있습니다.

초기 CGI 인플루언서

CGI 인플루언서가 새롭다고 생각할 수도 있지만 실제로는 한동안 존재해 왔습니다. 1997년, Tomb Raider의 Lara Croft는 패션, 음악 및 문화를 전문으로 하는 전 영국 잡지인 Face의 표지에 등장했습니다. 이것은 그녀가 컴퓨터 게임 산업을 넘어 영향력을 행사했음을 증명했습니다.

2007년 크립톤 퓨처 미디어(Crypton Future Media)는 무릎 길이의 네온 블루 머리를 가진 디지털 16세 여성 팝 스타인 하츠네 미쿠(Hatsune Miku)를 만들었습니다. 그녀는 Yamaha의 신디사이저 소프트웨어인 Vocaloid의 얼굴이 되도록 설계되었습니다. 하츠네 미쿠는 창작 이후부터 레이디 가가(Lady Gaga) 및 퍼렐 윌리엄스(Pharrell Williams)와 협업해 왔습니다. 그녀는 또한 YouTube에서 1억 건의 조회수를 기록했으며 Riccardo Tisci 및 Marc Jacobs와 같은 인간 패션 디자이너에게 영감을 주었습니다.

현재 CGI 인플루언서

Lara Croft와 Hatsune Miku와 같은 캐릭터는 더 많은 CGI 페르소나를 위한 길을 닦았습니다. 이러한 가상 인플루언서는 소비자가 제품을 구매하거나, 음악을 다운로드하거나, 이벤트에 참석하도록 유도하도록 설계되었습니다.

릴 미켈라

로스앤젤레스에 기반을 둔 트랜스미디어 스튜디오인 Brud가 만든 Lil Miquela는 2016년 인스타그램 장면에 처음 등장했습니다. 우주로 묶은 머리와 주근깨가 있는 얼굴로 이 매력적인 19세 디지털 여성 팝 가수는 300만 명의 팔로워를 확보했습니다. 사람들. 인기가 급상승하면서 Lil Miquela는 패션 잡지에 등장하고 다양한 럭셔리 브랜드와 제휴하게 되었습니다. 또한 매월 80,000명 이상의 사용자가 Spotify에서 그녀의 노래를 스트리밍합니다. Lil Miquela는 2018년 타임지가 웹에서 가장 영향력 있는 25인 중 한 명으로 그녀를 선정할 정도로 잘 알려져 있습니다. 그녀는 Rihanna, Kanye West 및 Kylie Jenner와 같은 스타와 함께 출연했습니다.

KFC의 가상 대령

인플루언서에 대한 영리한 스푸핑으로 만들어진 KFC는 원래 Sanders 대령의 더 젊고 세련된 버전인 Virtual Colonel을 내놓았습니다. 가상 대령은 2주 동안 KFC의 소셜 페이지에 화려한 사진을 퍼부었습니다. 체육관에서 운동하고, 부엌에서 식사를 하고, 전용기에서 휴식을 취하고, 승마를 하고, 각종 빅샷과 함께 세계 곳곳에 등장하는 모습을 볼 수 있었다.

캠페인이 진행되는 동안 Virtual Colonel은 Dr. Pepper 및 Old Spice와 같은 다른 제품을 소개하고 130만 인스타그램 팔로워를 확보했습니다. 그의 모든 Instagram 게시물에는 "성공을 위한 비밀 레시피"라는 해시태그가 표시되어 있습니다.

슈두

Shudu는 2017년 영국의 패션 포토그래퍼에서 시각 예술가로 전향한 Cameron-James Wilson이 만들었습니다. 남아프리카 공화국의 공주 바비 인형에서 영감을 받은 이 놀랍도록 아름다운 디지털 캐릭터는 세계 최초의 가상 슈퍼모델로 불리며 거의 25만 명의 Instagram 팔로워를 보유하고 있습니다. Shudu는 WWD 및 Vogue와 같은 잡지에 소개되었으며 프랑스 패션 하우스인 Balmain과 스포츠 의류 전문 이탈리아 회사인 Ellesse에서 모델로 활동했습니다. Shudu는 2019년 영국 영화 및 텔레비전 예술 아카데미(BAFTA) 시상식에서 레드 카펫 데뷔를 했습니다.

진정성 문제

소비자는 정통 브랜드를 좋아하고 신뢰합니다. 실제로 Stackla의 설문 조사에 따르면 약 86%의 사람들이 브랜드를 좋아하고 지원하는 데 있어 진정성이 중요하다고 믿습니다. CGI 인플루언서의 제작자는 허구의 이야기를 통해 캐릭터에 깊이를 더하지만 캐릭터가 실제가 아니라는 사실이 유대감이나 관련성을 많이 남기지 않습니다. 아마도 이것이 CGI 인플루언서가 내러티브보다 외모에 더 많이 좌우되는 뷰티 및 패션 산업에서 널리 사용되는 이유일 것입니다.

CGI 인플루언서 마케팅의 윤리적 문제

CGI 인플루언서의 사용에 대한 윤리적 문제와 관련하여 아마도 가장 중요한 고려 사항 중 하나는 CGI 인플루언서가 사람들에게 실제로 영향을 미칠 수 있는지 여부입니다. "CGI 인플루언서가 실제 영향을 미칠 수 있습니까?"라는 제목의 연구 소셜 엔터테인먼트 회사 Full Screen이 진행했습니다. Z세대와 밀레니얼 세대의 42%가 CGI 인플루언서가 컴퓨터에서 생성된 것인지도 모르고 팔로우한 것으로 나타났습니다. 설문 조사에 따르면 질문에 응한 사람들 중 22%가 CGI 영향력 있는 사람들이 실제가 아니라는 사실을 알게 된 후 이를 따릅니다. 그리고 55%는 CGI 인플루언서의 조언에 따라 구매하거나 이벤트에 참석했습니다.

이 다소 놀라운 통계는 프랑스 사회학자이자 철학자인 Jean Badrillard의 예측을 떠올리게 합니다. 그는 텔레비전, 컴퓨터 및 컴퓨터 게임의 사용이 늘어남에 따라 사람들이 현실과 가상 현실을 구별하는 능력이 줄어들 것이라고 미리 경고했습니다. 그는 이 상황을 "초현실"이라고 명명했습니다. 이것은 대중의 눈에 보이는 정치인과 다른 사람들이 사실이 아닐지라도 자신의 이야기를 다시 쓰고 대중의 일부 구성원을 믿게 할 수 있는 이유를 설명할 수 있습니다.

CGI 인플루언서에 많은 투자를 한 사람들의 말을 듣긴 어렵지만 현실은 팔로워에 관심을 두지 않거나 그들과 관계를 맺지 않는다는 것입니다. 본질적으로 이러한 디지털 페르소나는 회사와 브랜드의 이익을 위해 순수하게 생성된 일련의 이진 숫자와 코드에 불과합니다. 인간 인플루언서의 수익은 팔로워 수에 따라 다르지만 최소한 실제 생각, 감정 및 삶의 경험이 있습니다.