6 ejemplos de páginas de destino de comercio electrónico y consejos sobre cómo crear una página de destino de alto rendimiento

Si tiene una tienda en línea, es probable que siempre esté buscando nuevas formas de mejorar la tasa de conversión en su sitio. Pero con el aumento de la competencia en línea, ¿cómo puede continuar haciendo crecer su negocio a medida que nuevas tiendas en línea ingresan al campo de juego?

La respuesta es a través de las páginas de destino de comercio electrónico.

Una página de destino de comercio electrónico es una sola página en su sitio que alienta a los visitantes de su sitio web a realizar una acción. En última instancia, su propósito es convencer a los visitantes para que se conviertan en clientes.

Ya sea que esté intentando que sus visitantes compren un determinado producto, se registren para recibir un boletín informativo por correo electrónico o soliciten un código de descuento exclusivo, las mejores páginas de destino de comercio electrónico generan constantemente tasas de conversión más altas que las páginas de productos normales. Esto se debe a que las páginas de destino están más enfocadas, lo que significa que a sus visitantes solo se les asigna una acción.

Estas son algunas de las mejores prácticas de la página de destino de comercio electrónico para comenzar.

Las páginas de destino de comercio electrónico más efectivas tienen ciertas características en común.

Desde el uso de imágenes de productos de alta calidad en las páginas de destino de sus productos hasta la redacción de textos nítidos y el uso efectivo de los espacios en blanco, hay muchos consejos a seguir al crear páginas de destino de comercio electrónico. A continuación, cubriremos algunos específicos que le darán una ventaja sobre la competencia.

Siga estas mejores prácticas para las páginas de destino de comercio electrónico para aumentar su tasa de conversión:

1. Asegúrese de que su página de destino responda

Debido a que muchas personas usan dispositivos móviles y tabletas para hacer sus compras en línea, desea asegurarse de que su diseño se vea bien en todos los dispositivos.

No importa cuán bueno sea su contenido, si su página de destino de comercio electrónico no es compatible con dispositivos móviles, lamentablemente perderá muchos visitantes. Y si las personas rebotan constantemente, también dañará su ranking de búsqueda. ¡Así que no olvide hacer que sus páginas de destino sean receptivas!

2. Coloque la llamada a la acción "en la mitad superior de la página" en su página de destino (o página de producto)

Asegúrese de colocar su oferta " en la parte superior de la página" (cerca de la parte superior de la página, antes de que el usuario haga scroll). De esta manera, sabrán de inmediato lo que tienes para ofrecerles.

En un estudio reciente de Google, las campañas publicitarias que aparecían en la mitad superior tenían una visibilidad del 73 % , en comparación con solo el 44 % en la mitad inferior. El mismo concepto también se puede aplicar a sus páginas de destino promocionales o de productos. Al poner su CTA en la mitad superior de la página, se asegurará de que más personas lo vean y lo sigan.

3. Incluya más testimonios de clientes de múltiples fuentes

¿Sabías que el 92% de los clientes leen reseñas en línea antes de comprar?

Esta es la razón por la que es tan crucial incluir pruebas sociales sólidas, como testimonios de clientes o reseñas, en las páginas de destino de su comercio electrónico. Puede recopilar estas reseñas de sitios como Yelp, Google o sitios de redes sociales.

4. Utilice el texto de su página de destino para hacer eco del texto de su anuncio pagado

¿Alguna vez hizo clic en un anuncio pero luego llegó a una página que no era lo que esperaba? ¡Lo más probable es que no te hayas quedado mucho tiempo!  

Antes de lanzar una campaña, asegúrese de que el texto de su anuncio coincida con lo que hay en su página de destino de comercio electrónico para aumentar las conversiones y asegurarse de que su gasto publicitario no se desperdicie.

5. No exageres con el diseño

Crear su primera página de destino es emocionante. Desea que se vea increíble, pero es importante recordar que la moderación y la simplicidad pueden ser mucho más efectivas que las opciones de diseño exageradas. Tener un diseño desordenado y desordenado puede abrumar o confundir a los visitantes. ¡Este no es el objetivo!

Algunos consejos de diseño importantes a tener en cuenta incluyen:

• Usa mucho espacio en blanco
• Mantente en la marca
• Utilice la copia como parte del diseño.

Este consejo debería ser evidente, pero si el diseño de UI/UX no es su especialidad, vale la pena contratar a un profesional.

6. Use una imagen de héroe atractiva que convierta

Su imagen de héroe es una de las mejores maneras de hacer que las páginas de destino de comercio electrónico pasen de ser "simplemente aceptables" a ser "excelentes".

De hecho, las personas procesan las imágenes hasta 600 veces más rápido que el texto. Esto solo demuestra que si no tiene una imagen clara que llame la atención, es posible que se pierda clientes potenciales.

Es fundamental tener en cuenta que a muchos usuarios les gusta consumir contenido en diferentes formatos (escrito, video, audio o imágenes). Por lo tanto, asegúrese de utilizar una combinación adecuada para asegurarse de que su mensaje llegue a la mayor cantidad de personas posible.

7. Solo haga las preguntas necesarias en su formulario de envío

Cuando no ha oído hablar de una empresa antes, lo último que quiere hacer es entregar información de contacto innecesaria en la página de destino. Lleva mucho tiempo y, francamente, se siente un poco intrusivo.

Si solicita detalles como la dirección, el código postal o el número de teléfono, puede alejar a sus clientes potenciales por completo.

Si está creando una página de destino de comercio electrónico, es mejor limitar sus preguntas al mínimo necesario para sus propósitos, como el nombre y el correo electrónico.

8. Sea selectivo con su texto CTA y prueba A/B

Ha creado una página de destino digna de conversión. Tu formulario está listo. El texto de la página de destino es persuasivo. ¡Pero por alguna razón, tu CTA no está funcionando!

¿Que esta pasando?

La mejor manera de asegurarse de que su CTA genere tantas conversiones como sea posible es hacer una prueba A/B del texto de la CTA.

Algunas CTA comunes incluyen:

• "Comprar ahora"
• "Empiza la prueba gratuita"
• "Haz la prueba"
• "Empezar"

Al probar diferentes versiones, puede saber cuál funciona mejor para su público objetivo.

Lectura recomendada: 76 ejemplos de llamados a la acción por correo electrónico en los que no puede evitar hacer clic

Ahora que conoce algunos de los factores comunes que hacen que una página de destino funcione, echemos un vistazo a algunos ejemplos de páginas de destino de comercio electrónico.

¿Busca inspiración para la página de destino de comercio electrónico? Estás de suerte.

Estas páginas de destino de comercio electrónico son de empresas reales en diversas industrias de países de todo el mundo. Todos comparten un objetivo común: convertir visitantes en clientes.

Aquí hay mucha variedad, y cada página tiene algo único que la distingue de los sitios de la competencia, ¡eso es lo que las hace tan interesantes! Sumerjámonos.

1. Ganar

Winc es una caja de suscripción de vino que envía varias botellas de vino que le encantarán, directamente a su puerta.

Esta página de destino es excelente porque tiene un solo botón de llamado a la acción sobre el pliegue en un color vibrante que no se puede perder. Después de hacer clic, los usuarios son redirigidos a un divertido cuestionario en el que la empresa puede obtener más información sobre sus preferencias de sabor, lo que ayuda a Winc a personalizar una caja solo para ellos.

2. Publix

La cadena de supermercados estadounidense Publix ahora ofrece a sus clientes una forma de recibir sus compras directamente en la puerta de su casa.

Esta página de destino funciona bien porque no solo ofrecen entrega gratuita durante 14 días, sino que su copia es clara sobre lo que implica el servicio de entrega.

3. Caja de rocas

El servicio de caja de suscripción de joyería, Rocksbox , es conocido por seleccionar cuidadosamente piezas de joyería adaptadas al gusto de cada suscriptor individual.

Esta página de destino clara y concisa permite a los visitantes comenzar con unos pocos clics mientras presenta una oferta irresistible: obtenga el primer mes gratis. Esta página de destino funciona porque presenta la oferta sin perder la marca en todo el diseño.

4. tiempo

La empresa de herramientas de peinado Tyme vende herramientas térmicas, artículos para el cuidado del cabello y cepillos para personas que buscan llevar su juego de cabello al siguiente nivel.

Esta página de destino es un gran ejemplo porque es limpia, fácil de entender, transmite una fuerte propuesta de valor y ofrece al usuario un beneficio a cambio de hacer clic (una prueba gratuita de 30 días).

5. FabFitDiversión

FabFitFun es una caja de moda y estilo de vida por suscripción que ofrece a sus miembros hasta $ 300 en productos a un precio con descuento de solo $ 49.99. Cuando nos encontramos con su página de destino actual, no pudimos evitar entusiasmarnos con el diseño y la oferta.

Al usar los colores de la marca para todos los botones de CTA, mantener el diseño limpio y centrar la atención en la oferta, FabFitFun hace un gran trabajo con este diseño de página de destino promocional.

6. Alquila la pasarela

El último ejemplo proviene de Rent the Runway , un servicio que te permite alquilar ropa de diseñador sin tener que pagar el alto precio de poseer una de las piezas de diseñador.

Esta página de inicio funciona porque es simple y útil, lo que permite a los usuarios navegar rápidamente a la ropa de diseñador disponible en su talla. Y como todos sabemos, una experiencia de compra simplificada y fácil de usar puede hacer maravillas.

Después de leer este artículo, esperamos que ahora comprenda mejor algunos de los consejos y trucos que producen excelentes páginas de destino.

Si bien hay más de un camino para crear páginas de destino de comercio electrónico de alta conversión, mantener la coherencia con su diseño, su mensaje y su llamado a la acción lo llevará más lejos de lo que piensa.

¿Cómo será tu próxima página de destino?