9 Estrategias de Personalización de Email [+Ejemplos]
Publicado: 2023-06-26Si usted es como la mayoría de las personas, probablemente reciba una tonelada de correos electrónicos a diario, la mayoría de los cuales son genéricos e impersonales. Ya sabes, el tipo de correo electrónico que comienza con un aburrido "Estimado cliente" o "A quien corresponda". No es de extrañar que muchos de estos correos electrónicos terminen en la carpeta de correo no deseado o, lo que es peor, simplemente se eliminen sin abrirlos.
¡Pero no te preocupes! Hay una solución a este problema, y se llama personalización de correo electrónico.
Al personalizar sus correos electrónicos, puede hacerlos más atractivos, relevantes y efectivos . No solo será más probable que sus suscriptores abran y lean sus correos electrónicos, sino que también será más probable que realicen la acción deseada, ya sea realizar una compra o suscribirse a un servicio.
Es por eso que en este artículo, compartiremos con usted 9 estrategias de personalización de correo electrónico que puede usar para crear correos electrónicos que se sientan como si estuvieran escritos solo para sus suscriptores. También proporcionaremos ejemplos de correos electrónicos personalizados para su inspiración y para ayudarlo a visualizar cómo funciona en la práctica.
Así que prepárese para llevar su marketing por correo electrónico al siguiente nivel con estas técnicas de personalización comprobadas. Ya sea propietario de una pequeña empresa, vendedor o cualquier persona que envíe correos electrónicos por cualquier motivo, esta guía lo ayudará a crear correos electrónicos más efectivos y atractivos que encantarán a sus suscriptores. ¡Así que vamos a sumergirnos!
¿Qué es la personalización de correo electrónico?
Entonces, ¿qué es exactamente la personalización del correo electrónico? Bueno, es la práctica de personalizar los correos electrónicos para destinatarios individuales en función de su información personal, comportamiento o preferencias. Esto puede incluir cualquier cosa, desde usar su nombre en la línea de asunto hasta incluir recomendaciones de productos personalizadas basadas en su historial de compras.
El objetivo de la personalización del correo electrónico es crear una experiencia más personalizada que haga que el destinatario se sienta visto y valorado. Y la mejor parte es que puede conducir a mayores tasas de apertura, tasas de clics y, en última instancia, más conversiones. Entonces, si usted es un vendedor que busca mejorar su juego de correo electrónico, ¡definitivamente es algo a considerar!
¿Por qué es importante la personalización del correo electrónico?
Entonces, ¿por qué es importante la personalización del correo electrónico? Bueno, para empezar, te ayuda a conectarte con tus clientes en un nivel más profundo. Cuando se dirige a alguien por su nombre y adapta su contenido a sus intereses y preferencias, es más probable que se sienta valorado y apreciado.
De hecho, la investigación sugiere que los correos electrónicos personalizados pueden aumentar las tasas de apertura en un 29 % y las tasas de clics en un 41 %. Esos son algunos números impresionantes, ¿verdad?
Esto significa que al tomarse el tiempo para personalizar sus correos electrónicos, en realidad aumenta sus posibilidades de que lean su mensaje. Además, la personalización del correo electrónico aumenta la probabilidad de que sus clientes tomen medidas.
La personalización del correo electrónico también le permite segmentar su audiencia y enviar mensajes específicos.
Por ejemplo, si es un minorista de ropa, puede enviar diferentes correos electrónicos a los clientes según su género, edad y preferencias de estilo. Esto garantiza que cada cliente reciba contenido que sea relevante y atractivo para ellos en lugar de un enfoque único para todos.
Además, la personalización lo ayuda a construir relaciones más sólidas con sus clientes. Al enviar correos electrónicos personalizados, les demuestras que comprendes sus necesidades y estás comprometido con su satisfacción. Esto puede conducir a una mayor lealtad y negocios repetidos, así como referencias positivas de boca en boca.
Por supuesto, personalizar sus correos electrónicos requiere más esfuerzo que enviar mensajes publicitarios genéricos. Pero los beneficios superan con creces el trabajo extra.
Entonces, la próxima vez que esté creando una campaña de correo electrónico, recuerde el poder de la personalización. Tómese el tiempo para segmentar su audiencia, adaptar su contenido y dirigirse a sus clientes por su nombre. Podría ser la clave para desbloquear un mejor compromiso, relaciones más sólidas y mayores ventas.
¿Qué se puede personalizar?
Entonces, ¿qué se puede personalizar exactamente en un correo electrónico? Miremos más de cerca.
En primer lugar, el aspecto más obvio de la personalización del correo electrónico es el nombre del destinatario. Al dirigirse a sus clientes por su nombre en la línea de asunto y el saludo de apertura, puede captar su atención de inmediato y establecer una conexión más personal.
Pero la personalización de nombres es solo la punta del iceberg. También puede personalizar el contenido de su correo electrónico según los intereses, comportamientos y preferencias de sus clientes.
Otra forma de personalizar sus correos electrónicos es mediante el uso de contenido dinámico. Esto le permite mostrar diferentes imágenes, texto u ofertas según la ubicación del destinatario, el dispositivo u otros criterios.
Por ejemplo, puede mostrar diferentes productos a los clientes que navegan en una computadora de escritorio en lugar de un dispositivo móvil.
La personalización también puede extenderse al momento y la frecuencia de sus correos electrónicos.
Al analizar el comportamiento y los patrones de participación de sus clientes, puede enviar correos electrónicos en los momentos en que es más probable que los abran y hagan clic. También puede ajustar la frecuencia de sus correos electrónicos según sus preferencias y nivel de participación para evitar abrumar o molestar a sus clientes.
Finalmente, no te olvides de la llamada a la acción (CTA) en tus correos electrónicos.
Al personalizar la CTA en función de los intereses o el comportamiento de su cliente, puede aumentar la probabilidad de que tomen la acción deseada.
Por ejemplo, puede ofrecer un descuento especial o una promoción a los clientes que abandonaron su carrito o visitaron la página de un producto específico.
Como ves, la personalización del correo electrónico tiene muchos beneficios para tu negocio. Por lo tanto, no tenga miedo de experimentar con diferentes tipos de personalización y vea qué funciona mejor para su marca.
Ahora echemos un vistazo a algunas tácticas de personalización de correo electrónico que podría adoptar para su negocio .
9 estrategias de personalización de correo electrónico
Aquí hay nueve tácticas y estrategias efectivas de personalización de correo electrónico para considerar:
1. Líneas de asunto personalizadas
Esta es una parte vital de cómo iniciar un correo electrónico. Personalizar las líneas de asunto es una forma simple pero efectiva de captar la atención de sus destinatarios y aumentar las tasas de apertura.
Implica usar el nombre del destinatario u otra información personal para que su línea de asunto se destaque y se sienta más relevante para el destinatario. También es una buena idea experimentar con el humor, la urgencia o la curiosidad para que las líneas de asunto sean más atractivas.
2. Etiquetas de suscriptores
Las etiquetas de suscriptores le permiten segmentar a su audiencia según sus intereses, comportamientos y preferencias.
Por ejemplo, puede etiquetar a los suscriptores que compraron un determinado producto o que mostraron interés en un tema en particular. Esto le permite enviar mensajes dirigidos que tienen más probabilidades de resonar con su audiencia e impulsar el compromiso.
3. Correos electrónicos activados por comportamiento
Los correos electrónicos activados por comportamiento se envían automáticamente en función de una acción o comportamiento específico, como carritos abandonados o visitas a páginas de productos. Estos correos electrónicos son altamente específicos y pueden ser extremadamente efectivos para volver a atraer clientes y generar conversiones.
4. “Recomendaciones para ti”
Las recomendaciones personalizadas de productos son una excelente manera de aumentar la relevancia de sus correos electrónicos y mejorar las posibilidades de una venta.
Por ejemplo, puede utilizar los datos de los clientes para sugerir productos o servicios que se adapten a sus intereses y preferencias. También puede experimentar con contenido dinámico para mostrar diferentes recomendaciones de productos según el comportamiento o la ubicación del destinatario.
5. Ubicación y zonas horarias
El tiempo juega un papel crucial en el marketing por correo electrónico. Puede utilizar los datos de ubicación y zona horaria para enviar correos electrónicos en los momentos en que es más probable que sus clientes participen. Esto puede aumentar las tasas de apertura y las tasas de clics, además de ayudarlo a llegar a su audiencia en el momento adecuado.
6. Celebra cumpleaños con ofertas especiales
Enviar correos electrónicos de cumpleaños personalizados con ofertas especiales o descuentos es una excelente manera de mostrarles a tus clientes que te preocupas y fortalecer tus relaciones con ellos. Puede conducir a una mayor lealtad y fomentar la repetición de negocios.
7. Descuentos basados en categorías
Las ofertas de descuento basadas en categorías son un tipo de campaña promocional que se dirige a categorías específicas de productos o servicios que ofrece una empresa. Estos descuentos generalmente se ofrecen a través de campañas de marketing por correo electrónico a los suscriptores de la lista de correo electrónico de la empresa.
Por ejemplo, ofrecer descuentos o promociones en función de las compras anteriores o el comportamiento de navegación de sus clientes puede ayudar a impulsar las ventas y fomentar la repetición de negocios. Puedes ofrecer un descuento en un producto o servicio relacionado en el que un cliente haya mostrado interés.
Esta estrategia puede ser una forma efectiva de impulsar las ventas y atraer suscriptores a través del marketing por correo electrónico. Al enfocarse en categorías específicas de productos o servicios y ofrecer un descuento, las empresas pueden crear una sensación de urgencia y alentar a los suscriptores a realizar una compra.
8. Historias personalizadas
Compartir historias o experiencias personalizadas que sean relevantes para su audiencia puede ayudarlo a generar confianza y conexiones con sus clientes.
Por ejemplo, puede compartir una historia sobre cómo su producto o servicio ayudó a otro cliente en una situación similar. Si lo hace, ayudará a sus clientes objetivo a identificarse con las historias y los valores de su marca.
9. Usa imágenes para personalizar los correos electrónicos
Las imágenes personalizadas pueden hacer que sus correos electrónicos sean más atractivos y memorables.
Por ejemplo, puede usar una foto de un producto que el destinatario haya visto o una imagen relacionada con sus intereses o ubicación. Estas imágenes también pueden ayudar a dividir el texto y hacer que sus correos electrónicos sean más atractivos visualmente.
Las mejores formas de recopilar correos electrónicos
¿Está buscando hacer crecer su lista de correo electrónico pero no está seguro de por dónde empezar? Hay muchas maneras de recopilar correos electrónicos y crear seguidores leales. Vamos a guiarlo a través de algunas de las mejores formas de recopilar correos electrónicos utilizando el software de automatización de ventas Dripify.
- Use un lead magnet: ofrezca un recurso valioso, como un libro electrónico o un documento técnico, a cambio de una dirección de correo electrónico.
- Realice un concurso o un sorteo: anime a las personas a participar en un concurso o un sorteo proporcionando sus direcciones de correo electrónico.
- Optimice su sitio web: agregue formularios de suscripción en ubicaciones estratégicas en su sitio web, como la página de inicio, las publicaciones del blog y las páginas de productos. Estos formularios ayudarán a capturar direcciones de correo electrónico específicas.
- Organice seminarios web o eventos: recopile las direcciones de correo electrónico de los asistentes a un seminario web o evento y haga un seguimiento con ellos después.
- Ofrezca descuentos o promociones exclusivos: a la gente le encanta ahorrar dinero, así que ofrezca un descuento o una promoción a cambio de una dirección de correo electrónico.
Ahora, hablemos sobre cómo recopilar correos electrónicos súper rápido usando Dripify .
Dripify es una plataforma de automatización de ventas todo en uno que también lo ayuda a recopilar, administrar y nutrir su lista de correo electrónico. Puede usarlo como una herramienta de raspado de LinkedIn para extraer y exportar direcciones de correo electrónico de publicaciones y perfiles de LinkedIn. Para hacer eso, deberá usar Dripify junto con LinkedIn Sales Navigator.
Dripify tiene una interfaz fácil de usar para configurar tareas de raspado. Le permite extraer información de los perfiles de LinkedIn a escala, incluido el nombre completo, la dirección de correo electrónico, la industria, el nombre de la empresa, la ubicación de la empresa, el número de empleados y el puesto ocupado.
Además, puede usar Dripify para extraer datos adicionales de LinkedIn sobre su público objetivo, como habilidades principales, nombres de colegios o universidades, grupos mutuos de LinkedIn y tipos de perfil. La herramienta puede filtrar y clasificar los datos extraídos para facilitar el análisis y el uso en diversas aplicaciones.
Además, Dripify le permite segmentar su audiencia de LinkedIn y crear campañas de goteo dirigidas y personalizadas. La plataforma también ofrece análisis e informes detallados, para que pueda realizar un seguimiento del éxito de sus campañas y tomar decisiones basadas en datos.
Automatización y personalización de marketing
La automatización y la personalización del marketing son dos herramientas poderosas que pueden ayudar a las empresas a conectarse con su audiencia de maneras más significativas. Al automatizar las tareas de marketing repetitivas y adaptar los mensajes a las preferencias individuales, las empresas pueden ahorrar tiempo y mejorar el compromiso.
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Y cuando se trata de automatización y personalización, puede ser especialmente efectivo para construir relaciones profesionales y generar clientes potenciales. ¡Ahí es donde Dripify entra en escena!
Dripify es una poderosa plataforma de automatización de ventas que ayuda a las empresas a automatizar su alcance de LinkedIn y correo electrónico y personalizar sus mensajes. Con Dripify, puede crear campañas de goteo personalizadas que se adaptan a clientes potenciales individuales en función de sus intereses, industria y comportamiento.
Además, puede usar Dripify para programar el envío de mensajes en el momento óptimo, de modo que pueda llegar a los prospectos cuando es más probable que estén en línea y comprometidos. Además, esta herramienta le permite automatizar muchas tareas repetitivas de divulgación de LinkedIn, incluidos mensajes, seguimientos, visitas de perfil, validaciones de habilidades y mucho más.
Pero Dripify no se trata solo de automatización. También se trata de personalización.
Con Dripify, puede crear mensajes de correo electrónico y de LinkedIn personalizados que se adapten a cada cliente potencial. Puede mencionar detalles específicos sobre su empresa, industria o intereses para que sepan que ha investigado y que están realmente interesados en conectarse con ellos.
Este nivel de personalización puede ayudarlo a sobresalir entre la multitud y construir relaciones más sólidas y significativas con sus prospectos.
Ejemplos efectivos de correos electrónicos personalizados
Como se explicó anteriormente, la personalización es clave para crear correos electrónicos efectivos y atractivos que capten la atención de su audiencia. Al adaptar sus correos electrónicos a las preferencias y el comportamiento individuales, puede mejorar las tasas de apertura, las tasas de clics y el compromiso general.
Echemos un vistazo a algunos ejemplos prácticos de correos electrónicos personalizados efectivos de las mejores marcas. Así que siéntese e inspírese con estos ejemplos para crear su próxima campaña de correo electrónico personalizada efectiva.
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Amazonas
Amazon es conocido por sus recomendaciones personalizadas y sus correos electrónicos no son una excepción. Cuando realice una compra, Amazon le enviará correos electrónicos de seguimiento con productos similares que podrían interesarle. Estas recomendaciones se basan en su historial de navegación y compras, por lo que se adaptan a sus preferencias individuales.
Aerolíneas de Alaska
Alaska Airlines utiliza correos electrónicos personalizados para agradecer a los clientes su lealtad y ofrecer ofertas y promociones exclusivas. Estos correos electrónicos están personalizados con el nombre del cliente, por lo que se sienten como un VIP. Al reconocer y recompensar a los clientes leales, Alaska Airlines ha construido relaciones más sólidas e impulsado más negocios.
Spotify
Spotify utiliza correos electrónicos personalizados para mantener a los usuarios comprometidos con su plataforma.
Por ejemplo, le enviarán listas de reproducción semanales basadas en sus hábitos y preferencias de escucha, así como actualizaciones sobre nuevos lanzamientos de sus artistas favoritos. Al adaptar sus correos electrónicos a los gustos individuales, Spotify hace que los usuarios regresen por más.
LinkedIn utiliza correos electrónicos personalizados para alentar a los usuarios a interactuar con su plataforma y construir relaciones profesionales. Al hacer que la plataforma se sienta más personal y relevante, LinkedIn mantiene a los usuarios comprometidos y activos.
Por ejemplo, le enviarán notificaciones cuando alguien visite su perfil o cuando alguien en su red tenga un nuevo trabajo o un aniversario de trabajo. Además, le envían recomendaciones de trabajo personalizadas basadas en sus habilidades y experiencia.
Etsy
Etsy utiliza correos electrónicos personalizados para mostrar productos que se adaptan a los intereses y preferencias individuales.
Por ejemplo, le enviarán correos electrónicos con productos de sus tiendas favoritas o basados en sus búsquedas recientes. Al mostrar a los clientes los productos en los que es más probable que estén interesados, Etsy mejora el compromiso y genera más ventas.
Recuerde, los correos electrónicos personalizados efectivos tienen que ver con adaptar sus mensajes a las preferencias y el comportamiento individuales. Puede usar los ejemplos anteriores como inspiración para aprender a crear correos electrónicos personalizados que capten la atención de su audiencia e impulsen el compromiso. Entonces, ¿por qué no tomar una página de su libro de jugadas y comenzar a personalizar sus correos electrónicos hoy?
Conclusión
La personalización del correo electrónico es una herramienta poderosa que puede ayudar a las empresas a mejorar sus campañas de marketing por correo electrónico y conectarse con su audiencia en un nivel más profundo. Puede crear correos electrónicos que resuenen con sus suscriptores y aumentar el compromiso y las conversiones implementando las estrategias de personalización de correo electrónico que se explican en esta guía.
Además, siempre es bueno aprovechar los datos de los usuarios, crear un sentido de urgencia y capitalizar las pruebas sociales para personalizar sus correos electrónicos, haciéndolos más atractivos. Y es posible que también desee profundizar en cómo finalizar un correo electrónico utilizando un CTA sólido para alentar a los destinatarios de su correo electrónico a realizar la acción deseada.
En última instancia, la clave para una personalización exitosa del correo electrónico es comprender las necesidades y preferencias de su audiencia y adaptar sus mensajes en consecuencia. Con los ejemplos y las estrategias descritas en este artículo, puede comenzar a personalizar sus correos electrónicos hoy mismo y ver los beneficios de relaciones más sólidas con los clientes, una mayor participación y un ROI mejorado.