Facebook Pixel: una guía para principiantes para 2022

¿Recuerda cuando visitó un sitio web para comprar un producto y al día siguiente vio anuncios de ese producto en casi todas partes en Internet?

Es posible que hayas pensado que Internet podría leer tu mente, ¡o es algún tipo de magia!

¡Bueno no! Internet no puede leer tu mente. Pero es lo suficientemente inteligente como para rastrear sus actividades en línea.

Aquí es donde debemos presentar Facebook Pixel. Es una herramienta de recopilación de datos que lo ayuda a aprovechar al máximo sus campañas publicitarias de Facebook e incluso de Instagram .

Cualquier cosa que busques, leas o hagas en los sitios web, Facebook Pixel puede medirlo. Si usa anuncios de Facebook o está pensando en usarlos, debe conocer Pixel.

Aquí hemos compartido todos los peros y condiciones de Facebook Pixel en detalle y con ejemplos. Entonces, sigue leyendo para conocer una de las mejores herramientas de publicidad en las redes sociales.

¿Qué es el píxel de Facebook?

Facebook Pixel es un pequeño script de código creado dentro del administrador de anuncios de Facebook e instalado dentro de su sitio web. El script o pieza de código se parece a esto:

Facebook Pixel te ayuda a medir las acciones que las personas realizan en tu sitio y a redireccionarlos para futuras campañas publicitarias. Recopila datos que lo ayudan a medir la efectividad de las campañas publicitarias de Facebook, crear audiencias objetivo para el futuro y optimizar los anuncios.

Con Pixel, puede realizar un seguimiento de los eventos en las páginas vistas, la profundidad de desplazamiento, el tiempo en la página, la profundidad de desplazamiento, agregar al carrito, comprar y más. Puede ver todas estas acciones en la página de Facebook Pixel en la sección Administrador de eventos.

Además, Facebook Pixel reorienta a los visitantes de su sitio web colocando una cookie que los rastreará para que pueda comunicarse con ellos en el futuro.

¿Cómo funciona el píxel de Facebook?

Ahora vamos a explicar cómo funciona Facebook Pixel de la forma más sencilla posible. No estará lleno de jerga y habrá muchos ejemplos. Entonces, profundicemos.

Técnicamente hablando, Facebook Pixel funciona colocando cookies para monitorear a los visitantes del sitio web mientras interactúan con su servicio o producto dentro y fuera de Facebook e Instagram.

Por ejemplo, supongamos que Steve trabaja en marketing digital en Los Ángeles, California. Ahora Steve sabe que los dueños de negocios en California se conectarán en línea para buscar especialistas en marketing digital cuando sea necesario. Entonces, creó un sitio web.

Ahora, si los dueños de negocios de California buscan "Especialistas en marketing digital cerca de mí" en Google, aparecerán un montón de sitios web de marketing digital, incluido el de Steve. Y la mayoría de estos dueños de negocios están en la fase de investigación. Y probablemente no tomen una decisión todavía.

Pero Steve es lo suficientemente inteligente como para instalar Facebook Pixel en su sitio web. Con Pixel, puede volver a dirigirse a los dueños de negocios (que buscaban especialistas en marketing digital) en Facebook e Instagram. Ayuda a crear anuncios dirigidos a los visitantes de la web con una oferta gratuita o descuentos para convertirlos en clientes potenciales.

Es por eso que cada vez que buscas los zapatos de Nike o el vestido de Zara en su sitio web, ves anuncios de estos sitios más tarde en tu Facebook e Instagram.

La reorientación es uno de los mejores trucos de marketing para recordar a los visitantes del sitio de comercio electrónico que regresen y compren todos los productos que han dejado en los carritos de compras.

Facebook Pixel es igualmente crucial para el análisis y la optimización general de anuncios, no solo para la reorientación. Desde realizar una compra hasta agregar un artículo a una lista de deseos, una vez que instala Pixel, analiza varias acciones que las personas realizan en su sitio.

Estas acciones se conocen como “eventos estándar”. Los eventos están predeterminados por Facebook. Puede usar estos eventos para crear audiencias, registrar conversiones y optimizar las conversiones.

Aquí hay una lista de eventos estándar de Facebook Pixel:

• Compra: Un cliente completa una compra en su sitio.
• Cliente potencial : un cliente envía un formulario o se registra para una prueba en su sitio web, indicándose como cliente potencial.
• Agregar al carrito: un visitante agrega un artículo a su carrito de compras en su sitio web.
• Agregar información de pago: un cliente agrega su información de pago durante el proceso de compra en su sitio.
• Agregar a la lista de deseos: un cliente agrega un artículo a su lista de deseos en su sitio web.
• Registro completo: un cliente completa su formulario de registro en su sitio.
• Búsqueda: un cliente utiliza la función de búsqueda para buscar un producto en su sitio web.
• Contacto: alguien intenta ponerse en contacto con su negocio en su sitio.
• Personalizar producto: un cliente selecciona una característica específica de un producto en su sitio. Por ejemplo, elegir una determinada talla para un vestido.
• Iniciar pago: un cliente inicia el proceso de pago para comprar algo en su sitio.
• Suscribirse: un cliente se suscribe a un servicio o producto pago en su sitio.
• Horario: un visitante del sitio web programa una cita en su oficina.

Puede agregar más eventos estándar utilizando códigos o parámetros de eventos estándar. Estos códigos le permiten personalizar eventos según: moneda, valor de un evento de conversión, tipo de contenido, etc.

¿Cómo puede usar Facebook Pixel para sus campañas publicitarias de Facebook?

Facebook Pixel puede hacer que tus campañas publicitarias en Facebook sean mucho más efectivas. Le permite obtener una mejor comprensión de quién es su público objetivo, a quién le está anunciando y cómo se están desempeñando sus campañas publicitarias.

Así es como puede usar Facebook Pixel para obtener un mejor retorno de la inversión para sus campañas publicitarias:

Audiencias personalizadas desde su sitio web

La característica principal de Facebook Pixel es Custom Audiences. Con audiencias personalizadas, Facebook lo ayuda a reorientar a los visitantes de su sitio.

El píxel rastreará los comportamientos o acciones de cualquier visitante web que ya tenga una cuenta de Facebook activa. Medirá qué páginas de su sitio web aterrizaron cuando aterrizaron en ellas y qué páginas no visitan.

Recopilando estos datos, puede crear anuncios de Facebook para grupos específicos de audiencia, por ejemplo:

• Audiencia que ha visitado tu sitio en las últimas 24 horas.
• Quién ha aterrizado en una página específica de su sitio web, por ejemplo, la página de servicio.
• Audiencia que no ha vuelto a visitar su sitio en los últimos 30 días.

Las audiencias se crean independientemente de los anuncios de Facebook. Una vez que haya creado una audiencia, puede decidir cuándo ejecutar sus campañas publicitarias y qué anuncios usar.

Tomemos un ejemplo aquí. Suponga que vende dispositivos como teléfonos móviles y computadoras portátiles. Ahora Pixel sabrá todos los usuarios de Facebook que buscaron computadoras portátiles en su sitio y cuándo lo hicieron. Entonces, a partir de esos datos, tendrá una audiencia personalizada que visitó la página de "computadoras portátiles" en su sitio en los últimos 30 días.

Con Pixel, también puede orientar anuncios de Facebook a audiencias ya convertidas. Por ejemplo, puede ejecutar campañas publicitarias de descuento para su próxima compra.

O bien, puede crear una audiencia personalizada en función de cuánto dinero gastan. Puede orientar anuncios con artículos caros a grandes consumidores. Y Facebook Pixel te ayudará a saber quiénes son los compradores caros.

Audiencia similar

Otra gran característica de Facebook Pixel es su audiencia similar. Puede diseñar la característica para reflejar las características de sus mejores clientes.

Pixel puede medir las actividades de su audiencia en su sitio web. Por lo tanto, puede usar estos datos en su anuncio de Facebook para identificar quién comparte características similares a las de los visitantes de su sitio web.

Eso significa que si los visitantes de su sitio web son mujeres de 20 a 30 años que viven en ciudades, Facebook puede crear otra audiencia similar de mujeres de 20 a 30 años que podrían mostrar interés en su producto.

Diseño de eventos personalizados

Puedes usar Facebook Pixel para diseñar eventos personalizados, que son versiones más evolucionadas de los eventos estándar.

Como mencionamos anteriormente, Pixel rastrea las acciones de la audiencia con la ayuda de eventos estándar. Estos eventos pueden rastrear las acciones de la audiencia automáticamente como "compra", "cliente potencial", "agregar a la lista de deseos" y "agregar al carrito".

Por el contrario, puede diseñar eventos personalizados usted mismo, por ejemplo, clics en botones, seguimiento de video y profundidad de desplazamiento.

Conversión personalizada

Con Facebook Pixel, puede crear conversiones personalizadas. Puede diseñar esto seleccionando una página de finalización, por ejemplo, una página de agradecimiento.

Y dale un nombre a esa conversión. Puede nombrar algo como "Gracias por comprar, como regalo de agradecimiento, aquí tiene un 35 % de descuento". Ahora, cuando un visitante visita tu página de agradecimiento, el Pixel puede rastrear cuándo visitó.

Cómo instalar y configurar Facebook Pixel

Ahora que hemos compartido todos los Qué y Cómo de Facebook Pixel, es hora de saber cómo instalar Pixel en su sitio. Estos son los pasos que puede seguir:

Paso 1: crea un píxel de Facebook

Para instalar Pixel en su sitio web, primero debe crearlo. Entonces, vaya a su Administrador de eventos de Facebook, seleccione Conectar a fuentes de datos ubicado en el lado izquierdo del menú.

Y haga clic en Web (puede elegir Aplicación para conectar su aplicación con Pixel).

Ahora, haga clic en " Comenzar" para continuar, luego haga clic en " Facebook Pixel" y haga clic en Continuar .

Ingresa el nombre de tu Pixel, la URL del sitio web y selecciona Continuar .

Consejo profesional: al elegir el nombre de su píxel, recuerde que el administrador de eventos le da acceso a un píxel para cada cuenta publicitaria. Por lo tanto, asegúrese de que el nombre represente las visitas de su marca en lugar de una campaña publicitaria específica.

Paso 2: agregue el píxel a su sitio web

Ahora, para activar Pixel en su sitio web, debe instalar códigos en las páginas de su sitio. Hay tres formas de instalarlo; exploremos cada forma en detalle:

1. Instalación manual

Puede instalar manualmente el código de Facebook Pixel siguiendo estos pasos:

• Haga clic en Instalar código manualmente .
• Seleccione el botón verde llamado Copiar código .
• Pegue el código en el código del encabezado de su sitio web, ubicado arriba de la etiqueta </head>. Puede pegar el código en cada página de su sitio y luego hacer clic en Continuar .

2. Integración para instalar Facebook Pixel

Puede utilizar los socios de integración de Facebook, como SquareSpace y WordPress. Con la integración de socios, puede instalar Pixel sin ningún código.

También puede usar Shopify para instalar Facebook Pixel en su sitio web. Después de instalar Facebook Pixel en sus sitios de comercio electrónico en línea, asegúrese de esperar a que se produzca la actividad del cliente antes de verificar los datos en el administrador de anuncios de Facebook.

3. Enviar un correo electrónico a un desarrollador

Si un desarrollador mantiene su sitio web o usted trabaja con otra persona que sabe codificar, seleccione Instrucciones por correo electrónico . Y proporcione toda la información en el correo electrónico que su desarrollador pueda necesitar para instalar Pixel de manera efectiva.

Una vez instalado, puede dirigirse a Facebook Pixel Helper para verificar si funciona correctamente. Facebook Helper te avisará si hay algún error, permitiéndote rehacer el proceso de instalación para asegurarte de que funciona correctamente.

Sin embargo, si no hay errores, puede ver eventos y datos de conversión en tiempo real en sus campañas publicitarias de Facebook.

Preguntas frecuentes

¿Son gratuitos los píxeles de Facebook?

Sí, Facebook Pixels es absolutamente gratis. No tienes que pagar ninguna cantidad para instalarlo en tu sitio web.

Sin embargo, la publicidad en Facebook no es gratuita. Sin embargo, el seguimiento y la configuración de Pixel son gratuitos. Además, puede ahorrar una gran cantidad de dinero gastado en anuncios al garantizar que obtenga más de las campañas publicitarias.

¿Cuántos píxeles de Facebook puedes crear?

Técnicamente sí. Puede crear varias cuentas de píxeles en una cuenta publicitaria. Pero necesita tener una cuenta de Business Manager para eso.

Con una cuenta de Business Manager, puede crear hasta 100 píxeles. Si llegas al límite de 100 y quieres crear más, Facebook te permite crear otra cuenta publicitaria. Alternativamente, también puede crear una segunda cuenta de administrador comercial para crear 100 píxeles adicionales.

Puedes usar Business Manager para crear un píxel de Facebook si:

• Ya tienes una cuenta en Business Manager.
• Su empresa tiene varios sitios web o sitios web para varios productos.
• Alguien más administra tus anuncios de Facebook.
• Aún no ha invertido en anuncios, pero quiere probar las capacidades de análisis de Pixel.

¿Qué recoge el píxel de Facebook?

Facebook Pixels recopila datos que rastrean las acciones de los visitantes, las conversiones de anuncios y las actividades entre dispositivos, lo que da como resultado anuncios más específicos, campañas optimizadas y un mejor ROI de los anuncios en Facebook.

¿Cuesta algo el píxel de Facebook?

No, instalar Facebook Pixel no cuesta ni un centavo. Sin embargo, si toma la ayuda de un desarrollador o comercializador digital con el proceso de instalación, tendrá que pagar una determinada tarifa por su tiempo y servicio.

La línea de fondo

Con Facebook Pixel, puede aumentar su ROI de manera efectiva. Después de todo, lo ayuda a dirigirse a las audiencias que tienen más probabilidades de realizar la acción deseada en su sitio.

A medida que Facebook Pixel recopila datos, puede personalizar sus anuncios de Facebook para el futuro. Con su análisis, puede recopilar información sobre su audiencia y mejorar las tasas de conversión de anuncios.

Si tiene un sitio web y aún no usa Pixel, se está perdiendo muchos beneficios. Entonces, adelante e instálelo de inmediato. Y si se atasca durante la instalación, asegúrese de consultar una guía paso a paso para comenzar desde cero.