Facebook Pixel: 2022년 초심자 가이드

제품을 구매하기 위해 웹사이트를 방문했을 때 다음 날 인터넷의 거의 모든 곳에서 해당 제품의 광고를 본 것을 기억하십니까?

인터넷이 당신의 마음을 읽을 수 있다고 생각했거나 일종의 마법이라고 생각했을 것입니다!

음 ... 아니! 인터넷은 당신의 마음을 읽을 수 없습니다. 그러나 온라인 활동을 추적할 만큼 충분히 지능적입니다.

여기에서 Facebook Pixel을 소개해야 합니다. Facebook 및 Instagram 광고 캠페인 을 최대한 활용하는 데 도움이 되는 데이터 수집 도구입니다.

웹사이트에서 검색, 읽기 또는 수행하는 모든 작업을 Facebook Pixel로 측정할 수 있습니다. Facebook 광고를 사용 중이거나 사용을 고려 중이라면 Pixel에 대해 알아야 합니다.

여기에서 우리는 Facebook Pixel의 모든 if와 buts를 자세히 그리고 예제와 함께 공유했습니다. 따라서 소셜 미디어 광고의 가장 훌륭한 도구 중 하나에 대해 알아보려면 계속 읽으십시오.

페이스북 픽셀이란?

Facebook 픽셀은 Facebook 광고 관리자 내부에서 생성되고 웹사이트 내부에 설치되는 작은 코드 스크립트입니다. 스크립트 또는 코드 조각은 다음과 같습니다.

Facebook Pixel을 사용하면 사람들이 사이트에서 취하는 행동을 측정하고 향후 광고 캠페인을 위해 리타게팅할 수 있습니다. Facebook 광고 캠페인의 효과를 측정하고, 미래를 위한 타겟 고객을 구축하고, 광고를 최적화하는 데 도움이 되는 데이터를 수집합니다.

Pixel을 사용하면 페이지 조회수, 스크롤 깊이, 페이지에 머문 시간, 스크롤 깊이, 장바구니에 담기, 구매 등의 이벤트를 추적할 수 있습니다. 이벤트 관리자 섹션의 Facebook 픽셀 페이지에서 이러한 모든 작업을 볼 수 있습니다.

또한 Facebook Pixel은 웹사이트 방문자를 추적하는 쿠키를 삭제하여 웹사이트 방문자를 리타게팅하여 나중에 연락할 수 있도록 합니다.

Facebook 픽셀은 어떻게 작동합니까?

이제 Facebook Pixel이 어떻게 작동하는지 최대한 간단하게 설명하겠습니다. 전문 용어로 가득 차 있지 않을 것이며 많은 예가 있을 것입니다. 그럼, 파헤쳐 봅시다.

기술적으로 말하면 Facebook Pixel은 쿠키를 배치하여 웹사이트 방문자가 Facebook 및 Instagram 안팎에서 귀하의 서비스 또는 제품과 상호 작용할 때 모니터링하는 방식으로 작동합니다.

예를 들어 Steve가 캘리포니아 로스앤젤레스의 디지털 마케팅 담당자라고 가정해 보겠습니다. 이제 Steve는 캘리포니아의 비즈니스 소유자가 필요할 때 온라인으로 디지털 마케팅 담당자를 찾을 것임을 알고 있습니다. 그래서 그는 웹사이트를 만들었습니다.

이제 캘리포니아의 비즈니스 소유자가 Google에서 "내 주변의 디지털 마케팅 담당자"를 검색하면 Steve's를 비롯한 많은 디지털 마케팅 웹사이트가 표시됩니다. 그리고 대부분이 비즈니스 소유자는 연구 단계에 있습니다. 그리고 아마도 그들은 아직 결정을 내리지 않을 것입니다.

그러나 Steve는 웹사이트에 Facebook Pixel을 설치할 만큼 똑똑합니다. Pixel을 사용하여 그는 Facebook 및 Instagram에서 디지털 마케팅 담당자를 찾고 있던 비즈니스 소유자를 리타게팅할 수 있습니다. 무료 제안이나 할인으로 웹 방문자를 리타게팅하는 광고를 만들어 리드로 전환하는 데 도움이 됩니다.

그렇기 때문에 웹사이트에서 Nike 신발이나 Zara 드레스를 찾을 때마다 나중에 Facebook과 Instagram에서 이러한 사이트의 광고를 보게 됩니다.

리타게팅은 전자 상거래 사이트 방문자가 장바구니에 남겨둔 모든 제품을 다시 구매하도록 상기시키는 최고의 마케팅 트릭 중 하나입니다.

Facebook Pixel은 리타게팅뿐만 아니라 분석 및 전반적인 광고 최적화에도 똑같이 중요합니다. 구매부터 위시리스트에 항목 추가까지 Pixel을 설치하면 사람들이 사이트에서 취하는 다양한 행동을 분석합니다.

이러한 작업을 "표준 이벤트"라고 합니다. 이벤트는 Facebook에서 미리 결정합니다. 이러한 이벤트를 사용하여 잠재고객을 구축하고, 전환을 기록하고, 전환을 최적화할 수 있습니다.

다음은 표준 Facebook Pixel 이벤트 목록입니다.

• 구매: 고객이 귀하의 사이트에서 구매를 완료합니다.
• 리드: 고객이 양식을 제출하거나 웹사이트에서 평가판에 등록하여 자신을 리드로 표시합니다.
• 장바구니에 추가: 방문자가 웹사이트의 장바구니에 항목을 추가합니다.
• 결제 정보 추가: 고객은 사이트에서 구매 프로세스 중에 결제 정보를 추가합니다.
• 위시리스트에 추가: 고객이 웹사이트의 위시리스트에 항목을 추가합니다.
• 등록 완료: 고객이 귀하의 사이트에서 등록 양식을 작성합니다.
• 검색: 고객은 검색 기능을 사용하여 웹사이트에서 제품을 찾습니다.
• 연락처: 누군가 귀하의 사이트에서 귀하의 비즈니스에 연락을 시도합니다.
• 제품 사용자 정의: 고객은 사이트에서 제품의 특정 기능을 선택합니다. 예를 들어 드레스의 특정 크기를 선택합니다.
• 체크아웃 시작: 고객은 사이트에서 무언가를 구매하기 위해 체크아웃 프로세스를 시작합니다.
• 구독: 고객이 귀하의 사이트에서 유료 서비스 또는 제품을 구독합니다.
• 일정: 웹사이트 방문자가 사무실에서 약속을 잡습니다.

표준 이벤트 코드 또는 매개변수 를 사용하여 표준 이벤트를 더 추가할 수 있습니다 . 이 코드를 사용하면 통화, 전환 이벤트의 가치, 콘텐츠 유형 등을 기준으로 이벤트를 맞춤설정할 수 있습니다.

Facebook 광고 캠페인에 Facebook 픽셀을 어떻게 사용할 수 있습니까?

Facebook Pixel을 사용하면 Facebook에서 광고 캠페인을 훨씬 더 효과적으로 만들 수 있습니다. 이를 통해 타겟 고객이 누구인지, 누구에게 광고하는지, 광고 캠페인이 어떻게 수행되고 있는지 더 잘 이해할 수 있습니다.

Facebook Pixel을 사용하여 광고 캠페인에 대한 더 나은 투자 수익을 얻는 방법은 다음과 같습니다.

웹사이트의 맞춤 타겟

Facebook Pixel의 핵심 기능은 Custom Audience입니다. 맞춤형 잠재고객을 통해 Facebook은 사이트 방문자를 리타게팅하는 데 도움이 됩니다.

픽셀은 이미 활성 Facebook 계정이 있는 웹 방문자의 행동이나 행동을 추적합니다. 웹사이트에서 방문했을 때 방문한 페이지와 방문하지 않은 페이지를 측정합니다.

이러한 데이터를 수집하면 다음과 같은 특정 대상 그룹에 대한 Facebook 광고를 만들 수 있습니다.

• 지난 24시간 동안 귀하의 사이트를 방문한 잠재고객입니다.
• 웹사이트의 특정 페이지(예: 서비스 페이지)를 방문한 사람입니다.
• 지난 30일 동안 사이트를 다시 방문하지 않은 잠재고객입니다.

잠재고객은 Facebook 광고와 별도로 생성됩니다. 잠재고객을 만든 후에는 광고 캠페인을 실행할 시기와 사용할 광고를 결정할 수 있습니다.

여기에서 예를 들어보겠습니다. 모바일 및 노트북과 같은 기기를 판매한다고 가정해 보겠습니다. 이제 Pixel은 사이트에서 노트북을 검색한 모든 Facebook 사용자와 검색한 시간을 알 수 있습니다. 따라서 해당 데이터에서 지난 30일 동안 사이트의 "노트북" 페이지를 방문한 사용자 지정 잠재고객을 갖게 됩니다.

Pixel을 사용하면 이미 전환된 잠재고객에게 Facebook 광고를 타겟팅할 수도 있습니다. 예를 들어 다음 구매를 위해 할인 광고 캠페인을 실행할 수 있습니다.

또는 지출 금액에 따라 맞춤 잠재고객을 만들 수 있습니다. 고가의 상품이 포함된 광고를 대규모 지출자에게 타겟팅할 수 있습니다. 그리고 Facebook Pixel을 사용하면 비싼 구매자가 누구인지 알 수 있습니다.

닮은 관객

Facebook Pixel의 또 다른 훌륭한 기능은 유사 잠재고객입니다. 우수 고객의 특성을 반영하도록 기능을 설계할 수 있습니다.

Pixel은 웹사이트에서 잠재고객의 활동을 측정할 수 있습니다. 따라서 Facebook 광고에서 이 데이터를 사용하여 웹사이트 방문자와 유사한 특성을 공유하는 사람을 식별할 수 있습니다.

즉, 웹 사이트 방문자가 도시에 거주하는 20-30세 여성인 경우 Facebook은 귀하의 제품에 관심을 보일 수 있는 20-30세 여성의 또 다른 유사한 청중을 만들 수 있습니다.

맞춤형 이벤트 디자인

Facebook Pixel을 사용하여 표준 이벤트의 보다 발전된 버전인 맞춤 이벤트를 디자인할 수 있습니다.

앞서 언급했듯이 Pixel은 표준 이벤트를 통해 청중의 행동을 추적합니다. 이러한 이벤트는 "구매", "리드", "위시리스트에 추가" 및 "장바구니에 추가"와 같은 잠재고객 행동을 자동으로 추적할 수 있습니다.

반대로 버튼 클릭, 비디오 추적 및 스크롤 깊이와 같은 사용자 정의 이벤트를 직접 디자인할 수 있습니다.

사용자 정의 변환

Facebook Pixel을 사용하면 맞춤 전환을 만들 수 있습니다. 완료 페이지(예: 감사 페이지)를 선택하여 이를 디자인할 수 있습니다.

그리고 그 변환에 이름을 지정하십시오. "구매해 주셔서 감사합니다. 감사 선물로 35% 할인을 드립니다."와 같이 이름을 지정할 수 있습니다. 이제 방문자가 감사 페이지를 방문하면 Pixel에서 방문 시간을 추적할 수 있습니다.

Facebook Pixel 설치 및 설정 방법

이제 Facebook Pixel의 모든 기능과 방법을 공유했으므로 사이트에 Pixel을 설치하는 방법을 알 차례입니다. 수행할 수 있는 단계는 다음과 같습니다.

1단계: Facebook 픽셀 만들기

웹사이트에 Pixel을 설치하려면 먼저 픽셀을 만들어야 합니다. 따라서 Facebook 이벤트 관리자로 이동 하여 메뉴 왼쪽에 있는 데이터 소스에 연결을 선택합니다.

그리고 웹 을 클릭 합니다(앱을 선택하여 Pixel과 앱을 연결할 수 있음).

이제 " 시작하기" 를 클릭하여 계속한 다음 " Facebook Pixel" 을 클릭하고 계속 을 클릭하십시오 .

Pixel 이름, 웹사이트 URL을 입력하고 계속 을 선택 합니다.

전문가 팁: Pixel의 이름을 선택할 때 이벤트 관리자는 각 광고 계정에 대해 하나의 Pixel에 대한 액세스 권한을 제공한다는 점을 기억하세요. 따라서 이름이 특정 광고 캠페인 대신 브랜드 방문을 나타내는지 확인하세요.

2단계: 웹사이트에 픽셀 추가

이제 웹사이트에서 픽셀을 활성화하려면 사이트 페이지에 코드를 설치해야 합니다. 세 가지 방법으로 설치할 수 있습니다. 각 방법을 자세히 살펴보겠습니다.

1. 수동 설치

다음 단계에 따라 Facebook 픽셀 코드를 수동으로 설치할 수 있습니다.

• 수동으로 코드 설치 를 클릭 합니다 .
• Copy Code 라는 녹색 버튼을 선택합니다 .
• </head> 태그 위에 있는 웹사이트의 헤더 코드에 코드를 붙여넣습니다. 사이트의 모든 페이지에 코드를 붙여넣은 다음 계속 을 클릭할 수 있습니다 .

2. Facebook Pixel 설치를 위한 통합

SquareSpace 및 WordPress와 같은 Facebook의 통합 파트너를 사용할 수 있습니다. 파트너 통합을 통해 코드 없이 Pixel을 설치할 수 있습니다.

Shopify를 사용하여 웹사이트에 Facebook Pixel을 설치할 수도 있습니다. 온라인 전자 상거래 사이트에 Facebook Pixel을 설치한 후 Facebook 광고 관리자에서 데이터를 확인하기 전에 고객 활동이 발생할 때까지 기다려야 합니다.

3. 개발자에게 이메일 보내기

개발자가 웹사이트를 유지 관리하거나 코딩 방법을 알고 있는 다른 사람과 함께 작업하는 경우 이메일 지침 을 선택 합니다. 그리고 개발자가 Pixel을 효과적으로 설치하는 데 필요할 수 있는 모든 정보를 이메일에 제공하세요.

설치가 완료되면 Facebook Pixel Helper로 이동하여 올바르게 작동하는지 확인할 수 있습니다. Facebook 도우미는 오류가 있는 경우 알려주므로 설치 프로세스를 다시 실행하여 제대로 작동하는지 확인할 수 있습니다.

그러나 오류가 없으면 Facebook 광고 캠페인에서 실시간 전환 데이터 및 이벤트를 볼 수 있습니다.

자주 묻는 질문

페이스북 픽셀은 무료인가요?

예, Facebook Pixel은 완전 무료입니다. 웹사이트에 설치하기 위해 비용을 지불할 필요가 없습니다.

그러나 Facebook 광고는 무료가 아닙니다. 그러나 Pixel 추적 및 설정은 무료입니다. 또한 광고 캠페인에서 더 많은 것을 얻을 수 있으므로 광고에 지출되는 많은 비용을 절약할 수 있습니다.

얼마나 많은 Facebook 픽셀을 만들 수 있습니까?

기술적으로 그렇습니다. 하나의 광고 계정에 여러 Pixel 계정을 만들 수 있습니다. 그러나 이를 위해서는 비즈니스 관리자 계정이 있어야 합니다.

비즈니스 관리자 계정으로 최대 100픽셀을 만들 수 있습니다. 한도인 100개에 도달하여 더 만들고 싶다면 Facebook에서 다른 광고 계정을 만들 수 있습니다. 또는 두 번째 비즈니스 관리자 계정을 만들어 100픽셀을 추가로 만들 수도 있습니다.

다음과 같은 경우 비즈니스 관리자를 사용하여 Facebook 픽셀을 만들 수 있습니다.

• 이미 비즈니스 관리자에 계정이 있습니다.
• 귀하의 비즈니스에는 여러 제품에 대한 여러 웹사이트 또는 웹사이트가 있습니다.
• 다른 사람이 귀하의 Facebook 광고를 관리합니다.
• 아직 광고에 투자하지 않았지만 Pixel의 분석 기능을 테스트하고 싶습니다.

Facebook 픽셀은 무엇을 수집합니까?

Facebook Pixel은 방문자의 행동, 광고 전환 및 교차 기기 활동을 추적하는 데이터를 수집하여 Facebook에서 보다 타겟팅된 광고, 최적화된 캠페인 및 더 나은 광고 ROI를 제공합니다.

Facebook 픽셀 비용은 얼마입니까?

아니요, Facebook Pixel을 설치하는 데는 단 한 푼도 들지 않습니다. 그러나 설치 과정에서 개발자나 디지털 마케터의 도움을 받는 경우 시간과 서비스에 대해 일정 비용을 지불해야 합니다.

결론

Facebook Pixel을 사용하면 ROI를 효과적으로 높일 수 있습니다. 결국, 사이트에서 원하는 조치를 취할 가능성이 가장 높은 잠재고객을 타겟팅하는 데 도움이 됩니다.

Facebook Pixel은 가능한 한 데이터를 수집하므로 향후 Facebook 광고를 맞춤설정할 수 있습니다. 분석을 통해 잠재고객에 대한 통찰력을 수집하고 광고 전환율을 높일 수 있습니다.

웹사이트가 있고 아직 Pixel을 사용하지 않는다면 많은 이점을 놓치고 있는 것입니다. 따라서 바로 설치하고 진행하십시오. 설치하는 동안 막히면 단계별 가이드를 확인하여 처음부터 시작하세요.