La guía profesional de fragmentos destacados

El juego ha cambiado; el lugar SERP número uno ya no es el objetivo. ¿La nueva meta? Posición cero. Si alguna vez ha buscado ingredientes para una tarta de manzana o ha preguntado cómo cambiar un neumático, se ha topado con el santo grial del SEO: fragmentos destacados.

Cada vez que busca, su motor de búsqueda se esfuerza por devolver el contenido más relevante. Algunas consultas dan como resultado una respuesta clara y concisa en la parte superior de la página llamada fragmento destacado.

¿Qué son los fragmentos destacados?

Entonces, ¿qué son los fragmentos destacados? Aquí está la verdad.

Los fragmentos destacados, o cuadros de respuesta, son breves extractos de texto en la parte superior de los resultados de búsqueda que responden rápidamente a su consulta. El contenido generalmente se extrae de páginas web indexadas con el contenido más útil.

Están optimizados para sus términos de búsqueda y los principales sitios web realizarán regularmente una investigación exhaustiva de palabras clave para orientar tantos términos relacionados como sea posible.

Ser 'destacado' a menudo da como resultado una exposición adicional de la marca en los resultados de búsqueda orgánicos, CTR (tasas de clics) más altas y un aumento en el tráfico de búsqueda. Como experto en SEO, saber cómo aprovechar los fragmentos destacados es clave para su éxito a largo plazo (o el de su cliente).

En este artículo, vamos a desglosar:

• Qué son los fragmentos destacados

• por qué son importantes

• Cómo puede usar Similarweb para optimizar su contenido y lograr clasificaciones SERP más altas

¿Por qué los fragmentos destacados son importantes para el SEO?

Destacarse de la competencia y generar tráfico específico basado en palabras clave a su sitio web es más difícil que nunca.

En el mundo digital de hoy, los sitios web que pueden responder con precisión y concisión a las preguntas más frecuentes sobre un tema ganan la batalla para aparecer destacados.

Por ejemplo, una búsqueda rápida en Google de "cómo hacer un nudo Windsor" muestra este práctico cuadro de respuesta en video como el resultado principal:

Lo que es realmente genial es que Google selecciona automáticamente la parte del video que habla sobre cómo hacer un nudo Windsor.

¿Está buscando los "20 autos más vendidos de 2020"? Aquí hay una lista actualizada de ellos, cortesía de fragmentos destacados:

Dado que los cuadros de fragmentos se encuentran en posiciones destacadas en la página de resultados de búsqueda de Google, pueden mejorar la visibilidad de su sitio web y generar más tráfico de calidad. Con el tiempo, a medida que continúa creando y publicando más contenido según el término para el que se clasifica su fragmento destacado (la investigación de palabras clave es vital), puede crear autoridad y un depósito de información, lo que en última instancia solidifica la posición de su sitio web.

Es por eso que las oportunidades de fragmentos destacados son tan importantes. Hablemos de los fragmentos destacados de Google.

Tipos de fragmentos destacados

Hay muchos tipos diferentes de fragmentos destacados y surgen nuevos con las nuevas actualizaciones del algoritmo de Google. Aquí hay algunos que podrías ver.

Definición

Las definiciones comúnmente resuelven preguntas de "qué es" o "qué hace". La respuesta debe proporcionar una definición o descripción clara y directa, en forma de texto, e incluso puede incluir una imagen.

Aquí está en acción. Alguna vez se preguntó "¿qué hace un médico?"

Es corto, directo y fácil de entender. Podrías mostrarle esto a cualquier persona e inmediatamente entenderían lo que hace un médico.

Liza

Las listas ofrecen de todo, desde recetas hasta instrucciones, y también se utilizan para clasificar las cosas en orden, como programas de televisión y películas.

Este fragmento destacado de 'los pasos para hacer pan' brinda a los lectores un desglose rápido de lo que se debe hacer para hacer la masa. Es simple y efectivo.

Mesas

Google puede extraer estadísticas y métricas de una página web y mostrarlas como una tabla, como esta:

Vídeos

Para consultas que necesitan un poco más de representación visual, se devuelven los clips destacados. Estos videos cortos responden directamente a la pregunta y generalmente se toman de películas más largas. Los videos se están convirtiendo rápidamente en una de las principales oportunidades de fragmentos destacados.

Cómo optimizar para fragmentos destacados

Si desea maximizar el alcance de una parte del contenido, querrá obtener tantos fragmentos destacados como sea posible. ¿Pero cómo?

Casi todas las páginas destacadas ya se encuentran en la parte superior de Google. Entonces, si ya ocupa un lugar destacado en las consultas de búsqueda relacionadas, está en la mejor posición para aparecer destacado.

Pero no tiene que estar en la parte superior de una página de resultados de búsqueda para aparecer destacado. Se trata de la calidad de su contenido y qué tan bien responde la consulta de búsqueda del usuario.

Use esta guía paso a paso y comience con la optimización de fragmentos destacados:

1. Comience con SEO en la página

Si bien no hay un botón mágico de 'características' para sus páginas web, recuerde que su página debe tener una clasificación alta para que se considere una consulta.

Revisa tus prácticas de SEO y comienza a optimizar tu contenido y experiencia de usuario lo mejor posible. No se limite a identificar nuevos términos de palabras clave y descuide su HTML:

• Asegúrese de que su contenido fluya y sea relevante para la consulta del buscador

• Verifique los vínculos de retroceso de la velocidad de carga de la página a información útil

• Actualiza tus metaetiquetas

• Asegúrate de que todas las imágenes tengan etiquetas alt.

• Incluya palabras clave en sus H1, H2 y H3

  

2. Responda cada pregunta de manera concisa

Manténgalo breve, claro y al punto. La mayoría de los fragmentos destacados tienen entre 40 y 50 palabras.

Pero recuerda, Google extraerá la información que necesita de tu artículo para responder una consulta. Por lo tanto, no tiene que acortar sus artículos, solo asegúrese de que respondan a las preguntas más pertinentes y desglose con encabezados y subtítulos lógicos.

Consejo profesional: responda la pregunta específica de inmediato y luego elabore más con información adicional.

Recientemente actualizamos nuestra plataforma de inteligencia de marketing digital para incluir funciones SERP para palabras clave para ayudar con esto.

Con Similarweb, puede analizar las funciones SERP y las posiciones de las palabras clave para comprender qué funciones se muestran para una palabra clave determinada y si usted, sus competidores o clientes aparecen dentro de estas.

3. Considere cómo estructura su contenido

A Google le encanta el contenido estructurado: hace que sea más fácil para sus rastreadores descifrar el contenido y para que los buscadores lo sigan y encuentren lo que están buscando.

Por lo tanto, use encabezados, subtítulos, viñetas, gráficos de conocimiento, conclusiones clave y listas en sus artículos. No olvide hacer referencia a sus estadísticas y considere agregar una tabla de contenido (junto con un texto de anclaje) para ayudar a los visitantes a acceder rápidamente a la información que están buscando.

4. Centrarse en preguntas relacionadas

Recuerde, la gran mayoría de nosotros tenemos diferentes tendencias de búsqueda, desde cómo escribimos una consulta inicial hasta qué hacemos si es demasiado amplia o específica.

Así que inicie una herramienta de investigación de palabras clave y escriba su frase original, luego vea qué otros términos relacionados surgen con el volumen de búsqueda (idealmente con poca competencia). Así es como la gente encuentra contenido como el tuyo.

Una vez que sepa lo que otras personas también preguntan, puede optimizar su contenido para ellos. Esto lo ayudará a atraer más tráfico a una pieza de contenido y, con suerte, a colocarlo en la primera página y presentarlo en un cuadro de fragmento.

Por supuesto, necesitarás las herramientas adecuadas.

Las herramientas de investigación y análisis de palabras clave de Similarweb, por ejemplo, brindan acceso a datos de palabras clave actualizados y precisos que pueden ayudarlo a optimizar su estrategia. Es confiable (utilizamos consultas de búsqueda de usuarios reales, en lugar de métodos de raspado), escalable (con más de mil millones de palabras clave y contando) y fresco (detectamos palabras clave y tendencias antes que nadie).

Consejo profesional: ¿Necesita ayuda para realizar una investigación de palabras clave competitiva en menos de cinco minutos? Este artículo tiene sus preguntas frecuentes cubiertas.

5. Administra tu jerarquía de contenido

Es mejor sentar una base sólida para su futuro éxito ahora, en lugar de más tarde. ¿Cómo? Comenzando con una palabra clave de destino "genérica", una que abarque un problema, problema o producto o servicio en particular que usted proporcione.

Por ejemplo, si vende análisis de sitios web a especialistas en marketing, su término general general es "análisis de sitios web". Esta se convierte en la categoría principal de su pieza principal. Consultas más específicas, como "¿cuál es el mejor software de análisis de sitios web?" o "cómo configurar el análisis del sitio web", se convierten en los artículos de palabras clave de cola larga que se encuentran bajo ese paraguas y se vinculan a su página pilar.

Con este enfoque, es fácil para los visitantes del sitio web y para Google comprender de qué tratan sus artículos y cómo se relacionan con un tema específico.

6. Pista, pista, pista

Con las herramientas adecuadas, puede realizar un seguimiento del rendimiento de cada página web para términos de palabras clave específicos.

El análisis competitivo de Similarweb, por ejemplo, le permite comparar su tráfico y participación en todos los canales de marketing. Puede descubrir rápidamente oportunidades de crecimiento basadas en lo que funciona mejor para las estrategias de marketing de sus competidores, priorizar palabras clave y descubrir qué está generando tráfico o tendencias en este momento.

Cómo rastrear y optimizar sus fragmentos destacados

Hemos destacado algunas de las características de nuestra plataforma. Así es como puede ayudarlo a controlar su marketing de contenido y rastrear y optimizar sus fragmentos destacados.

• Actualización de características SERP

Sea más impulsado por los datos con su estrategia SERP. Analice las funciones de SERP y las posiciones de las palabras clave para comprender qué funciones de SERP se muestran para una palabra clave específica (y si usted, sus competidores o sus clientes las clasifican). No olvide que las funciones SERP dominan y atraen la atención de los buscadores, y tienen el potencial de aumentar el CTR y el tráfico orgánico.

• SEO competitivo y análisis de contenido

Revise el porcentaje de tráfico de sus palabras clave por ubicación geográfica, con marca frente a sin marca, tipo de búsqueda, competitividad y más. Incluso puede crear contenido más efectivo al identificar las palabras clave de tendencia y el contenido más visto en su sitio con las mejores páginas orgánicas.

• Más datos de palabras clave

Si opera en una industria transaccional, hemos agregado otra herramienta de investigación de palabras clave a nuestra creciente lista de funciones de SEO. Ahora podemos ofrecer datos in situ de Amazon. Con esta capacidad, puede generar miles de ideas de palabras clave de alta intención, lo que lo ayuda a dirigirse a las personas adecuadas en el momento adecuado.

Tu próxima gran oportunidad

Ahora que es un profesional de fragmentos destacados y sabe cómo apuntar a esa codiciada posición cero, es hora de ponerse a trabajar en la creación de una estrategia eficaz y de alto impacto.

El éxito comienza con el plan correcto y las herramientas adecuadas, y Similarweb es justo lo que necesita para comenzar.

Nuestra solución de inteligencia de marketing digital puede potenciar su estrategia de SEO.

Preguntas frecuentes sobre fragmentos destacados

¿Qué es un fragmento destacado?

Un fragmento destacado es un breve extracto de un texto más largo que aparece en la parte superior del resultado de la búsqueda y responde a su consulta rápidamente.

¿Por qué los fragmentos destacados son importantes para el SEO?

Los fragmentos destacados son importantes porque pueden mejorar la visibilidad y el tráfico orgánico de su sitio web, lo que le permite crear autoridad.

¿Cuáles son los tipos de fragmentos?

Hay varios tipos de fragmentos destacados, que incluyen listas, tablas y videos.