¡Métricas de Google Analytics para publicaciones patrocinadas y anuncios publicitarios!
Publicado: 2022-04-28He trabajado con anunciantes en mis blogs.
Una de las cosas que suelen preguntar son las estadísticas de Google Analytics (GA) y, en su mayor parte, los blogueros no saben qué hacer.
Google Analytics es una gran colección de tráfico de sitios web y datos de conversión. Leer e interpretar los datos es una tarea tan desalentadora.
Hay cosas que no podemos evitar si estamos en este modelo de negocio de venta de espacio web. Los anunciantes no son tontos. Invierten donde prevén resultados.
[thrive_highlight highlight='#eded50′ text='dark'] NB: si quieres que comparta oportunidades de publicaciones patrocinadas contigo, envía tu blog aquí de forma gratuita[/thrive_highlight]
Métricas de Google Analytics para publicaciones patrocinadas: ¡envíe su informe en PDF de GA a los anunciantes!
Algunas de las cosas que se solicitan a menudo son informes en PDF de sus estadísticas de GA. Esto suena loco a veces porque algunos anunciantes trabajan bajo la suposición de que todos sabemos dónde conseguir qué.
Pero he entendido que esto no es algo que todos los blogueros puedan obtener fácilmente. Pero las estadísticas están ahí en sus cuentas de GA. Todo lo que se requiere es ubicar la sección y obtener los informes.
Así que quiero ayudarlo con los pasos para obtener los informes. Si desea obtener más información sobre las métricas de GA, consulte la publicación de Neil Patel.
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Cómo configurar Google Analytics en su sitio web
Si está utilizando WordPress, esto debería ser bastante fácil con la ayuda de complementos. Algunos temas también pueden permitirle hacerlo fácilmente.
Todo lo que necesitará es el ID de seguimiento y el fragmento de código. Para encontrar estos elementos:
- Inicie sesión en su cuenta de Analytics.
- Haga clic en Administrador .
- Seleccione una cuenta del menú en la columna CUENTA .
- Seleccione una propiedad del menú en la columna PROPIEDAD .
- En PROPIEDAD , haga clic en Información de seguimiento > Código de seguimiento.
Consulte este documento para obtener más instrucciones.
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Muestre a los anunciantes sus páginas vistas y fuentes de tráfico
De hecho, diferentes anunciantes pueden estar interesados en diferentes conjuntos de datos. Pero para la mayoría, tendrá que poner a disposición sus vistas de página y fuentes de tráfico mensuales.
a) Tus páginas vistas
Las páginas vistas son diferentes de las sesiones y los usuarios. Nuevamente, consulte el artículo de Neil vinculado anteriormente.
Cada vez que se carga (o recarga) una página de su sitio web, se cuenta una vista. Por lo tanto, es probable que un visitante de su blog cree muchas páginas vistas. Cuanto más atractivo sea su contenido, más páginas vistas obtendrá.
Entonces, aquí le mostramos cómo obtener un informe en pdf que muestre sus páginas vistas durante los últimos 30 días:
Vaya a su cuenta de GA y seleccione una propiedad.
- Haga clic en COMPORTAMIENTO
- Haga clic en Resumen
- Seleccionar rango de fechas (último mes)
- Haga clic en EXPORTAR y PDF
b) Sus fuentes de tráfico
La mayoría de los anunciantes estarán interesados en saber de dónde provienen sus lectores:
- Los motores de búsqueda
- Medios de comunicación social
- Directo
- Etc
Vaya a su cuenta de Google Analytics.
- Haz clic en ADQUISICIÓN
- Haga clic en Todo el tráfico
- luego canales
- Seleccione el intervalo de fechas (generalmente, los últimos 30 días)
- Haga clic en EXPORTAR y luego en PDF
Tenga en cuenta que algunos anunciantes pueden solicitar más informes para justificar algunas estadísticas.
Compartiendo su panel de control de Google Analytics.
Algunos anunciantes pueden pedirle que comparta su plataforma de Google Analytics con ellos.
¡No entrar en pánico!
Quieren acceso limitado a su tablero para poder analizar su tráfico para tomar una decisión adecuada. Pero solo debe agregarlos en el nivel de vista. Solo tienen acceso a esa vista con los permisos que usted proporcione.
Siga las instrucciones de esta página para compartir su cuenta de GA.
¿Cuánto cobran por banner/publicación patrocinada?
Esta es una de las preguntas que recibo tan a menudo, pero la verdad es que no hay una fórmula. Hay varios factores que deben ser considerados.
Para los anuncios publicitarios, las cosas pueden ser diferentes ya que esto es a corto plazo. Contar las páginas vistas podría ser una base sólida sobre la que construir. Las redes publicitarias usan este factor para determinar cuánto pagarle por cada mil impresiones (CPM).
Si tiene 50 000 páginas vistas al mes, debe considerar (50000/1000)* x (donde x es el costo por cada mil vistas)
Entonces, si está cobrando $ 1.7 CPM, eso lo lleva a 50 * $ 1.7 = $ 85
Su CPM estará determinado por una serie de factores que incluyen su nicho y la fortaleza de su marca.
El precio de las publicaciones patrocinadas es un juego de pelota diferente. Las páginas vistas solo ayudan a percibir el valor de popularidad de tu blog. Si bien los anunciantes observarán la exposición actual de su blog y la cobertura de las redes sociales, se otorga una gran importancia al beneficio del backlink de SEO a largo plazo.
Para un blog que obtiene 20,000 páginas vistas mensuales y una autoridad de dominio (para SEO) de más de 30, cobrar menos de $ 150 por publicación patrocinada ( dofollow backlink o no ) significaría devaluar su propiedad. Pero no olvides que tu nicho y tu marca también cuentan mucho.
Bueno, no quiero enfatizar esto por ahora. Simplemente quería ayudarlo a generar su informe en PDF de Google Analytics para sus anunciantes.
Publicaré más sobre esto en los próximos días, así que suscríbete a mi blog para que no te pierdas nada.
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Peligros de las publicaciones patrocinadas para bloggers
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Hay dos entidades con una grave sanción contra nosotros si no tenemos cuidado.
Queremos el dinero de los anunciantes, pero Google quiere proteger la calidad de sus resultados SERP mientras que la Comisión Federal de Comercio (FTC) busca proteger a los consumidores.
¿Cómo afecta esto a Google?
Google está completamente en contra de cualquier actividad que busque manipular la clasificación. Pagar por la colocación de enlaces en el contenido se considera una estrategia de manipulación para ganar posición en SERP.
Por lo tanto, cualquier anunciante que quiera patrocinar contenido en su blog con el objetivo de obtener un enlace dofollow está totalmente en contra de las pautas de calidad de Google.
¿Cuál es el riesgo entonces?
Si Google descubre que le pagaron (en efectivo o un artículo) para colocar un enlace en su blog, tiene muchas posibilidades de ser sancionado. Esto puede ir con su blog completamente eliminado de su índice. El resultado es una PARADA completa del tráfico de Google.
¿Alguna solución?
¡Sí! Use la etiqueta nofollow en todos los enlaces que apuntan a la página del anunciante.
Pero aquí está el problema…
La mayoría de los anunciantes no permitirán esto. Por supuesto, la razón a largo plazo por la que quieren patrocinar contenido en su blog es obtener ese enlace dofollow para la transferencia de jugo.
Por lo tanto, debe tomar una decisión sólida, ya sea para rechazar la oferta del anunciante o aceptarla y asumir el riesgo si Google la encuentra.
¿Y qué hay de la FTC?
La misión principal de la FTC es la promoción de la protección del consumidor. Por esto, usted tiene la obligación de decirle a sus lectores "Me pagan por este contenido en mi blog" y hay muchas maneras de decir esto.
Es posible que la FTC no tenga un radar en cada publicación de blog patrocinada en este momento. Pero eso no debería abrirse a la ligereza con respecto a sus requisitos de divulgación.
Como blogueros, se nos recuerda revelar de manera clara y visible las relaciones entre nosotros y el patrocinador de la publicación. La divulgación debe ser notable y en la "parte superior del pliegue".
Hay una gran cantidad de materiales en línea sobre este tema, por lo que le recomiendo que lo busque en Google para obtener más conocimiento.
Gracias por leer
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