¿Para qué sirve el planificador de palabras clave de Google?
Publicado: 2020-11-09La herramienta de planificación de palabras clave de Google se diseñó para ayudar a los especialistas en marketing digital a encontrar palabras clave importantes y todos los datos relevantes relacionados con estas palabras clave específicas, incluido el costo del anuncio, la cantidad de búsquedas y la competencia. Si recién está comenzando su viaje de optimización de motores de búsqueda (SEO), la investigación de palabras clave es un excelente punto de partida.
Si ha estado usando Google Ads, o lo que solíamos llamar AdWords, o está planeando comenzar con los anuncios de búsqueda como parte de su estrategia de marketing, el planificador de búsqueda de Google es una gran herramienta. Antes de entrar en el planificador de palabras clave y cómo funciona, veremos qué implica la investigación de palabras clave y por qué es un aspecto vital de cualquier estrategia de SEO, ya sea en campañas orgánicas o pagas.
Investigación de palabras clave
Si eres nuevo en SEO, debes saber que la investigación de palabras clave es sin duda uno de los pasos más importantes para optimizar tu sitio para un mejor rendimiento en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP).
La investigación de palabras clave se encuentra en el centro del SEO e implica encontrar frases populares que la mayoría de la gente usa cuando busca temas específicos en Internet. Debe conocer las frases populares relacionadas con su industria o línea de negocio para saber en qué debe concentrarse.
Todas las estrategias de SEO comienzan con la preparación de una lista de palabras clave de enfoque que están relacionadas con el negocio de uno. Una vez que tenga esta lista, el siguiente paso es evaluar aquellos que funcionarán mejor para las páginas de su sitio web y sus campañas individuales.
La investigación de palabras clave lo ayudará a comprender la competencia por palabras clave específicas. Esto significa que puede saber cuán difícil o desafiante sería para usted competir por el tráfico orgánico y el tráfico pagado de esa palabra clave. Con una mejor comprensión de los niveles de competencia de la palabra clave, puede ajustar su estrategia de SEO en consecuencia para una mejor clasificación en SERP.
Cuando se hace correctamente, la investigación de palabras clave lo ayudará a descubrir las diversas formas en que los buscadores usan el lenguaje cuando buscan productos o información en el SERP. También generará nuevas ideas de contenido, lo ayudará a comprender mejor a su audiencia y lo mantendrá actualizado sobre la jerga de su industria.
Con una investigación de palabras clave adecuada, podrá crear contenido bien orientado que genere tráfico y tasas de conversión a su sitio web. Aunque existen muchas herramientas de investigación de palabras clave, la herramienta de planificación de palabras clave de Google es la mejor de todas.
HECHO : el 69,7 % de las consultas de búsqueda contienen cuatro palabras o más. (Ahrefs)
¿Qué es el Planificador de palabras clave de Google?
Esta herramienta está diseñada para ayudar a los expertos en SEO a encontrar palabras clave para aplicar en sus campañas de la red de búsqueda. Te ayuda a encontrar palabras clave relacionadas con tu industria y negocio, te muestra los volúmenes de búsqueda que recibe la frase mensualmente y el costo de tenerlas en tu campaña paga.
El planificador de palabras clave de AdWords se utiliza para:
- Encontrar palabras clave de búsqueda
- Determinación del costo
- Creación de nuevas campañas publicitarias.
- Revelar volúmenes de búsqueda mensuales para las palabras clave
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Encontrar nuevas palabras clave
Cuando comienza su investigación sobre posibles palabras clave para incluir en su campaña, el planificador de palabras clave de Google ofrece sugerencias de palabras clave relacionadas. Te salvaría de la confusión si no tuvieras idea de cuándo comenzar tu investigación de palabras clave.
Por ejemplo, puede comenzar escribiendo frases de búsqueda amplias como "Café de gatos", y el planificador de palabras clave automáticamente le brinda información sobre otras frases de palabras clave que las personas usan para buscar "Café de gatos". Por ejemplo:
(Crédito de la imagen: WordStream)
Puede obtener más sugerencias utilizando una frase de búsqueda amplia. Sin embargo, se recomienda que evite ser demasiado general o demasiado específico. Por ejemplo, en lugar de comenzar su búsqueda con "camisas de hombre", que es demasiado general, puede comenzar buscando el tipo específico de camisa que desea vender.
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¿Para qué sirve el planificador de palabras clave de Google?
Revelando volúmenes de búsqueda mensuales
Este es un beneficio adicional de utilizar este planificador de palabras clave gratuito. Le proporciona una estimación del volumen de búsqueda mensual promedio para la palabra clave específica que buscó. Tener una idea de la frecuencia con la que se busca una palabra clave en su línea de negocio es vital para su campaña de marketing digital.
No desea centrarse en una palabra clave que nadie se molesta en buscar. Pero, de nuevo, tampoco desea centrarse en palabras clave con volúmenes de búsqueda extremadamente altos, ya que tienden a ser muy competitivas. Con el Planificador de palabras clave, puede descubrir las frases o palabras clave que las personas usan con más frecuencia para buscar información o productos específicos.
En general, cuanto más amplia sea su palabra clave, mayor será el volumen de búsqueda mensual promedio y cuanto más específica sea, menor será el volumen de búsqueda. Puede concentrarse en palabras clave más específicas para ayudarlo a llegar a clientes potenciales que estén dispuestos a comprar. Dependerá de tu estrategia. La siguiente imagen muestra dónde puede encontrar el volumen de búsqueda promedio de una palabra clave:
(Crédito de la imagen: ShoutMeLoud)
Determinación del costo de las palabras clave
El costo de las palabras clave es otro aspecto vital que debe tener en cuenta al planificar su campaña de marketing en motores de búsqueda. Afortunadamente, el planificador de palabras clave le ahorra la molestia al proporcionarle el costo promedio del anuncio de la palabra clave. Esto le facilita la selección de las palabras clave que mejor se adapten a su presupuesto y estrategia.
Generalmente, si el volumen de búsqueda mensual de una palabra clave es alto, su costo será tan alto debido a la dura competencia. Cuando el volumen de búsqueda de una palabra clave es bajo, debe esperar los resultados opuestos, pero puede haber excepciones según su industria.
El costo de un anuncio está determinado por una serie de factores, incluida la configuración de su presupuesto, la palabra clave en sí y su nivel de calidad establecido.
Creación de Nuevas Campañas Publicitarias
Dado que el planificador de palabras clave fue diseñado para usarse con Google Ads, le permitirá crear nuevas campañas publicitarias con facilidad en función de su investigación de palabras clave. Al crear una campaña publicitaria, puede ingresar su presupuesto personalizado según sus necesidades.
Una vez que se implementó su campaña publicitaria, se puede acceder a ella en "Herramientas y configuraciones", donde puede monitorearla de principio a fin.
Aunque el planificador de palabras clave de Google se diseñó para usarse con los anuncios de Google, es una herramienta eficaz para la planificación de SEO y la investigación de palabras clave. Los expertos profesionales en SEO siempre se aseguran de que sus campañas publicitarias pagas estén alineadas con la respectiva campaña de SEO. Esto les ayuda a optimizar el tráfico de las mejores palabras clave de ambas estrategias de marketing digital.
Para usar el planificador de Google, deberá abrir una cuenta de Google Ads y comenzar a configurar anuncios, grupos de anuncios y campañas publicitarias. Después de eso, comienza su investigación de palabras clave escribiendo frases de palabras clave en esta herramienta de planificación gratuita. Una vez que haya encontrado las palabras clave que le gustaría usar, agréguelas a su plan. Por ejemplo:
(Crédito de la imagen: cultivadores de tiendas)
Cómo utilizar el Planificador de palabras clave de Google
Lo mejor y probablemente el mayor beneficio de usar Google Keyword Planner es que es una herramienta gratuita. Sin embargo, deberá configurar una campaña publicitaria para poder utilizar la herramienta. Pero si planea usarlo para configurar sus campañas publicitarias pagas, configurar una campaña no será un gran problema.
Google todavía le pide que configure una campaña publicitaria incluso cuando no planea usar el planificador de palabras clave para una campaña paga. Hay varias formas de omitir este mensaje, pero asumiremos que está utilizando el planificador de búsqueda de Google para campañas publicitarias pagas, ya que para eso está diseñada la herramienta.
Una vez que haya abierto una cuenta de Google Ads y configurado una campaña, tendrá dos opciones:
- Obtener volumen de búsqueda y pronósticos de búsqueda
- Encontrar palabras clave
La opción de búsqueda de palabras clave le permite escribir sus ideas de palabras clave y encontrar palabras clave relacionadas. Estas palabras clave relacionadas lo ayudarán a llegar a clientes potenciales que estén interesados en comprar sus productos o servicios.
Por otro lado, la opción "Obtener volumen de búsqueda y pronósticos" lo ayuda a ver las métricas históricas, los volúmenes de búsqueda y el rendimiento futuro proyectado de sus palabras clave objetivo.
En la primera opción, se le indicará que escriba frases, palabras o URL relacionadas con su URL. Después de hacerlo, el planificador de palabras clave le responderá brindándole sugerencias de palabras clave relacionadas.
Cada sugerencia que se ofrece va acompañada de información sobre la competencia, el volumen de búsqueda mensual y los costos.
El planificador de búsqueda de Google también le permite espiar los sitios web de sus competidores para ver qué palabras clave están clasificando. Cuando ingresa la URL de un competidor en el planificador de palabras clave, responderá generando una lista de todas las palabras clave para las que se clasifica el competidor. Solo necesita escribir la URL del sitio web, por ejemplo:
(Crédito de la imagen: Ahrefs)
Con la segunda opción, no obtendrá sugerencias de palabras clave. En cambio, obtendrá un pronóstico de cuántos clics e impresiones debe esperar cuando decida publicar un anuncio pago de la palabra clave elegida. También verá el costo por clic, la tasa de clics y el costo estimado.
Esta función es útil cuando tiene una lista muy larga de palabras clave y necesita verificar el volumen de búsqueda de cada una. Todo lo que necesita hacer es copiar y pegar la lista de palabras clave en el campo de búsqueda del planificador de palabras clave y luego hacer clic en "Comenzar". Sin embargo, es importante señalar que no ofrece sugerencias de palabras clave relacionadas.
Ambas opciones tienen la misma página de resultados de palabras clave, pero la información es ligeramente diferente según la opción que elija.
Uso de la página de resultados del planificador de palabras clave de Google
Después de llegar a la página de resultados del planificador de palabras clave de Google, puede ordenar los resultados mediante filtros, lo que le permite utilizar la herramienta de manera óptima. Hay cuatro opciones de configuración en la parte superior de la página de resultados: Intervalo de fechas, idioma, ubicación y redes de búsqueda.
Localización
Esta opción le permite elegir el país al que está comercializando. Siempre puede dejar esta opción sin modificar a menos que desee dirigirse a una audiencia que está fuera del grupo demográfico predeterminado. Google Keyword Planner también le permite realizar un seguimiento de las ubicaciones principales en las que se busca la palabra clave. Este es un ejemplo de una búsqueda restringida a los condados de Inglaterra:
(Crédito de la imagen: Ahrefs)
Idioma
Esta opción le permite elegir el idioma de las palabras clave a las que se dirige. Para los EE. UU., el idioma está configurado como inglés de forma predeterminada, por lo que no tendrá que cambiar este filtro.
Esperamos que este artículo le haya resultado útil.
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Redes de búsqueda
Por lo general, se refiere a si tiene la intención de anunciarse solo en Google o también en todos sus socios de búsqueda.
Rango de fechas
Está configurado en 12 meses de forma predeterminada, y se recomienda que lo deje como está.
La otra característica igualmente importante de la página de resultados del planificador de palabras clave es la opción Agregar filtro.
Añadir filtro
Esta opción aparece en la parte superior de las palabras clave sugeridas. Hay varias opciones de filtro, que incluyen:
- Texto de palabra clave
- Competencia
- Excluir palabras clave
- Volumen de búsqueda mensual
- Excluir ideas para adultos
- Oferta de la parte superior de la página
- Cuota de impresiones de anuncios
Porcentaje de impresiones orgánicas
Se usa en combinación con la posición orgánica promedio. Para que pueda utilizar estas funciones, deberá conectar nuestra cuenta de Google Ads con su cuenta de Google Search Console.
Texto de palabra clave
Podría decirse que esta es la opción de filtro más importante en el planificador de palabras clave de Google. Tanto las opciones "excluidas" como las "incluidas" ayudan a centrar su atención en las palabras clave más importantes. Le permite concentrarse en palabras clave o frases de palabras clave que excluyen o contienen exclusivamente palabras específicas.
El filtro lo ayuda a encontrar palabras clave más específicas, como un tipo o estilo específico de camisas para hombres. Puede usarlo para excluir nombres de marcas, limitando su enfoque en las palabras clave que usan sus competidores. Por ejemplo:
(Crédito de la imagen: Ahrefs)
Volumen de búsqueda mensual
Le permite filtrar palabras clave con volúmenes de búsqueda promedio demasiado bajos o demasiado altos. Con altos volúmenes de búsqueda, las palabras clave son definitivamente demasiado competitivas, y cuando el volumen de búsqueda es demasiado bajo, no desea concentrarse en estas palabras clave, ya que casi no reciben atención.
Los niveles de competencia se enumerarán como bajo, medio o alto. Sin embargo, teniendo en cuenta que Google Keyword Planner se creó específicamente para los anuncios de Google, la información será inexacta cuando se utilice para SEO. Es aconsejable que deje esta opción intacta.
Oferta de la parte superior de la página
Tienes dos opciones con este filtro: rango alto y rango bajo. Por lo general, muestra cuánto debe esperar pagar para que el anuncio de la palabra clave objetivo aparezca en la parte superior de la SERP. Si está trabajando con un presupuesto limitado, este filtro lo ayuda a encontrar palabras clave que se ajusten a su presupuesto y estrategia. La siguiente imagen muestra dónde puede encontrar esta función:
(Crédito de la imagen: Ahrefs)
Contras de usar el planificador de palabras clave de Google
Como ocurre con cualquier otra herramienta del mercado, Google Keyword Planners tiene sus pros y sus contras. Puede ser la herramienta de investigación de palabras clave favorita para algunos usuarios, mientras que para otros puede resultar algo frustrante.
Estas son algunas de las críticas al planificador de palabras clave de AdWords que hacen que los especialistas en marketing de SEO busquen opciones alternativas.
- Aunque el volumen de búsqueda mensual promedio es una de las características más utilizadas de esta herramienta, la información a menudo no es tan precisa como cabría esperar. Esto se debe al uso de promedios redondeados. Para obtener un promedio más preciso del volumen de búsqueda, es posible que deba evaluar los últimos doce meses para obtener un promedio. La diferencia entre el promedio generado por el planificador de palabras clave y el promedio calculado manualmente podría ser significativa en algunos casos, lo que pone en duda la precisión de la herramienta.
- El planificador de palabras clave de Google muestra los volúmenes de búsqueda utilizando "cubetas de tráfico", lo que significa que los promedios se generan en relación con la cubeta más cercana. Esto plantea aún más una cuestión de precisión, especialmente cuando se necesita para proyecciones y toma de decisiones.
- Algunas personas critican que la herramienta a menudo pierde algunas palabras clave y oportunidades de alto valor. afirman que puede faltar una palabra clave durante la investigación de palabras clave, pero la misma palabra clave aparece más tarde a través de los informes de búsqueda y las estadísticas generadas por Google
- 4. Inicialmente, la herramienta permite a los usuarios filtrar los resultados por "Ideas estrechamente relacionadas", pero este filtro se eliminó de la herramienta en 2019.
Preguntas frecuentes (FAQ) sobre el planificador de palabras clave de Google
Estas son algunas de las preguntas que la gente suele hacer sobre el planificador de Google:
¿El planificador de palabras clave de Google es gratuito?
Esta es una herramienta gratuita que es accesible para cualquier persona. Sin embargo, deberá abrir una cuenta de Google Ads para poder usarla. Esto se debe a que fue diseñado específicamente para usarse con Google Ad. Esta última también es una herramienta gratuita. Entonces, ¿el planificador de palabras clave de Google es gratuito? ¡Definitivamente sí!
¿Cómo funciona Google Ads?
Funciona al mostrar su anuncio cada vez que las personas buscan información, servicios o productos que usted ofrece. Con el uso de tecnología inteligente, Google pone su anuncio justo frente a clientes potenciales y justo a tiempo cuando están a punto de realizar una compra.
Empiece por establecer su objetivo. Podría estar recibiendo más llamadas telefónicas o más visitantes a su sitio. A continuación, seleccione el país o los países en los que se publicará su anuncio. Puede elegir apuntar a una ubicación geográfica pequeña o a una más amplia según su objetivo. Finalmente, deberá diseñar su anuncio de Google y configurar su límite de presupuesto (mensual).
Una vez que se haya aprobado el anuncio, aparecerá cada vez que alguien de la ubicación geográfica seleccionada busque las palabras clave específicas utilizadas en su anuncio. Solo pagará cuando el buscador interactúe con el anuncio llamándolo o haciendo clic en el anuncio.
Empiece hoy
Ahora que tiene una mejor comprensión de cómo usar el Planificador de palabras clave de Google y cómo utilizar las diversas funciones, puede evaluar mejor las palabras clave sugeridas y elegir las que mejor se adapten a su estrategia. No importa si está utilizando la herramienta para SEO o para anuncios de pago de Google. Esta herramienta es un excelente enfoque para atraer nuevo tráfico web y llegar a clientes potenciales.