Для чего нужен планировщик ключевых слов Google?

Инструмент планирования ключевых слов Google был разработан, чтобы помочь специалистам по цифровому маркетингу находить важные ключевые слова и все соответствующие данные, связанные с этими конкретными ключевыми словами, включая стоимость рекламы, количество поисковых запросов и конкуренцию. Если вы только начинаете свой путь в области поисковой оптимизации (SEO), исследование ключевых слов — отличная отправная точка.

Если вы использовали Google Ads или то, что мы раньше называли AdWords, или вы планируете начать работу с поисковыми объявлениями в рамках своей маркетинговой стратегии, Планировщик поиска Google — отличный инструмент. Прежде чем перейти к планировщику ключевых слов и тому, как он работает, мы рассмотрим, что влечет за собой исследование ключевых слов и почему это жизненно важный аспект любой стратегии SEO, будь то органические или платные кампании.

Исследование ключевых слов

Если вы новичок в поисковой оптимизации, вы должны знать, что исследование ключевых слов, несомненно, является одним из самых важных шагов в оптимизации вашего сайта для повышения его производительности на странице результатов поисковой системы (SERP).

Исследование ключевых слов лежит в основе SEO и влечет за собой поиск популярных фраз, которые большинство людей используют при поиске определенных тем в Интернете. Вам нужно знать популярные фразы, связанные с вашей отраслью или направлением деятельности, чтобы понять, на чем следует сосредоточиться.

Все стратегии SEO начинаются с подготовки списка основных ключевых слов, связанных с бизнесом. Когда у вас есть этот список, следующим шагом будет оценка или оценка тех, которые лучше всего подойдут для страниц вашего веб-сайта и ваших отдельных кампаний.

Исследование ключевых слов поможет вам понять конкуренцию за конкретные ключевые слова. Это означает, что вы можете сказать, насколько сложно или сложно вам будет конкурировать за органический трафик и платный трафик по этому ключевому слову. Лучше понимая уровни конкуренции ключевых слов, вы можете соответствующим образом скорректировать свою SEO-стратегию для лучшего ранжирования в поисковой выдаче.

Если все сделано правильно, исследование ключевых слов поможет вам обнаружить различные способы использования языка пользователями при поиске продуктов или информации в поисковой выдаче. Это также вызовет новые идеи контента, поможет вам лучше понять свою аудиторию и будет держать вас в курсе жаргона вашей отрасли.

При правильном исследовании ключевых слов вы сможете создавать хорошо ориентированный контент, который увеличивает трафик и коэффициент конверсии на ваш сайт. Хотя существует множество инструментов для исследования ключевых слов, планировщик ключевых слов Google — лучший из них.

ФАКТ : 69,7% поисковых запросов содержат четыре слова и более. (Арефс)

Что такое Планировщик ключевых слов Google?

Этот инструмент разработан, чтобы помочь SEO-специалистам находить ключевые слова для использования в своих кампаниях в поисковой сети. Он помогает вам находить ключевые слова, связанные с вашей отраслью и бизнесом, показывает объемы запросов, которые фраза получает ежемесячно, и стоимость их использования в вашей платной кампании.

Планировщик ключевых слов AdWords используется для:

• Поиск ключевых слов для поиска
• Определение стоимости
• Создание новых рекламных кампаний
• Выявление ежемесячных объемов поиска по ключевым словам

Улучшите свой контент-маркетинг + SEO за 60 секунд!

Diib использует силу больших данных, чтобы помочь вам быстро и легко увеличить трафик и рейтинг. Мы даже сообщим вам, если вы уже заслуживаете более высокого рейтинга по определенным ключевым словам.

• Простой в использовании автоматизированный SEO-инструмент
• Получите новые идеи контента и просмотрите существующий контент
• Проверяет локализацию контента

• SEO-оптимизированный контент
• Встроенный бенчмаркинг и анализ конкурентов
• Более 250 000 тысяч участников со всего мира

Например, «www.diib.com»

Бесплатная регистрация

Используется более чем 250 тысячами компаний и организаций:

• 
• 
• 
• 

Синхронизируется с

Поиск новых ключевых слов

Когда вы начинаете исследование потенциальных ключевых слов для включения в свою кампанию, планировщик ключевых слов Google предлагает варианты связанных ключевых слов. Это убережет вас от путаницы, если вы не будете знать, когда начинать исследование ключевых слов.

Например, вы можете начать с ввода широких поисковых фраз, таких как «Кошачье кафе», и планировщик ключевых слов автоматически предоставит вам информацию о других ключевых фразах, которые люди используют для поиска «Кошачье кафе». Например:

(Изображение предоставлено: WordStream)

Вы можете получить больше предложений, используя широкую поисковую фразу. Однако рекомендуется избегать слишком общего или слишком конкретного описания. Например, вместо того, чтобы начинать поиск с «мужских рубашек», что является слишком общим, вы можете начать с поиска определенного типа рубашки, которую хотите продать.

Выявление ежемесячных объемов поиска

Это дополнительное преимущество использования этого бесплатного планировщика ключевых слов. Он предоставляет вам оценку среднего ежемесячного объема поиска по конкретному ключевому слову, которое вы искали. Имея представление о том, как часто выполняется поиск по ключевому слову в вашей сфере деятельности, жизненно важно для вашей кампании цифрового маркетинга.

Вы не хотите сосредотачиваться на ключевом слове, которое никто не удосуживается искать. Но опять же, вы также не хотите сосредотачиваться на ключевых словах с чрезвычайно высокими объемами поиска, поскольку они, как правило, очень конкурентоспособны. С помощью Планировщика ключевых слов вы можете обнаружить фразы или ключевые слова, которые люди чаще всего используют для поиска определенной информации или продуктов.

Как правило, чем шире ваше ключевое слово, тем выше среднемесячный объем поиска, а чем конкретнее оно, тем ниже объем поиска. Вы можете сосредоточиться на более конкретных ключевых словах, чтобы привлечь потенциальных клиентов, готовых совершить покупку. Это будет зависеть от вашей стратегии. На изображении ниже показано, где можно найти средний объем поиска по ключевому слову:

(Изображение предоставлено ShoutMeLoud)

Определение стоимости ключевых слов

Стоимость ключевых слов — еще один важный аспект, который необходимо учитывать при планировании маркетинговой кампании в поисковых системах. К счастью, планировщик ключевых слов избавляет вас от хлопот, предоставляя среднюю стоимость объявления по ключевому слову. Это облегчает вам выбор ключевых слов, которые лучше всего подходят для вашего бюджета и стратегии.

Как правило, если ежемесячный объем поиска по ключевому слову высок, его стоимость будет такой же высокой из-за жесткой конкуренции. Когда объем поиска по ключевому слову низкий, вы должны ожидать противоположных результатов, но могут быть исключения в зависимости от вашей отрасли.

Стоимость объявления определяется рядом факторов, включая настройку бюджета, само ключевое слово и установленный показатель качества.

Создание новых рекламных кампаний

Поскольку планировщик ключевых слов был разработан для использования с Google Ads, он позволит вам легко создавать новые рекламные кампании на основе вашего исследования ключевых слов. При создании рекламной кампании вы можете ввести индивидуальный бюджет в зависимости от ваших потребностей.

После того, как ваша рекламная кампания будет реализована, она будет доступна в разделе «Инструменты и настройки», где вы сможете отслеживать ее от начала до завершения.

Хотя планировщик ключевых слов Google был предназначен для использования с объявлениями Google, он является эффективным инструментом для SEO-планирования и исследования ключевых слов. Профессиональные SEO-специалисты всегда следят за тем, чтобы их платные рекламные кампании соответствовали соответствующей SEO-кампании. Это помогает им оптимизировать трафик по лучшим ключевым словам из обеих стратегий цифрового маркетинга.

Чтобы использовать планировщик Google, вам необходимо открыть учетную запись Google Ads и приступить к настройке объявлений, групп объявлений и рекламных кампаний. После этого вы начинаете исследование ключевых слов, вводя ключевые фразы в этом бесплатном инструменте планировщика. Как только вы нашли ключевые слова, которые хотели бы использовать, добавьте их в свой план. Например:

(Изображение предоставлено: производители магазина)

Как пользоваться Планировщиком ключевых слов Google

Лучшее и, вероятно, главное преимущество использования Планировщика ключевых слов Google заключается в том, что это бесплатный инструмент. Однако вам нужно будет настроить рекламную кампанию, чтобы использовать этот инструмент. Но если вы планируете использовать его для настройки своих платных рекламных кампаний, то настройка кампании не составит большого труда.

Google по-прежнему просит вас настроить рекламную кампанию, даже если вы не планируете использовать планировщик ключевых слов для платной кампании. Есть несколько способов обойти это приглашение, но мы предполагаем, что вы используете планировщик поиска Google для платных рекламных кампаний, поскольку этот инструмент предназначен именно для этого.

После того, как вы открыли учетную запись Google Ads и настроили кампанию, у вас будет два варианта:

1. Получение объема поиска и прогнозов поиска
2. Поиск ключевых слов

Опция поиска ключевых слов позволяет вам вводить варианты ключевых слов и находить связанные ключевые слова. Эти связанные ключевые слова помогут вам привлечь потенциальных клиентов, которые заинтересованы в покупке ваших продуктов или услуг.

С другой стороны, опция «Получить количество запросов и прогнозы» поможет вам увидеть исторические показатели, объемы запросов и прогнозируемую будущую эффективность ваших целевых ключевых слов.

В первом варианте вам будет предложено ввести фразы, слова или URL-адреса, связанные с вашим URL-адресом. После этого планировщик ключевых слов ответит вам предложениями связанных ключевых слов.

Каждое предлагаемое предложение сопровождается информацией о конкуренции, ежемесячном объеме поиска и стоимости.

Планировщик поиска Google также позволяет вам следить за веб-сайтами ваших конкурентов, чтобы увидеть, по каким ключевым словам они ранжируются. Когда вы вводите URL-адрес конкурента в планировщик ключевых слов, он генерирует список всех ключевых слов, по которым ранжируется конкурент. Вам просто нужно ввести URL-адрес веб-сайта, например:

(Изображение предоставлено Ahrefs)

При втором варианте вы не будете получать предложения по ключевым словам. Вместо этого вы получите прогноз того, сколько кликов и показов вы должны ожидать, когда решите запустить платную рекламу выбранного ключевого слова. Вы также увидите цену за клик, рейтинг кликов и ориентировочную стоимость.

Эта функция удобна, когда у вас очень длинный список ключевых слов и вам нужно проверить объем поиска для каждого из них. Все, что вам нужно сделать, это скопировать и вставить список ключевых слов в поле поиска планировщика ключевых слов, а затем нажать «Начать». Однако важно отметить, что он не предлагает предложений по связанным ключевым словам.

Оба варианта имеют одну и ту же страницу результатов ключевых слов, но информация немного отличается в зависимости от выбранного вами варианта.

Использование страницы результатов Планировщика ключевых слов Google

Попав на страницу результатов планировщика ключевых слов Google, вы можете отсортировать результаты с помощью фильтров, что позволит вам использовать инструмент оптимальным образом. В верхней части страницы результатов есть четыре параметра настройки: диапазон дат, язык, местоположение и поисковые сети.

Место нахождения

Эта опция позволяет вам выбрать страну, в которой вы продаете. Вы всегда можете оставить этот параметр без изменений, если не хотите ориентироваться на аудиторию, которая не входит в демографическую группу по умолчанию. Планировщик ключевых слов Google также позволяет отслеживать самые популярные места, где выполняется поиск по ключевому слову. Вот пример поиска, суженного до округов в Англии:

(Изображение предоставлено Ahrefs)

Язык

Эта опция позволяет вам выбрать язык ключевых слов, на которые вы ориентируетесь. Для США по умолчанию установлен английский язык, поэтому вам не придется менять этот фильтр.

Мы надеемся, что вы нашли эту статью полезной.

Если вы хотите узнать больше интересного о состоянии вашего сайта, получить персональные рекомендации и оповещения, просканируйте свой сайт с помощью Diib. Это занимает всего 60 секунд.

Введите свой веб-сайт

Например, «www.diib.com»

Бесплатная регистрация

Я обнаружил, что Diib очень полезен для демистификации данных Google Analytics, которые могут быть ошеломляющими. Служба просматривает ваши данные и находит области, в которых вы можете улучшить работу — даже если вы являетесь экспертом, это сэкономит время. Для меня это означает, что данные, собранные Google Analytics, становятся полезными для действий, поэтому я могу их улучшить, а не просто интересными.

Ник Колебэтч
Поставка крышки RV

Поисковые сети

Обычно это относится к тому, собираетесь ли вы размещать рекламу только в Google или во всех их поисковых партнерах.

Диапазон дат

По умолчанию он установлен на 12 месяцев, и рекомендуется оставить его как есть.

Другой не менее важной функцией страницы результатов планировщика ключевых слов является опция «Добавить фильтр».

Добавить фильтр

Эта опция появляется в верхней части предлагаемых ключевых слов. Существует несколько вариантов фильтрации, в том числе:

• Текст ключевого слова
• Соревнование
• Исключить ключевые слова
• Ежемесячный объем поиска
• Исключить идеи для взрослых
• Ставка вверху страницы
• Доля показов рекламы

Доля органических показов

Используется в сочетании со средней органической позицией. Чтобы использовать эти функции, вам необходимо связать нашу учетную запись Google Ads со своей учетной записью Google Search Console.

Текст ключевого слова

Это, пожалуй, самый важный параметр фильтра в планировщике ключевых слов Google. Варианты «исключено» и «включено» помогают сосредоточить ваше внимание на наиболее важных ключевых словах. Это позволяет вам сосредоточиться на ключевых словах или ключевых фразах, которые исключают или содержат определенные слова.

Фильтр помогает найти более конкретные ключевые слова, например определенный тип или стиль мужских рубашек. Вы можете использовать его, чтобы исключить названия брендов, сосредотачиваясь на ключевых словах, которые используют ваши конкуренты. Например:

(Изображение предоставлено Ahrefs)

Ежемесячный объем поиска

Это позволяет отфильтровывать ключевые слова со слишком низким или слишком высоким средним объемом поиска. При больших объемах поиска ключевые слова определенно слишком конкурентоспособны, а когда объем поиска слишком низкий, вы не хотите сосредотачиваться на этих ключевых словах, поскольку они почти не получают внимания.

Уровни конкуренции будут перечислены как низкий, средний или высокий. Однако, учитывая, что Планировщик ключевых слов Google был создан специально для рекламы Google, информация будет неточной при использовании его для SEO. Рекомендуется оставить эту опцию нетронутой.

Ставка вверху страницы

У вас есть два варианта с этим фильтром: высокий диапазон и низкий диапазон. Обычно он показывает, сколько вы должны заплатить за то, чтобы объявление с целевым ключевым словом появилось в верхней части поисковой выдачи. Если вы работаете с ограниченным бюджетом, этот фильтр поможет вам найти ключевые слова, соответствующие вашему бюджету и стратегии. На изображении ниже показано, где вы можете найти эту функцию:

(Изображение предоставлено Ahrefs)

Минусы использования Планировщика ключевых слов Google

Как и у любого другого инструмента на рынке, у Планировщика ключевых слов Google есть свои плюсы и минусы. Это может быть любимым инструментом исследования ключевых слов для некоторых пользователей, в то время как для других он может вызвать некоторое разочарование.

Вот некоторые из критических замечаний в отношении планировщика ключевых слов AdWords, которые побуждают SEO-маркетологов искать альтернативные варианты.

1. Хотя среднемесячный объем поиска является одной из наиболее часто используемых функций этого инструмента, информация часто не так точна, как вы ожидаете. Это связано с использованием округленных средних значений. Чтобы получить более точное среднее значение объема поиска, вам, возможно, придется оценить последние двенадцать месяцев, чтобы получить среднее значение. Разница между средним значением, сгенерированным планировщиком ключевых слов, и средним значением, рассчитанным вручную, в некоторых случаях может быть значительной, что ставит под сомнение точность инструмента.
2. Планировщик ключевых слов Google отображает объемы поиска с использованием «сегментов трафика», что означает, что средние значения генерируются по отношению к ближайшему сегменту. Это также ставит вопрос о точности, особенно когда это необходимо для прогнозов и принятия решений.
3. Некоторые люди критикуют инструмент за то, что он часто пропускает некоторые ключевые слова и ценные возможности. они утверждают, что ключевое слово может отсутствовать во время исследования ключевых слов, но это же ключевое слово появляется позже, хотя Google генерирует информацию и отчеты о поиске.
4. 4. Первоначально инструмент позволял пользователям фильтровать результаты по «Близко связанным идеям», но этот фильтр был удален из инструмента в 2019 году.

Планировщик ключевых слов Google: часто задаваемые вопросы (FAQ)

Вот некоторые из вопросов, которые люди часто задают о планировщике Google:

Бесплатен ли Планировщик ключевых слов Google?

Это бесплатный инструмент, доступный каждому. Однако для его использования вам необходимо открыть учетную запись Google Ads. Это потому, что он был специально разработан для использования с Google Ad. Последний также является бесплатным инструментом. Итак, планировщик ключевых слов Google бесплатный? Определенно да!

Как работает Google Реклама?

Он работает, отображая вашу рекламу всякий раз, когда люди ищут информацию, услуги или продукты, которые вы предлагаете. С помощью интеллектуальных технологий Google размещает ваше объявление прямо перед потенциальными клиентами и как раз в тот момент, когда они собираются совершить покупку.

Вы начинаете с постановки цели. Это может быть больше телефонных звонков или больше посетителей на вашем сайте. Затем вы выбираете страну или страны, в которых будет показываться ваше объявление. Вы можете настроить таргетинг на небольшое географическое местоположение или более широкое, в зависимости от вашей цели. Наконец, вам нужно будет создать свое объявление в Google и установить ограничение бюджета (ежемесячно).

После того как объявление будет одобрено, оно будет появляться всякий раз, когда кто-либо из выбранного географического местоположения выполняет поиск по конкретным ключевым словам, используемым в вашем объявлении. Вы будете платить только тогда, когда искатель взаимодействует с объявлением, либо звонит вам, либо нажимает на объявление.

Начните сегодня

Теперь, когда вы лучше понимаете, как использовать Планировщик ключевых слов Google и как использовать различные функции, вы можете лучше оценить предлагаемые ключевые слова и выбрать те, которые лучше всего соответствуют вашей стратегии. Неважно, используете ли вы инструмент для SEO или для платной рекламы Google. Этот инструмент является отличным подходом к привлечению нового веб-трафика и привлечению потенциальных клиентов.