Con la transformación digital, cómo la industria de la tecnología publicitaria está estableciendo un punto de referencia para la generación futura
Publicado: 2020-11-01Las cosas cambian rápidamente en la tecnología publicitaria, y los logros dentro de esta industria dependen de la capacidad de una empresa para adaptarse a estos cambios.
Dondequiera que haya cambiado el comportamiento del consumidor, la inversión en publicidad se ha ajustado en respuesta
La era de la IA ha comenzado y estamos impulsando la innovación detrás de escena que trae la inteligencia artificial a nuestra vida diaria.
Actualmente, el mundo está bajo el impacto de Covid-19 y experimenta una enorme cantidad de dificultades y gastar en la imagen de su marca a través de plataformas de marketing convencionales es un asunto costoso y menos poderoso, mientras que el aspecto digital es más barato y genera una mejor exposición para una marca. . Combinada con un público objetivo efectivo, una marca puede incluso acumular clientes fieles durante esta pandemia. En estos tiempos inciertos, las organizaciones se están moviendo hacia las plataformas digitales y aprovechando la transformación con la expansión del trabajo remoto y un enfoque colaborativo.
En los próximos meses, las organizaciones se volverán más dependientes que nunca de su estrategia digital. Sin querer sonar apocalíptico, será el factor decisivo para soportar los tiempos difíciles que se avecinan. La desaparición casi absoluta y sin precedentes de todos los canales relacionados con eventos en vivo, reuniones y conferencias, y los obstáculos cada vez mayores en los negocios cara a cara, plantean un enorme desafío. La clave de la resiliencia es la mejora continua de las posibilidades de aliviar esta pérdida.
Las cosas cambian rápidamente en la tecnología publicitaria, y los logros dentro de esta industria dependen de la capacidad de una empresa para adaptarse a estos cambios. Sin embargo, estar atento a las últimas tendencias y desarrollos en el negocio e intentar brindar soluciones que reaccionen a estos cambios ayudará a las organizaciones a superar las dificultades que los acompañan.
El alcance de la tecnología publicitaria está aumentando con un potencial infinito. La creciente demanda de mejores soluciones está transformando los métodos tradicionales de publicidad en línea y mucho menos alterando la forma en que la audiencia interactúa con el contenido patrocinado. Debemos aceptar que la evolución es un atributo determinante de nuestra industria y la innovación debe ser nuestra prioridad.
A partir de ahora, estamos viendo el efecto temprano de este cambio hacia una sociedad más digital. A medida que se les pide a más y más personas que permanezcan en sus hogares, observamos un aumento en el video digital y las impresiones de televisión asociadas. Nuestra investigación interna muestra un aumento del 10 % semana tras semana en las oportunidades publicitarias a nivel mundial. Dondequiera que haya cambiado el comportamiento del consumidor, la inversión en publicidad se ha ajustado en respuesta. No tiene sentido que los anunciantes gasten en medios que no tienen audiencia.
A medida que se impusieron medidas de confinamiento en todo el mundo, la publicidad exterior y cinematográfica se redujo rápidamente; la publicidad impresa también cayó. Mientras tanto, el uso de medios domésticos aumentó. La audiencia televisiva ha aumentado, pero el consumo digital se ha expandido mucho más: la utilización de escenarios sociales y servicios basados en la web ha aumentado en todas partes; Los juegos también se han desarrollado drásticamente.
La era de la IA ha comenzado y estamos impulsando la innovación detrás de escena que trae la inteligencia artificial a nuestra vida diaria. Las plataformas de IA pueden ayudar a los editores web a acceder al poder del contenido de video y la publicidad, aumentando su monetización en al menos un 50 %. Junto con esto, la plataforma ayudará a identificar a los consumidores con publicidad dirigida, obteniendo así el valor de su dinero.
Los televidentes han aumentado. Más personas están viendo más servicios de transmisión. La audiencia de los diferentes canales de programación ha aumentado en comparación con el año pasado. Con todos estos nuevos comportamientos de los consumidores, el mundo de la tecnología publicitaria cambiará más en los próximos seis meses que en los últimos años.
Los anunciantes se han ajustado siguiendo a los compradores, lo que significa priorizar la publicidad digital. La publicidad en video se encuentra en su etapa predominante en la próxima década, el 86% de los especialistas en marketing usarán contenido para publicitar, educar y entretener. Del mismo modo, para brindarles a los editores y anunciantes una forma consistente, el consumo de nuevos formatos está aumentando para reforzar el video como un medio efectivo y atractivo.
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Con los avances tecnológicos, los editores ahora están expuestos a nuevos formatos de publicidad. Por ejemplo, las previsiones de publicidad en video basadas en aplicaciones indican que habrá una expansión del 78 % en 2018 al 84 % en 2023. Esto muestra que, aunque la publicidad en video es necesaria, concentrarse específicamente en el video móvil puede ayudar a las marcas a obtener más clientes. , mayores ventas y un crecimiento de marca más prominente.
El desarrollo de la personalización de videos también se ha visto alentado por un crecimiento en el sector de la innovación y el software, con nuevas plataformas que lo simplifican. Existe una clara demanda de los consumidores de servicios de transmisión de video con publicidad, como lo demuestra su proliferación en todo el mundo. Hoy en día, el contenido de video es mucho más cautivador y está más abierto a la audiencia que lo está viendo.
Por lo tanto, no se puede contradecir que el video se está convirtiendo rápidamente en uno de los tipos de consumo de contenido más dominantes. Si bien todas las plataformas de medios importantes basadas en la web, como sitios web, redes sociales y portales, se están moviendo hacia el contenido de video a un ritmo acelerado, todavía existe un requisito para que la mayoría de los editores obtengan acceso a alojamiento, distribución y monetización de video de vanguardia. soluciones Hay varias plataformas que brindan alojamiento de videos y distribución de anuncios y soluciones de monetización.
Por lo que vale, los anuncios digitales también respiran un sentido específico de compromiso con los usuarios. Permite que una marca comprenda el comportamiento de sus clientes de vez en cuando. Este seguimiento de la participación de los usuarios es especialmente útil durante estos disturbios económicos, ya que reduce una cantidad significativa de costos asociados con la fabricación de un producto que no es muy bien percibido por sus clientes.
Digital también tiene la transparencia del costo incurrido durante una campaña publicitaria. Con las campañas de marketing convencionales, uno debe pensar en el rendimiento de sus anuncios al observar el gráfico de ventas antes y después de la campaña. Mientras que con la publicidad digital, una marca puede filtrar cuándo, dónde y cómo gastar su presupuesto en publicidad. Esto permite que el presupuesto de marketing de una marca sea más largo y llegue a una multitud más amplia.
Este método inteligente de presentar los anuncios de una marca en plataformas explícitas prevalece entre las principales marcas. El mundo está cambiando y cómo las marcas cambian a sí mismas como lo indica, es importante. La educación y la conciencia adecuadas sobre los anuncios digitales y los resultados transparentes contribuirán en gran medida a asegurar un asiento permanente en las estrategias de marketing.
A fin de cuentas, las empresas de tecnología, con tecnologías de análisis y subasta de anuncios, tienen una ventaja sobre cómo hacer esto en comparación con otros actores de la industria. De hecho, la expectativa es que la publicidad digital seguirá creciendo en el futuro.
A medida que la inversión publicitaria disminuye en general, la inversión en plataformas digitales se ha reducido más lentamente. A más largo plazo, esto puede reforzar la posición de las plataformas digitales de dos maneras diferentes. En primer lugar, parecen estar sufriendo menos en comparación con otros en el ecosistema publicitario, lo que les permite salir de la crisis más rápido y con más fuerza. En segundo lugar, poseen datos de comportamiento recopilados durante la pandemia. En una industria donde todos los jugadores intentan comprender los hábitos de los consumidores, esto le dará a las plataformas una ventaja competitiva en el futuro.
Creemos que, en última instancia, la mayor parte de la publicidad pasará de la televisión, la prensa y otros formatos convencionales al formato digital. Existe una sólida necesidad básica de innovación en lo digital. Con respecto a los anuncios de video, la Realidad Aumentada (AR) y la Realidad Virtual (VR) son algunas de las regiones clave donde habría mucha innovación en el futuro.
Eventualmente, devoraremos muchos más videos, pero no consumiremos videos en el formato 2D que conocemos, sino que consumiremos videos en un entorno tridimensional o un entorno de realidad aumentada, ya que productos como Oculus serán más baratos y más disponible en el mercado masivo. Vemos que la industria se mueve en esa dirección en los próximos trimestres.
La publicidad en video ofrecerá oportunidades creíbles para llamadas a la acción que hagan que los usuarios procedan en el acto. Esto se logrará haciendo historias de video persuasivas y promocionándolas de manera no intrusiva a través de la cual los espectadores puedan permitir y mantener el control de su práctica de visualización en línea. Las metodologías innovadoras han brindado a los especialistas en marketing y anunciantes una adaptabilidad suprema con el video moderno. El contenido visual está prosperando hoy en día, y todo está muy bien para que los especialistas en marketing y anunciantes aprovechen por completo la capacidad de la publicidad en video.
La tecnología publicitaria es una industria en desarrollo con un potencial monstruoso y mucha competencia: debe ser creativo y considerar nuevas ideas en el evento para sobresalir. Dado que los cambios se están produciendo de forma intensa y rápida, sería prudente que las organizaciones esperaran extender sus contribuciones a canales nuevos y crecientes y coordinar su gasto en áreas que impulsarán el crecimiento y generarán resultados.
Nuestra industria tiene un papel importante que desempeñar, tanto en términos sociales como económicos. Nuestro trabajo no solo ayudará a las personas en estos tiempos inciertos; sin embargo, también mantendrá a las empresas en funcionamiento durante estos tiempos sin precedentes. Además, tenemos un papel importante que desempeñar para ayudar a detener la propagación de información errónea. Al reducir la brújula de la desinformación, nuestra industria puede ayudar a salvar vidas.