Cómo aterrizar de pie después de la crisis

Los eventos deportivos en todo el mundo se han cancelado en un futuro previsible, lo que ha provocado que la industria de las apuestas se detenga en seco. Muchos operadores ahora están cambiando a deportes virtuales y esports, pero esto es algo que puede no funcionar para los afiliados de apuestas y su audiencia actual. Para muchos afiliados, todo lo que pueden hacer durante este período de inactividad forzada es esperar a que las cosas vuelvan a la normalidad para poder volver a hacer lo que mejor saben hacer: generar tráfico y ganar comisiones.

Mientras tanto, hay algunas formas de garantizar que su sitio tenga buenas posibilidades de recuperar sus ganancias una vez que pase la pandemia. Algunos de estos ni siquiera requieren financiamiento adicional, algo que estoy seguro que muchos apreciarán en este momento de flujo de efectivo reducido. No olvides renovar tu dominio y hosting.

Con tantas cosas sucediendo en la actualidad, esto es algo que puede pasar desapercibido. Tenga en cuenta que un buen dominio es difícil de recuperar una vez que se pierde; déjelo caer y lo más probable es que otra persona lo registre rápidamente. Y un sitio que ha estado inactivo debido a facturas de alojamiento impagas, incluso por unos pocos días, tiene una mayor probabilidad de perder su clasificación. Realice algunas tareas esenciales de limpieza del sitio Utilice este período de aislamiento para realizar una limpieza de primavera en su sitio.

Hay muchas cosas que puede hacer para mejorar su presencia en la web, que incluyen:

1. Rastree el sitio con una herramienta como ScreamingFrog o Sitebulb para ayudar a verificar que no haya enlaces rotos o imágenes faltantes. Arregle todo lo que falte.
2. Verifique si su navegación en el sitio es consistente (por ejemplo, si la versión canónica de la página de inicio de su sitio es https://www.dominio.com/, asegúrese de que todos los enlaces internos apunten a esta versión exacta). A veces es difícil controlar los enlaces externos a su sitio que pueden ir a la versión incorrecta de la URL (pueden usar http en lugar de https, o perder el www, por ejemplo), pero usted tiene control total sobre su propio sitio y su vínculos internos. Mantener la coherencia de la navegación (y los enlaces externos, en la medida de lo posible) ayuda a aprovechar al máximo los enlaces y evita diluir el valor del enlace. A veces, limpiar la navegación interna y la estructura de enlaces por sí sola puede representar un aumento medible en la visibilidad orgánica de un sitio.
3. ¿Tiene presencia en línea fuera de su sitio, como una cuenta de Twitter, un canal de YouTube o una página de Facebook? Si es así, ¿tienen un enlace a su sitio? ¿Son consistentes estos enlaces (ver arriba)? Los canales de redes sociales son algunos de los enlaces más fáciles que puede adquirir para su sitio. También son muy controlables, así que asegúrate de sacarles el máximo partido.
4. ¿Todos sus enlaces de afiliados están actualizados y en funcionamiento? Parece obvio que necesita un enlace de afiliado que funcione para obtener su comisión, pero con todos los cambios constantes en el lado de los programas de afiliados y operadores, las cosas pueden fallar. En consecuencia, es mejor verificarlos dos veces. Hablando de programas de afiliados, este puede ser un buen momento para ponerse en contacto con sus administradores de afiliados para ver si pueden ofrecerle nuevos banners, códigos de bonificación exclusivos o información valiosa una vez que las cosas vuelvan a la normalidad. Al mismo tiempo, comprueba que las ofertas que estás promocionando siguen activas.
5. Realice una auditoría exhaustiva de todo el contenido que tiene en su sitio. ¿Alguno de ellos necesita una actualización? ¿Tiene algún contenido perenne o hay algún contenido perenne que desee agregar a su sitio? ¿Todo su contenido sigue siendo relevante? Si no es así, ¿es necesario eliminarlo? ¿Cuál es la mejor manera de eliminarlo o reemplazarlo para no confundir a los visitantes de su sitio? Hablé sobre las peculiaridades de la auditoría de contenido para los sitios de igaming hace unos años en uno de los eventos de afiliados de iGB. Puede encontrar la plataforma de diapositivas, que puede resultarle útil para esta tarea, aquí: https://www.slideshare.net/irishwonder/content-audit-for-igaming-bac2017
6. Si aún no ha probado suerte en varias plataformas de redes sociales, ahora es un buen momento para comenzar. Usa el confinamiento para aprender a hacer videos, piensa en la estrategia de Twitter y mejora tu página de Facebook. También puedes pensar en el mejor contenido para compartir en estas plataformas. Una vez que se reanude la actividad completa de apuestas, se convertirán en fuentes adicionales de tráfico para usted y le brindarán una nueva audiencia. Los sitios de redes sociales son excelentes fuentes de enlaces gratuitos para su sitio, ¡pero tenga en cuenta el punto tres!
7. Si es posible, no deje de adquirir enlaces para su sitio, ya que la construcción de enlaces constante es importante para mantener y fortalecer su clasificación, y claramente querrá estos enlaces una vez que todo vuelva a la normalidad. Si no puede asignar un presupuesto para la construcción de enlaces debido a la reducción del flujo de efectivo o las comisiones de los afiliados, hay formas de obtener enlaces gratis: hágale un favor al propietario de otro sitio a cambio de un enlace, o vea si algún periodista quiere escribir sobre un tema. relacionados con su sitio a cambio de proporcionar un enlace. Ni siquiera tiene que ser un artículo relacionado con las apuestas. Por ejemplo, si un periodista de los principales medios está investigando cómo la crisis actual afecta a las personas que trabajan por cuenta propia, es posible que desee ofrecer su opinión a cambio de un crédito o una mención en el artículo ("Matt Jones, que dirige un sitio de apuestas deportivas en... ”). Pero asegúrese de que incluyan enlaces: ¡esos molestos periodistas pueden ser muy codiciosos cuando se trata de enlaces en estos días!
8. Finalmente, si estaba considerando rediseñar un sitio y tiene el presupuesto, ahora es un buen momento para abordarlo. Podrá dedicar toda su atención a la tarea, probar cosas y solucionar cualquier problema antes de que necesite volver a estar activo y lidiar con su tráfico habitual de apuestas. Si necesita contratar a un diseñador o desarrollador web para el trabajo, solo se lo agradecerán, ya que a muchas empresas les resulta difícil mantener el gasto en el mismo nivel. Como sin duda sabrá, algunos están cancelando contratos o posponiendo trabajos y es posible que su diseñador o desarrollador web haya perdido algunos de sus clientes.

En resumen, ¡quédese en casa, manténgase seguro y trabaje en su sitio! Recuerda: esta crisis terminará algún día y las cosas volverán a la normalidad.

Julia Logan es consultora de SEO en irishwonder.com. Sus especialidades incluyen SEO in situ/técnico y auditorías de seguridad de SEO, auditorías de perfiles de enlaces, gestión de reputación en línea, investigaciones de SEO negativo y consultoría de redes privadas.