¿Cómo optimizar su presupuesto de rastreo y aumentar las clasificaciones?

Todo el mundo sabe qué es la optimización de motores de búsqueda y la importancia de un sitio bien estructurado, palabras clave relevantes, contenido de calidad, etiquetado adecuado, mapa del sitio limpio y otros estándares técnicos. Pero hay posibilidades de que no hayas pensado en Crawl Optimization.

La optimización del presupuesto de rastreo es algo que va un nivel más profundo que la optimización de motores de búsqueda. Mientras que la optimización de motores de búsqueda se centra más en el proceso de optimización de las consultas de los usuarios, la optimización de rastreo se centra en cómo los robots de los motores de búsqueda (arañas web) acceden a su sitio.

En este artículo, repasaremos la mecánica detrás de cómo los motores de búsqueda asignan presupuestos de rastreo a los sitios web y consejos para ayudarlo a aprovechar al máximo su presupuesto de rastreo para maximizar las clasificaciones, el tráfico orgánico y, lo que es más importante, la indexación.

¿Qué es el presupuesto de rastreo?

El presupuesto de rastreo es simplemente la cantidad de páginas que la araña del motor de búsqueda rastreará su sitio web en un período de tiempo determinado. El presupuesto de rastreo generalmente está determinado por el tamaño y la salud de su sitio y la cantidad de enlaces que apuntan a su sitio.

El presupuesto de rastreo es un factor SEO importante al que a menudo no se le presta suficiente atención. Los motores de búsqueda utilizan robots araña para rastrear páginas web, recopilar información y agregarlas a su índice. Además, también señalan enlaces en las páginas que visitan e intentan rastrear también esas nuevas páginas.

Por ejemplo, Googlebot es la araña web que descubre nuevas páginas y las agrega al índice de Google. La mayoría de los servicios web y las herramientas de SEO confían en estas arañas web para recopilar información útil.

¿Por qué es importante el presupuesto de rastreo?

La capacidad de rastreo de un sitio web es un paso principal y crucial para garantizar su capacidad de búsqueda. Si se pregunta si optimizar el presupuesto de rastreo es importante para su sitio web, la respuesta es, por supuesto, SÍ. Tus esfuerzos de SEO y la optimización del rastreo probablemente irán de la mano.

Tan simple como es, es bastante lógico que deba preocuparse por el presupuesto de rastreo porque facilita que Google descubra e indexe su sitio web. Si hay más rastreos en su sitio web, significa que tendrá actualizaciones más rápidas cuando publique contenido nuevo. Por lo tanto, cuanto mayor sea su presupuesto de rastreo, más rápido sucederá.

Esto también lo ayudará a mejorar la experiencia general del usuario de su sitio web, lo que mejora la visibilidad y, en última instancia, da como resultado mejores clasificaciones de SERP. El hecho es que las páginas que se han rastreado recientemente obtienen más visibilidad en los SERP y si una página no se ha rastreado por un tiempo, no se clasificará bien.

¿Cuándo es un problema el presupuesto de rastreo?

No es que el presupuesto de rastreo a menudo cree un problema. Si ha asignado rastreos proporcionales para las URL de su sitio web, no hay problema. Pero supongamos que su sitio web tiene 200 000 URL y Google rastrea solo 2000 páginas al día en su sitio, entonces podría tomar 100 días para que Google identifique o actualice las URL, ahora esto es un problema.

Si está buscando una solución y desea verificar si su presupuesto de rastreo necesita optimización, use Google Search Console y la cantidad de URL en su sitio para calcular el 'número de rastreo' de su sitio web. ¿Como hacer esto?

– Primero, debe evaluar cuántas páginas hay en su sitio web, puede hacer esto haciendo un sitio: busque en Google,
– En segundo lugar, vaya a su cuenta de Google Search Console y vaya a Crawl, y luego a Crawl Stats. Si su cuenta no está configurada correctamente, no obtendrá estos datos.
– El tercer paso es dividir el número total de páginas en su sitio por el número promedio de páginas rastreadas por día en su sitio web.

Si este número es superior a 10, debe considerar la optimización de su presupuesto de rastreo. Si es menos de 5, ¡bravo! No necesitas leer más.

Cómo optimizar su presupuesto de rastreo

1. Mejorar la estructura del sitio

Hoy en día, la importancia de la estructura del sitio es un factor crucial. Maestros de SEO como Rand Fishkin aconsejan asegurarse de que los usuarios de su sitio web no estén a más de tres clics de distancia de la página de inicio durante su visita. Es realmente un gran consejo para los SEO en términos de usabilidad, ya que es probable que sus visitantes no profundicen en su sitio web.

Entonces, si no tiene un sitio web limpio, fácil de navegar y amigable con los motores de búsqueda, ahora es el momento de comenzar a reestructurar su sitio web.

2. Resolver enlaces rotos

Esta es una de las diferencias básicas entre la optimización de motores de búsqueda y la optimización de rastreo, no solo los enlaces rotos juegan un papel importante en la disminución de su clasificación, sino que también impiden en gran medida la capacidad de Googlebot para indexar y clasificar su sitio web.

El algoritmo de Google ha mejorado sustancialmente a lo largo de los años, y es probable que cualquier cosa que afecte la experiencia del usuario afecte las SERP. Google siempre ha estado tratando de copiar el comportamiento de los usuarios y actualizar los algoritmos. Por lo tanto, siempre debemos considerar la experiencia del usuario cuando optimizamos sitios web para los motores de búsqueda.

3.Use el contenido de Rich Media con cuidado

Hoy en día, Google tiene dificultades para rastrear Silverlight y solo algunos otros archivos, pero hubo ocasiones en las que Google no pudo rastrear contenido de medios enriquecidos como Flash, JavaScript y HTML.

Sin embargo, aunque Google puede leer la mayoría de sus archivos de medios enriquecidos, hay otros motores de búsqueda que tal vez no puedan hacerlo. Esto significa que debe usar estos archivos con prudencia y, a veces, es posible que desee evitarlos por completo en las páginas que desea clasificar.

4. Limpiar el mapa del sitio

Haga algunos esfuerzos para limpiar su mapa del sitio y mantenerlo actualizado para protegerlo de los desordenes que pueden dañar la usabilidad de su sitio web, incluidas las páginas bloqueadas, las páginas no canónicas, los redireccionamientos innecesarios y las páginas de nivel 400. El uso de mapas de sitio XML es la mejor manera de ayudar a sus usuarios, así como a los robots araña.

Hay varias herramientas en el mercado para limpiar su mapa del sitio. Puede usar el generador de mapas de sitio XML para crear un mapa de sitio limpio que excluya todas las páginas bloqueadas de la indexación, encuentre y corrija cosas como redireccionamientos 301 y 302 y páginas no canónicas.

5.Crea enlaces externos

La construcción de enlaces es un tema candente de todos los tiempos y no va a desaparecer en un futuro próximo. Descubrir nuevas comunidades, establecer relaciones en línea y crear valor de marca son algunas de las ventajas que ya debería tener en su proceso de construcción de enlaces.

Cuando se realiza a través de las mejores prácticas, los enlaces externos son los enlaces que apuntan a un dominio externo y la fuente más importante para obtener clasificaciones más altas. Aunque los enlaces externos son las métricas más difíciles de manipular, son una excelente manera para que los motores de búsqueda conozcan la popularidad y la relevancia de una página web.

6.Organizar enlaces internos

Aunque la creación de enlaces internos no tiene mucho que ver con la optimización del presupuesto de rastreo, esto no significa que pueda ignorarlo. Una estructura de sitio bien organizada y mantenida ayuda a que su contenido sea fácilmente visible para los usuarios, así como para los robots araña, sin gastar suficiente presupuesto de rastreo.

Un sistema de enlaces internos bien estructurado también mejora la experiencia del usuario. Ayudar a los usuarios a llegar a cualquier área con unos pocos clics y hacer que las cosas sean fácilmente accesibles generalmente hará que los visitantes permanezcan más tiempo en su sitio web, lo que mejorará su clasificación SERP.

7. Hacer uso de los feeds

Varias fuentes como RSS, Atom y XML ayudan a su sitio web a entregar contenido a los usuarios incluso cuando no están navegando por su sitio web. Esta es la mejor manera para que los usuarios se suscriban a los sitios más favorables y obtengan actualizaciones periódicas cada vez que se publique contenido nuevo.

Desde hace mucho tiempo, se ha demostrado que las fuentes RSS son una buena manera de aumentar el número de lectores y la participación de su sitio web. Además, también se encuentran entre los sitios más visitados por las arañas web de Google. Cuando su sitio web tenga una actualización, puede enviarla a Feed Burner de Google para asegurarse de que esté correctamente indexada.

8.Eliminar cadenas de redirección

Cada URL a la que está redirigiendo estará desperdiciando un poco de su presupuesto de rastreo. Cuando su sitio web tiene largas cadenas de redireccionamiento, lo que significa tener una gran cantidad de redireccionamientos 301 y 302 seguidos, las arañas web pueden desaparecer antes de llegar a su página de destino y, en última instancia, su página no se indexará. Si está buscando las mejores prácticas con los redireccionamientos, es mejor tener el menor número posible de redireccionamientos en su sitio web y no más de dos seguidos.

9.Asegúrese de que sus páginas se puedan rastrear

Si los robots araña de los motores de búsqueda pueden encontrar sus páginas web, encontrar y seguir enlaces dentro de su sitio web, entonces se pueden rastrear. Por lo tanto, debe configurar sus archivos robots.txt y .htaccess para que no bloqueen las páginas críticas de su sitio web.

Es posible que también deba proporcionar los archivos de texto de las páginas que se encuentran en contenido de medios enriquecidos como flash, silverlight, etc.

Solo al deshabilitar en robots.txt, no puede garantizar que se detenga la desindexación de una página. Si hay elementos externos, como enlaces entrantes, que continúan dirigiendo el tráfico a la página que ha rechazado, Google puede considerar que la página sigue siendo relevante. En este caso, deberá bloquear manualmente la página para que no se indexe. Puede hacerlo fácilmente utilizando el encabezado HTTP X-Robots-Tag o la metaetiqueta de robots noindex.

Tenga en cuenta que si usa la metaetiqueta noindex o X-Robots-Tag, no debe rechazar la página en robots.txt. La página debe rastrearse antes de que la etiqueta sea vista y obedecida.

Conclusión: la optimización del presupuesto de rastreo no es una tarea fácil, y ciertamente no es una 'ganancia rápida'. Si tiene un sitio web pequeño o mediano, que está bien mantenido, probablemente esté bien. Pero si tiene una estructura de sitio compleja y desorganizada con miles de URL, y los archivos de registro del servidor se le pasan por la cabeza, puede ser el momento de llamar a profesionales o expertos para que lo ayuden.