Comment optimiser votre budget de crawl et booster votre classement ?

Tout le monde sait ce qu'est l'optimisation des moteurs de recherche et l'importance d'un site bien structuré, de mots clés pertinents, d'un contenu de qualité, d'un balisage approprié, d'un sitemap propre et d'autres normes techniques. Mais il y a des chances que vous n'ayez pas pensé à Crawl Optimization.

L'optimisation du budget de crawl est quelque chose qui va plus loin que l'optimisation des moteurs de recherche. Alors que l'optimisation des moteurs de recherche se concentre davantage sur le processus d'optimisation des requêtes des utilisateurs, l'optimisation du crawl se concentre sur la manière dont les robots des moteurs de recherche (web spiders) accèdent à votre site.

Dans cet article, nous allons parcourir les mécanismes qui sous-tendent la façon dont les moteurs de recherche attribuent des budgets de crawl aux sites Web, et des conseils pour vous aider à tirer le meilleur parti de votre budget de crawl afin de maximiser les classements, le trafic organique et, surtout, l'indexation.

Qu'est-ce qu'un budget de crawl ?

Le budget d'exploration est simplement le nombre de pages que l'araignée des moteurs de recherche explorera votre site Web au cours d'une période donnée. Le budget de crawl est généralement déterminé par la taille et la santé de votre site et le nombre de liens pointant vers votre site.

Le budget de crawl est un facteur SEO important qui n'est souvent pas suffisamment pris en compte. Les moteurs de recherche utilisent des robots araignées pour parcourir les pages Web, recueillir des informations et les ajouter à leur index. En outre, ils signalent également des liens sur les pages qu'ils visitent et tentent également d'explorer ces nouvelles pages.

Par exemple, Googlebot est l'araignée Web qui découvre de nouvelles pages et les ajoute à l'index Google. La plupart des services Web et des outils de référencement font confiance à ces araignées Web pour recueillir des informations utiles.

Pourquoi le budget de crawl est-il important ?

L'exploration d'un site Web est une étape primordiale et cruciale pour garantir sa capacité de recherche. Si vous vous demandez si l'optimisation du budget de crawl est importante ou non pour votre site web, la réponse est bien sûr OUI. Vos efforts de référencement et d'optimisation du crawl iront probablement de pair.

Aussi simple soit-il, il est tout à fait logique que vous vous préoccupiez du budget de crawl car il permet à Google de découvrir et d'indexer plus facilement votre site Web. S'il y a plus de crawls sur votre site Web, cela signifie que vous aurez des mises à jour plus rapides lorsque vous publierez un nouveau contenu. Ainsi, plus votre budget de crawl est important, plus cela se produira rapidement.

Cela vous aidera également à améliorer l'expérience utilisateur globale de votre site Web, ce qui améliore la visibilité et aboutit finalement à un meilleur classement des SERP. Le fait est que les pages qui ont été explorées récemment obtiennent plus de visibilité dans les SERP et si une page n'a pas été explorée depuis un certain temps, elle ne sera pas bien classée.

Quand le budget de crawl est-il un problème ?

Ce n'est pas que le budget Crawl crée souvent un problème. Si vous avez alloué des explorations proportionnelles aux URL de votre site Web, ce n'est pas un problème. Mais disons que votre site Web a 200 000 URL et que Google n'explore que 2 000 pages par jour sur votre site, alors cela pourrait prendre 100 jours à Google pour identifier ou mettre à jour les URL - maintenant c'est un problème.

Si vous cherchez une solution et que vous souhaitez vérifier si votre budget de crawl doit être optimisé, utilisez Google Search Console et le nombre d'URL sur votre site pour calculer le « crawl number » de votre site Web. Comment faire cela ?

– Tout d'abord, vous devez évaluer combien de pages il y a sur votre site Web, vous pouvez le faire en faisant un site : recherche sur Google,
– Deuxièmement, accédez à votre compte Google Search Console et accédez à Crawl, puis Crawl Stats. Si votre compte n'est pas configuré correctement, vous n'obtiendrez pas ces données.
– La troisième étape consiste à diviser le nombre total de pages de votre site par le nombre moyen de pages explorées par jour sur votre site Web.

Si ce nombre est supérieur à 10, vous devez envisager d'optimiser votre budget de crawl. Si c'est moins de 5, bravo ! Vous n'avez pas besoin de lire plus loin.

Comment optimiser votre budget de crawl

1. Améliorer la structure du site

Aujourd'hui, l'importance de la structure du site est un facteur crucial. Les maîtres du référencement comme Rand Fishkin conseillent de s'assurer que les utilisateurs de votre site Web ne sont pas à plus de trois clics de la page d'accueil lors de leur visite. C'est vraiment un excellent conseil pour les référenceurs en termes de convivialité, car vos visiteurs ne sont pas susceptibles de creuser plus profondément dans votre site Web.

Donc, si vous ne disposez pas d'un site Web propre, facile à naviguer et convivial pour les moteurs de recherche, il est maintenant temps de commencer à restructurer votre site Web.

2.Résoudre les liens brisés

C'est l'une des différences fondamentales entre l'optimisation des moteurs de recherche et l'optimisation du crawl. Non seulement les liens brisés jouent un rôle important dans la baisse de votre classement, mais ils entravent également considérablement la capacité de Googlebot à indexer et à classer votre site Web.

L'algorithme de Google s'est considérablement amélioré au fil des ans, et tout ce qui affecte l'expérience utilisateur est susceptible d'avoir un impact sur les SERP. Google a toujours essayé de copier le comportement des utilisateurs et de mettre à jour les algorithmes. Nous devons donc toujours tenir compte de l'expérience utilisateur lorsque nous optimisons des sites Web pour les moteurs de recherche.

3.Utilisez le contenu Rich Media avec précaution

Aujourd'hui, Google a du mal à explorer Silverlight et seulement certains autres fichiers, mais il y avait des moments où Google ne pouvait pas explorer le contenu multimédia riche comme le flash, le javascript et le HTML.

Cependant, bien que Google puisse lire la plupart de vos fichiers rich media, il existe d'autres moteurs de recherche qui ne le peuvent peut-être pas. Cela signifie que vous devez utiliser ces fichiers à bon escient, et parfois vous voudrez peut-être les éviter complètement sur les pages que vous souhaitez classer.

4. Nettoyer le plan du site

Efforcez-vous de nettoyer votre sitemap et de le tenir à jour afin de vous protéger des encombrements qui pourraient nuire à la convivialité de votre site Web, notamment les pages bloquées, les pages non canoniques, les redirections inutiles et les pages de niveau 400. L'utilisation de plans de site XML est le meilleur moyen d'aider vos utilisateurs ainsi que les robots araignées.

Il existe différents outils sur le marché pour nettoyer votre sitemap. Vous pouvez utiliser le générateur de sitemap XML pour créer un sitemap propre qui exclut toutes les pages bloquées de l'indexation, trouver et corriger des éléments tels que les redirections 301 et 302 et les pages non canoniques.

5.Créer des liens externes

La création de liens est un sujet brûlant de tous les temps et ne disparaîtra pas dans un avenir proche. Découvrir de nouvelles communautés, établir des relations en ligne et créer de la valeur pour la marque sont quelques-uns des avantages que vous devriez déjà avoir dans votre processus de création de liens.

Lorsque cela est fait selon les meilleures pratiques, les liens externes sont les liens qui pointent vers un domaine externe et la source la plus importante pour obtenir des classements plus élevés. Bien que les liens externes soient les mesures les plus difficiles à manipuler, ils sont un excellent moyen pour les moteurs de recherche de connaître la popularité et la pertinence d'une page Web.

6.Organiser les liens internes

Bien que la création de liens internes n'ait pas grand-chose à voir avec l'optimisation du budget de crawl, cela ne signifie pas que vous pouvez l'ignorer. Une structure de site bien organisée et entretenue permet à votre contenu d'être facilement visible par les utilisateurs ainsi que les robots araignées sans dépenser suffisamment de budget d'exploration.

Un système de liens internes bien structuré améliore également l'expérience utilisateur. Aider les utilisateurs à atteindre n'importe quelle zone en quelques clics et rendre les choses facilement accessibles incitera généralement les visiteurs à rester plus longtemps sur votre site Web, ce qui améliorera votre classement SERP.

7.Utilisez les flux

Divers flux tels que RSS, Atom et XML aident votre site Web à fournir du contenu aux utilisateurs même lorsqu'ils ne naviguent pas sur votre site Web. C'est le meilleur moyen pour les utilisateurs de s'abonner aux sites les plus favorables et d'obtenir des mises à jour régulières chaque fois qu'un nouveau contenu est publié.

Depuis longtemps, les flux RSS se sont révélés être un bon moyen d'augmenter le lectorat et l'engagement de votre site Web. En outre, ils font également partie des sites les plus visités par les araignées Web de Google. Lorsque votre site Web est mis à jour, vous pouvez le soumettre au Feed Burner de Google afin de vous assurer qu'il est correctement indexé.

8.Supprimer les chaînes de redirection

Chaque URL vers laquelle vous redirigez gaspillera une partie de votre budget de crawl. Lorsque votre site Web a de longues chaînes de redirection, ce qui signifie qu'il y a un grand nombre de redirections 301 et 302 d'affilée, les araignées Web peuvent tomber avant d'atteindre votre page de destination, votre page ne sera finalement pas indexée. Si vous recherchez la meilleure pratique avec les redirections, il est préférable d'avoir le moins de redirections possible sur votre site Web, et pas plus de deux à la suite.

9.Assurez-vous que vos pages sont explorables

Si les robots araignées des moteurs de recherche sont capables de trouver vos pages Web, de trouver et de suivre des liens sur votre site Web, ils peuvent être explorés. Vous devez donc configurer vos fichiers robots.txt et .htaccess afin qu'ils ne bloquent pas les pages critiques de votre site Web.

Vous devrez peut-être également fournir les fichiers texte des pages qui se trouvent sur du contenu multimédia riche comme flash, silverlight, etc.

Ce n'est qu'en interdisant dans le fichier robots.txt que vous ne pouvez pas garantir qu'une page ne sera pas désindexée. S'il existe des éléments externes, tels que des liens entrants, qui continuent de diriger le trafic vers la page que vous avez désactivée, Google peut considérer que la page est toujours pertinente. Dans ce cas, vous devrez bloquer manuellement l'indexation de la page. Vous pouvez facilement le faire en utilisant l'en-tête HTTP X-Robots-Tag ou la balise meta noindex robots.

Notez que si vous utilisez une balise meta noindex ou X-Robots-Tag, vous ne devez pas interdire la page dans robots.txt. La page doit être explorée avant que la balise ne soit vue et respectée.

Conclusion : L'optimisation du budget de crawl n'est pas une tâche facile, et ce n'est certainement pas une « victoire rapide ». Si vous avez un site Web de petite ou moyenne taille, qui est bien entretenu, vous allez probablement bien. Mais si vous avez une structure de site complexe et non organisée avec des milliers d'URL et que les fichiers journaux du serveur vous dépassent, il est peut-être temps d'appeler des professionnels ou des experts pour vous aider.