Cómo hacer una investigación de palabras clave para SEO: una guía completa

Si conoce al menos los conceptos básicos del marketing digital, parece que no hay necesidad de informarle sobre la importancia de las palabras clave en cualquier estrategia de SEO. Ya sea optimización fuera de la página o dentro de la página para motores de búsqueda; las palabras clave hacen que una estrategia de SEO funcione.

Por lo tanto, la investigación de palabras clave es la tarea inicial en una campaña de SEO para encontrar las palabras clave adecuadas para su campaña.

Una vez más, existe una conexión entre las palabras clave correctas e incorrectas. Si bien las palabras clave correctas pueden hacer que su campaña funcione, las incorrectas pueden romperla. Por lo tanto, asegúrese de elegir las mejores palabras clave para su estrategia de SEO a través de la técnica adecuada de investigación de palabras clave.

¿Qué es la investigación de palabras clave?

El proceso de encontrar y analizar elementos de búsqueda que las personas ingresan en los motores de búsqueda para encontrar la información deseada se denomina investigación de palabras clave.

Puede descubrir muchos aspectos de las palabras clave, como su popularidad, clasificaciones, etc. Y lo que es más, las palabras clave que especifican la búsqueda de un usuario ya no son el factor más crucial para un profesional de SEO. En cambio, la intención detrás de las palabras clave se ha vuelto más crítica en el circuito SEO actual.

Cuando encuentra las palabras clave adecuadas a través de la investigación, puede descubrir los temas importantes que preocupan a las personas. Y puede determinar el contenido adecuado para su campaña de SEO. Como resultado, puede obtener un alto volumen de tráfico a su sitio web.

Como puede encontrar palabras clave muy buscadas, puede obtener información sobre las consultas de su audiencia en Google. Los conocimientos pueden ayudarlo a formular su contenido y campañas de marketing estratégicamente. Además, puede responder las preguntas de su audiencia si conoce las palabras clave adecuadas.

Pasos para investigar palabras clave para su estrategia de SEO

La investigación de palabras clave es una secuencia de pasos. Puede avanzar a través de las siguientes etapas en su proceso de investigación de palabras clave:

#1 Haga una lista de los temas importantes sobre su negocio

Para empezar, determine los temas que desea clasificar en términos de categorías genéricas. A continuación, finalice de 8 a 10 grupos de temas que considere cruciales para su negocio. Finalmente, piense en algunas palabras clave específicas basadas en los grupos de temas.

Un buen truco es hacerse pasar por tus compradores y descubrir qué tipos de temas es probable que busquen. Le ayudará a identificar palabras clave que ayudarán a los motores de búsqueda a encontrar su sitio web. Por ejemplo, suponga que es una empresa de marketing digital. En ese caso, puede tener grupos de temas generales como marketing entrante, blogs, marketing por correo electrónico, generación de clientes potenciales, SEO, marketing en redes sociales, análisis de marketing, automatización de marketing, etc.

#2. Llene los cubos de temas con palabras clave

Una vez que tenga sus categorías de temas, debe identificar algunas palabras clave correspondientes a las categorías.

La importancia de las palabras clave surge de la probabilidad de que los usuarios las utilicen en sus búsquedas. Por lo tanto, son útiles para clasificar su página web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

Por ejemplo, si elige "automatización de marketing" del grupo de temas. Puede hacer una lluvia de ideas sobre algunas frases de palabras clave que es probable que los usuarios escriban. Puede encontrar frases de palabras clave, como herramientas de automatización de marketing, cómo usar el software de automatización de marketing, qué es la automatización de marketing, si necesito un software de automatización de marketing, nutrición de clientes potenciales, automatización de marketing por correo electrónico, herramientas de automatización superiores, etc.

#3. Determine la intención detrás de las palabras clave

La intención oculta detrás de una palabra clave se ha convertido en un factor crucial en la clasificación de sitios web de Google en los resultados de búsqueda. Por lo tanto, ayudará si su página web aborda una solución al problema que el usuario pretendía en lugar de incluir la palabra clave en su página web.

No se confunda al tomarlo por su valor nominal porque puede haber muchos significados intencionados detrás de la palabra clave.

Debe interpretar cuidadosamente los posibles significados de las palabras clave para descubrir la intención subyacente, que es crucial para las clasificaciones de los motores de búsqueda.

Hay un buen truco para que lo implementes. Primero, escriba la palabra clave en Google y vea los tipos de resultados que aparecen. Luego, si examina los resultados, puede descubrir la intención detrás de la palabra clave.

#4. Términos de búsqueda relacionados con la investigación

Los usuarios pueden usar más palabras clave para buscar un tema en particular. Por lo tanto, mire los términos de búsqueda relacionados que aparecen junto con los resultados de búsqueda contra una palabra clave en Google. Luego, desplácese hacia abajo hasta la parte inferior de la página de resultados de búsqueda de Google. Verá algunas sugerencias contra búsquedas relacionadas con la palabra clave.

Las sugerencias pueden actuar como un catalizador para generar ideas para otras palabras clave que desee considerar.

#5. Utilice herramientas de investigación de palabras clave

También hay algunas herramientas para investigar palabras clave, como Ahrefs, SEMrush y Ubersuggest.

Las herramientas pueden ayudarlo a encontrar más ideas de palabras clave basadas en palabras clave exactas y basadas en fases.

Encontrar y elegir palabras clave para su sitio web

Una vez que haya ideado los tipos de palabras clave para su estrategia de SEO, debe refinarlas. Aquí está cómo hacerlo:

#1. Comprender los factores principales para elegir buenas palabras clave

Antes de finalizar sus palabras clave, debe refinarlas en función de los siguientes parámetros para activar una estrategia de palabras clave sólida.

a) Relevancia

Asegúrese de que las palabras clave que elija cumplan con la intención del buscador. Por lo tanto, serán relevantes, lo cual es esencial ya que Google clasifica el contenido según su relevancia.

Su contenido se clasificará para una palabra clave solo si cumple con la intención de los buscadores.

Además, su contenido debe ser el mejor recurso para la consulta de Google para clasificar la página más arriba en los resultados del motor de búsqueda.

Google no clasificará su página más alto si proporciona menos valor que otras páginas.

b) Autoridad

Asegúrese de que su contenido tenga autoridad porque Google recompensa los sitios con autoridad. Como tal, debe convertirse en una fuente autorizada al agregar contenido informativo, valioso y promocional para obtener señales sociales y vínculos de retroceso.

Si Google no ve su página web como una fuente autorizada, no considerará su página para la clasificación.

c) Volumen

Asegúrese de que las palabras clave que finalice tengan un alto volumen de búsqueda mensual (MSV). La probabilidad de búsquedas es mayor para palabras clave con alto MSV. Por ejemplo, si su sitio web se clasifica en la primera página de Google para una palabra clave específica, pero uno la busca, no obtendrá tráfico a su sitio web.

#2. Incluya una combinación de términos principales y palabras clave de cola larga en cada grupo

Ayudará si entendemos la diferencia entre los términos principales y las palabras clave de cola larga. Mientras que las primeras son palabras clave más cortas y genéricas, las segundas son frases más largas con tres o más palabras.

En su estrategia de SEO, debe verificar si hay una combinación de términos principales y palabras clave de cola larga. Con tal combinación de palabras clave, puede tener una estrategia de palabras clave equilibrada.

Lo que suele ocurrir es que los usuarios buscan los términos de cabecera con mayor frecuencia. Por lo tanto, se vuelve un desafío clasificarlos en comparación con las palabras clave a largo plazo. Por lo tanto, tiene sentido incluir palabras clave a largo plazo en tu estrategia de SEO.

Para entender mejor el concepto, consideremos un ejemplo. Digamos que tiene dos palabras clave: cómo escribir mejor código y codificación.

¿Cuál de estas palabras clave puede ser difícil de clasificar? La segunda, porque hay más volumen de búsqueda. Por otro lado, será más fácil clasificar la primera palabra clave, una de cola larga.

Es probable que el usuario que busca la segunda palabra clave sea un buscador más calificado que alguien que busca algo genérico. Y dado que las palabras clave de cola larga tienden a ser más específicas, ayuda a averiguar qué está buscando el usuario en la consulta de búsqueda.

Por lo tanto, verifique su lista de palabras clave y asegúrese de que haya una combinación de términos principales y palabras clave de cola larga.

#3. Averigüe cómo clasifican sus competidores las palabras clave

No necesita usar las palabras clave que usa su competidor. Pero, si comprende qué palabras clave utilizan sus competidores, puede evaluar mejor sus palabras clave.

Si encuentra algunas de sus palabras clave que su competidor está clasificando, intente mejorar la clasificación de esas palabras clave.

Al mismo tiempo, trabaje en sus palabras clave para clasificarlas mejor. Pero, ¿cómo sabrá qué palabras clave están utilizando sus competidores?

La mejor manera es utilizar una herramienta, como Ahrefs, que genera informes gratuitos que indican las principales palabras clave para el dominio que ingresa.

#4. Reduzca su lista de palabras clave

Después de preparar una lista de la combinación correcta de palabras clave, debe reducir su lista. Puede utilizar el Planificador de palabras clave de Google y Google Trends.

El Planificador de palabras clave de Google muestra el volumen de búsqueda y las estimaciones de tráfico para las palabras clave que está considerando para su estrategia de SEO. Luego, use Google Trends para ver sus tendencias y proyecciones históricas.

Ayudará si usa algunas palabras clave de bajo volumen que pueden ayudarlo a obtener beneficios a largo plazo.

Conclusión

No puede evitar incorporar palabras clave en su contenido para ejecutar una campaña de SEO exitosa. Pero debe asegurarse de seleccionar las palabras clave correctas para que su campaña obtenga los resultados deseados. Es donde un ejercicio prudente de investigación de palabras clave adquiere importancia. Creemos que este artículo tiene suficiente sustancia para guiarlo en su ejercicio de investigación de palabras clave.