Como fazer pesquisa de palavras-chave para SEO: um guia abrangente

Se você conhece pelo menos o básico do marketing digital, parece não haver necessidade de informá-lo sobre a importância das palavras-chave em qualquer estratégia de SEO. Seja otimização off-page ou on-page para motores de busca; palavras-chave fazem uma estratégia de SEO girar.

Portanto, a pesquisa de palavras-chave é a tarefa inicial em uma campanha de SEO para encontrar as palavras-chave certas para sua campanha.

Novamente, há uma conexão entre palavras-chave certas e erradas. Enquanto as palavras-chave certas podem fazer sua campanha, as erradas podem quebrá-la. Portanto, certifique-se de escolher as melhores palavras-chave para sua estratégia de SEO por meio da técnica adequada de pesquisa de palavras-chave.

O que é pesquisa de palavras-chave?

O processo de encontrar e analisar itens de pesquisa que as pessoas digitam nos mecanismos de pesquisa para encontrar as informações desejadas é chamado de pesquisa de palavras-chave.

Você pode descobrir muitos aspectos das palavras-chave, como sua popularidade, classificações, etc. Além disso, palavras-chave que especificam a pesquisa de um usuário não são mais o fator mais crucial para um profissional de SEO. Em vez disso, a intenção por trás das palavras-chave se tornou mais crítica no circuito de SEO de hoje.

Quando você encontra as palavras-chave certas por meio de pesquisa, pode descobrir os tópicos importantes com os quais as pessoas se importam. E você pode determinar o conteúdo certo para sua campanha de SEO. Como resultado, você pode obter um alto volume de tráfego para seu site.

Como você pode encontrar palavras-chave altamente pesquisadas, pode obter insights sobre as consultas do seu público no Google. Os insights podem ajudá-lo a formular seu conteúdo e campanhas de marketing estrategicamente. Além disso, você pode responder às perguntas do seu público se souber as palavras-chave certas.

Passos para pesquisar palavras-chave para sua estratégia de SEO

Pesquisar palavras-chave é uma sequência de etapas. Você pode progredir nas seguintes etapas em seu processo de pesquisa de palavras-chave:

#1 Faça uma lista dos tópicos importantes sobre o seu negócio

Para começar, determine os tópicos que você deseja classificar em termos de buckets genéricos. Em seguida, finalize de 8 a 10 grupos de tópicos que você considera cruciais para o seu negócio. Por fim, pense em algumas palavras-chave específicas com base nos grupos de tópicos.

Um bom truque é se passar por suas personas de comprador e descobrir quais tipos de tópicos eles provavelmente pesquisarão. Isso ajudará você a identificar palavras-chave que ajudarão os mecanismos de pesquisa a encontrar seu site. Por exemplo, suponha que você seja uma empresa de marketing digital. Nesse caso, você pode ter grupos de tópicos gerais, como inbound marketing, blogs, email marketing, geração de leads, SEO, marketing de mídia social, análise de marketing, automação de marketing, etc.

#2. Preencha os grupos de tópicos com palavras-chave

Depois de ter seus buckets de tópicos, você precisa identificar algumas palavras-chave correspondentes aos buckets.

A importância das palavras-chave decorre da probabilidade dos usuários usá-las em suas buscas. Portanto, eles são úteis para classificar sua página da web nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).

Por exemplo, se você escolher “automação de marketing” no intervalo de tópicos. Você pode fazer um brainstorming de algumas palavras-chave que os usuários provavelmente digitarão. Você pode criar frases-chave, como ferramentas de automação de marketing, como usar software de automação de marketing, o que é automação de marketing, se eu preciso de software de automação de marketing, nutrição de leads, automação de marketing por e-mail, principais ferramentas de automação etc.

#3. Determine a intenção por trás das palavras-chave

A intenção oculta por trás de uma palavra-chave tornou-se um fator crucial na classificação dos sites do Google nos resultados de pesquisa. Portanto, ajudará se sua página da web abordar uma solução para o problema que um usuário pretendia em vez de carregar a palavra-chave em sua página da web.

Não confunda com o valor de face, porque pode haver muitos significados pretendidos por trás da palavra-chave.

Você deve interpretar cuidadosamente os possíveis significados das palavras-chave para descobrir a intenção subjacente, que é crucial para as classificações dos mecanismos de pesquisa.

Há um bom truque para você implementar. Primeiro, digite a palavra-chave no Google e veja os tipos de resultados que aparecem. Então, se você examinar os resultados, poderá descobrir a intenção por trás da palavra-chave.

#4. Termos de pesquisa relacionados à pesquisa

Os usuários podem usar mais palavras-chave para pesquisar um tópico específico. Portanto, observe os termos de pesquisa relacionados que aparecem junto com os resultados da pesquisa em relação a uma palavra-chave no Google. Em seguida, role até a parte inferior da página de resultados de pesquisa do Google. Você verá algumas sugestões contra pesquisas relacionadas à palavra-chave.

As sugestões podem funcionar como um catalisador para gerar ideias para outras palavras-chave que você pode considerar.

#5. Use ferramentas de pesquisa de palavras-chave

Existem também algumas ferramentas para pesquisar palavras-chave, como Ahrefs, SEMrush e Ubersuggest.

As ferramentas podem ajudar você a encontrar mais ideias de palavras-chave com base em palavras-chave exatas e baseadas em fases.

Encontrando e escolhendo palavras-chave para seu site

Depois de idealizar os tipos de palavras-chave para sua estratégia de SEO, você precisa refiná-las. Aqui estão como proceder:

#1. Entenda os principais fatores para escolher boas palavras-chave

Antes de finalizar suas palavras-chave, você deve refiná-las com base nos parâmetros a seguir para ativar uma estratégia de palavras-chave forte.

a) Relevância

Certifique-se de que as palavras-chave escolhidas atendam à intenção do pesquisador. Portanto, eles serão relevantes, o que é essencial, pois o Google classifica o conteúdo com base na relevância.

Seu conteúdo será classificado para uma palavra-chave somente se atender à intenção dos pesquisadores.

Além disso, seu conteúdo deve ser o melhor recurso para a consulta do Google para classificar a página mais alta nos resultados dos mecanismos de pesquisa.

O Google não classificará sua página mais alto se fornecer menos valor do que outras páginas.

b) Autoridade

Certifique-se de que seu conteúdo tenha autoridade, pois o Google recompensa os sites com autoridade. Como tal, você deve se tornar uma fonte de autoridade adicionando conteúdo informativo, valioso e promocional para obter sinais sociais e backlinks.

Se o Google não vir sua página da web como uma fonte autorizada, ele não considerará sua página para classificação.

c) Volume

Certifique-se de que as palavras-chave finalizadas tenham um alto volume de pesquisa mensal (MSV). A probabilidade de pesquisas é maior para palavras-chave com alto MSV. Por exemplo, se o seu site estiver na primeira página do Google para uma palavra-chave específica, mas alguém pesquisar por ela, você não receberá tráfego para seu site.

#2. Inclua uma combinação de termos principais e palavras-chave de cauda longa em cada bucket

Ajudará se entendermos a diferença entre termos principais e palavras-chave de cauda longa. Enquanto as primeiras são palavras-chave mais curtas e genéricas, as últimas são frases mais longas com três ou mais palavras.

Em sua estratégia de SEO, você deve verificar se existe uma mistura de termos principais e palavras-chave de cauda longa. Com essa mistura de palavras-chave, você pode ter uma estratégia de palavras-chave equilibrada.

O que geralmente acontece é que os usuários pesquisam os termos principais com mais frequência. Portanto, torna-se um desafio classificá-los em comparação com palavras-chave de longo prazo. Portanto, faz sentido incluir palavras-chave de longo prazo em sua estratégia de SEO.

Para entender melhor o conceito, vamos considerar um exemplo. Digamos que você tenha duas palavras-chave – como escrever código e codificação melhores.

Qual dessas palavras-chave pode ser um desafio para classificar? A segunda, porque há mais volume de buscas. Por outro lado, será mais fácil classificar a primeira palavra-chave, uma de cauda longa.

O usuário que procura a segunda palavra-chave provavelmente será um pesquisador mais qualificado do que alguém procurando algo genérico. E como as palavras-chave de cauda longa tendem a ser mais específicas, ajuda a descobrir o que o usuário está procurando na consulta de pesquisa.

Portanto, verifique sua lista de palavras-chave e garanta uma mistura de termos principais e palavras-chave de cauda longa.

#3. Descubra como seus concorrentes estão classificando as palavras-chave

Você não precisa usar as palavras-chave que seu concorrente está usando. Mas, se você entender quais palavras-chave seus concorrentes estão usando, poderá avaliar melhor suas palavras-chave.

Se você encontrar algumas de suas palavras-chave que seu concorrente está classificando, tente melhorar a classificação dessas palavras-chave.

Ao mesmo tempo, trabalhe em suas palavras-chave para classificá-las melhor. Mas como você saberá quais palavras-chave seus concorrentes estão usando?

A melhor maneira é usar uma ferramenta, como o Ahrefs, que gera relatórios gratuitos com as principais palavras-chave do domínio que você inserir.

#4. Reduza sua lista de palavras-chave

Depois de preparar uma lista com a combinação certa de palavras-chave, você deve restringir sua lista. Você pode usar o Planejador de palavras-chave do Google e o Google Trends.

O Planejador de palavras-chave do Google mostra o volume de pesquisa e as estimativas de tráfego para as palavras-chave que você está considerando para sua estratégia de SEO. Em seguida, use o Google Trends para ver suas tendências e projeções históricas.

Ajudará se você usar algumas palavras-chave de baixo volume que possam ajudá-lo a colher benefícios a longo prazo.

Conclusão

Você não pode escapar de incorporar palavras-chave em seu conteúdo para executar uma campanha de SEO bem-sucedida. Mas você deve garantir que você selecione as palavras-chave corretas para que sua campanha obtenha os resultados desejados. É onde um exercício prudente de pesquisa de palavras-chave assume importância. Acreditamos que este artigo tem substância suficiente para guiá-lo em seu exercício de pesquisa de palavras-chave.