Diseños de páginas de destino: las tendencias y los consejos que necesita saber

¿De qué habla cada estudio de caso de marketing? Conversiones y clics. Sí, estas son las publicaciones de objetivos para cada campaña de marketing, independientemente de la industria en la que trabaje.

Muchos imaginan que una amplia variedad de factores impulsan el éxito de estas campañas, pero cada vez más parece que todo se reduce a unos pocos.

Sí, la creatividad de su anuncio, el diseño del boletín informativo y la copia son muy importantes. Pero la experiencia que tiene un cliente cuando hace clic en su CTA o anuncio asegura el éxito final de su campaña.

Las páginas de destino determinan la experiencia del cliente. Por lo tanto, un buen diseño de página de destino mejora enormemente las posibilidades de una campaña exitosa para cada marca.

Si bien todos saben que una página de destino es responsable de recopilar información del usuario y convertir los clientes potenciales que interactúan con su anuncio, hay algo más.

El diseño de la página de destino, su diseño y muchos otros elementos de diseño juegan un papel en cómo el cliente forja una relación con su marca. Entonces, ¿cómo hacerlo bien? ¿Qué necesita para dominar por completo el diseño de su página de destino cada vez?

Bueno, tenemos toda la información que necesita aquí mismo en este blog.

¿Por qué preocuparse por los diseños de las páginas de destino en 2022?

La atención del cliente es más valiosa que el oro o cualquier diamante en 2022. Cada vez es más difícil para las marcas llegar a su público objetivo y la inversión publicitaria requerida para obtener clics en las principales plataformas de redes sociales aumenta constantemente.

Entonces, cuando llamas su atención, quieres que el ciclo se cierre. Necesita que su cliente haga clic en su anuncio, interactúe con su página de destino y continúe con la conversión. Si bien esto es bastante idealista, es importante que la experiencia de la página de destino al menos funcione bien. Es una combinación de buenos puntos de contacto que le brinda los clientes potenciales que busca.

Los diseños de la página de destino lo ayudan a establecer una conexión con el cliente fuera de cualquier canal de terceros como Google, Facebook. Twitter o LinkedIn. Cuando posee la información del cliente, el marketing se vuelve más fácil y rentable.

Si los clientes comienzan a caer después de los clics en los anuncios, su inversión en publicidad sería en vano. Para eso, los diseños de su página de destino deben ser perfectos sin excepciones.

Comprender las mejores prácticas y las últimas tendencias de la página de destino para aprovechar en 2022 puede ponerlo en el camino correcto. Vamos a sumergirnos.

Las 5 mejores tendencias de diseño de páginas de destino para 2022

Cuando su enfoque está en las conversiones y la construcción de una comunidad, todo lo que quiere es que sus clientes potenciales escuchen lo que tiene que decir. Esto no puede suceder sin que el diseño desempeñe bien su papel. Sí, en todas las campañas de marketing, el diseño debe liderar el marketing de contenidos para lograr el éxito total.

Entonces, ¿cuál es la tendencia actual en el mundo de los diseños de páginas de destino? ¿Cuáles son las herramientas a su disposición para garantizar que cada clic se materialice en una relación significativa?

Para responder a esto, echemos un vistazo a las principales tendencias de diseño de páginas de destino en 2022.

1. Mira dónde posicionas tu CTA

Anteriormente, todos seguían una plantilla similar en todas las páginas de destino, independientemente de la intención y el contenido. El CTA siempre estuvo arriba del pliegue y así es como funcionó. Pero las tendencias actuales de diseño de páginas de destino nos cuentan una historia diferente.

El posicionamiento de la CTA ya no es estático, sino que varía según el contexto y la intención de marketing del diseño de la página de destino. Las tendencias actuales de diseño de páginas de destino tienen en cuenta la experiencia del usuario y crean una jerarquía visual que se integra perfectamente en el mensaje.

Por ejemplo, para páginas de destino más cortas, es una solución aceptable tener el CTA en la mitad superior de la página. De esta manera, con un solo vistazo, sus clientes pueden entender el mensaje y los próximos pasos. No tienen que desplazarse demasiado para ninguna de estas cosas. Tal como se puede ver en este diseño de página de destino de Kimp

Por otro lado, si tiene a mano un diseño de página de destino más largo, la CTA no puede quedarse arriba del pliegue. En una época en la que la capacidad de atención es menor, los botones CTA distribuidos pueden ayudar a los clientes a elegir cuándo quieren actuar y hacerlo de inmediato.

Los botones CTA distribuidos funcionan mejor para páginas más largas.

2. Aproveche el vídeo

¿Se pregunta qué usar en los diseños de sus páginas de destino para convencer a sus clientes de que se queden con usted? Bueno, sabemos cuán importante puede ser el papel del contenido y la copia de ventas en la página de destino.

Pero, si desea seguir las últimas tendencias de la página de destino, le sugerimos que complemente la palabra escrita con el poder del video. Sí, el video puede ser más efectivo para transmitir su mensaje y mover al cliente a lo largo de su viaje que cualquier otra forma de contenido.

Los videos trascienden los medios y no son solo para campañas en las redes sociales. Los clics en los videos están en su punto más alto, por lo que una página de inicio de video puede garantizar que deposite ese cliente potencial con bastante facilidad.

Sugerencia de Kimp : si duda en deshacerse de las palabras e ir completamente hacia las páginas de inicio de video, no se preocupe, siempre puede mantener el texto mínimo mientras el video ocupa un lugar central. Solo asegúrese de que el video permanezca en la mitad superior de la página y sea lo suficientemente corto como para llamar la atención. ¡Al igual que este diseño de página de destino de Kimp Graphics!

¿Está buscando un equipo que también pueda diseñar el video para su página de destino? Combine una suscripción a Kimp Graphics con una suscripción a Kimp Video para obtener lo mejor de ambos mundos.

3. Mantén el valor en el encabezado

De todos los principios de diseño, la jerarquía visual es fácilmente el principio más importante que todo diseñador observa cuando trabaja con páginas de destino. La jerarquía visual determina cómo el cliente examina su página de destino y, con un poco de esfuerzo, puede asegurarse de que tome la ruta que elija.

Por lo general, todos leen una página de arriba a abajo a menos que algo les llame la atención desde el principio. Entonces, incluso si no tiene una imagen de héroe para presentar, le sugerimos que aproveche el encabezado a fondo.

Asegúrese de que el encabezado de la página de destino lleve la propuesta de valor que está presentando a su cliente. Y manténgalo grande y audaz para que durante la interacción, estén al tanto de la oferta. Esto mejora sus posibilidades de conversión y también es una gran victoria para el conocimiento de la marca, ya que el encabezado generalmente contiene el logotipo y los nombres de las marcas. Entonces, por asociación y proximidad, el cliente conecta el valor a su marca.

Sabemos que esta es una página de destino larga, pero la fuente grande de la propuesta de valor se destaca incluso cuando el cliente se desplaza por ella.

4. Landing pages centradas en lo visual

Volviendo a las reglas en las páginas de destino, no olvidemos el poder de las buenas imágenes. El cerebro humano procesa las imágenes mucho más rápido que el texto y el uso de imágenes también facilita que el usuario escanee su contenido. Sabemos lo frágiles que son los períodos de atención, por lo que cualquier cosa que mejore la legibilidad de su página de destino debe ser una prioridad.

Todo el mundo usa imágenes en las páginas de destino, ¿por qué es una tendencia importante? Bueno, lo que hay que tener en cuenta es que la tendencia actual del diseño de la página de destino es un diseño centrado en lo visual en lugar de usarlos como elementos de apoyo.

Incluso si no puede crear un video para cada página de destino, le recomendamos que use GIF, ilustraciones, infografías, íconos e imágenes para que su diseño brille. Elija transmitir su mensaje a través de estas ayudas visuales para que sus clientes se queden hasta el final.

Sugerencia de Kimp: las páginas de destino centradas en lo visual se basan en imágenes de alta calidad para dejar una buena impresión en el usuario. Si quieres que tus usuarios se conviertan en clientes con un solo diseño de landing page, utiliza la mejor calidad. Y asegúrese de que sus imágenes tengan el tamaño y la optimización adecuados para evitar afectar los tiempos de carga de la página.

¡Trabajar con un equipo de diseño profesional en Kimp puede ayudarlo a obtener la calidad de imagen correcta dentro del tamaño que necesita para obtener los mejores resultados!

5. Páginas de destino optimizadas para dispositivos móviles

¿Alguna vez ha analizado la fuente de su tráfico web? ¿Qué dispositivo emplea la mayoría de los usuarios para acceder a su sitio web o interactuar con su contenido? Sabemos que la respuesta serán los teléfonos móviles. Los smartphones han cambiado el mundo y, más concretamente, han cambiado el comportamiento de los usuarios.

La mayoría de las consultas de los motores de búsqueda también se originan desde teléfonos móviles. Esto significa que, independientemente del medio que elija (PPC, anuncios en redes sociales, boletines y anuncios publicitarios), el móvil es el factor común.

Por lo tanto, el diseño de una página de destino optimizada para dispositivos móviles debe estar en su radar incluso si no fue una tendencia líder en el diseño de páginas de destino. Pero el hecho de que lo sea solo refuerza la creencia del mundo del marketing en el poder de los usuarios de teléfonos móviles.

Las páginas de destino que se cargan sin problemas en los teléfonos móviles y brindan una experiencia de calidad tienen más posibilidades de convertir a los visitantes que cualquier otro diseño.

En Kimp, independientemente del diseño gráfico y el video, la optimización móvil es nuestro valor predeterminado.

Ideas de diseño de páginas de destino: un resumen de los mejores diseños de páginas de destino de Kimp

Si bien hemos visto las principales tendencias de la página de destino en 2022, ¡necesitamos ver cómo se ve la implementación como siempre! Así que aquí hay un resumen de nuestros diseños de página de destino más populares en 2022 con un desglose de lo que funciona mejor para las marcas.

Empecemos.

1. Página de destino centrada en el cliente

Conectarse con su público objetivo y construir una relación de confianza con una comunidad es un desafío al que ninguna marca puede escapar en el camino hacia la grandeza. Y esto también puede funcionar a través del diseño de su página de destino.

Considere esta página de destino que el equipo de Kimp diseñó como parte de nuestros servicios de diseño gráfico para una marca de bienestar. La empresa tiene un público objetivo muy joven y querían que el diseño los impresionara.

Sabemos que a la Generación Z y a los Millennials les gusta el diseño significativo, por lo que elegimos un tema colorido para reflejar las frutas frescas que la marca usa en sus batidos.

En cuanto al diseño, mantuvimos la propuesta de valor en el encabezado y el CTA también en la mitad superior de la página. Eso es lo primero que verá el cliente cuando interactúe con la página de destino. Pero no nos detuvimos allí.

La página de destino continúa marcando todas las casillas:

• Videos en la página de destino sobre texto que contiene prueba social del producto
• Ubicaciones de productos visualmente atractivas
• Colocamos botones CTA después de cada lanzamiento.
• El diseño contiene beneficios en un texto más grande que la lista de características

¡Una mezcla de buenos principios de diseño en acción para obtener los mejores resultados!

2. Landing Page Interactiva y Personalizada

Los clientes ya no están de acuerdo con los diseños de páginas de aterrizaje con plantillas donde la copia llama a todos sin resolver el problema de nadie. Sin mencionar que las páginas web estáticas se han ido eliminando gradualmente durante mucho tiempo.

Entonces, ¿por qué no combinar las dos cosas que los clientes quieren en el diseño de su página de destino? Sí, invite al cliente a conversar con su diseño de landing page interactivo y personalizado.

No es tan complicado como probablemente lo creas en tu cabeza.

Considere este diseño de página de destino de Kimp para una marca de transmisión de música. La página de destino permite a los clientes elegir lo que quieren escuchar interactuando con ella. Es un diseño simplista pero ofrece a los clientes exactamente lo que quieren.

Personalizar sus páginas de destino no tiene por qué ser un gran desafío. Los marcos simples con opciones claras para el cliente pueden mejorar la experiencia del usuario a pasos agigantados. Considere los siguientes marcos de página de destino en los que trabajamos para Solar Sense.

La página comienza con una página minimalista con las opciones y luego pasa a la página de destino real según la elección del cliente. De esta manera, el cliente tiene una mejor experiencia y es probable que se quede.

En el diseño de la segunda página de destino, los colores contrastantes ayudan a resaltar el mensaje sutil de opciones buenas y malas, mientras que la jerarquía hace que los visitantes del sitio viajen sin problemas a la CTA en la parte inferior.

3. Páginas de destino minimalistas

¿La personalidad de tu marca combina mejor con el minimalismo y un esquema de color monocromático? ¿Le preocupa si el diseño de su página de destino puede hacer frente a las nuevas tendencias en el bloque? Bueno, estás de suerte, ya que el minimalismo está volviendo con fuerza como tendencia de diseño y también funciona bien en los diseños de las páginas de destino.

Cuando está diseñando páginas de destino minimalistas, el mensaje es claro y el cliente puede leer sin elementos que distraigan. Sabemos que suena más difícil cuando la tentación es poner todo lo que tienes en la página, pero créenos, así es mejor.

Considere este diseño de página de destino de Kimp Graphics para Floorwire. Es un diseño limpio con dos colores dominantes con un color de apoyo. El diseño tiene una jerarquía claramente definida y botones de llamada a la acción distribuidos. Todo lo que el cliente tiene que hacer es desplazarse de arriba a abajo para comprender todo sobre la marca. El uso de iconos también ayuda a la legibilidad.

Sugerencia de Kimp: los diseños minimalistas suelen tener dos colores (o menos), pero este diseño usa el color naranja para romper la monotonía y también resaltar el botón CTA. Rompe un poco las barreras y experimenta para lograr los mejores resultados.

¡O puede dejar que el equipo de Kimp Graphics recree la magia que hicimos aquí!

4. Páginas de destino escaneables

Sabemos que llevamos tiempo defendiendo que menos es más. Pero esto puede no alinearse con la visión de cada marca, entonces, ¿qué se debe hacer en esos casos? Bueno, solo necesita encontrar un equipo de diseño que pueda ayudarlo a visualizar su contenido y convertirlo en páginas de destino escaneables.

Sabemos que cierta información es demasiado valiosa para omitirla y por eso recomendamos utilizar ayudas visuales como iconos e infografías, como en el ejemplo a continuación.

Con solo usar secciones codificadas por colores con íconos, el cliente ahora tiene una manera más fácil de revisar el contenido sin que se sienta demasiado pesado. Y también ahorra tiempo de carga. La mejor parte es que su cliente puede entender el mensaje incluso sin leer todo, gracias a las ayudas visuales.

También puede hacer que su página de destino sea más fácil de escanear al enfatizar las imágenes sobre el texto que las acompaña. De esa manera, cuando el cliente hace un repaso rápido, puede detectar lo que quiere y pasar a la sección. Esto es especialmente útil cuando hay muchas opciones, como el diseño de la página de destino que hicimos para Ed's.

Cree atractivos diseños de páginas de destino con Kimp

Los diseños de las páginas de destino son cruciales para el éxito de sus campañas de marketing. Tienen que trabajar para obtener los resultados que deseas para tu marca.

Sí, hay muchos factores que contribuyen a un diseño de página de destino exitoso, pero es posible y completamente alcanzable.

Especialmente cuando tiene suscripciones de diseño como Kimp Graphics y Kimp Video que brindan servicios de diseño ilimitados a una tarifa mensual fija.

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