Дизайн целевой страницы: тенденции + советы, которые вам нужно знать

О чем говорится в каждом маркетинговом тематическом исследовании? Конверсии и клики. Да, это целевые сообщения для каждой маркетинговой кампании, независимо от отрасли, в которой вы работаете.

Многие полагают, что успех этих кампаний зависит от самых разных факторов, но все больше и больше похоже, что все сводится к нескольким.

Да, ваш рекламный креатив, дизайн новостной рассылки и текст имеют большое значение. Но опыт, который клиент получает, когда он нажимает на ваш призыв к действию или рекламу, обеспечивает окончательный успех вашей кампании.

Целевые страницы определяют качество обслуживания клиентов. Таким образом, хороший дизайн целевой страницы значительно увеличивает возможности успешной кампании для каждого бренда.

Хотя всем известно, что целевая страница отвечает за сбор информации о пользователях и преобразование потенциальных клиентов, которые взаимодействуют с вашей рекламой, это еще не все.

Дизайн целевой страницы, ее макет и многие другие элементы дизайна играют роль в том, как клиент формирует отношения с вашим брендом. Итак, как сделать это правильно? Что вам нужно, чтобы каждый раз полностью совершенствовать дизайн вашей целевой страницы?

Что ж, у нас есть вся необходимая информация прямо здесь, в этом блоге.

Зачем беспокоиться о дизайне целевой страницы в 2022 году?

В 2022 году внимание клиентов дороже золота или любого бриллианта. Брендам становится все труднее и труднее охватить свою целевую аудиторию, а расходы на рекламу, необходимые для получения кликов на ведущих платформах социальных сетей, постоянно растут.

Поэтому, когда вы привлекаете их внимание, вы хотите, чтобы петля замкнулась. Вам нужно, чтобы ваш клиент нажимал на вашу рекламу, взаимодействовал с вашей целевой страницей и переходил к конверсии. Хотя это довольно идеалистично, важно, чтобы целевая страница работала как минимум хорошо. Это сочетание хороших точек соприкосновения, которое приносит вам потенциальных клиентов, которые вы ищете.

Дизайн целевой страницы помогает вам установить связь с клиентом за пределами любого стороннего канала, такого как Google, Facebook. Твиттер или LinkedIn. Когда вы владеете информацией о клиентах, маркетинг становится проще и дешевле.

Если клиенты начнут уходить после кликов по объявлению, ваши расходы на рекламу будут напрасными. Для этого дизайн вашей целевой страницы должен быть правильным, без исключений.

Понимание передового опыта и последних тенденций в области целевых страниц, которые можно использовать в 2022 году, поможет вам выбрать правильный путь. Давайте погрузимся прямо в.

5 главных тенденций дизайна целевых страниц на 2022 год

Когда вы сосредоточены на конверсиях и создании сообщества, все, что вам нужно, это чтобы ваши лиды услышали то, что вы хотите сказать. Этого не может быть, если дизайн не играет свою роль. Да, во всех маркетинговых кампаниях дизайн должен привести к полному успеху контент-маркетинга.

Итак, что сейчас в тренде в мире дизайна целевых страниц? Какие инструменты есть в вашем распоряжении, чтобы гарантировать, что каждый щелчок материализуется в значимые отношения?

Чтобы ответить на эти вопросы, давайте взглянем на основные тенденции дизайна целевых страниц в 2022 году.

1. Следите за тем, где вы размещаете свой призыв к действию

Раньше все следовали одному и тому же шаблону на всех целевых страницах, независимо от цели и содержания. CTA всегда был в верхней части экрана, и так оно и работало. Но современные тенденции дизайна целевых страниц говорят нам о другом.

Позиционирование CTA больше не статично, а меняется в зависимости от контекста и маркетинговых целей дизайна целевой страницы. Текущие тенденции дизайна целевых страниц учитывают пользовательский опыт и создают визуальную иерархию, которая легко интегрируется в сообщение.

Например, для более коротких целевых страниц приемлемым решением является размещение CTA в верхней части страницы. Таким образом, с одного взгляда ваши клиенты могут понять сообщение и следующие шаги. Им не нужно слишком долго прокручивать ни одну из этих вещей. Так же, как вы можете видеть в дизайне этой целевой страницы от Kimp.

С другой стороны, если у вас есть более длинный дизайн целевой страницы, CTA не может просто оставаться в верхней части страницы. В то время, когда концентрация внимания меньше, распределенные кнопки призыва к действию могут помочь клиентам выбрать, когда они хотят действовать, и сделать это немедленно.

Распределенные кнопки призыва к действию лучше работают на более длинных страницах.

2. Используйте видео

Вы задаетесь вопросом, что использовать в дизайне вашей целевой страницы, чтобы убедить ваших клиентов остаться с вами? Что ж, мы знаем, насколько важной может быть роль контента и продающего текста на целевой странице.

Но если вы хотите идти в ногу с последними тенденциями в области целевых страниц, то мы предлагаем вам дополнить написанное словом силой видео. Да, видео может быть более эффективным для передачи вашего сообщения и продвижения клиента по пути, чем любая другая форма контента.

Видео выходит за рамки медиа и предназначено не только для кампаний в социальных сетях. Клики по видео всегда высоки, поэтому целевая страница с видео может гарантировать, что вы легко получите этот лид.

Совет Кимпа : если вы не решаетесь отказаться от слов и полностью перейти к целевым страницам с видео, не волнуйтесь, вы всегда можете сделать текст минимальным, пока видео занимает центральное место. Просто убедитесь, что видео остается в верхней части экрана и достаточно короткое, чтобы привлечь внимание. Так же, как этот дизайн целевой страницы от Kimp Graphics!

Ищете команду, которая может разработать видео для вашей целевой страницы? Объедините подписку Kimp Graphics с подпиской Kimp Video, чтобы получить лучшее из обоих миров!

3. Держите значение в заголовке

Из всех принципов дизайна визуальная иерархия — это, пожалуй, самый важный принцип, на который обращает внимание каждый дизайнер при работе с целевыми страницами. Визуальная иерархия определяет, как клиент просматривает вашу целевую страницу, и, приложив небольшие усилия, вы можете убедиться, что он выберет выбранный вами маршрут.

Обычно все читают страницу сверху вниз, если только что-то сразу не привлекает их внимание. Поэтому, даже если у вас нет основного изображения для показа, мы рекомендуем тщательно использовать заголовок.

Убедитесь, что заголовок целевой страницы содержит ценностное предложение, которое вы предлагаете своему клиенту. И сделайте его большим и жирным, чтобы на протяжении всего взаимодействия они знали о предложении. Это повышает ваши шансы на конверсию и является огромным плюсом для узнаваемости бренда, поскольку заголовок обычно содержит логотип и названия брендов. Таким образом, благодаря ассоциации и близости покупатель связывает ценность с вашим брендом.

Мы знаем, что это длинная целевая страница, но крупный шрифт ценностного предложения выделяется, даже когда покупатель прокручивает страницу.

4. Визуально-ориентированные целевые страницы

Возвращаясь к правилам на целевых страницах, давайте не будем забывать о силе хороших визуальных эффектов. Человеческий мозг обрабатывает изображения намного быстрее, чем текст, а использование изображений также облегчает пользователю сканирование вашего контента. Мы знаем, насколько хрупким может быть объем внимания, поэтому все, что улучшает читабельность вашей целевой страницы, должно быть приоритетом.

Все используют изображения на целевых страницах, так почему же это основная тенденция? Что ж, следует отметить, что текущая тенденция дизайна целевых страниц — это визуально-ориентированный дизайн, а не использование их в качестве вспомогательных элементов.

Даже если вы не можете создать видео для каждой целевой страницы, мы настоятельно рекомендуем использовать GIF-файлы, иллюстрации, инфографику, значки и изображения, чтобы сделать ваш дизайн сияющим. Выберите передачу сообщения с помощью этих наглядных пособий, чтобы ваши клиенты оставались на связи до конца.

Совет Кимпа: визуальные целевые страницы полагаются на высококачественные изображения, чтобы произвести хорошее впечатление на пользователя. Если вы хотите, чтобы ваши пользователи превратились в клиентов всего за один дизайн целевой страницы, используйте лучшее качество. И убедитесь, что ваши изображения имеют правильный размер и оптимизированы, чтобы не влиять на время загрузки страницы.

Работа с профессиональной командой дизайнеров Kimp поможет вам добиться нужного качества изображения в нужном размере для достижения наилучших результатов!

5. Целевые страницы, оптимизированные для мобильных устройств

Вы когда-нибудь анализировали источник вашего веб-трафика? Какое устройство использует большинство пользователей для доступа к вашему веб-сайту или взаимодействия с вашим контентом? Мы знаем, что ответом будут мобильные телефоны. Смартфоны изменили мир и, более конкретно, изменили поведение пользователей.

Большинство запросов поисковых систем также исходят от мобильных телефонов. Это означает, что независимо от вашего выбора (PPC, реклама в социальных сетях, информационные бюллетени и рекламные баннеры), мобильные устройства являются общим фактором.

Таким образом, разработка целевой страницы, оптимизированной для мобильных устройств, должна быть на вашем радаре, даже если она не была ведущей тенденцией в дизайне целевых страниц. Но тот факт, что это только укрепляет веру маркетингового мира в силу пользователей мобильных телефонов.

Целевые страницы, которые без проблем загружаются на мобильные телефоны и обеспечивают качественный опыт, имеют больше шансов на конверсию посетителей, чем любой другой дизайн.

В Kimp, независимо от графического дизайна и видео, мобильная оптимизация является нашим стандартом.

Идеи дизайна целевой страницы: обзор лучших дизайнов целевых страниц Kimp

Хотя мы видели основные тенденции целевых страниц в 2022 году, нам нужно посмотреть, как выглядит реализация, как всегда! Итак, вот обзор наших самых популярных дизайнов целевых страниц в 2022 году с разбивкой на то, что лучше всего подходит для брендов.

Давайте начнем.

1. Целевая страница, ориентированная на клиента

Связь с вашей целевой аудиторией и построение доверительных отношений с сообществом — это задача, которую не может избежать ни один бренд на пути к величию. И это может работать и через дизайн вашей целевой страницы.

Рассмотрим эту целевую страницу, которую команда Kimp разработала в рамках наших услуг по графическому дизайну для велнес-бренда. У компании очень молодая целевая аудитория, и они хотели, чтобы дизайн произвел на них впечатление.

Мы знаем, что поколение Z и миллениалы любят осмысленный дизайн, поэтому мы выбрали красочную тему, чтобы отразить свежие фрукты, которые бренд использует в своих смузи.

Что касается макета, мы сохранили ценностное предложение в заголовке и призыв к действию в верхней части страницы. Это первое, что увидит клиент, взаимодействуя с целевой страницей. Но мы не остановились на достигнутом.

Затем целевая страница ставит все галочки:

• Видео на целевой странице поверх текста, содержащие социальные доказательства продукта.
• Визуально привлекательные продакт-плейсменты
• Мы разместили кнопки CTA после каждого питча
• Дизайн содержит преимущества в более крупном тексте, чем список функций.

Сочетание хороших принципов дизайна в действии для достижения наилучших результатов!

2. Интерактивная и персонализированная целевая страница

Клиентов больше не устраивает шаблонный дизайн целевой страницы, когда текст обращается ко всем, не решая чью-либо проблему. Не говоря уже о том, что статические веб-страницы уже давно уходят в прошлое.

Так почему бы не объединить две вещи, которые хотят клиенты, в дизайне вашей целевой страницы? Да, пригласите клиента к разговору с помощью интерактивного и персонализированного дизайна целевой страницы.

Это не так сложно, как вы, вероятно, представляете в своей голове.

Рассмотрим этот дизайн целевой страницы от Kimp для бренда потоковой передачи музыки. Целевая страница позволяет клиентам выбирать то, что они хотят услышать, взаимодействуя с ней. Это упрощенный дизайн, но дает клиентам именно то, что они хотят.

Персонализация ваших целевых страниц не должна быть большой проблемой. Простые фреймы с четким выбором для клиента могут значительно улучшить взаимодействие с пользователем. Рассмотрим кадры целевой страницы ниже, над которыми мы работали для Solar Sense.

Страница начинается с минималистичной страницы с параметрами, а затем переходит на фактическую целевую страницу в зависимости от выбора клиента. Таким образом, у клиента будет лучший опыт, и он, скорее всего, задержится.

На втором дизайне целевой страницы контрастные цвета помогают выявить тонкие сообщения о хороших и плохих вариантах, в то время как иерархия позволяет посетителям сайта беспрепятственно переходить к CTA внизу.

3. Минималистичные целевые страницы

Индивидуальность вашего бренда лучше сочетается с минимализмом и монохромной цветовой схемой? Вы беспокоитесь, сможет ли дизайн вашей целевой страницы соответствовать новым тенденциям? Что ж, вам повезло, так как минимализм возвращается в качестве тенденции дизайна и хорошо работает в дизайне целевых страниц.

Когда вы разрабатываете минималистичные целевые страницы, сообщение становится ясным, и клиент может просмотреть его без каких-либо отвлекающих элементов. Мы знаем, что это звучит сложнее, когда есть соблазн разместить все, что у вас есть, на странице, но поверьте нам, этот способ лучше.

Рассмотрим этот дизайн целевой страницы от Kimp Graphics для Floorwire. Это чистый дизайн с двумя доминирующими цветами и одним вспомогательным. Дизайн имеет четко определенную иерархию и распределенные кнопки призыва к действию. Все, что нужно сделать покупателю, — это прокрутить страницу сверху вниз, чтобы понять все о бренде. Использование значков также способствует удобочитаемости.

Совет Кимпа: Минималистский дизайн обычно имеет два цвета (или меньше), но в этом дизайне используется оранжевый цвет, чтобы сломать монотонность, а также выделить кнопку CTA. Немного сломайте барьеры и экспериментируйте, чтобы добиться наилучших результатов.

Или вы можете предоставить команде Kimp Graphics воссоздать то волшебство, которое мы здесь сделали!

4. Сканируемые целевые страницы

Мы знаем, что уже давно выступаем за то, что меньше значит лучше. Но это может не совпадать с видением каждого бренда, так что же делать в таких случаях? Что ж, вам просто нужно найти команду дизайнеров, которая поможет вам визуализировать ваш контент и преобразовать его в сканируемые целевые страницы.

Мы знаем, что некоторая информация слишком ценна, чтобы ее упускать, поэтому мы рекомендуем использовать наглядные пособия, такие как значки и инфографика, как в примере ниже.

Просто используя разделы с цветовой кодировкой со значками, у клиента теперь есть более простой способ просматривать контент, не чувствуя себя слишком тяжелым. И это также экономит время загрузки. Самое приятное то, что ваш клиент может понять сообщение, даже не читая его целиком, благодаря наглядным пособиям.

Вы также можете упростить сканирование целевой страницы, выделив изображения над сопроводительным текстом. Таким образом, когда клиент быстро пробежится, он сможет определить, что ему нужно, и перейти к разделу. Это особенно удобно, когда есть много вариантов, таких как дизайн целевой страницы, который мы сделали для Эда.

Создавайте привлекательные дизайны целевых страниц с Kimp

Дизайн целевой страницы имеет решающее значение для успеха ваших маркетинговых кампаний. Они должны работать, чтобы получить результаты, которые вы хотите для своего бренда.

Да, есть много факторов, которые способствуют успешному дизайну целевой страницы, но это возможно и вполне достижимо.

Особенно, когда у вас есть дизайнерские подписки, такие как Kimp Graphics и Kimp Video, предоставляющие неограниченные дизайнерские услуги за фиксированную ежемесячную плату.

Подпишитесь на нашу бесплатную пробную версию и проверьте это сегодня!